数字技术赋能文化产业发展的作用机制与实现路径

摘要：数字技术的广泛应用激发了文化产业新机遇、新动能，助推文化产业高质量发展，取得了丰硕成果，也暴露了一些问题。从拓宽应用场景、提供增长动能、满足人的需求等三个角度介绍了数字技术赋能文化产业发展的作用机制，并从突破核心技术、促进产业融合、培育创新主体、强化风险监管四个方面进一步阐述了数字技术赋能文化产业发展的实现路径。

关键词：数字技术；文化产业；作用机制；实现路径

一、前言

党和国家高度重视文化建设和文化产业发展，始终将文化建设和文化产业发展置于战略高度。党的二十大报告提出了“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”的工作任务，《“十四五”文化发展规划》则进一步明确了“推动文化产业高质量发展”的核心目标，而今年的政府工作报告更是将这一战略推向纵深，强调要深入推进国家文化数字化战略，大力发展文化产业。这些政策部署和战略举措充分彰显了先进科技在文化产业中的战略地位，特别是突出了数字技术的核心创新作用，为文化产业数字化布局提供了明确的指导方向。

近年来，随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，以云计算、大数据、人工智能、区块链、5G技术等为代表的数字技术迅猛发展，日益融入文化领域，加速推动文化产业数字化，创新文化展现形式、服务方式、投资模式，“文化+科技”引领产业赋能新格局，有效发挥数字技术在文化产业领域的支撑作用，不仅推动了文化产业的繁荣发展，丰富了人民群众精神文化生活，而且成为文化产业提质增效的新动能、转型升级的新变量、高质量发展的新引擎。

二、数字化浪潮下文化产业发展成果及存在的主要问题

集高附加值、低能耗、低污染于一身，文化产业在构建新发展格局、加快形成新质生产力中能够充分发挥创新性、融合性、可塑性的独特优势，推动经济绿色低碳转型[1]。文化产业高质量发展可以满足人民日益增长的美好生活需要，提供多样化、多层次、多方面精神文化产品，有效激发消费潜力，拉动内需增长，进而推动文化产业链的全方位升级，为经济的持续健康发展注入强劲动力。数字技术与文化产业具有高度适配性，实现了技术与文化的完美融合，呈现出书法、美术、民俗、古建筑和手工艺等传统的文化业态与数字娱乐、动漫游戏、沉浸式体验等数字文化业态双线交错的新态势。

（一）数字技术应用于文化产业取得的主要成果

近年来，为促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，国家和地方政府坚持问题导向，深入推进文化体制改革，在文化数字化和数字文化产业化方面取得一些显著成果，主要表现在：一是文化新业态蓬勃发展。顺应时代发展趋势，国家积极实施数字文化产业高质量发展战略，推动5G、大数据、人工智能等前沿技术在激发文化创意、优化生产流程、拓展传播渠道以及升级消费体验等各个环节的深入应用，传统文化产业的数字化升级加速，新兴文化产业网络化、智能化加快转型。文化产业数字集群和虚拟集群已成规模，“云看展”“云演播”等线上文化消费不断丰富，出版、影视、演播、艺术、印刷、创意、动漫、娱乐等新业态不断涌现，文化新业态行业带动效应明显，文化企业经营效益持续提升。2023年，文化新业态特征显著凸显的16个行业小类实现营业收入高达52395亿元，较上年度增长15.3%。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率首次突破70%。新业态的发展不仅丰富了文化市场供给，也提升了文化产业的创新驱动力。二是文化旅游融合发展。大数据、元宇宙、人工智能等数字技术广泛应用于文化旅游领域，运用全媒体传播、新媒体矩阵等新技术宣传和推广文化旅游资源。ChatGPT技术大模型在文化产品内容创作、遗产保护、智慧旅游等领域得到实践，引发智能化服务、个性化定制等更深层次的商业模式变革。“进淄赶烤”“村超”“村BA”走红、“尔滨”出圈等文旅项目，社交媒体的传播和发酵作用功不可没。三是文化贸易“量质齐升”。在坚持高水平对外开放的格局下，我国依托中华优秀传统文化底蕴，对外文化交流活动高品质开展，网络文学、游戏、数字文化产品等文化新业态在中华文化传播中的作用不断提升。据全国50家重点网络文学平台数据，中国网络文学行业2023年营收规模约340亿元，其中网络文学海外市场规模超40亿元，海外活跃用户总数近2亿人[2]；在“2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单”中，有367家企业入选，其中，网络游戏企业占比超20%，同比保持稳步增长。从重点项目来看，115个项目中包含数字文化产品（服务）的为65个，占比达到55.62%，占据了项目总数的半壁江山[3]。我国网络文学、网络视听、创意产品等文化产品出口迅速发展，不仅提升了国际市场份额，也增强了我国文化的国际影响力和竞争力。

（二）数字技术赋能文化产业高质量发展的主要问题

就文化市场的现状来说，我国文化产业发展依旧处于成长期，产业发展环境也正处于一个历史转折的关键时刻，仍然存在一些制约发展的主要问题：一是传统文化产业数字基础设施薄弱，数字技术与传统文化产业融合发展深度仍有空间。对于大部分传统中小文化企业来讲，它们普遍面临数字化水平较低的困境，数字信息基础设施建设步伐滞后，短期内实现数字化全面改造与升级困难重重。二是新兴文化产业发展有短板。视频直播、电子竞技、数字文博等新兴数字文化业态还存在内容质量鱼龙混杂、服务水平良莠不齐、知识产权侵权行为时有发生等问题，健康、有序、可持续发展环境亟待改善。数字化推动文化产业跨层级、跨区域、跨业态、跨要素融合发展创新合力不足，数字创意产业供应链融入不够深入，文化资源转化产业优势能力仍需加强。文创人才培养跟不上发展步伐，对文化、设计、市场均有较高造诣的复合型人才缺乏，制约了当前文化产品设计、市场开拓。三是文化市场主体的发展滞后。文化产业在规模化、集约化发展上尚显不足，文化企业“散小弱”，即分布零散、规模偏小、实力较弱，导致文化产品供求之间存在着结构性矛盾。部分文化企业市场竞争力不强，特色优势不突出，对政府资助等外部支持的依赖程度较高，在一定程度上削弱了其自主创新和持续发展的能力。各地区在文化资源禀赋、政策支持、创新能力和市场接受程度等方面的差异性导致区域文化产业发展不平衡，特别是发达地区与贫困地区之间，在数字化创新水平和数字化文化消费方面存在显著差距，进一步加剧了文化产业发展“数字鸿沟”[4]。

三、数字技术赋能文化产业发展的作用机制

（一）数字技术拓宽文化产业的应用场景

数字技术遵循“挖掘—创制—优化—分发—传播—消费—增效”生产逻辑，将赋能文化产业高质量发展贯穿生产、交换、消费、分配等环节，不断拓宽应用场景。在生产领域，数字技术突破传统工作场所限制，通过高度集成和灵活的技术解决方案，使文化生产活动随时随地进行。建立文化资源数据库“融通平台”，使数据要素在短时间内汇聚海量数据，经过网络云端解析、重构，形成文化素材，用于文化创作生产。综合运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息呈现、全景声效、数字孪生、多语言交互等数字集成技术，将文化资源场景化和产品化，不断丰富数字化文化产品供给[5]。在消费场景上，数字技术迭代演进打造沉浸式、互动式、体验式文化产品和服务项目，搭建旅游、娱乐、游戏、展览等“云+”系列诸多消费应用新场景，拓展多元文化消费空间，为消费者提供文化消费选择。作为网民在网络社会中活动的新场所和新载体，网络直播平台不仅为消费者提供在线观看话剧、音乐剧、电影、演唱会等文艺演出的渠道，还突破传统市场营销模式，开启线上文化产品营销模式，唤醒文化消费潜力，扩大文化消费范围。在治理场景上，利用3D扫描和数字建模等数字技术为文化遗产保护提供新方式，采用沉浸式投影、数字化虚拟修复、虚拟仿真、古建筑复原等新技术，对古籍、古迹、历史建筑等文化遗产进行数字化处理，文物修缮、数字化存档、数字博物馆建设等应用广泛，为文化遗产保护带来新机遇。基于图像识别、文字分析、语义理解等AI技术全面监测网络色情、虚假低俗等有害信息，净化网络空间。人脸识别、图像识别、文本识别等数字技术应用于旅游景点等场所，智能监测客流量，让游客“智慧旅行”，愉快出行。

（二）数字技术提供文化产业高质量发展的增长动能

数字技术已成为新一轮科技革命的主导技术，并赋予生产力新的内涵。数字技术的快速发展与广泛应用是形成新质生产力的关键，已经融入生产、消费、流通等经济运行的各个环节，为文化产业提质增效开辟了新路径。在生产环节，数字技术结合受众的个性化、多样化、品质化等多维需求，倒逼供给侧结构优化，为受众提供更为优质精准的文化产品和服务；使得文化产品具备敏锐的市场感知力和较强的消费洞察力，精准把握消费者的数字文化产品需求，并以此为基础推进个性化的文化产品生产；通过技术渗透，延伸文化产业链条，促使数字文化产业与艺术、设计、工业等多个业态发生关联，打造更具时代性和创新性的数字文化新产品。在消费环节，数字技术的广泛应用打破地域限制，改变传统的文化生产和传播方式，拓宽文化产业发展空间和创新路径，使文化消费成为更广范围的共同体验；为消费者提供了更加多元的文化产品和服务选择，如在线阅读、数字化电影、虚拟现实文化体验等，满足消费者多样化的需求；虚拟现实和增强现实技术的发展为消费者带来全新的体验方式，增强文化消费的沉浸感和趣味性。在流通环节，数字技术为文化产品提供了广泛的传播主体和广阔的传播空间，实现文化产品信息的快速传播和广泛覆盖；突破传统文化服务不可远距离传播的弊端，通过数字展览空间、数字展陈形式和数字观展体验等方面为消费者提供可借鉴、可复制的创新文化场景；有助于调节供需，优化文化产业资源配置和空间要素组合，极大改观文化产业低效率发展的窘境。

（三）数字技术推动文化产业满足人的需求

文化产业发展目标旨在推动创意、创新及文化的经济价值实现，满足人民群众精神文化需求，助力物质富裕和精神富裕相协调，增强国家文化软实力。数字技术赋能文化产业发展可为人民群众提供多样化、精准化公共文化服务，使数字文化建设成果更多更好惠及人民群众。当前，人民群众追求美好生活的愿望愈发强烈，据国家统计局2013—2023年统计数据显示，居民在教育、文化、娱乐方面的支出显著增长，从人均1398元增长到2904元，占居民消费总支出的比重从10.8％增长至17.6％。近些年，国家立足文化资源优势，坚持创新驱动，强化数字赋能，打造文博、文旅、文创品牌，拓宽文化产业辐射面，提升文化产品质量，不断满足人民群众精神文化需求。消费者借助数字化工具定制个性化音乐、视频等内容，数字技术使用户个性化消费模式成为现实。在社交媒体领域，数字技术拉近了人与人之间的距离，信息传播方便快捷，尤其在自媒体平台上，每个人都可以成为内容的创作者和传播者，这种“人人皆为导演、人人皆为演员”的现象，极大地丰富了人们的社交体验。从劳动者就业来看，数字技术的广泛应用与文化产业发展壮大相互促进，吸收庞大劳动力，有力缓解劳动者就业，使劳动就业模式更为多元。

四、数字技术赋能文化产业发展的具体路径

（一）突破数字领域关键核心技术

学习借鉴发达国家科技治理策略，把握数字技术发展趋势，紧密关注生成式人工智能、元宇宙、大数据、5G等前沿技术动态，持续研发大数据、网络算法、移动边缘网络、可解释的AI、混合计算和能源区块链技术等数字科技领域前沿技术，推动技术交叉融合、组织架构优化、资源数据化以及创新模式深度发展。聚焦核心领域关键技术，优化产业专利布局，构建高能级技术平台，大力推进颠覆性技术创新，形成全球领先的原创技术成果。健全科技创新机制，鼓励平台企业、龙头企业等发挥引领作用，积极参与国家战略科技项目，突破数字关键技术瓶颈。借助科研院所、龙头企业等力量，推动产学研深度融合，形成创新联合体，促进大中小企业协同创新，构建多元主体参与的产业生态。搭建数字共享平台，促进文化建设、内容共享和信息互通，为企业和个人提供专业、高效的服务。

（二）促进数字技术与文化产业融合

深化数字技术与文艺创作、媒体传播、创意设计等领域的融合，利用人工智能、云计算、大数据等技术手段提升文艺作品的创作效率与质量，推动媒体内容的数字化传播以及创意设计的数字化呈现，提升文化产业的整体竞争力。坚持以用户需求为导向，加强数字技术在旅游、时尚、体育等产业中的应用与个性化服务，推动文化产品的数字化转型，提升产品和服务的有效供给，为用户提供更加丰富的选择。助力公共文化空间的数字化升级，丰富公共文化资源的转化路径和呈现形式，将传统文化资源进行数字化保存和展示，为公众提供更为便捷、生动的文化体验。推动数字技术在城市文化场景中的创新应用，提升城市数字文化氛围，培育新业态新模式，拓宽产业发展边界，促进文化产业数字化发展。打造原创特色文化IP的全产业链运营，挖掘和孵化文化资源，衍生动漫、网络文学、公仔等文创产品，将文化资源转化为经济产值。加强版权保护，提升版权资产价值，形成流量效应，提升国内外知名度。

（三）培育文化产业领域创新主体

重视创新环境建设，持续优化营商环境，加大文化产业创新政策支持和资金扶持，鼓励文化产业园区与科技孵化器共融共建，为文化创意企业与新一代信息技术研发与应用类企业搭建对接合作平台。培育多元创新主体，鼓励有实力的文化企业进行跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，积极培育一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的龙头企业；鼓励互联网等科技企业积极介入文化创意领域进行跨界融合，发挥平台企业的范围经济、规模经济等作用，链接上下游企业、个体创作者以及消费者等主体[6]。加强人才培养与引进，支持高等院校、中等职业学校等教育机构开设数字文化产业相关专业及课程，加强学科建设，设立职业技能培训基地，加大专业人才培养力度。拓展数字文化产业国际交流，培养本土产业管理高端人才，实施全职、兼职、异地合作等灵活就业方式。鼓励个人和团队在数字文化产业领域创新创业，提供创业指导、孵化服务、市场推广等支持。举办数字文化产业创新创业大赛等活动，发掘和培育优秀的数字文化产业创新项目。

（四）健全法律法规强化风险监管

在数字文化产业发展中，健全法律法规和强化风险监管举措是保障产业健康发展的关键。制定和完善相关法律法规，打击网络钓鱼、网络诈骗、数据泄露和滥用等犯罪行为，净化网络环境，保障个人隐私和数据安全。健全知识产权法规，保护创作者和投资者合法权益，促进数字文化产业的可持续发展。建立健全数字文化产业监管、数据资源风险管理等机制，明确监管部门的职责和权力，加强对数字文化产业日常监管和执法力度，管控安全失控、道德失范、伦理失常等多维风险，确保法律法规得到有效执行。建立风险预警机制，运用大数据、人工智能等先进技术手段实时监测和分析，对数字文化产业潜在风险进行监测和预警，提高监管智能化和精准化水平，及时发现和处置风险，降低风险对产业的影响。加强跨部门协作，建立信息共享和协作机制，形成监管合力，提高监管效率，共同应对数字文化产业中的风险挑战。

五、结语

促进数字技术赋能文化产业发展，发挥好数字技术在文化产业领域的支撑作用，需要抢抓机遇、抢占先机，加快培育和发展新质生产力，夯实文化产业创新发展根基，突破关键核心技术，聚集文化数字资源，深化数字技术与文化产业多层次、全方位融合发展，催生更多新业态，形成文化产业发展新的增长点。

参考文献

[1]王文姬，夏杰长.推进文化产业高质量发展[N].光明日报，2024-01-16（11）.

[2]《2023中国网络文学蓝皮书》发布[N].光明日报，2024-04-30（09）.

[3]北京京和文旅发展研究院.中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）[R]，2024-02-21.

[4]欧阳雪梅.大力发展文化产业[J].红旗文稿，2024（08）：42-45.

[5]臧花.数字技术赋能文化产业高质量发展[N].光明日报，2024-05-08（11）.

[6]潘家栋.数字技术赋能人文经济发展的作用机制与实现路径[J].江南论坛，2024（04）：10-14.

作者单位：南开大学马克思主义学院

责任编辑：张津平 尚丹