平面设计中数码摄影的应用和发展趋势探讨

吴凯

【摘 要】随着数码摄影技术越来越发达，传统胶片摄影已逐渐掩没在了历史中。而在平面设计中，数码摄影技术也成为了主流，广泛地运用在杂志封面、包装、平面广告之中，成为了平面设计领域不可替代的重要手段。本文针对数码摄影技术在平面设计中的应用以及发展趋势进行分析探讨，希望能够为相关领域的发展提供一点有效参考。

【关键词】平面设计；数码摄影；应用；发展趋势；探讨

中图分类号：J022 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0288-01

一、平面设计中数码摄影发展的趋势

（一）科技化。平面设计领域的发展与数码摄影技术有着密切的联系，随着科学技术的不断发展与进步，数码摄影器材的性能将会得到进一步的优化与提升，摄影作品的像素也会越来越高，在平面设计中所传达的视觉效果也会更加优秀，从而推动平面设计领域的发展。

（二）网络化。随着计算机的普及，平面广告在网络中也有了有效的运用，网页广告应运而生。网页广告设计能够吸引用户的目光、传达良好的广告效应，具有极强的视觉冲击力，给人留下深刻的印象。

（三）多元化。在传统的平面设计中，主要是对数码摄影的照片进行再创造，形成图书封面或广告。而随着摄影技术的完善及科技化水平的提高，平面设计的元素已不仅仅局限在图片上面了，视频、flash动画等开始被设计师以独特的设计技巧融入到平面设计之中，呈现出了多元化的趋势。

二、数码摄影在平面设计中的优势

（一）好的摄影作品能给人留下深刻的印象，其所能表达的视觉效果比文字与绘画更为直观。据调查，人类对照片的记忆比绘画要高差不多26%，因此在市场经济发达的今天，照片是最适合在广告领域运用的设计元素了。

（二）摄影作品是以客观事物为基础，对客观事物的真实记录，因此具有真实性。在对摄影作品加以创造与设计时，设计师必须对照片、视频的背景、被摄影物等进行严谨的地调查，使设计出来的作品兼具真实性与艺术性，提高说服力。

（三）在信息传播与更新速度极快的今天，平面设计也必须相应地提高制作效率，才能跟上时代的步伐。相比绘画来说，数码摄影的作品更加简单、快捷，再加上设计师可以通过电脑中的图像辅助软件设计出风格各异的绘画图像，这样就使得数码摄影进一步取代了绘画，成为了平面设计中最重要的表现手段。

（四）数码摄影作品具有艺术性，能够给人以美的感受，给人视觉上的享受。当前，摄影作品在平面设计中占了很大的比重，一旦在平面设计中缺少了摄影元素，必然会使得设计作品黯然失色，显得单调而枯燥。

（五）有些艺术效果只能通过摄影作品才能呈现出来，例如“微距镜头能够抓拍到人眼难以看到的景象；鱼眼镜头能够把地平线化作圆形，将镜头中宽阔的场景浓缩到一张纸上；折返镜头可以为拍摄物营造出圆形的背景光斑。”[1]

三、平面设计中数码摄影的应用

据调查，国外90%的平面广告与报刊封面中都使用了照片，可见数码摄影作品在平面设计中占了很重要的地位。平面设计与数码摄影都是信息传达的手段，都是具有艺术性的创造活动。摄影是平面设计的一个组成部分，是设计素材与灵感的来源。

（一）图像作为符号语言的运用。符号语言是以传达信息为目的，以文字、图片、绘画等作为载体的一种特殊的社会语言。在平面设计中，设计师常将摄影图片作品作为一种符号语言，来传达与设计内容相契合的信息，例如娱乐杂志往往采用当期杂志中涉及到的明星照片，汽车杂志则会采用最新款或最经典款的汽车图片作为封面图片。

（二）图像与图片、文字的重新组合。在实际设计过程中，有些图片所表达的主题与所要设计的主题不相契合，或是摄影内容无法满足设计师的需要，这就需要设计师对摄影作品进行再创作，通过加入文字、图案、绘画等元素进行重新的切割、排列、组合，使之能够与设计主题相符。

（三）意境的表现与营造。摄影作品具有真实性，可使得设计作品更加贴合人们的现实生活，营造出让人感同身受的意境，从而吸引用户的吸引力，达到信息传递的基本目的。例如在风景区的广告宣传中，就应该将风景区最美的风景通过摄影记录下来，再通过广告设计将美感传递给游客，让其产生美的感受，并在心理上生成强烈的向往之情。

（四）商业摄影在平面设计中的应用。随着摄影行业的不断发展，专职摄影师也应运而生，他们的摄影作品往往用作商业活动，以此获取职业报酬。现在很多的杂志封面设计、商业广告都开始采用专职摄影师拍摄的照片、视频，或是在拍摄前明确要求摄影师提供需要类型的摄影图，这样就使得在实际设计的过程中对素材的处理不需要再花费太大的精力，大大提升了平面设计的效率。

四、结束语

数码摄像作品与设计师创意的结合是平面设计作品成功的共同保证，只有二者相结合，共同进步、共同提高，才能促进数码摄影领域与平面设计领域的繁荣、持续发展。

参考文献：

[1]周悦.数码广告摄影技术运用于平面设计的可行性分析[J].中国包装，2011，（04）：33-34.

作者简介：

吴 凯（1969-），男，苗族，贵州雷山人，大专学历，黔东南州文化馆助理馆员，主要研究方向：摄影。