广播评论与网络评论的媒介互动

严锋

【摘 要】在传统媒体与新兴媒体融合发展的时代大潮中，广播评论与网络评论开展广泛的媒介互动是增强广播媒体影响力的一条重要途径，两者的互动可以重点从话题的互通、论据的互引、形式的互鉴三个层面入手，拓展广播评论的传播平台，增强广播评论的时代气息，提升广播评论的影响力和舆论引导力。

【关键词】广播评论 网络评论 媒介互动 舆论引导

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

网络和移动互联网等新兴媒体的快速崛起，使广播在受到冲击的同时又面临着新的挑战。作为传统媒体的广播只有全方位地与新兴媒体融合发展，才能把挑战转变成机遇。传统广播是“一对多”的传播，而网络和移动互联网能实现“多对多”的传播，并且互动性强。因此，网络评论比传统的广播评论更具有传播优势，而广播评论与网络评论的媒介互动则是增强广播媒体影响力的一条重要途径。

一、话题互通

广播评论要改变传统的单向表述，就应该与网络评论互通话题。在网络上寻找评论题材，与网络评论话题互通，能进一步增强广播评论的新闻性和贴近性，因为有时候网民的意见更值得广播等主流媒体去介入和评论。“现在，依托互联网的新的话语空间诞生，在虚拟与现实、官方与民间、公民行动和高层决策之间形成了多方互动，构建了一个公共事务讨论的新舆论中心。与此同时，互联网也成了舆论发端的地方。”①由于现在广播媒体的节目大多采用直播方式，在时效上具有先发优势，针对一些热点新闻事件，广播媒体应该快速发表自己的意见，通过科学的、具有前瞻性的见解，帮助听众分析问题，引领舆论走向。“网络舆论引导的目的是改变非理性和极端化的舆论状态，将其引导到正确的舆论方向并使之态度改变的过程。”②

今年4月，绍兴E网中的“绍兴杂谈”上出现了许多关于某条道路扬尘污染严重的帖子。对此，绍兴电台在充分了解情况的基础上，在《绍广早新闻》节目中连续播发了多篇广播评论，其中广播评论《“沙尘路”考验态度与作为》对有关部门在沙尘污染面前束手无策，导致问题长期存在、群众饱受困扰的现象进行了评论，认为：“我们不讨论有关部门在这件事情上是态度不端正还是能力有欠缺，单就沙尘路扰民现象长时间内得不到妥善解决，这本身就是失职行为。让大货车不再掉下沙土，这件事不是难在技术层面，而是难在部门作为，考验的是有关部门的态度。”这条广播评论播出后，“绍兴杂谈”马上进行了转发，有关部门也立即进行了整改。

网络评论的类型主要有网页评论、电子论坛、微博评论等，所涉及的内容一般为社会热点事件、网络热门话题、突发公共事件等。优秀的网络评论具有较高的受众关注度，这是由于其相对于一般的广播评论，不但个性鲜明，还打破了传统媒体评论的话语垄断，使评论更贴近大众，促成媒体舆论和民间舆论的对接，并在影响社会舆论的同时，深刻地影响着广播评论等传统媒体的评论。当然，广播评论在与网络评论的话题互通中，要牢牢掌握主动权，不能被动地去迎合网络中的一些非主流观点。

“在实际生活中，有价值的新闻事件不可能随时随地出现，但是有价值的观点却可以随时随地产生。这就需要写作者要善于从一个新闻事件中挖掘别人没有注意到的地方，举一反三，使评论话语深入浅出，独树一帜。”③对于网络评论，广播评论要通过与其话题互通，因势利导、为我所用，放大正面效应，缩小消极影响，构建起官方话语和网络话语交流的平台，在平衡各方意见的同时修正非理性观点，使网络评论成为正确引导社会舆论的助推器。

二、论据互引

网络时代，人人都是记者，人人都是评论员。写广播评论，作者既要深入生活、观察社会，也要及时研判网络舆情，全方位、多角度地认识问题，善于从大量网络论坛、帖子等网络材料中寻找和发现事实论据并提炼出评论主题。

在网络评论中，既有传递正能量的帖子，也有情绪化的非理性宣泄，广播评论在引用时就要分别对待。新闻事件发生后，广播媒体会在客观报道的同时发表评论，也会根据新闻事实专门发表评论。这样的评论只是广播媒体的一家之言，无法与网络评论全方位的、多元化和多角度的内容与形式相比，受众面也没有网络评论广泛。但网络评论大多主观随意性较强，缺乏社会责任感和公正度，而广播评论比网络评论有更强的公信力和权威性，在网络舆论形成过程中，应起好引领和规范作用。

2014年6月，绍兴市上虞区的一些社交网站中出现了“上虞有个‘杨梅办”的帖子。有不少绍兴网友吐槽并质疑：“杨梅办”这一奇葩部门究竟是干什么的，是不是专门为了养几个人而增设的机构？对此，绍兴电台记者经过深入了解，发现上虞“杨梅办”没有专设办公地点，也没有牌子、印章，不收费、不盖章、不办证，而是组织供销、农林、旅游、商贸等部门和乡镇政府，在一段时间里合力为应季杨梅的采摘、销售奔波，在网上网下同步举办“上虞二都杨梅节”，一周时间就在淘宝网和1号店奇迹般销售了两万多斤杨梅。随后，绍兴电台播出了广播评论《为 “上虞杨梅办”点赞》。这条评论引用了网民对上虞“杨梅办”点赞的帖子，并采访了部分专家学者，最后提出“对于相关部门来说，这个‘办叫什么名称不重要，为百姓干了些什么才重要。还是那句话，这个‘办那个‘办，只要老百姓需要的，肯办事、会办事、愿办事、善办事，那就是个好‘办”的鲜明观点。这条广播评论还获得了2014年度浙江省广播电视新闻奖广播评论二等奖。

广播评论要给普通百姓发表意见的机会，除了通过热线电话、短信、微博、微信等形式让听众朋友发表看法外，还要吸收网民中的正确观点来作为广播评论的论据。广播评论和网络评论相互引用对方的论据，现在已成为一种趋势，这有利于舆论公正、话语权公平和不同利益群体之间的广泛交流。

三、形式互鉴

广播评论与网络评论的形式各不相同，“广播评论的魅力来自四个方面的要素：一是文字，优美的文字能引人入胜；二是播音员的声音，文字通过播音员加工成声音，通过对抑扬顿挫的节奏和韵律的把握，赋予文字以动感的色彩；三是音响，包括音乐在内的一切音响，对深化主题，增强趣味性，增强文字的表现力、现场感都具有不可替代的功能；四是层次性，声音、音响加上其录音的穿插，形成了立体的、多层次的效果”。④

广播评论的特点是篇幅短小、内容精炼、语言直白，常见的体裁有录音评论、现场直播评论、谈话体评论等，这些评论都离不开音响。现场音响、音响资料、评论性语言等音响手段，能增强广播评论的现场感，有助于交代背景和渲染气氛，使广播评论独具魅力。在广播评论的写作中，还要运用具体生动的形象来说明道理，把抽象的概念渗透于形象，使评论所要传达的信息通过形象表现出来。与广播评论不同的是，网络评论的主体更加多元化、言论空间更大、文本形式更活。任何一个网民，都可以就自己感兴趣的事物和现象发表意见，能够更加真实自由地表达自己的观点，并迅速进入公众视野。网络评论还具有反应迅速、篇幅短小、观点鲜明、论证新颖、语言鲜活等特点，它与中规中矩的广播评论语言有明显的区别，因此通常也被广播评论借鉴。

广播评论的语言要清新和活泼，可借助丰富生动的网络语言，与网络评论在语言方面互相利用。目前，有的广播评论中也开始引用网络用语，如绍兴台的获奖作品《为“上虞杨梅办”点赞》，标题中的“点赞”两字就是网络用语。此外，广播媒体还可以引入网络上流行的播客、微博、微信等传播形式，给广播评论更多的个性化表达空间。

当前，在许多广播新闻节目中，广播评论有逐渐弱化的趋势。在传统媒体与新兴媒体融合发展的时代大背景下，广播评论要把批判性、鼓动性、建设性和前瞻性结合起来，在增强评论时代气息的同时，与网络评论开展广泛的媒介互动，以此来拓展广播评论的传播平台，提升广播评论的影响力和舆论引导力。

（作者单位：浙江省绍兴广播电视总台）

注 释

①李良荣 《网络与新媒体概论》，高等教育出版社，2014年2月版，第134页。

②谢敏 张聃 《主流新闻网站在舆论引导中的问题及对策》，载《编辑之友》2014年第8期。

③王瑾 《新媒体时代背景下广播新闻评论写作创新初探》，载《新闻传播》2015年第3期。

④符建湘 《新闻评论》，湖南大学出版社，2007年6月版，第255页。

（本文编辑：刘园丁）