浅析现今社会媒体对跨文化交际的影响

陈馨

摘 要：二战之后，随着美国经济、政治、文化的影响范围不断扩大，美国文化与世界各国文化间产生碰撞。跨文化交际问题随之产生。随着经济的不断发展，国与国之间的往来日益频繁，跨文化交际也渐渐关系到我们每一个人。20世纪90年代后，随着科学技术的发展，文化的传播途径更加宽泛，我们每个人每天都在接触和接受着异文化。这种快速而大范围的文化扩散方式对我们的跨文化交际或多或少产生一些影响。

关键词：文化价值；文化扩散；大众传媒；跨文化交际

[中图分类号]：I206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-05--02

一、不同民族有不同的文化价值和文化规范

文化作为人类独有的特征，是一代代传承下来的。因为人类的发源地不同，文化也有差异。美国学者鲁斯·本尼迪克认为：“文化是通过某个民族的活动而表现出来的一种思维和行为方式，一种使这个民族不同于其他任何民族的方式”。这种不同的思维和行为方式具体表现为文化价值和文化规范的不同。

“价值”这个概念很抽象，不同的学科对价值的定义也不一样，哲学范畴对价值的理解为：价值是揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义。也就是说，价值存在于人的意识当中，人们通过比较不同的现象，决定什么对自己重要而什么不重要，从而形成一个人的价值观，同时以对事物价值的认识为基础来确定与此事物的关系，在社会生活中人们对各种事物、现象采取什么态度、作出什么反应都是以对该事物的价值判断为基础的。文化价值，有时也称文化功能，文化功能可以分为三种，就个人而言，文化起着塑造个人人格，实现社会化的功能；就团体而言，文化起着目标、规范、意见和行为整合的作用；对于整个社会，文化起着社会整合和社会导向的作用。

文化规范相对文化价值就显得没有那么抽象，规范就是制定出的一些规定，将好与坏，对与错区分开。文化规范是随着文化的形成而形成的，比如一个民族的风俗习惯就是一种文化规范，它具体指出了如何进行某项文化活动。

不同的民族其文化价值和文化规范也不同。中国崇尚孔孟思想，而美國与中国相比是一个新兴国家，它融合了多个国家的民族和文化，比较提倡人性自由。

二、历史上的文化扩散方式

文化扩散又称文化传播，就是指思想观念、经验、技艺和其他文化特质从一个社会传到另一个社会，从一个地方传到另一个地方的过程，是基本的文化过程之一。最初的文化扩散都伴有明显的地理特征。是一种空间上的相互作用。

由于移民、贸易、战争以及国家的分合等原因，文化在一个地区不断地输入和输出，引起该地文化的转换。在这些原因中长期以来贸易都是推动文化扩散的主要因素。据悉，埃及曾是文化交流最多的地区之一，这与它地处欧、亚、非水陆交通枢纽有不可分割的关系。往往交通繁忙地区的文化交流也更加频繁。又如中国甘肃的河西走廊曾是连接欧亚大陆的重要陆上交通要道。到了近代，海洋成了世界移民和商业往来的通道，新加坡马六甲海峡是连接亚洲和欧洲的重要枢纽，被称为海上生命线，因而新加坡接收到的外来文化大大多于内陆国家。

历史上的文化扩散方式可以分为扩展扩散和迁移扩散，扩展扩散是指在一个核心地区发展起来的一种新观念或新创造逐步向外扩散，使得接受这种文化的人和出现的地区越来越多。如伊斯兰教和阿拉伯文化在7世纪以来从其源地阿拉伯半岛扩大到埃及、北非和中东，后来甚至到中亚、印度以及东南亚，扩大了伊斯兰教和阿拉伯文化的分布范围。扩展扩散又可进一步分成传染扩散、等级扩散和刺激扩散。传染扩散如同疾病传播那样不分等级地传播给每一个地区社会所有接触者；等级扩散是从最先接受的某一阶层传播到另一社会阶层的人，或者通过中心地系统，从某一级城市向次一级城镇传播，或按相反的等级序列传播；刺激扩散是指接受者受新文化启发创造出新的文化。迁移扩散即通过个人或群体的迁移活动，把新观念或新工艺带到新的地区。这种扩散作用不仅传播距离远，而且同原文化之间有很大间隔。如基督教通过欧洲移民而传到美洲。

文化的扩散作用随着与源地的距离的增加和时间的延长而逐渐减弱，呈现时间、距离衰减现象。新文化向外扩散有时尚未因为时间、距离而中止，也会因其他影响停止。例如边界对文化扩散起到屏障作用。边界在阻止文化扩散通过时有选择地让部分文化扩散通过，起到可渗透屏障作用。一个地方接受新文化的人数随时间延续有明显的变化。开始人数不多，人数的增加也比较缓慢，中间阶段接受的人数迅速增加，末期接受的人数增加速度减慢，逐渐达到饱和而不再增加。

我们可以看到历史上的文化扩散受到许多限制，主要是因为依靠人来传播文化。不论贸易，战争，传教，移民等都要通过人的移动来进行，这就很大程度上减缓了文化传播的速度和范围。

三、文化扩散影响文化价值和文化规范

文化的形成需要一个积累和沉淀的过程，形成后也不是一成不变的。除了自身的改变外，文化的扩散和文化的适应是使得文化产生变化的两种常见方式。

文化从产生之日起，一直处在横向﹙文化的扩散﹚和纵向﹙文化的传承﹚的运动过程中。文化扩散是最为普遍的一种文化变化机制，它是一种文化向另一种文化的输出。输出的文化对被输入文化进行着缓慢的渗透和同化过程。

文化扩散中伴随文化适应问题。“文化适应”是指个人在有意识或无意识的情况下，从特定的文化中学到能力的过程 ，也就是我们通常所说的社会化。这个适应的过程可能是有意识的，也可能是无意识的。有意识的文化适应大多是公众迫于某种需要不得不对某种文化产生崇拜而必须学习，无意识的适应发生于一个强大文化氛围之中，公众在不知不觉中接受文化的熏陶和渗透。当一个社会接触到一个更为主导型的文化并受其影响发生文化急剧嬗变时，文化适应随之产生。

文化适应自然会带来文化价值和文化规范的不同程度的改变，以节日为例，随着全球化的发展，一些欧美的节日在世界范围内流行，每年的2月14日甚至比中国的七夕都要热闹。外来文化传播使得我们的判断，思想在不知不觉中受到影响。

四、现今社会文化扩散途径对跨文化交际的影响

现代社会，信息传播和交通技术的进步使得文化扩散不太受到地理位置的影响。电视，网络，报纸，杂志每天都在报道世界上的各种信息，就算是坐在家里也可以了解到各地的情况。这些新的信息传播途径也是新的文化传播途径，不需要进行迁移就能让文化影响到很远的地区。新的文化扩散途径对跨文化交际有一定的影响，这些影响有正面的也有负面的。

首先，信息获取的方便性增加了人们对世界文化的了解，我们可以通过多种途径了解他文化。媒体、互联网等媒介方便快捷地传递着我们想要知道的信息。在交际之前就可以获取对方的信息，了解对方的风俗习惯，减少了因为信息和知识的匮乏而导致的交际失败。

其实，随着世界各地贸易往来的不断频繁和信息传播方式的改变，世界的每一个角落都联系起来了，地区间的差异在逐渐消失，一种全球普遍接受的新的生活方式和思维方式随之产生。也就是说文化在世界化，产生了以美国文化为主导的统一的文化模式。这样，即使不是很了解交际对方的信息我们也能进行一些正常的交际。最为明显的例子是我们使用的交际符号的统一，英语作为世界语言现在已经被世界大多数国家使用，这对于简化交际过程和提高交际成功率都有很大帮助。

除了以上優点，现代的文化传播途径也会带来一些跨文化交际问题。比如跨文化交际的公平性问题。这是因为新的文化扩散途径打破了传统途径的局限性，将扩散范围扩大到全世界。文化的影响范围也扩展到世界范围。因为国家实力的不同，其文化的影响力也不同，这样一来大大提升了发达国家的文化影响。对经济不发达国家和持不同文化价值的国家来说，其文化对世界的影响将被压抑。

文化和意识形态等被哈佛大学肯尼迪学院院长、美国国防部前助理部长约瑟夫·奈称之为国际政治力量中的“软力量”，将它和经济、军事等硬实力作为国际地位和竞争力量的象征和判断标准。

文化软实力建立在经济基础之上。美国由于其庞大的技术人员和财政支持，拥有并控制了全球众多媒体 ，这些媒体帮助了世界各个角落的人来适应美国文化。公众的价值观和世界观都受到美国文化的影响。其他国家的话语权就相对较弱。这一点十分有利于美国与别国的交往。例如美国国内就业率下降，将矛头指向人民币汇率过低，和中国进行外交的同时，还通过媒体的报道对中国施加压力。美国就是利用文化的影响力，透过媒体等传播方式影响世界范围内人们的思维，从而辅助达到他在交际中的目的。

综上所述，文化扩散是改变文化价值和文化规范的重要途径，现在文化的扩散途径变得简单，可以通过电视，互联网，报纸，杂志等途径扩散，世界的各个角落都能轻松获取新的文化信息。这就使得文化的影响力大大增加。文化世界标准化在方便我们的交际，提高交际的成功率的同时，也会对公众的思想带来影响。有目的地利用这一影响就会使得一方收益，一方吃亏。因而科学技术带来的新的文化扩散途径对我们进行跨文化交际有利有弊。要消除弊端，就需要让新的文化传播途径更好地服务于多个国家。让世界中的声音丰富起来。

参考文献：

[1]贾玉新，《跨文化交际学》 [M]， 上海，上海外语教育出版社，1997

[2]居延安，《信息、沟通、传播》[M]，上海人民出版社，1986年

[3]胡文仲，《跨文化交际学概论》[M]，外语教学与研究出版社，2004年

[4]胡文仲，《跨越文化的屏障》[M]，外语教学与研究出版社，2004年