“互联网+”思维下的传媒机制分工

摘 要：一代代的新媒体改变着人们的生活方式也改变着大众的思想观念。当麦克卢汉“地球村”的概念变成如今的“圈子”，媒介从一种工具正在转化为一种改变世界的无形力量，在“互联网+”思维的引导下，社会传媒机制正在进行新一轮分工。

如今，“互联网思维”的说法渗透在社会生活中的各个领域，各大媒体纷纷打出“互联网+”的旗号，加入到媒介转型和融合的道路上来。传统媒体的注意力从“线下实体”也慢慢转移到“线上平台”，网站的建立、公众号的申请，仿佛在一夜之间，传统媒体纷纷转化成了新媒体。但是，这样的动作往往形式大于内容，“换汤不换药”的做法也不能获得大众认可。新媒体“新”的本质在于提供一种不同于传统媒体的新道路和新手段。

1 新媒体的新圈子

这是一个人人都在谈论媒介融合的时代，这是一个自我时刻被别人包围着的时代，却又是一个极度强调个性化的时代。在任何一个时代，都会出现具有时代特征的新媒体，“推陈出新”不只是理念而更是一种实践，以前的电视媒介相比于报纸杂志也属于时代的新媒体，而现在互联网的出现只能将它列入传统媒体的行列。

以互联网为中心的新媒体到现在来看被带入了越来越多工具理性的意味，进入了从“解放人类”转变到了“束缚人类”进一步发展的过程中。媒介从以前广泛性的人际交往通过技术手段和理念传递切分成不同的圈子文化，在这一方面起到重要推动作用的便是微信“朋友圈”的出现，人们更加倾向于生活在一个令自己舒适的圈子里，并时不时地窥探着外部的世界。如果说在这方面是用户根据当前社会环境和习惯所形成的自我选择，那么下面就是用户无意识地被动进入圈子。随着大数据广泛应用，技术手段的不断提高，用户的浏览习惯方式等被互联网牢牢地记住，甚至在相当长的时间内会被重复或循环利用，并且会被当作一种有利于企业竞争的价值资源。在这样的条件下，互联网会自动将某个用户划入到与其某些方面类似的人组成的圈子中，在内容的推送和情景的选择上，用户不自觉地便陷入了这个圈子中去。

除此之外，碎片化的信息、舆论的倾向也往往将这种特质体现得淋漓尽致。在传统媒体时代，人们往往更加注重信息本身，讲究真实与深度。而在新媒体的环境下，人们的思维反而更加偏执而不是多元，人们对于一个新闻事件只是通过来源不明或碎片化的信息解读来完成自己的想象空间，继而引发一轮甚至多轮的舆论攻势。在网络环境下，面对纷繁复杂的世界，用户更多地选择通过构建一个圈子、形成一个队伍来体现自己的价值并找到内心缺失的归属感。如今新媒体打造的圈子正一步步将人类重新“部落化”，这也正好印证了麦克卢汉“部落化——非部落化——重新部落化”理论反映在实际生活中的趋势更加明显。

2 传统媒体的新出路

新媒体的出现必然导致传统媒体的衰亡么？大可不必如此悲观。任何事物都是在不断的自我否定与再否定中前进的。很多成功转型的传统媒体开拓了互联网思维下发展的新思路。在传统媒体自我转型上要利用好下面几个条件。

2.1 将用户作为资源。这一点上文对于新媒体方面已经作了阐述，比如知乎的UGC模式，用户生成内容，并将其作为传播的来源，这在一定程度上获得了用户更高的关注度和反馈度并且可以最大范围内调查用户感兴趣的内容，做好延伸工作。传统媒体转型中，不应该仅仅是将之前的内容重新发布在互联网平台上，而是需要转换内容生产方式，更好地为用户着想。

2.2 建设好自身数据库并充分利用。任何媒介一旦与互联网沾上边，就不得不提数据的问题，有人将现在的时代定位为“大数据时代”。在新闻生产上面，也体现出数据的强大作用，可视化图表化报道、数据专题新闻、定制内容以及预测性报道都必须依赖于数据库。而新媒体在这方面已经占据了优势，传统媒体应该在重视内容的基础上，加强渠道和技术的相关应用。

2.3 去媒体化，增强服务性。麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”，发展到现在，媒介更应该返回到本质上去，去完成“讯息”所承载的基本意义。在日常生活中，与人们关系最密切也是最有用的信息便是服务性信息。无论不同群体的人热爱什么，厌恶什么，但归根结底都需要服务性信息，以此来为自身做出决策。而随着自媒体等应用的发展，媒介的边界在不断扩大，所以最根本的做法便是去媒体化，将平台的概念扩散出去，让媒介真正成为服务于人民日常生活的工具。所以，传统媒体在强调贴近性和区域性原则的时候，应该更多地把重点放在服务性上。

3 传媒机制的新分工

如今的传统媒体与新媒体各有所长但也有各自不可避免的缺点。但两者最终目的都是为人民和社会生活服务的。从宏观上说，为了更好地促进媒介事业的发展，两者必须协调好关系。

新媒体时效性强，传播范围广，在渠道方面具有自然的优势，所以新媒体应该承担起最大程度上超越时间空间跨度传播信息的责任，同时要进一步增强媒体自身的真实性与可信度。传统媒体贵在权威性和真实性强，应该保持好这种优势，并将其发挥在二次解读或者深度报道中去，更好地完成对事件观点的解读，并且发挥好社会舆论引导的作用。

总之，新媒体打造新圈子，传统媒体也有新出路，媒介环境的进一步改善也需要传统媒体与新媒体重新确立机制分工，共同让媒介更好地为人民和社会服务。