平面广告设计中色彩对消费者的心理影响

王姗姗

摘 要：在现代科学技术的带动下，声光电的广泛使用中涌现出许多的广告形式，如电视广告、汽车广告、平面广告等等。在日新月异的广告形式中平面广告最为简洁方便，在平面广告设计中有很多找哪个要的组成元素，其中色彩是必不可少的主要构成因素。优秀色彩运用能够使招贴设计更加有效地吸引人们的注意，刺激消费者的感官，诱发兴趣，增强记忆，引起消费者的购买欲。在广告设计中设计师通过运用色彩知识，深度强化色彩的审美意识，把握消费者的色彩心理，良好的运用色彩对人体产生的心理和生理的影响，从而可以更好的提升广告作品的感人力和艺术性，增强广告产品的市场竞争力，以满足消费者的审美要求和广告宣传。

关键词：平面广告设计；色彩；消費者；心理影响

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-05-0-01

色彩搭协调对设计作品的视觉冲击和感染力都会有很好的提升，色彩搭配技巧的成败的关键所在色彩的变化和运用时极其丰富多彩的，变幻莫测的色彩可以营造出各种不同风格不同样式的经典作品，可以说色彩在海报招贴中的作用是非常重要的。色彩的运动在广告招贴中包括文字的色彩，图形的色彩等各式各样的色彩，这些色彩通过不同的对比与调和技巧的应用形成色彩规律。优秀的色彩运用可以引起影响人们各种联想、情感和记忆等等，在招贴设计中比设计主题更为重要的就是利用色彩的完美搭配表现出更贴近招贴主题自身特点的完美艺术效果。

色彩运用在招贴设计中的功能价值只要体现在其具有鲜明性，认知性，写真性，情感性和审美性。色彩的变化和运用是极其丰富多彩的，变幻莫测的色彩可以营造出各种不同风格不同样式的招贴主题，可以说色彩的搭配运用在招贴设计中的创意是无可替代的。色彩运用在广告招贴中的运用包括文字、背景、图形、等这些色彩通过不同的对比与调和技巧的应用形成一定的色彩规律。

首先认知性就是让受众能够认知识别，可以更好地使招贴作品在人们心中留下非常深刻的印象，有助于设计师的个性展现和观众对招贴的认知。色彩的认知性，通过色彩的搭配让人们更快的理解招贴设计所想表达的思想和理念。从而对消费者的心理产生一定的影响几次消费者的购买欲。

其次广告色彩在招贴设计中还的写真性。写真性指通过色彩将客观事物真实的再现的一种表现能力，还原产品的真实面，作品通过色彩反映产品或服务内容，使作品的真实感比没有色彩时的画面更生动有说服力，从而更好地发挥广告形象对受众群的感染作用，还原产品的本来面目，使产品更具有信服力，从而更好地发挥海报的感染作用。

鲜明性，所谓的鲜明性就是艳丽醒目的色彩的协调运用对于提高作品增大注意力价值有着至关重要的作用，它能使作品给人留下非常好的第一印象，使人身心愉快。各种鲜艳的色彩组成的招贴，一眼看过去很漂亮很享受，是一种视觉的盛宴，其色彩对比的鲜明和艳丽的颜色互相呼应，色彩的搭配栩栩如生都给这幅招贴增色不少，使人们能够更加深刻的记住设计师的作品并且有很强的视觉冲击力体现的招贴设计的鲜明性。

再次色彩的情感性，从视觉的心理上讲，色彩的搭配运用可以引发受众对设计产生各种情感，对于广告在信息传达中发挥中重要作用，可以刺激受众的购买欲望从而达到提高销量的目的。他可以大大激发消费群体的购买欲，诱人的颜色深入人心，激发人们的情感，让人们更加的想去购买产品，这就是色彩在招贴设计中所体现出来的情感性。

最后就是审美性，用不同精妙的颜色搭配形成完美的海报设计，从而达到一种完美境界，既能够满足受众精神上的认知和享受又能够使受众在充分了解产品服务的内容过程中得到美得享受。当受众者看到招贴的同时能够融入其中享受产品和颜色所带来的视觉盛宴。

在色彩里面不同的颜色都有着及其丰富的象征和联想，例如黑色，是非彩色，在人们的印象中黑色是代表邪恶和负面的色彩，人们通常把黑色与死亡、恐怖、紧张、压抑、深夜等负面情绪联系在一起。但是黑色作为一种现代定义的色彩它又具有严肃、稳重、华丽、时尚的象征性感情。白色，当人们看到白色就会想到白色的婚纱，洁白的雪，白衣天使这些纯洁神圣的东西，所以白色再以方面代表纯洁、神圣、完美、清洁卫生、健康。当然很多人也会想到投降的白旗，白色的丧服。蓝色是大家非常喜欢的颜色之一，对于蓝色人们联想的大部分都是美好的事物，比如大海、天空、清澈、友谊、宁静、和谐、智慧等充满希望的词语。同时蓝色还能体现睿智、理性、科学等精神等象征。因为蓝色是属于冷色系颜色所以人们往往看到蓝色会有冷冷的拒人千里之外的或者傲慢的寒冷，无情的感情象征。与蓝色的冷静相比那么红色就是和其相反的颜色了，红色给人们以喜庆、吉祥、幸福、温暖、红火、朝气蓬勃等一系列富有激情感情。红色引导的多是泵破向上充满活力的感情。可是红色在一定的心理效果上讲也很容易让人联想到火灾、恐怖、血腥等可怕象征意义。黄色是矛盾的颜色，黄色通常代表金属、明快、艳丽、活泼等与黄色联系的都是充满美好的情感比如轻快、便捷、阳光。但是从另一方面黄色也代表着自私自利、病态、虚伪等。混合色中绿色是最独立的颜色，绿色是代表大自然与生命的色彩，一提到绿色人们就想到了春天万物繁盛、天然、无污染等等象征活力、生命、春意。绿色给人的感觉是健康、无污染、自然、生意盎然等充满希望的意象，例如绿色食品，绿色蔬菜，给人们带来健康和安全感。金色是一个比较有重量的颜色，往往给人权贵的感觉，一提到金人们往往想到的就是金钱、财富、权力、坚硬和金联系起来的成语也代表了金色这一属性特点比如金碧辉煌，金光闪闪、金迷纸醉、金壁辉映，等等，同理金子是昂贵的，是地位和权威的体现，从而也体现奢靡、浮夸、不切实际、虚荣等负面色彩意义。橙色属于非常艳丽醒目的暖色调，温暖而明朗的颜色使橙色成为很多广告设计中的搭配宠儿。其用在广告设计往往代表健康、活力、轻快、温暖、阳光、活跃、幸福、朝气、青春、活力等等健康向上的意象。

通过以上的分析我们可以看出在现代的广告设计中，色彩的搭配有时候显得比文字和图形更加重要，不同的颜色会使人体产生不同的视觉联想，红色的热情，黄色的明亮，橙色的柔和，蓝色的冷艳，这些鲜艳的色彩可以更加突出的渲染出海报的设计效果促使人们对商品的兴趣和购买欲，试想如果一个出色的海报招贴变成了黑白色那么其影响效果一定会大打折扣，人们的回头率和注目率肯定是不同的。所以我们要涌出探索和尝试不同色彩在广告招贴中的应用更好地将色彩和图形文字结合起来让广告艺术与众不同，创意无限。