品牌策略在现如今企业发展中的作用和应用

翟心宇

摘要:随着经济全球化和人们经济水平的逐步提高，人们对物质的需求和要求也在不断发生变化，对产品的需求由“重价”到“重质”转变。而要想让人们认可认可自己的产品并记住自己的产品，一个重要的方面便是要让他么记住自己的品牌。随着中国海外市场的拓展，如何使自己的产品更好的与国外产品相抗衡，一个重要的方面便是要提升自己的产品竞争力，也就是塑造自己的品牌效应。可以说，品牌便是当下人们对产品质量认可度的一个重要方面，是企业形象的一个代名词。可以说现代企业的竞争就是品牌的竞争。本文便就品牌策略在企业发展中的作用和应用做一个浅要的分析，以使得企业可以更好的定位自己，找寻竞争的方向，使自己更好的发展。

关键词:品牌策略企业作用

一、实行品牌策略的作用

一个品牌要想长久的被人所熟知和认可，那么它必然有强于其他产品的优势，这也是人们认可这一品牌的关键因素，可以说一个企业的品牌体现了一个企业产品的质量，企业的信誉度和人们对企业的认可度。品牌策略的优劣对企业的长久发展有着重要的影响。

(一)品牌是提高产品竞争能力的重要手段

这些年随着世界经济全球化的发展，产品市场的竞争日益剧烈。人们的消费理念也由“产品消费”向“品牌消费”过渡。这便使得缺乏品牌竞争力的企业难以在日益多样化、个性化、差异化的市场中站稳脚跟。与此同时，品牌不仅可以作为更快、更好让人们熟知你的一个标志，而且可以使自己的产品附加值提高，使企业可以通过良好的企业运转获得更高的经济效益。在世界公认的全球品牌价值排行榜中，排在前五位的是：可口可乐高达675．2亿美元，微软为599．4亿美元，IBM为533．7亿美元，通用电气为469．9亿美元，英特尔为355．8亿美元。从这也可以看出，品牌效应已经成为了企业核心竞争力的关键点。企业进行品牌策略，靠品牌效应站稳市场是企业竞争中的重要环节。也只有这样才可以让企业更好的被人们所熟知和记忆，令企业在长久的品牌竞争中立于不败之地。现如今国际上所流行的话语 “一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”所说的就是这一种理念，由此也可以看出企业品牌效应的重要性。

(二)推动产业发展的重要途径

企业发展在本质上便是一个生物链的规则：物竞天择，适者生存。产品在不断的更新换代，企业也在不断的因自己实力、技术、推销等一系列因素而兴起或是淘汰。所以说关注企业的核心竞争力和品牌效应的塑造，是更多的人认可自己的品牌，记住自己的品牌，因产品的质量和习惯性思维而选择自己的品牌，抓住质量关的同时抓住人们的认同心理，是企业长足发展的关键。没有核心技术企业变缺乏长久发展的动力，企业难以做到更大更强；但同样没有品牌塑造，缺乏核心竞争力，企业的发展便已被人所认同，也难以被人所认知，这便使得企业的发展缺乏稳固的根基和人心。

二、品牌策略在现如今企业发展中的应用

(一)创建令目标消费群心动的品牌气质

一个真之后呢搞得品牌公司在企业品牌的管理理念上非常重视，他们对企业的品牌气质和人们对企业品牌的认识有着极大的研究，竭力发展着符合适合自己品牌的消费者发展的品牌气质。像是。LG的品牌和旗下的产品注重亲和力和大气感，整个产品的标识和产品的设计理念展现出对生活的热爱和乐观的品质。而LG中的笑脸也是企业员工和公司对美好未来和生活的憧憬和热爱。到03年时LG对原本的口号进行了革新，推出“LetsGo”以代替“Digital Leader—LG”（数码创导）。经过对品牌气质的提升和调整，LG的产品受到了更多消费者的欢迎和喜爱。产品认可度的提高和产品销量的提升使得LG在04年的电子全球销售收入同比增长22.2%，电子的股票在过去半年涨幅约30%～40%。同样的，世界服装奢侈品行业的龙头杰尼亚将自己的产品理念定位“精致、优雅、高端、大气”他追求一种内在的优雅，而不是外在的奢华，这便为喜爱低调和简单的人们所喜爱，为全世界所知名。范思哲则以“性感、夸张、诡异”的个性化品牌气质诱惑着自己的目标人群——麦当娜、米切尔·菲菲和朱迪·福斯特。

(二)以科技为后盾，走科技创新路线

质量是一个企业长足发展的基石，产品因质量而受人信赖，品牌也因质量而受人追捧，每一个品牌的背后都有一个好的质量保证作为支撑。因此虽然说产品表面上打的是品牌战，但实际上深层次来说还是走的质量路线。因此要想使的你的品牌被人们所认可和追捧，那么一个重要的条件便是要严把质量关，使自己产品的质量被人们所认可，而这便需要科技作为支撑。企业要不断的革新产品的生产技术，引进先进的技术人才，使得产品的质量更好，价格更低。这个一方面需要企业自身加以重视，引进优秀的人才，严把质量关；另一方面也可以与国外大企业进行合作，找寻他们的竞争优势和科技创新点，并以他们为载体发展自己。

三、结束语

总之，现代企业管理中的一个重要指标便是企业的品牌竞争力，它是企业长久发展，彰显企业形象的软竞争力。可以说一个企业若是没有品牌作为支撑，无法让人们认识到自己的品牌，便无法长久的伫立在市场竞争中。因此，正确认识品牌策略在企业发展中的核心价值，病症切运用品牌策略对企业的发展有着重要的影响。

参考文献:

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