统计信息及其在市场营销中的作用

庄燕

摘要：统计就是对信息规律的发现以及梳理的一个过程，同时在市场的营销当中也是十分重要的，并且也能够满足现代企业的要求。通过对统计信息的整理以及分析、预测的情况和营销策略的改变，从而能够使企业的产品更加适应市场的变化，同时也能够提高企业的竞争力，并且为企业赢取到最大的经济效益。

关键词：统计信息 市场营销 作用

企业统计信息的意义能够使企业在社会中获取到的信息量是十分大的，同时还要注意对于信息的收集、整理以及分析等，以此来为企业的决策提供出一些建设性的意见。所以，企业成为了一个信息复杂的综合工程，并且还要配备专业的人员来关系各类信息以及信息的加工，从而也使企业统计的信息能够更好的支持企业管理的决策。

一、统计学的特点

在统计学的信息当中，其有着两个比较鲜明的特点。第一个就是数量性。就是通过数字来表达事物在特定的时间之内数量的特征，从而更好的帮助我们对事物进行定量或者是定性的分析，使其能够做出正确的决定。因此，统计信息已经是和很多的其他信息进行相结合，例如商品信息以及情报信息等，然而对于此类的信息，目前还不能够以统计学来进行显示，因此可以利用的程度也有待于提高。第二个就是综合性。世界上的一切事物都是有着普遍的联系性。但是在统计信息的角度上去看，其设计了国民经济当中的每个行业，社会以及科学等人们生活的每个方面，同时也设计到了宏观以及微观方面的领域以及环节当中。通过对统计信息的利用，不仅能够更好地对事物本身进行定量分析，还能够对不同事物来进行有联系的综合性分析，这便是横向的对比，也可以说成为历史预测未来。总体来讲，在当今世界经济发展当中信息化是其重要的发展趋势所在，在企业当中信息化的建设是一场革命，在企业管理水平提高的过程中，也能够促进企业的现代化管理，并且加快技术的不断进步等都有着十分重要的意义，同时统计信息也是带动企业每项工作创新的重要突破口。

（一）统计信息和经济发展的关系

在我国的国民经济不断快速发展的过程中，也导致了市场的变幻莫测，企业要想在市场经济的浪潮当中得以生存，必须要适应市场的需求，不断的跟进市场的变化。在企业和市场当中，销售是其连接的纽带，同时也是企业的产品能够进入到市场当中的重要手段，企业必须要跟进市场方面的要求，以此来调整企业自身的生产计划，然而，统计的信息在其中也起到了调控的作用。

在当前的市场竞争当中，市场的销售和统计信息之间的关系是密不可分的，对于每个企业来说，都是希望把自己的产品能够尽快的销售出去。然而对于一些只是生产配件位置当前企业来说，对于自己产品销售的成功还是失败不仅只是依靠着广告的宣传，同时还需要加强对市场方面的调查，并且要了解自己的竞争对手和做好自己产品服务等方面的工作，在这些工作当中，统计信息扮演了十分重要的角色。

（二）统计信息和科学技术的关系

在现阶段，由于科学技术的不断发展，使其通讯的手段不断增多，信息数量的增加，怎样才能够把信息作为企业自己所用已经是一个十分重要的问题。站在市场营销的方面来分析，企业和市场之间的联系主要就是货物或者是服务由企业流向买主；货币从卖主那里流向企业。企业要想能够有效的展开营销的活动，不仅仅是需要财、人以及物等方面的因素，同时还需要信息，所以，信息就是企业营销活动当中最为重要的一个因素。它能够为市场营销管理人员收集、整理以及分析有用以及适时的信息，以便改定市场的营销计划和营销活动等。在统计信息当中，其主要是一种十分重要的经济资源，在数量方面研究企业的整体情况，并且通过统计信息能够更好的了解企业的人员、资产以及生产情况等各个方面，还能够预测到未来、企业的机构和规模以及企业的发展等，以此来为企业的决策提供正确的判断。

二、营销决策的基本依据就是统计信息

在企业的营销决策过程中，必须要掌握营销内部以及外部方面的因素。然而，统计信息不仅仅能够及时、准确以及快速地反映出营销过程中的内部方面因素，同时还能够搜集整理出和营销决策有关系的外部情况的信息。在通过对于这些信息以及数据方面进行分析研究之后，并且还要对这些分析的结构进行对比以及计算等，从而反映给企业当中的决策者来进行参考，最后再经过决策人员的科学预测，才能够做出一个正确的决策，以此来提供企业决策过程中的科学化程度。

三、统计信息对市场营销分析方法

在市场营销分析的过程中，统计信息对其有着一套十分完整的流程、体系以及完善的科学方法。统计信息主要是通过对数据的收集、整理、加工以及计算分析等，从而使企业的决策人员能够获得一些比较科学和可靠的统计信息，并且根据日常当中所发生的一切来对市场营销的活动预测、规划以及控制，从而能够更好的帮助企业决策人员做出一个正确的营销决策。

三、营销决策的保证就是统计信息的分析

在企业的生产经营过程中，必须要建立起对市场内网环境信息的分析基础，只有这样，企业营销的决策人员才能够更加准确的预测发展的前景，并且判断出企业营销的环境以及找出企业自身当中的薄弱环节，以此来帮助企业最终确定优秀的营销方案。

四、结束语

对于企业来讲，信息已经成为了一种十分重要的经济资源，企业要想能够制定出一套全新的经营战略，信息的影响是其十分重要的因素。在市场营销的过程中，统计信息相对来说是比较重要的，必须对其进行充分的利用，才能够更好的帮助企业控制生产的成本，以及提供企业的市场竞争力。

参考文献：

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