网络融合背景下的电视IP化趋势

摘要：在网络融合的背景下，电信网、宽带通信网、数字电视网与互联网的融合日益加深，极大推动了电视产业的变革。电视IP化作为该变革的重要方向，能够有效推动电视产业的创新发展。基于此，本文对电视IP化的内涵与特征以及网络融合背景下电视IP化的重要性进行简要分析，探讨了网络融合推动电视IP化的发展路径，以期为电视产业的转型升级提供参考。

关键词：网络融合；电视IP化；内容创新；平台升级；服务个性化

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2025.01.063

中图分类号：TN 91；TN 94；TP 393.4 文献标志码：A 文章编码：1672-7274（2025）01-0-03

The Trend of TV IPization under Network Convergence

WANG Mengyuan

（Haihe Media Center， Tianjin 300041， China）

Abstract： In the context of network convergence， the convergence of telecommunications networks， broadband communication networks， digital television networks and the Internet is deepening， which has greatly promoted the reform of the television industry. As an important direction of this transformation， the IP transformation of television can effectively promote the innovative development of the television industry. Based on this， this article briefly analyzes the connotation and characteristics of TV IPization， as well as the importance of TV IPization under the background of network integration， and then explores the development path of network integration promoting TV IPization， in order to provide reference for the transformation and upgrading of the TV industry.

Keywords： network integration; IP based television; content innovation; platform upgrade; personalized service

1 电视IP化的内涵与特征

电视IP化是电视产业在互联网技术推动下的一种转型升级趋势，其内涵主要体现在电视内容、平台、服务等方面向互联网协议（IP）技术的转化与升级[1]。在此过程中，电视内容逐渐实现数字化、网络化传输，平台则趋向于开放化、智能化发展，而服务则更加注重个性化、定制化体验。此外，其特征主要表现在以下几个方面：一是内容的数字化和网络化传输使得电视节目的制作、分发和接收更加高效便捷；二是平台的开放化促进了电视产业与其他行业的跨界合作与资源共享；三是服务的个性化定制满足了观众日益多元化的观看需求；四是电视IP化还推动了电视产业商业模式的创新，为电视产业的持续发展注入了新的活力。

2 网络融合背景下电视IP化的重要性

2.1 有助于提升电视内容的传播效率与影响力

传统电视内容的传播受限于固定的播放时间和频道资源，观众必须在特定的时间和地点才能观看到特定的节目，而电视IP化打破了这种限制，电视内容借助互联网进行实时传播，观众可以随时随地通过网络观看自己感兴趣的节目。传播方式的变革极大地提高了电视内容的传播效率，使得优质内容能够更快速地触达更广泛的受众。同时，电视IP化还有助于电视内容与其他媒体形式的融合。

2.2 有助于推动电视产业的创新发展与转型

升级

电视IP化趋势是电视产业适应网络融合环境、实现创新发展的重要途径。传统电视产业面临着内容同质化、观众流失、广告收入下滑等多重挑战，而电视IP化，使得电视产业可以借鉴互联网的创新思维和运营模式，推动内容生产、分发、消费等各个环节的变革[2]。

2.3 有助于满足观众日益多元化的观看需求

随着网络融合和电视IP化的发展，观众的观看需求日益多元化。以往电视节目的线性播放方式已经无法满足观众对于个性化、互动性、随时随地观看的需求。而电视IP化则提供了更加灵活多样的观看方式，观众可以根据自己的喜好和需求，在任何时间、任何地点观看自己感兴趣的节目。个性化的观看体验极大地提升了观众的满意度和忠诚度。同时，电视IP化还促进了多屏互动和跨屏体验的发展，观众可以在不同的设备上无缝切换，进一步丰富了观看方式和体验，使得电视产业能够更好地满足观众日益多元化的观看需求，提升了用户体验和市场竞争力。

3 网络融合背景下电视IP化发展路径

3.1 技术革新引领发展趋势，推动电视内容

广泛传播

在网络融合背景下，技术的不断创新与发展为电视内容的制作、分发和消费提供了更为便捷和高效的手段，也极大地推动了电视内容的广泛传播。高清化与超高清化技术的发展为电视节目内容的制作与传播提供了更高的质量标准。随着5G、云计算、大数据等技术的不断成熟，高清、超高清视频内容的制作与传输变得更加高效和便捷，使得电视内容能够以更高的分辨率、更丰富的色彩和更细腻的画面呈现给观众，极大地提升了观众的视听体验。高清化与超高清化技术的发展也为电视内容的广泛传播提供了可能，使得高清、超高清内容能够覆盖更广泛的受众群体。例如，中央电视台就推出了4K超高清频道，蕴含自然风光、人文纪录片等多种类型超高清节目，让观众在家中就能享受到影院级的画质体验。同时，各大视频平台如腾讯视频、爱奇艺等也积极引入超高清技术，为用户提供超高清电影、电视剧等内容，极大地丰富了用户的观看选择。同时，IP化传输技术的广泛应用为电视内容的分发与传播提供了更为灵活和高效的方式。通过IP网络，传统的音视频信号、数据等信息可以被分割成小的数据包进行传输，并在目标位置重新组装成完整信息。该技术能够提高传输效率和质量，还可以降低成本和复杂度，使得电视内容能够更快速地传播到广泛的受众群体中[3]。IP化传输技术还支持多屏互动与跨屏体验，适应了观众在不同设备上观看的需求，进一步推动了电视节目内容的广泛传播。例如，新媒体平台，包括腾讯视频、优酷等广泛采用了IP化传输技术，实现了视频内容的快速分发和多屏互动。用户可以在不同的设备上随时观看他们喜欢的节目，而且无论切换到哪个屏幕，都能获得一致的高品质观看体验。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的引入为电视内容制作提供了新的可能性和创新空间，其使得电视内容可以呈现出更为真实、立体和沉浸式的观看体验，进一步吸引和留住观众。例如，湖南卫视在其春晚节目中就运用了AR技术，为观众呈现出虚实结合的舞台效果，让观众在观看节目的同时，也能运用手机等设备参与到节目的互动中，极大地提升了观众的参与感和娱乐体验。

3.2 内容创新开启多元篇章，实现内容的多

元差异化

随着观众需求的日益多元化和个性化，电视产业需要不断创新内容，以吸引和留住观众。传统的电视内容制作模式已经无法满足观众日益增长的多元化需求。因此，电视产业需要积极探索新的内容创作方式和题材，以打造具有独特魅力和吸引力的IP产品，如原创内容的开发、跨界合作的尝试，以及与国际市场的接轨等，以此推出新颖、有趣、富有深度的内容，满足观众的多样化需求。在网络融合的背景下，观众可以在多种渠道上获取电视内容，因此，电视产业需要注重内容的差异化和个性化，从而在众多竞争者中脱颖而出。电视产业在内容制作过程中，需深入挖掘不同观众群体的需求和喜好，打造具有针对性和独特性的内容[4]。例如，针对年轻观众群体，可以推出富有创意和活力的青春题材内容；针对家庭观众群体，可以打造温馨、有趣的家庭题材内容。例如，爱奇艺推出的原创网剧《隐秘的角落》，凭借其独特的悬疑剧情和深刻的社会寓意，受到了大量观众的关注和喜爱，成为一部现象级的作品；在跨界合作中，腾讯视频与知名游戏IP《王者荣耀》合作推出的真人秀节目，将游戏元素与电视内容相结合，吸引了大量游戏玩家和电视观众的关注，实现了跨界双赢；在与国际市场接轨方面，优酷与Netflix合作推出的多部国产剧集，如《长安十二时辰》等，不仅在国内受到了好评，也在国际上获得了广泛的关注和认可，不仅提升了自身的品质和国际影响力，也为观众带来了更多元化的观看选择。同时，在网络融合的时代，观众不再只是内容的接收者，更是内容的参与者和创造者。因此，电视产业需要积极与观众进行互动，了解他们的需求和反馈，以便及时调整和优化内容制作策略，可以运用社交媒体、在线调查、观众见面会等多种方式，与观众紧密互动，更好地把握市场趋势和观众需求，制作出更符合观众口味的内容。

3.3 平台与生态的开放协同，共同推动电视

产业转型

在网络融合的大潮中，电视产业正经历着前所未有的变革。其中，平台与生态的开放协同不仅重塑了电视内容的生产、分发和消费模式，还促进了产业链上下游的深度融合，为电视产业的持续发展注入了新的活力。随着网络融合的推进，传统电视平台不再局限于单一的内容源，而是与互联网视频平台、社交媒体、移动应用等多渠道融合，实现了内容的多元化和跨平台传播。开放协同的模式使得电视内容能够触达更广泛的受众群体，满足不同年龄、性别、兴趣爱好的观众需求。平台之间的内容共享和交叉推广，也促进了优质内容的发现和传播，提升了整个电视产业的内容质量和竞争力[5]。例如，优酷与阿里巴巴集团旗下的其他业务板块进行了深度的技术合作，运用大数据和人工智能技术，优酷能够更精准地分析用户行为，为用户提供个性化的内容推荐，极大地提升了用户体验。在此背景下，电视产业需要不断引入新技术、新模式来应对市场变化。平台与生态的开放协同，为技术创新提供了广阔的舞台。一方面，各大平台运用技术创新提升用户体验，如引入超高清视频、虚拟现实、增强现实等先进技术，为用户带来更加沉浸式的观看体验；另一方面，平台之间的技术交流和合作，也促进了整个电视产业的技术进步和产业升级。技术创新和产业升级的良性循环，能够为电视产业的持续发展提供有力支撑。例如，湖南卫视与国际视频处理技术公司签订合作协议，引进其先进的H.265/HEVC、AV1等技术，提供了更高的压缩比和更好的画质。传统电视产业链以内容生产为核心，涉及制作、发行、播出等多个环节。在网络融合的背景下，产业链上下游之间的界限逐渐模糊，各个环节之间的合作与协同变得更加紧密。平台与生态的开放协同，为产业链上下游的深度融合提供了契机。内容生产者可以与平台合作，获得更广泛的传播渠道和更精准的用户定位；平台也可以与内容生产者合作，引入更多优质内容，提升平台的吸引力和竞争力，以提升整个产业链的运营效率和效益，为电视产业的创新发展提供了更多可能性。

3.4 用户体验升级实现转型，打造个性智能

化的服务

用户体验的升级旨在打造个性化智能化的服务，更好地满足用户的需求，增强用户黏性，进而推动整个产业的持续发展。传统的电视传播模式已经无法满足现代观众对于个性化、便捷性和互动性的需求。观众希望能够在任何时间、任何地点，以任何方式观看他们喜欢的内容，并且希望这些内容能够根据他们的个人喜好和观看历史进行智能推荐。因此，电视产业必须注重用户体验的升级，通过技术创新和服务优化，打造更加个性智能化的服务，以满足观众的多元化需求。在网络融合的背景下，电视产业可以借助大数据、人工智能等先进技术，对观众的行为和喜好进行深入分析，从而为他们提供更加个性化的内容推荐和服务。例如，通过分析观众的观看历史和搜索行为，智能电视平台可以精准地推荐他们可能感兴趣的电影、电视剧或综艺节目。同时，借助语音识别和自然语言处理等技术，智能电视还可以实现与观众的智能交互，提供更加便捷和人性化的操作体验。例如，爱奇艺智能电视平台通过分析观众的观看历史和搜索行为，能够精准地推荐他们可能感兴趣的电影、电视剧或综艺节目。当一位观众在平台上观看了多部科幻电影后，爱奇艺的智能推荐系统就会自动分析这位观众的喜好，并在他下次打开平台时，推荐最新的科幻电影或相关节目，进而满足观众的个性化需求[6]。同时，电视产业还可以通过优化用户界面、提升画质和音质等方面来升级用户体验。一个简洁明了、易于操作的用户界面可以让观众更加愉悦地使用电视服务；而高清晰度画面和逼真的音效则可以让观众身临其境地感受电视内容的魅力。此类优化都可以极大地提升用户的观看体验，增强他们对电视服务的满意度和忠诚度。例如，腾讯视频设计了一个简洁明了、易于操作的用户界面，使得观众能够更加方便地浏览和搜索内容。无论是老年人还是小孩，都能够轻松上手，快速找到自己喜欢的节目，提升了用户的观看体验，也增强了他们对腾讯视频服务的满意度和忠诚度。

4 结束语

综上所述，网络融合背景下的电视IP化趋势不仅推动了电视内容的广泛传播和多元差异化发展，还促进了平台与生态的开放协同，为电视产业的转型和创新提供了有力支持。同时，用户体验的升级也是实现电视IP化转型的关键，打造个性智能化的服务，电视产业能够更好地满足观众的需求，增强用户黏性，进而推动整个产业的持续发展。在未来，电视产业需要继续紧跟网络融合的步伐，积极探索新的技术和服务模式，不断优化和提升用户体验，以打造更具竞争力和吸引力的IP化电视产业。

参考文献

[1] 王世娜．广播电视行业从SDI到IP的转变[J]．电视技术，2024，48（2）：186-188．

[2] 刘鹏．未来电视传播体系演进趋势分析[J]．中国有线电视，2023（9）：38-42．

[3] 郭再杰．融媒体时代电视节目品牌构建与IP开发[J]．中国报业，2023（23）：136-137.

[4] 赵阳．视觉、跨界、智能：省级地面电视频道融合创新的趋势研究[D]．南昌大学，2022．

[5] 陈义，陈太沁．互联网电视应用软件现状及发展趋势[J]．广播电视信息，2020（4）：105-108．

[6] 田国丞．电视智能终端功能技术应用浅析[J]．卫星电视与宽带多媒体，2020（13）：50-51．

作者简介；王梦媛（1993—），女，汉族，天津人，工程师，本科，研究方向为电子信息。