读图时代背景下的受众心理和阅读取向探微

【摘要】读图时代，受众因为从众心理影响，追求简单直观的表达方式，选择绚烂多彩的阅读信息。在此影响下，阅读取向出现目的性的阅读，呈现功利化的特点；关注的范围越趋狭窄，并停留在浅显的理解层面；娱乐化的阅读倾向更加明显；图像阅读带来的真实性更强。读图时代大众阅读习惯改变的原因，主要是科学发展使得受众的阅读多元化，图像阅读比文本阅读来得更简单，错误的认知改变了阅读习惯。

【关键词】 读图时代；受众心理；阅读取向

【作者单位】尚海涛，包头师范学院。

【基金项目】 内蒙古自治区高等学校科学技术研究项目“内蒙古高校民族预科班学生生活满意度及其影响因素的研究”（NJSY14252）成果。

随着社会经济的不断发展，新媒体开始出现在人们的生活中，并且非常迅速地融入了人们的生活。网络化的信息时代，人们对信息的要求更加苛刻。在时间变得越来越宝贵的同时，信息如何能够在最短的时间内被受众接受，这是现代阅读需要认真思考的问题，因为新媒体带来的读图方式已经开始深刻地影响着人们的阅读习惯。读图这样一种新鲜的阅读方式已经和人们的生活息息相关。读图会给人带来便利感和新鲜感，但是也有可能使文字地位下降，使其在阅读中只起到辅助性的作用。笔者接下来将重点分析读图时代背景下的受众心理，以及人们的阅读取向。

一、读图时代背景下的受众心理

1.大众的影响

人们在接受一种文化的时候，会受到他人的影响和熏陶，这就是大众影响力。网络时代为流行文化提供了新的传播介质，纷繁复杂的大众文化也为人们提供了更多选择，因此大部分人迷惑于甄别与选择，只根据大众的潮流来进行选择。其实并不是人们不能进行自由选择，究其原因，这是因为大家必须在一个外部的大环境里进行选择[1]。因此，当人们对影视作品进行分析和评价的时候，外部的大环境可能阻碍了人们在文化潮流里做出自我选择，所以，人们只能选择追随大众。

2.简单直观的表达方式

随着社会经济水平和人们生活水平的不断提高，人们趋向于追求视觉感官的享受和简单直观的阅读体验。简单并不是指对事情本质进行表面化的分析，而是要通过一种简单的表达方式来接收信息，这种方式即图像。比如现在众多的新闻报纸倾向于用新闻图片来传达信息，受众可以从直观而生动的图片中获得新闻信息。

3.选择绚烂多彩的阅读信息

社会复杂多样，每个人都有自己的价值观、世界观。因此，不同的人会选择不同的读物。为了吸引人们的注意力，众多杂志报纸都附上了绚烂多彩的图片，将页面设计得新颖时尚。不仅是报纸、杂志，荧屏媒体也开始将画面修饰得更加美观，以便人们有更畅快的视觉享受。这不仅顺应了人们多变的审美需求，而且使人们有了更加丰富的阅读体验。如今，大家对图像、视频的赏析需求越来越大，所有人都会关注与自己相关的信息，选择能满足自己需要的信息传播介质，这就是一种阅读心理的选择。

二、读图时代背景下的阅读取向

图像阅读之所以受到人们的欢迎，不仅因为它简单直白，更因为它传达的信息轻松易懂。有的人说，比起阅读生硬难懂的文字，大家更愿意看图像对信息进行理解。此外，在进行文字阅读和图像阅读的时候，人们大脑的反应过程也是不同的。文字相对图像缺乏形象性，理解起来具有一定的难度，我们的大脑在处理文字信息的过程中，会调动更多的脑细胞，同时也会激发更大的脑潜能。图像阅读却达不到这样的效果，看图像的时候，我们的大脑仅仅在进行简单的信息处理，最后才进行加工[2]。两者各有利弊，图像阅读的时代，人们的阅读取向是怎样的呢？

1.带有目的性的阅读

在这个功利化的社会，利益对人们来说非常重要。市场经济的发展形成利益至上的规则。这导致人们在阅读信息的时候更加功利化。一方面，人们会选择对自己有利的信息进行阅读，将无用的信息剔除。比如在阅读新闻、看电视的时候，大家都会不自觉地选择与自己处境相关的信息。另一方面，随着选择的机会更多、空间更大，民生、娱乐、社会、军事等各种类型的信息都展现在大家的面前。面对竞争激烈的市场，为了让人们选择适合自己的信息来阅读，媒体会以更加生动、更加现代化的方式将信息呈现给受众，这就是图像信息被大量运用的原因[3]。

2.关注的范围越趋狭窄

环境的迥异让大家的需求各不相同。良莠不齐的信息被送至人们眼前，数量之多、范围之广让大部分人感觉无从下手。人们的精力和时间有限，不可能深入地关注所有的信息，更不可能全部浏览。因此，人们的关注倾向大多停留在浅层，甚至只是短暂地关注一下，这也属于正常现象。

3.娱乐化的阅读倾向

大部分人都在抱怨没有时间详细地阅读整条新闻，甚至只是对标题简单地一扫而过。这是因为社会发展越来越快，人们的生活节奏也在加快，劳累使人们疲于详细阅读。如果有一种更加直观、简单的阅读方式，或许会解决上述问题，因此图像阅读成了主要的阅读方式。图像阅读简单易懂、娱乐性强，成为许多人的选择。但是图像閱读更像是快餐文化，人们快速地读完，信息快速地传播后，它的价值被大大降低。尽管如此，人们仍然乐意选择这种快速、直白的阅读传播方式，这就是娱乐化的阅读倾向。

4.图像阅读带来的真实性更强

网络把世界变成了一个地球村，不管多远都能快速地传播信息。网络的力量是无穷的，大家打开电脑，便能得知世界上发生的许多事。尽管如此，大家更关心的还是自己周边发生的事情，例如自己的家乡有没有新的变化和发展，自己所关注的领域有哪些新的进展。因此，网络上才会出现一些生动有趣的图片。这些图片涵盖了各个领域，满足了人们的需要。不管是电视里的新闻节目，还是网络娱乐节目，都在为人们的生活提供真实的讯息，帮助人们更直观地了解这个社会[4]。除了国内，国外的信息也可以通过网络了解，大部分人都是通过阅读网络资讯来了解国外的动态。所以，图像阅读具有的真实性更强，能让人们更加直接、迅速地了解这个世界。

随着时代的不断发展，人们的审美也越来越挑剔。大家都在追求个性和潮流，选择符合自己价值观的东西。很多人都会凭借自己的感觉进行选择并对此产生依赖感，但这种感觉实际上是来自于社会媒体所建立的一种“虚拟环境”。因此，大家会更加重视对潮流文化的关注，从而对社会媒体产生强烈依赖。这就是大多数人喜欢上网、看节目、看电视，很少有人选择看书的原因。一些有识之士对这种现象感到担心，所以对大众媒体进行批判，要求大众媒体必须和传统文化相结合，带给大家有益的东西，而不是带着功利心去传播信息。另外有人认为，大众媒体的出现，导致人们对传统文化的关注越来越少，甚至丢掉了一些重要的传统文化。因此，大部分人因为过分注重娱乐化、休闲化的东西，对社会文化关注甚少。这样不但让人感到浮躁，而且很容易迷失自我。

三、读图时代人们的阅读习惯为何会发生转变

首先，读图时代是科学发展带来的后果。科学的发展带动了网络技术的前进，对人们的生活产生了巨大影响。科学技术的发展让各种电子设备出现在人们的生活里，使得大家接受信息的渠道越来越多元化。不仅如此，许多的中外名著由于文字抽象难懂，大部分出版社选择了采用电子信息图像化的表现方式来吸引大家的注意力。所以，大部分名著都附上了生动的图片。科学技术的大力发展使得社会变得更加多元化，在这样的时代背景下，人们的阅读习惯自然而然发生巨大改变。通过现代化、科技化的方式来进行阅读，能帮助人们更好地获取外部信息，从而更加了解社会。

其次，图像比文本更加容易理解。人们在阅读文字的时候，需要精神高度集中，同时还要进行思考和分析。但图像阅读却不会像文本阅读这样复杂。图像不但生动有趣，而且浅显易懂，因此人们会选择图像这样的形式来进行阅读，这也是閱读习惯改变的重要原因之一。

最后，错误的认知改变了阅读习惯。如今图像阅读越来越普遍，人们的语言储备却越来越少，所以基本不能对文本内容进行深入的阅读。现代人已经习惯简单的读图方式，遇到文本阅读的时候，便不能利用自己的知识储备对文本、语言等进行分析。在习惯了浅显、生动的图像阅读后，他们会将读图作为他们认识世界的重要方法，并且将阅读习惯、阅读方式朝着读图的方向进行转变。错误的认知使得阅读习惯发生改变，也使得人们的行为发生一系列的改变[5]。

良好的阅读习惯，对现代人来说非常重要。它不仅关系到传递和接收信息，更是我们学习的基础。读图时代，我们可以充分利用图像的优势，来打造优秀的阅读传媒介质，使阅读变成一件愉快的事情。但是如果过分依赖读图，就会使人们丧失阅读文本的兴趣和语言阅读能力。所以不但要利用生动的图像来培养大家的阅读兴趣，更要将图文结合起来，发挥人们的主体意识并增强人们的阅读能力。

[1]鞠斌. “读图时代”儿童阅读的另类选择——漫画书阅读现状的理性分析与策略思考[J]. 江苏教育研究：实践（B版），2015（1）：30-33.

[2]梁玲. 国民阅读困境的深层之因：读图时代辨析[J]. 探索与争鸣，2015（2）：39-42.

[3]刘玉舒. 图像文化时代下的传统阅读的生存境遇[J]. 安徽文学（下半月），2008（8） .

[4]杨东海. 读图时代与语文教学中的图像阅读概说[J]. 现代语文（上旬）.文学研究，2011（6）：115-117.

[5]吴昊.图文本阅读：读图？抑或读文？[J].湖北社会科学，2007（6）：130-132.