平面设计中的色彩运用

熊园

摘   要：平面设计中一般包含了三个元素：色彩、图像、文字。其中，色彩是一个十分重要的元素，能够提升受众对作品的关注度，提升作品的水准。本文将从色彩对于平面设计的意义入手，分析平面设计中如何恰当运用色彩，以供参考。

关键词：平面设计;色彩;关注力;心理感知

中图分类号：J524        文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）29-0066-01

色彩能唤发人们的情感，描述人们的思想，因此在平面设计里，合理运用色彩会使平面设计更为精彩。本文将对色彩的意义及其在平面设计中的恰当运用进行探究。

一、色彩对于平面设计的意义

色彩在平面设计的表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理、心理反应密切相关。

1.色彩是平面设计的基本元素。平面设计中包含色彩、图像和文字等三个元素，其中色彩这一元素是最基本的元素。受众对色彩相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。所以可以说，色彩对于平面设计意义重大。

2.色彩是提升平面设计关注力的关键。在平面设计中，色彩元素的运用十分关键，原因在于，设计者通过特定色彩元素的应用，能够将设计作品的内涵以色彩的方式传递给他人，并且使观看者能够被鲜明的作品色彩所吸引。此外，色彩能够实现对观看者情绪的感染，使得观看者在不知不觉的状态下，进入到设计者精心营造的作品情境之中，进而感受到作品的内涵。

3.色彩是提高平面设计水准的必备要素。色彩在某些方面给人的第一直观感觉要强烈于结构线条和轮廓的表现力，所以它在平面设计中起着至关重要的作用。充分运用色彩，是提高平面设计作品水准的必备要素。

二、平面设计中如何恰当运用色彩

从色彩的构成来看，其涵盖了色相、明度以及纯度。其中，色相乃是指各种颜色，诸如红色、绿色、蓝色、褐色、紫色等等;明度乃是指某个单独色彩的明亮度;纯度乃是指色彩的饱和度。设计人员如何在设计中依托色彩的合理应用凸显设计作品的主题，是考验一个设计人员专业能力的重要尺度。因此，设计人员在设计过程中必须依照作品的主题，进行合理的色彩遴选与应用，以便使作品的受众感受到作品的魅力和感染力，通过色彩的合理配置，让色彩表现作品的特质，抓住色彩给人的心理感知并且灵活的运用。

1.注重色彩的合理配置。能否实现对色彩的合理运用以及不同色彩之间的合理搭配，对设计人员提出了较高的设计要求。可以说，不同色彩的合理叠加与组合能够有效地烘托出设计作品的艺术格调。有鉴于此，设计人员在设计过程中应当认真分析作品的设计主题以及画面布局，唯有如此，才能够在对作品主题了然于心的情况下，对色彩的运用得心应手，进而借助色彩提升作品的艺术感染力。因而，设计师应该积极学习色彩搭配的方法，积极运用，并不断探索规律，加以创新和融合。

2.让色彩表现作品的特质。色彩的运用是为了抓住受众的眼球，更是为了凸显作品的特质。因此，在平面设计的过程中，设计师要大胆创新，深入了解作品所要表现的内容，使色彩充分凸显出作品的特质。比如说，在设计食品的宣传海报时，为了突出食品诱人的卖相，设计师应该尽量选用比较鲜明的色彩，这样一来色彩会更为凸显食品的色香味，使受众能够通过海报产生一种购买的欲望。如对于公司在开业时布置的庆典广告，设计人员应当使用对比色进行设计，这样一来，将通过色彩的强烈对比效果，使观者产生强烈的感官体验。著名设计大师蔡启仁在其设计的婚礼喜帖上，仅仅使用了绿色的“喜”字。看上去除了同以往喜帖使用的红色或者金色字样不同之外，并无其他方面的不同。然而这张喜帖之所以运用绿色字体，乃是因为这对新人均为环保主义者，使用这样的设计色彩，正好凸显了环保理念。

3.抓住色彩给人的心理感知并且灵活运用。色彩语言极其丰富，设计者通过对不同色彩的合理使用，将设计出新颖别致的作品，让观看者在观看作品的过程中受到强烈的感官刺激。同时，设计者依托对作品色彩的合理运用，能够带动观看者的情绪。因此可以说，是否具备卓越的色彩应用能力，是衡量一名设计者是否具备优秀潜质的关键所在。如若设计者能够通过色彩的运用提升作品的格调和内涵，则将使作品更加熠熠生辉。基于对满足消费群体不同审美诉求的考虑，设计者应当结合作品受众的文化程度、文化背景、信仰等情况，对作品中的色彩进行合理遴选和应用，从而确保创作出的设计作品能够为受众所真正认同。除此之外，设计者应当认真分析作品受众对色彩的偏爱，进而据此实现对作品主色调的合理设定，使作品受众的审美诉求得以满足，唯有如此，才能够确保设计者的作品获得市场的广泛认同，同时也使其作品为广大受众群体所喜爱。

三、结语

色彩是平面设计的基本元素，也是平面设计的点睛之处。因为色彩是具有生命力的，设计师把握好了色彩的合理搭配，突出了作品的特质，抓住色彩给人的心理感知，就能够使色彩打动受众，感染受众，使色彩更为活灵活现。希望本文的研究能够使平面设计师有所启发，从而设计出更多优秀、精彩的作品。

参考文献：

[1]张亚伟.色彩与平面设计[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2009（01）.

[2]郑惊涛.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J].设计，2015（21）.

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