论新时代实施群众文化“品牌效应”的重要性

【摘 要】国家在大力发展经济并且取得了一定的成就后，进而就要丰富人们的精神生活。各地公益性文化机构也越来越重视群众文化活动的开展，在此之中，群众文化品牌的效应也就显得尤为重要。本文就新时代实施群众文化“品牌效应”的重要性加以论述。

【关键词】群众文化；品牌；重要性

中图分类号：G123 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0238-01

随着社会生产力的不断发展，人类社会已进入到了新时代，人民群众的物质生活更加富裕、科学技术也上升了一个层次。此时，群众文化有了新的发展，群众文化在发展的过程中，不仅仅是传统的简单的文化，也会涉及到一些富含现代发展精神的元素。现代已进入到了一个品牌竞争时期，品牌不仅仅是商标的客观标志，更是现代文化的潜在表现。

一、群众文化品牌

（一）群众文化品牌的含义。群众文化品牌与传统的品牌有很大区别，更多的是强调社会服务性和公益社会性，主要是从满足人们精神需求方面入手，来建设并发挥群众文化品牌的作用，展现群众文化品牌效应的重要性。

（二）群众文化品牌实施。群众文化品牌要想产生一定的效应，就要做好群众文化品牌的实施工作，这是一项任重道远的任务，需要的不仅仅是群众的力量，更离不开地方政府和相关部门地积极努力。

二、群众文化品牌效应的重要性

（一）充分挖掘传统文化的深厚底蕴。群众文化很大一部分来源于地域文化的传承，这些传统文化不仅包含当地的特色，更蕴含着丰富的传统和谐的理念。在群众文化中发挥品牌效应，可以将传统的理念与现代的品牌相结合，打造新时期发展的文化，在展现传统文化深厚底蕴的同时，也在一定程度上满足群众的精神需求。比如深圳市少儿艺术花会就曾邀请我国著名舞蹈界大牌专家作“少儿舞蹈编导专题讲座”，培养本土的舞蹈人才。由深圳市少儿艺术团编创的少儿环保舞蹈《地球爷爷病了》、少儿武术舞蹈《我不做胖子》、少儿情景表演唱《我是小小志愿者》，让孩子们在表演和观看中接受教育，获得了文化部、省文化厅领导的一致表扬。

（二）丰富人们的精神生活。随着经济的飞速发展，人们已无忧于物质生活，此时的人们逐渐开始在精神生活方面有了更多的需求。群众文化的发展，也正是在这一背景下逐渐发展起来的。以群众自身为活动主体，以娱乐为主要形式的群众文化，在某些方面很好地满足了人们的需要。在此基础上，将某些有特定意义、符合活动精神的品牌融入其中，不仅是一种品牌的简单展示，同时也代表着先进的文化主流，在发挥效果的同时，也丰富了人们的精神生活。

（三）提高群众文化素质。在群众文化品牌活动实施的过程中，人们会潜移默化地受到一定的影响，这也是一种快速接受品牌文化知识的方式。比如深圳新区文化馆在2015年累计举办了儿童剧、话剧、戏曲等20余场演出活动、10多项书画展览、公益广场电影逾百场、公益（免费）培训课程逾千堂。所有活动均面向广大市民群众免费开放，有效地引导他们走进文化，培育文化习惯，实现了“天天有培训、周周赏电影、月月看展演”的文化氛围。

（四）有利于提高群众文化品牌竞争力。在新时代，实施群众文化品牌，使群众逐渐接受，慢慢融入生活，无疑可以逐渐扩大品牌影响力，推动文化品牌的发展。比如说深圳两年一度的“鹏城金秋艺术节”，就以一系列深受百姓喜爱的“社区舞蹈大赛”、“器乐大赛”、“广场舞大赛”、“家庭厨艺大赛”等活动，成为了普通百姓的文艺狂欢节，这些具有深圳烙印的群众文化品牌活动，使得市民们竞相参与，交口称赞。

三、如何建设群众文化品牌

（一）加强组织领导，建立完善机制。一个地区群众文化品牌的建设实施，当地组织的领导是首要条件，只有政府重视，活动的开展才能得以保障。政府领导要将群众文化品牌活动落实到实处，安排专人负责工作的整体实施，有组织、有效率地推进。

（二）政府做好宣传号召工作。虽然群众文化品牌的实施对人们有很大的好处，但在刚接触时，人们可能很难意识到它的重要性，这就需要政府及有关人员进行宣传号召。通过有效宣传，使得人们对此有一定的了解，使得群众文化品牌效应真正反映在人民群众的切实生活中去。

三、结论

综上，当今的社会进入了新的时代，社会的消费也不只局限于商品，相当一部分是品牌的消费。所以，在人民群众的生活中，文化品牌的地位也在不断提高。群众文化品牌活动，是一种服务性的、公益性活动，可以在满足人们精神生活、提高品牌社会影响力的同时，激发广大人民群众的爱国热情，使其在文化品牌活动中获得自己想要的东西，同时加大自身对品牌的了解，为建设社会主义和谐社会做出一定的贡献。

参考文献：

[1]张高敏.如何打造新时期群众文化品牌[J].安徽文学（下半月），2011（07）.

[2]张书娜.浅析新时期群众文化品牌活动建设走势[J].大众文艺，2011（06）.

作者简介：

刘城荣（1984-），男，广东梅州人，本科学历，现供职于大鹏新区健康教育中心，研究方向：群众文化。