市级电视天气预报节目的定位与创新

刘桂君

摘 要：目前，电视气象节目开始从原来种类、形式单一的天气预报节目向气象新闻、科普、气象直播、专题等多种形式的气象节目过渡，服务内容也从原来的简单预报和各大城市天气预报向气象新闻、气象预测、气象灾害预警预报以及与市民生活、出行密切相关的气象资讯等方向拓展。

关键词：电视节目；天气预报；节目定位；内容创新

中图分类号：G222.3 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.20.034

随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，天气预报在国民经济和人们日常生活中的重要性日益增加，人们对气象信息的需求量越来越大，这在一定程度上给电视天气预报节目带来了新的挑战和机遇。要想提升电视天气预报节目的收视率和效益，就要对电视天气预报节目不断优化，使天气预报节目的形式和内容不断得到完善。而要做到这一点，关键在于节目的定位和创新。

1 市级电视天气预报节目的定位

1.1 受众定位

所谓“受众定位”，就是将天气预报节目的受众人群弄清楚，是老人、白领、儿童，还是外出游玩的人等。受众人群不同，对节目的需求内容和收视习惯也不尽相同。天气预报节目的内容、制作形式和效益情况都是由受众定位所决定的。电视台的主要盈利形式是广告收入，只有将电视天气预报的开发价值发挥到最大，才能提升电视台的经济效益。在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1%，广告收入却占到了20%.所以，精确、科学的受众定位在提升节目效益方面发挥着至关重要的作用。

1.2 内容定位

当明确好受众定位后，就需要对节目设置的内容进行定位。什么样的节目内容才能更好地吸引受众人群，满足他们的需求，为他们的工作和生活提供更好的帮助。鉴于此，中国气象局对电视天气预报提出了12字的服务要求，即“以人为本，无微不至，无所不在”。市级天气预报节目要想达到这一要求，就必须走进百姓的生活中，同他们沟通交流，了解他们的所思所想，听取他们的意见和建议。只有这样，才能使市级的电视天气预报节目更好地为大众服务。

1.3 形式定位

为了提升电视天气预报节目的收视率，对节目进行创新是非常重要的，这也是翻新电视节目花样、吸引观众注意力最直接的方法。对于电视天气预报节目来说，人们对其的需求较大，如果大胆创新天气预报节目的形式，不但可以大幅度提升收视率，还能提高观众的满意度。在天气预报节目中，可以使用营销中的体验式营销，让消费者亲身体验使用此产品时的感觉。电视台相关人员可以结合三维特效等技术制作一些常见的天气符号，尝试着创造一种现场感；借助于手头上的第一手信息资料，多用实时镜头，让专家在现场直接讲解天气；根据编导的工作流程让观众看天气；在特殊场合，主持人还可以使用方言，借助于相关道具生动、形象地将刮风、下雨、下雪等场景演示出来，使观众有一种身临其境的感觉。

2 市级电视天气预报节目的创新

2.1 节目内容创新

电视天气预报的内容是非常明显的，只要是与天气、气候有关的内容，都可以作为天气预报节目的内容。对于传统的天气预报节目来说，往往只注重天气的阴晴冷暖和人们日常出行等方面，对其他行业和领域所涉及的气象信息却是少之又少。受电视天气预报节目播报内容的限制，由于存在过多的专业术语，所以播报天气预报节目时就显得过于平淡，没有新意。虽然节目的时间很短，但是却不能吸引观众，很容易使观众产生听觉疲劳。这就要求主持人在讲解天气信息的过程中，不断提升语言能力，加强创新，用生动、幽默、通俗化的语言，使节目更贴近受众。

2.2 主持人风格创新

主持人是天气预报节目的“符号”。现阶段，很多市级电视天气预报节目的主持人存在主持意识和电视意识不强的问题，影响了其在天气预报节目主持中的表现力；缺乏气象专业知识，大大降低了对稿件的再处理能力，再加上现有气象节目制作流程模式化，在一定程度上降低了主持人的参与意识。因此，市级电视台应积极采取措施。一方面，将原有的主持人轮班制改成主持人负责制。对于天气预报节目的策划、选题、拍摄、编辑、合成等各个环节，主持人都要参与进来。对于预报天气的解说词，也要主持人本人负责，天气预报编导应加大对解说词的审核力度。另一方面，可以将解说词当作主持人表现自己的工具，甚至可以看作是天气预报节目的特色标志，主持人可以一手拿着解说板，一边看解说词，一边播报天气预报内容，力求自然、轻松，改变传统的播报习惯，将播报天气预报变为说天气预报，将解说词以聊天的形式表达出来。节目形式和内容方面的创新给主持人提供了更多展现才华的机会，同时也对主持人提出了更高的要求。

2.3 栏目版块创新

通常情况下，天气预报节目有固定的收视时段和收视群体，还有固定的播出顺序，具有创新意识的片头和片尾很容易吸引观众。因此，天气预报节目的结构和内容应相对稳定，不适宜经常变动。根据观众的收视习惯，应将市级电视天气预报节目板块化，多增加一些小栏目，将天气预报内容分成三个板块，分别为天气资讯、具体预报和站点预报。每个小栏目都相互独立，但是主要的栏目内容是相互关联的，共同组成天气预报节目。

在安排天气资讯板块时，要结合生活，将谈话、外景主持、采访等的形式综合运用到市级电视天气预报节目中，最大程度地体现天气预报的新闻价值。主持人可以走出狭小的演播室，与市民一起探讨天气，使市民更容易感受到气象变化给他们日常工作和生活带来的影响；还可以邀请专家解答市民的疑问。在预报生活景点时，主持人可以省去利用口头播报的形式预报各站点的天气，而借助于音乐和画面互相结合的形式来播报。对于各个版块的内容，要敢于创新，打破传统的经验束缚，满足大众需求。改版后的节目应始终围绕“天气”来播报，可以插入一些相关生活资讯，并为主持人叙述的内容加上合适的主题词和标题，吸引观众的注意力。

参考文献

[1]王克诚.地方电视台气象节目发展探讨[J].新闻界，2008（3）.

[2]倪景春，石永怡，宋英杰.一个强势电视媒体品牌的崛起[M].北京：气象出版社，2008.

〔编辑：王霞〕