浅析文字对平面设计的影响

张洪梅

摘 要：平面设计的魅力在于，它能把一种概念、一种思想通过精美的构图、版式和色彩传达给受众，其中，文字元素在平面设计中的地位举足轻重，文字作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、产品与信息的作用。

关键词：平面设计；文字元素；影响及作用

一、平面设计的基本概念

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。主要在二维空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此完成用来传达想法或信息的视觉表现。

二、汉字对平面设计的影响

在众多的平面设计作品中，越来越多的设计师开始运用汉字作为设计元素。这不仅是因为汉字本身的形式美，也是因为汉字所代表的中国传统文化，越来越受到人们的关注。汉字是世界上最有魅力、最具艺术感的符号，是表达语言的工具，也是文化的重要载体，丰富和升华了人们的生活，同时也随着人们的需要而扩展，它记载了中华民族文化发展的历史轨迹和丰富成果。一切先人的智慧和创造性成就，依靠汉字的记载才得以永久流传；一切后人的聪明才智，也从汉字记载中得到进一步的启示和提高。因此，汉字不但是中华民族进入文明世纪的曙光，而且是文明得以长传并继续发展的继承性工具。

汉字被充分利用在平面设计中的原因，除了汉字本身就极具艺术观赏性外，还有一个重要的原因我认为就是汉字的构字方式中蕴含了人本精神。在汉字的造字机制中，处处体现了中国历史文化的丰富信息。汉字的构造方法是以人为中心的，处处体现了一种以人为本的精神。这种人本精神在字的偏旁和部首中可见一斑。运用在平面设计中时，先天就是一个非常简练、非常写意的抽象艺术形，因此，设计师对汉字的竞相引用，也就不足为奇了。在中华民族的传统观念中，敬老爱幼是一种美德，人由年轻变衰老是自然规律，谁也无法抗拒。

平面图形设计是一个特殊的思维过程，它以最简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富、构架完美、用途广泛、影响深远。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维过程。同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。

三、文字在平面设计中的作用

1.使人易认、易懂

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作品的意图和各种信息，文字的整体诉求效果给人以清晰的视觉印象。设计中的文字使人易认、易懂，设计中的文字其根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

2.文字在作品中起到辅助作用

文字在畫面中的安排考虑到了全局因素，没有视觉上的冲突。

在画面上主次分明、视觉清晰，使作品的整个含义和气氛十分缓和，这是一个很微妙的问题，需要用心去体会。

3.在视觉上给人以美感

文字在视觉传达的过程中，文字作为作品的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字形设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。

4.文字使作品赋予创造性

根据作品主题的要求，也可以通过文字的设计来衬托画面，创造与众不同、独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时可以从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改、反复琢磨，创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

对平面作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的倾向，形成总体的感情倾向，不能让各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏

心理。

5.文字在平面设计中的运用

文字在平面设计元素当中自然充当了最实用的角色，平面设计中的文字使人易认、易懂，并非为了设计而设计，遵循了文字本身的本来面目，从而更加有效地传达了设计的意图和想法，表达设计的主题和构想意念，在视觉传达的过程中，文字作为平面设计的形象要素之一，具有传达感情的功能，主要元素也是在于它具有视觉上的美感、排列层次，给人以美的感受，文字在字体上和画面相辅相成，甚至颜色和部分笔画都可进行斟酌，如此一来，由简约的元素所构成的设计也同样别开生面，对细节耐心和功力同样别具意念……文字可以大幅度地增强视觉传达的效果，提高作品的生命力，赋予平面设计审美价值的一种重要构成元素。同样，在平面设计当中文字的应用也有几条原则，以及文字组合也需有律所依，那都是电脑无法代替的工作。

在世界元素统一的条件之下，现在的我们如何运用文字进

行平面图形设计？汉字也许并不是世界普及的