关于影视“翻拍热”的受众心理分析

王家贵

摘要：随着我国社会经济快速发展，影视剧行业也得到了快速发展，影视“翻拍热”已经成为影视及行业发展的一个特点和趋势，同时也成为我国影视行业的靓丽独特的风景。不仅经典电视剧被翻拍，经典电影翻拍，甚至是的文学名著被反复的搬上荧幕，这种现象也引起了社会各个阶层的非常广泛的关注，目前针对影视的“翻拍热”现象有学者从不同的角度开展了分析，本文将针对影视的“翻拍热”现象从受众心理的角度上进行分析，以期为我国影视行业的发展提供借鉴和参考。

关键词：翻拍热；影视剧；受众心理；分析

中图分类号：J90-05 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0225-01

前言：近年来兴起的电视、电影翻拍现象已经成为影视行业的普遍现象，由于影视翻拍具有一定的品牌效应，因此在市场推广中更容易，且回报较高，因此受到了广大影视人员的青睐，而针对这种现象一些影视学者看法并不一致，有些学者认为这是对经典作品的致敬，也是时代不断发展的产物，而有些学者也认为这种现象时对经典作品的亵渎。从受众心理的角度上看影视翻拍现象的出现是观众怀旧情怀和品牌心理的影响，受众的这种心理状态在很大程度上推动了影视“翻拍热”现象。

一、翻拍及受众心理

（一）翻拍概念。

翻拍从其字面意思上就能够理解，就是对一部作品或者文学作品等进行的重新拍摄或者复制，翻拍影视中具有以下几个特征：其题材来源于其他不同的艺术形式，例如文学作品或者戏剧等；第二翻拍的作品并不是对影视作品的简单复制，是与时代潮流结合下的再创作；第三翻拍的作品是对原有作品的深度挖掘与丰富。

（二）受众心理概念。

受众心理也就是指在接受相关行为的过程中所产生的选择性的一系列心理机制，其中包括选择的动机和心理倾向等，本文当中所研究的受众心理是指观众对于同一系列题材的电视剧或者电影在进行翻拍过程中所产生的影视受众心理。

二、影视翻拍类型

（一）经典电视剧翻拍。影视的翻拍类型中最常见的就是对经典电视剧进行的翻拍，这种翻拍作品是对经典电视剧作品的一种致敬和追忆，因此获得了广大电视观众的认可与支持。例如对经典港剧的翻拍，对金庸系列电视剧的翻拍，对西游记进行的翻拍等[1]。

（二）经典电影翻拍。对于电影作品的翻拍在很多时候是对电影作品的延伸和扩充，该种翻拍类型中通过将经典的电影作品通过创新和增添内容等，拍摄成全新的电视剧，这类型电视剧往往会受到观众的追捧，主要是将经典电影或者老电影作为宣传的噱头，因此能引起受众的广泛关注。

（三）文学名著翻拍。对于文学名著进行翻拍也是影视翻拍中的普遍现象，特别是对我国的四大名著以及经典的武侠作品进行的翻拍，例如金庸的武侠作品，西游记、红楼梦等作品都进行了翻拍，同时引起了很大的社会反响[2]。

三、影视“翻拍热”中的受众心理分析

（一）受众的怀旧情怀。

改革开放以后，我国处于社会转型的历史时期，原有的事物以及思想观念等不断的被打破，新的事物和思想观念不断诞生，也因此人们的心理和思想等都处在一种迷茫的状态下，因此也会产生不同程度的怀旧心理，怀旧心理是人们对于一些事物或者现象持有的情感或者态度，是对儿时、青春期流行事物的追逐，在营销中恰恰利用了消费者的怀旧心理，产生品牌复兴，因此在电视剧制作中通过利用观众的怀旧心理，就使得影视翻拍现象不断发展，通过重温经典的原著或者作品能够将观众带回到某个时期的记忆中，因此广泛受到观众的喜爱，这种影视制作方式恰好迎合了受众的怀旧情怀，因此能够在市场竞争中取得优势。

（二）受众的品牌认知心理。

对于商品品牌的认知程度是消费者在消费的过程中非常普遍的心理状态，在影视行业中也同样如此，品牌认知在观众的内心中形成了一种强有力的识别功能，能够在很大程度上减少观众在选择观看影视剧时的时间与精力，因此能够发现大部分成功的影视翻拍作品的原著都是具有极高社会知名度的，被称作为经典的作品，因此这些作品也就具有非常高的品牌效应。观众在选择观看影视剧的时候回由于经典原著树立的良好市场形象等，而更容易在竞争中获得优势，同时能够更轻易的获得观众的认可和接受。影视剧的翻拍能够满足观众受众的品牌认知心理，因此翻拍象能够长盛不衰[3]。

（三）受众的评判心理。

影视剧也是一种消费产品，与其他消费品相比，影视剧具有特殊性，因此消费者在选择这种特殊的消费品时就会产生不同的消费行为和消费心理，而通过满足自己的评判心理就是在选择影视剧过程中表现出的区别心理[4]。受众在对影视作品理解和观赏的过程中，存在着不同程度的评判心理，因此影视剧当中演员的表演、剧情的发展以及道具等都会成为观众评判的对象，也就是说观众的观看影视剧的过程中都会带有或多或少的期待心理进行观看，影视剧不仅具有娱乐的功能，同时也在满足这观众的评判心理，而翻拍影视剧就能够在很大程度上满足观众的这种评判心理，例如对同一部原著不同拍摄效果的比较等，都成为吸引观众的原因，因此推动着影视“翻拍热”现象的发展。

结语：大量的影视翻拍作品在很大程度上丰富了影视行业，同时也是影视行业发展的必然趋势，有效的提升了电视观众收视率，在很大程度上丰富了电视观众的业余娱乐生活，因此从这个角度上看影视的“翻拍热”现象是社会进步的表现，同时又在很大程度上促进着社会的发展。然而过度的对影视作品进行翻拍，很有可能会造成观众的审美疲劳，有些翻拍影视作品在创作的过程中缺乏新意，也有些影视作品过分的迎合观众的审美需求，而缺乏艺术创作精神，因此在很大程度上是对经典作品的破坏，因此在影视剧翻拍的过程中应该注重创新的同时又要兼顾影视经典作品中的韵味，从根本上提高影视剧的水准。

参考文献：

[1]杨新磊. 从生物节律看影视剧套拍续拍翻拍重拍的利弊与根源[J]. 阅江学刊，2012，04：60-66.

[2]刘华军，杨骞. 电视剧翻拍成同名电影的成功驱动因素——基于品牌延伸视角的理论框架与案例检验[J]. 北京电影学院学报，2012，04：102-107.

[3]刘青. 动画片真人化翻拍的受众策略[J]. 现代视听，2015，05：42-45.

[4]吕萌，王晶晶. 困扰跨文化传播的几个问题——以内地翻拍境外电视剧为例[J]. 新闻爱好者，2011，16：22-23.