网络版权时代弹幕视频网站的经营与发展——以哔哩哔哩弹幕网为例

摘 要：弹幕网站是近年来在我国兴起的一种新型的视频分享网站，其特点体现为用户评论会以字幕的形式从屏幕上飘过，这种独特的弹幕评论功能近年来深受年轻人的青睐，发展势头一路走高。然而随着国内对版权问题的日益重视，弹幕网站的生存和发展受到了制约。本文以目前国内最具代表性的弹幕网站哔哩哔哩为例，通过分析其所处的环境和面临的挑战，在现有经营模式的基础上结合网站自身特点，提出了下一步经营和发展的可行之路，也为其他弹幕网站在网络版权时代的发展提供了思考。

1 哔哩哔哩弹幕网的兴起与发展

弹幕视频网站作为视频分享网站的一个分支，起源于日本线上视频分享网站Niconico。弹幕是指观众在弹幕视频网站的评论会以滑动字幕的形式实时出现在视频画面上。弹幕评论功能作为弹幕网站的特色，其独特的表现形式可以给观众带来一种“实时互动”的错觉，为用户创造了一种共享式的观看体验，增加了用户的观看乐趣，因此逐渐受到网民的追捧。作为目前国内最具代表性的弹幕视频网站，哔哩哔哩正式创建于2010年1月24日，也被称为哔哩哔哩或B站。

截至2015年2月，Alexa最新网站排名数据显示，哔哩哔哩近三月内全球网站平均排名为367位，提升747位，并呈现连续上涨趋势。但不容忽视的问题是在哔哩哔哩现有的视频资源中存在着一部分“搬运”自其他视频分享网站的侵权资源，而且还存在非正规的盗链现象。在国内逐渐注重版权的大形势下，面临进一步生存和发展必须迈过的一道坎。

2 网络版权时代哔哩哔哩面临的威胁和挑战

2.1 版权问题突出

哔哩哔哩面临的版权问题主要体现在两方面，一是版权纠纷，二是版权投入成本带来的版权资金购买缺口。

从2014年12月26日至2015年2月2日，上海幻电信息科技有限公司（即哔哩哔哩的实体运营公司）作为被告先后共参与了16起案件的审理，这16起案件的诉讼原由均为“侵害作品信息网络传播权”。

继人人影视、射手网相继暂停或关闭后，国内视频行业风声渐紧，对版权的重视程度变得越来越高。视频分享网站发展至今，灰色地带越走越窄，再想通过盗版来获取暴利已不可能。但对视频网站而言，版权投入成本高昂也成为不争的事实，以爱奇艺独播的《爸爸去哪儿2》为例，仅购买该节目版权一项爱奇艺就花费近1亿元。

哔哩哔哩在遭遇版权纠纷后，也开始走购买正版的合法化道路。2014年10月，哔哩哔哩不仅斥资购得《天体的方式》和《电器街的漫画店》两部日本新番（指日本最近或即将出的动画）动画的独家播放权，还与其他网站共同购买了《我家浴室的状况》《Fate/Stay night UBW》等多部日本新番的播放权。但是对于资金并不充裕的哔哩哔哩来说，如何填补未来巨大的版权购买资金缺口也成为一个亟待解决的重要问题。

2.2 盈利模式存疑

除了面临版权纠纷和版权购买资金不足的问题，哔哩哔哩尚不清晰的盈利模式也成为影响其生存和发展的不利因素。由于哔哩哔哩全站视频点播均无贴片广告，所以其收入来源主要依靠游戏联运。2014年10月，哔哩哔哩完成了数千万美元的B轮融资。不过，该网站并未对外透露投资方及具体投资额，并称“一直未盈利”。

在完成B轮融资后，哔哩哔哩宣布其已购买的版权作品将永不添加贴片广告，并随之推出了“新番承包计划”，用户可以通过支付B币这种由人民币兑换而来的虚拟货币为喜爱的作品“捐钱”，以此来代替添加贴片广告的盈利，收回购买版权产品付出的资金成本。目前，前景尚待观望。

除了游戏联运和“新番计划”，哔哩哔哩还成立了自己的官方淘宝店铺贩卖周边产品。除此之外还开设了直播频道，虽然尚处于内测阶段，但其经营意图已经展现。面对网络版权时代视频网站日趋激烈的市场竞争，目前这些盈利模式能否存活下来尚且存疑，为了能够继续生存和发展，还需要进行更深入的探讨。

3 未来哔哩哔哩可行的经营与发展之路

3.1 增强自主内容

网络版权的重要性让我们意识到未来依旧是一个“内容为王”的时代，因此想要在竞争中存活下来，必须结合自身特点找准定位，提供高质量且有针对性的内容。哔哩哔哩作为以ACG起家的弹幕网站，其核心竞争力就是它自己的ACG文化氛围，以及创造并享受这种氛围的特殊用户群，这类群体不仅用户粘性强而且忠实度高。因此可以考虑联合国内的动漫公司，投资一部小成本的动画，并结合剧情在官方淘宝店上推出一些周边产品。还可以开发一些手游或者授权部分手游、页游使用网站吉祥物“22娘”和“33娘”的形象，再纳入自己的游戏联运。对于还处在内测阶段的直播频道，除了学习已经发展起来的斗鱼tv和战棋tv走游戏直播路线，还可以尝试围绕ACG内容展开，比如进行漫展直播、动漫首映直播等。

相比其他视频分享网站，哔哩哔哩有丰富的用户自制视频资源，包括原创

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