基于版权视角的我国网络视频网站发展策略探析

郭瑞涛

摘 要：经过近10年的磨砺，网络视频网站的发展开始进入快车道，但问题仍然存在，尤其是版权纠纷及版权争夺过程中引发的一系列问题一直困扰着各大视频网站，甚至影响互联网行业的发展。因此，针对网络视频网站版权问题提出可行性意见显得格外重要。

关键词：网络；视频网站；版权

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）08-0120-02

一、政府须依靠行政和法律手段重拳治理版权问题

（一）加强网络版权相关法律法规的修改和制定

1.完善现有网络版权相关法律法规的修改和新法规的制定。例如我国确立了网络版权纠纷“通知与删除”处理机制，“通知与删除”的处理机制为许多视频网站提供了“法律真空地带”，其效果也就相对减弱了。又如对侵权责任认定标准及侵权责任范围界定也比较模糊，我国并没有“直接侵权”和“间接侵权”的规定和区分，在网络用户和网络服务提供者的侵权责任认定上也存在很大漏洞，对“避风港”规则及“红旗标准”的运用存在误差。这无形中为某些视频网站恶意侵犯网络视频作品的网络侵权行为提供了安全港。为此，政府必须下大力气完善我国现有网络版权相关法律法规的修改和制定，特别对“通知与删除”处理机制、网络视频运用过程中各方细致的责任和义务、责任和义务范围需做细致的修改或重新制定。

2.制定针对网络视频网站版权纠纷的专门法律。制定一部详尽针对网络视频网站版权纠纷的专门法律，对在网络传播过程中引起的作品版权纠纷问题进行规范，对什么情况怎么解决等做出细致的规定。这样有助于使影视作品、自制作品的网络版权得到更加有效的保护，并将促进我国的网络传播产业及影视产业的繁荣发展。

3.明确网络视频进入视频网站过程中作者、提供者、制作方、使用方等各方身份的界定，明确各方在整个过程中详细的责任和义务。一部影视作品从生产、制作到发行是一个复杂的过程，其中牵涉的分工众多，因此一部影视作品在最后署名中有出品、联合出品、联合发行、联合制片、出品人、总监制、总策划、策划、监制、执行制片等，非常混乱。对于网络视频网站而言，因无法判断真正的版权人，极易陷入虚假授权的骗局中。如何判断真正的版权人？解决这个问题就需要依靠国家法律法规。因此明确网络视频进入视频网站过程中作者、提供者、制作方、使用方等各方身份、明确各方在整个过程中详细的责任和义务是十分必要的。

4.提高侵权代价，降低维权成本。从各大网络视频网站版权大战中“侵权+通知+诉讼+赔偿+侵权”的恶性循环模式可以发现，各大视频网站明知侵权仍然走这条路，即使被诉讼至法庭依然淡定自如，原因就在于“维权成本高，而侵权成本低”的奇怪逻辑。当一个视频网站侵犯另一视频网站权利后，一般而言被侵权方会选择通知的方式要求侵权方立刻处理，不到万不得已被侵权方不愿诉讼于法庭，因为我国关于视频网站侵权案件的处理周期特别长，困难重重，而且资金的损耗不是所有网站都能承受的。对于侵权方，即使被诉诸法律，一般态度是尊重法院判决，并赔偿相应金额，过后视频网站间的版权纠纷继续上演。对此，笔者认为立法部门应当对赔偿价格进行调整，以法律规定的形式提高视频网站侵权的代价，加大处罚额度，降低维权成本。

（二）加强相关国家机关人员对数字技术的理解和认识

互联网的飞速发展与相关国家机关人员对互联网技术的认识滞后之间的矛盾是迫切需要解决的。目前互联网正以飞跃式的速度发展，互联网技术的快速革新使得国家机关工作人员应接不暇，对互联网视频网站没有系统性和跟进性认识，使得相关机关在处理网络版权问题及各大纠纷时耗时长，进度慢，效率低，矛盾多，对各方都造成不同程度的损失。为此，政府可以专门为相关国家机关工作人员开设网络培训课程，并不定期与网络专业技术人员进行交流，不断更新对数字新技术的认识，提高相关国家机关人员的网络素养。

（三）增强盗版盗播打击力度，加强对网络视频内容的监管力度

经过对近几年视频网站版权纠纷的典型案例研究发现，视频网站间“侵权+通知+诉讼+赔偿+侵权”的恶性循环模式，无形中为某些视频网站恶意侵犯影视作品的网络侵权行为提供了安全港，同时形成了视频网站间“谁都被侵权，谁都爱侵权”的现状。“既要维权又在侵权”成为网络知识产权问题的普遍现象。为此，国家下大力气进行了治理。笔者总结了2014年国家围绕盗版盗播所进行的治理行动，如表三所示：

从中可以发现，国家关于网络版权的治理行动越来越迅速，持续时间越来越长，打击力度越来越强，效果越来越明显。对于盗版盗播纠纷案件处罚的数额，笔者认为处罚金额的增加不仅能够减少网络盗版盗播侵权事件的数量，同时也有利于净化网络环境，创造和谐的网络文化，因此是非常有必要的。而越来越多的专项治理行动也有助于提高网络视频制作者、和网络服务提供商和用户的版权意识，规范用户的行为，矫正数字行业的前进方向。

二、视频网站需实现差异化强强联合

以往视频网站有过五次大的联盟：一是2009年以激动网为首发起成立的“中国网络视频反盗版联盟”，二是2010年优酷和土豆视频博弈后的合并，三是2012年腾讯、搜狐、爱奇艺等视频网站共组“视频内容合作组织”，四是2013年腾讯、搜狐、优酷土豆等共同组建的反盗版联盟，五是2013年百度斥巨资收购PPS。尽管每一次联盟的建立都出于利益的需求，有些联盟甚至时间短暂，但每一次联盟的建立都影响了视频行业后来的发展。

通过市场的优胜劣汰，今后视频网站数量会逐渐减少，最终只有几家视频网站活跃于该行业。各视频网站只有通过强强联合才能生存，而想要在竞争中脱颖而出，差异化联合至关重要。所谓差异化联合，指视频网站要选择那些和本网站业务模式、广告资源有差异或互补的网站相联合。这里举两个例子，一个是优酷和土豆的合并，一个是百度和PPS的联合。纵观两种合并模式，百度和PPS的联合属于“网页与客户端”的互补，而优酷土豆的合并属于“类似视频网站”的联合。众所周知，优酷和土豆的业务模式、广告资源的重合度很高，两者联合只是将本身具有的网页优势进一步扩大，而百度的网页优势和PPS在移动客户端的领先地位，帮助百度“爱奇艺”的视频业务在PC端和客户端取得双重优势。比较之下，差异化强强联合更有助于视频网站行业的正规化发展。endprint

三、争取独播权的同时内容自制成关键

一是价格的战争、竞争的压力以及利益的需求，二是授权方和视频网站地位的不平等，三是视频网站发展过程中本身存在的问题，这些因素激励着视频网站寻求新出路和新对策。随着2013年《万万没想到》一系列自制剧的火爆，2013年底各大视频公司发布的战略发生了新的变化：由以往传统的影视剧版权争夺转向了自制节目的竞争。这点可以从几家视频公司发布的2014年战略中得到印证。优土集团投入3亿元力推网络自制，包括自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）；乐视网2014年推出的自制剧集将达700集；搜狐视频更是宣称2014年是自制节目元年；56网宣称将用总投入的一半做自制[1]。此外，饱受侵权诉讼的快播在留给用户的“字条”中也强调了“原创正版内容”。

笔者认为，主流视频网站打自制牌，是一个很好的发展趋势。从双方（自制节目和转播节目）地位看，节目自制可以很大程度上降低对传统版权的依赖，从而改变传统版权方强势而视频网站处于弱势的格局；从资源方面看，内容自制为网络视频网站提供了更多的资源优势；从内容角度看，视频网站自制内容利于形成各大网站的差异化，个性和特色将成为各大视频网站的特征，同时内容质量将有质的飞跃；从利益的角度看，视频网站内容自制将有利于提升视频公司的竞争力和品牌影响力。

中国网络视频已经逐渐从“凭借价格拼版权”转为了“以自制内容拼品牌”的良性发展阶段。各大网络视频网应借内容自制的新平台，展开新一轮的品牌革命，而制胜的关键便是自制内容本身的质量。对此笔者提出以下几点意见：加强网络视频网站自制节目队伍的建设力度，注重优秀人才的储备和选拔，形成完善的从平台到应用的产业链。

2013年底“爱奇艺+PPS”龚宇公开表态：“2014年，爱奇艺+PPS会加大投资购买更优质的内容，并且好的内容将不再分销，不再（和其他视频网站）换剧，做真正的独播，不断强化爱奇艺内容优势。独播加自制将会是爱奇艺2014年的战略核心。”[2]湖南广电台长吕焕斌在接受新媒体采访时曾说：“与互联网越是亲密，越发现我们的原创优势是别人所没有的。无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定你的渠道优势。”[3]这两个案例告诉我们，中国式的视频网站将形成“Hulu模式+视频分享模式+原创模式”相结合的新模式，中国的网络视频网站将进入新的发展时期。综上所述，未来视频行业的发展将会是“以正版影视剧为基础，以自制内容为核心竞争力，以电视为依托”，“视频+互联网电视+手机”三屏互动的新模式。

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参考文献：

〔1〕〔2〕视频网站掀起“独播战”：好的内容将不再分销[EB/OL].[2014-02-18].新华网：http：//news.xinhuanet.com/fortune/2014-02/18/c_126149568.htm.

〔3〕芒果TV独播大幕拉起—网络视频格局或生变[EB/OL].[2014-05-09].搜狐传媒：http：//media.sohu.com/20140 509/n399352202.shtml.

（责任编辑 徐阳）endprint