地市新闻网站如何利用本地原创新闻抢占市场制高点——以东莞阳光网为例

摘 要：随着门户网站、大型新闻网站、各大商业垂直网站的触角不断向下延伸、开设地方频道，与地市新闻网站形成了强烈的竞争。在转载源方面，地方新闻网站并未在竞争中取得优势。为吸引特定区域的用户，在媒体形式越来越多的大背景下，地市新闻网站必须以“精耕细作”的方式，充分开发本土新闻源才有立足之地。本文主要探讨网站原创新闻采访与新闻源的开发。

1 珠三角地市新闻网站现状

在珠三角各地市新闻网站中，多是由城市报业集团或地市广播电视台组建。例如，江门网由《江门日报》社主办，中山网由《中山日报》报业集团主办，广佛都市网由佛山传媒集团主办，东莞阳光网由东莞广播电视台主办，西江网（肇庆）由《西江日报》主办。

地市新闻网站本地新闻主要来源可分为转载、供稿、原创等三种，其中，转载新闻在本地新闻中占据大多数。转载新闻的来源一般是本地平面媒体、广播电视媒体。由于各地市新闻网站主管单位一般为当地市委宣传部，因此，在本地区域内的地市新闻网站，通常有通过政府部门宣传办公室等途径获得新闻信息并发布的优势。

城市新闻网站一般会建立多个本地专业频道，并设立专职频道编辑，采集本地特定行业的信息，如东莞阳光网设置了地产、汽车、家居、旅游、体育等30多个频道；广佛都市网开设有新闻、生活、互动等三大板块近30个专业频道。地市新闻网站的规模通常在30-80人，直接从事新闻采编工作的一般在10-30人，其主要职责是承担网站各频道日常更新、活动组织、原创采写工作。

2 地市新闻网站原创新闻存在的主要问题

目前来看，地市新闻网站原创内容主要关注当地重大时政新闻、重大突发事件、大型文体活动、本网站策划报道等。网站原创数量不少，但一般是依靠本集团其它新闻单位的采写进行“二次原创”，网站自采优质原创仍较为匮乏，尤其是时政类深度调查报道、民生话题策划报道的质量，与报业等传统媒体相比，仍存在较大的差距。

以东莞阳光网的自采新闻实践来看，本地原创新闻主要包括了东莞广播电视台记者采写、本网记者自采新闻、东莞各镇街各政府部门发布的新闻、基层广播电视站供稿、社会通讯员供稿、网站编辑将整合资讯的“二次原创”报道。其中，自采稿件的质量问题主要表现在以下几方面：一是网络新闻求快为主，难出精品；二是缺乏权威的时政原创新闻，新闻写作水平与传统媒体相比差距仍较明显；三是缺乏感人的社会民生新闻策划；四是新闻摄影缺乏深度加工，包含人文情怀的优秀作品较少；五是人力问题导致缺乏资深跟线记者，这使得原创新闻采写仅仅局限于政府部门主动发布的信息，对政府部门所辖领域的了解不够深入，新闻题材及深度挖掘不足，另外，遇到突发新闻事件时还表现出资源不足、人脉不足。

3 提升地市新闻网站中原创新闻质量与数量的有效途径

原创新闻因成为地市新闻网站中的一个最有竞争力的产品，而受到了各地市新闻网站的高度重视。以东莞阳光网为例，本地原创新闻内容，除了本网采编人员采写的新闻外，还通过其它方式开拓原创新闻源，以提高原创新闻的数量、质量及其影响力。

3.1 强调原创新闻的及时性

自2013年起，网站成立了单独负责原创新闻的部门，进一步充实了网站原创新闻的力量，并通过业务强化、合理分工、加强策划等方式，来提高原创新闻的数量和质量。在网站原创新闻的时效性方面，网站对原创稿件要求重大新闻采访结束后先发布简讯，并在两个小时内出稿，无法及时赶回单位发稿的，要用手机、笔记本电脑等工具，通过网络、手机现场写稿传回网站，有条件的情况下要求做到现场直播等。

3.2 开设网站原创品牌栏目

除了网站原创新闻外，地市网络新闻媒体还通过打造一批原创品牌栏目，来提升原创新闻的影响力。这些栏目主要是以调查、访谈、直播、专题等形式进行新闻采编。例如，东莞阳光网的《阳光会客厅》《莞视界》《阳光调查》《阳光问政》《东莞一周》等原创品牌栏目，对进一步扩大网站原创品牌效应，提升网站优质原创新闻影响力等，具有巨大的促进作用。

3.3 建立与集团下属其它媒体的联动机制

地市新闻网站所属的媒体集团，通常会拥有多个媒体，包括广播、电视、报纸等。合理安排和协调集团下属各媒体采访资源，可以避免重复劳动，提高效率。东莞阳光网建立了与电视台新闻中心的联动机制，在电视记者采访新闻现场的同时，通过手机拍摄现场图片发回简讯或图片新闻，供网站编辑在PC新闻网站及微博、客户端等移动互联网平

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