浅析原始彩陶的造型研究对地方旅游商品设计的意义

王书鸿

摘 要：本文从美术专业的角度对红山时期的彩陶纹饰造型的形式美以及色彩上进行比对研究，同时在地方的特色旅游商品设计开发中，更好的融入红山陶器造型纹饰的符号语言提出一些建议。阐述了彩陶纹饰研究对今天现代设计具有重要影响。

关键词：纹饰造型 旅游商品 文化寓意

中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）03（b）-0135-01

原始陶器纹饰的造型、纹饰以及色彩的研究还没有成为一个完整的研究体系；没有从艺术审美的角度真正研究其造型的形式美法则；还没有在地方旅游商品设计中融入其文化内涵。尤其是红山时期陶器的纹饰研究还处于初级阶段，没有形成完整的体系和学科。笔者从美术专业的角度对红山时期的彩陶纹饰造型的形式美以及色彩上进行比对研究，同时，在地方的特色旅游商品设计开发中，更好的融入红山陶器造型纹饰的符号语言提出一些的见解，为振兴本地方的旅游经济发展近绵薄之力。

红山时期陶器纹饰的造型研究对史前的文化和历史研究具有重要意义，因为红山时期陶器纹饰的识读和理解的困难程度很大，又没有专业的团队和研究机构，因此，要想真正研究陶器纹饰造型以及色彩及其寓意，那么陶器纹饰造型的研究有必要由从属地位相对独立出来，成为一个独立的研究机构和专业的人员，因为纹饰的研究有助于我们更好的了解和认识先民的生活环境和思想意识，以及纹饰所传递的信息和发展到今天纹饰符号所传达的意念。

其实，陶器纹饰的研究还存在着很多亟待解决的问题。（1）有些古代纹饰可能蕴含多种意图和含义，器物纹饰识读和研究方面的问题直接影响了人们对历史的研究，影响了我们对史前时代以及史前人类本身的认识与了解。（2）通过对原始陶器纹饰的研究，尤其是红山时期陶器纹饰研究，使我们更好的了解红山时期先祖在思维和表达方式以及一些精神文化、科学文化方面的审美意识和生活状态，以及当时在陶器上用纹饰所传达的观念和用途。在研究图案纹饰造型的基础上，我们或许可以进一步探求其他古代纹饰的内涵表达或其本来的含义和创作意图，以及在发展中的演变过程。（3）彩陶中那些相对稳定的纹样与按一定形式美法则构成的纹样的组合方式，以及它们共同形成的装饰纹样与纹饰结构，必定对现代设计产生深远的影响，一直到今天，我们仍然在设计中运用中国传统的元素符号，把传统元素与现代设计成功结合已成为现代设计的典范。（4）红山彩陶纹饰造型研究在与地方旅游商品的设计中还没有形成一定的链接，还没有在地方特色的商品设计中真正融入地方的文化特色，就朝阳地区而言，地方旅游商品设计深度不够、缺乏文化内涵。就地方旅游产品设计开发来说，缺乏准确的市场定位、开发深度不够，缺乏新鲜感和个性化，是制约地方旅游更好更快的发展的障碍之一。长期以来，地方旅游营销只注重对自然景观的新、奇、特进行宣传和开发，其实这并不符合游客的要求。据研究表明，那些来自外地的游客更关注的是地方文化旅游商品的设计理念，他们在进行旅游商品选择时更注重商品的文化内涵和寓意。文化内涵和吉祥寓意与地方特色都是非常重要的影响因素。因此，以红山彩陶纹饰造型研究与地方旅游商品的设计作为切入点，是对辽宁旅游商品设计的开发以及资源整合进行重新定位，这是对辽宁地方旅游商品长期保持其优势地位的关键所在。

从陶器纹饰造型研究入手，尤其是在本土文化的基础上研究红山时期的彩陶纹饰更具有实践意义。因为图形语言反映远古时期的文化观念与思维模式的内涵，反映出中华民族原始艺术的特征。因此，就艺术的发展角度来看，原始彩陶纹饰的研究对现代设计如视觉传达，建筑装饰，包装设计、标志设计以及地方旅游产品设计开发等设计领域具有更重要的意义和文化内涵。

我们知道围绕“世界第一只鸟飞起的地方；世界第一朵花绽放的地方；中华文明的真正曙光”这些主题来开发相应的旅游产品将大大赋予产品很深的文化内涵。牛河梁红山文化遗址中陶器纹饰具有丰富的文化内涵与意蕴，对旅游产品的开发具有明确的定位。这些具有市场冲击力的文化概念是旅游产品开发的最好时机。对设计、开发和销售具有民族和地方特色的服饰、手工艺品、民间艺术品、装饰饰品、旅游纪念品、旅游日用品等旅游商品具有重要意义。我们应努力打造“产品赋予意蕴；造型赋予吉祥；纹饰符号赋予美好”的具有地方特色的旅游产品品牌。

无论是过去、现在，还是将来，只要想对原始文化有所了解，或者想对艺术的本身有所揭示，甚至想从民族文化中吸取到丰富的营养，我们可以从彩陶纹饰这一巨大的文化历史宝库中吸取到更多的精髓。

我们可以看到彩陶作为制陶工艺发展的产物，也是当时人类某种观念、精神和情感的体观。彩陶中那些相对稳定的纹样以及纹样组合方式，以及它们共同形成的形式美的装饰方式与纹饰结构，都说明原始先民独特的思维表达方式和思想状况以及心理状况等；必定反映出特定的文化观念与思维模式的内涵，反映出中华原始艺术的特征。因此，就艺术的发展来看，彩陶的成就与影响主要体现在纹饰的形和色的特点上，以及所形成的自然的形式美法则规律等，它对现代设计（如家具设计，建筑设计，服装设计，广告设计等等设计领域）具有深远的影响和重要意义。

另外，古代纹饰的结构、色彩等造型结构，我们可以从多种角度去考察、分析、理解纹饰的意蕴，由于远古人类的思维方式、表达方式、思想状况、心理状况尚不为我们所确知，由于古代纹饰研究没有源于自身的理论和方法。古代器物纹饰研究尤其是其文化内涵的分析和探究，从整体上看，至今仍然是处于猜测状态，至少是猜测成分居多。我们并不排除某种古代器物纹饰可能有多层面的意思表达，其传承历史还要求我们不断研究和探索，因为特定的文化背景下，其寓意表达应该是明确的、确定的。

研究彩陶纹饰的传承以及对现代设计的影响，尤其是对地方特色的旅游产品设计更有重要的意义，因为祖先为我们留下这么多丰富的文化遗产，我们有责任来研究它和传承它以及更好的在设计中运用它。

参考文献

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[2] 段小强.马家窑文化彩陶蛙形纹饰新解[J].兰州学刊，2009（9）：206-210.