数字化赋能共富工坊发展新路径

摘" 要：在我国乡村振兴的大背景下，共富工坊立足当地特色产业，是带动地方经济发展的重要路径。该文以建德市里叶村莲子工坊为例，分析数字融合对于共富工坊建设的作用，探索数字化赋能共富工坊发展新路径，以扩大工坊销售范围和系统高效管理，使里叶特色文化走向世界，推动地方经济发展和乡村振兴。

关键词：数字化;共富工坊;第五媒体;经济发展;乡村振兴

中图分类号：F323" " " 文献标志码：A" " " " " 文章编号：2096-9902（2025）01-0099-04

Abstract： Against the backdrop of rural revitalization in China， Common Prosperity Workshop is an important path to drive local economic development by focusing on local characteristic industries. This paper takes the Lianzi Workshop in Liye Village of Jiande City as an example to further analyze the role of digital integration in the construction of the Common Prosperity Workshop， explore new paths for the development of digital empowerment of the Common Prosperity Workshop， expand the sales scope of the workshop and achieve systematic and efficient management， promote the unique culture of Liye to the world， and promote local economic development and rural revitalization.

Keywords： digitalization; Common Prosperity Workshop; fifth media; economic development; rural revitalization

随着新一代数字技术的突飞猛进及创新应用，全社会正在迈向以数字网络技术为核心的网络化转型的道路，数字网络已经通过各种各样的形式与方式进入人类的经济、政治、社会和生态文明建设等各个领域，对人类的生产生活产生了广泛而深远的影响，如今数字化不仅仅出现在了城市的各个角落，更是走进了乡村。

近年来，关于数字化乡村建设问题国内学者也有了许多的探讨与研究，其中主要包括：①数字化赋能推进乡村振兴，推动新型城镇高质量发展[1];②以数字乡村为切入点促进数字经济，有利于推动农村集体经济发展和农民增收，实现共同富裕[2];③以数字乡村建设的发展现状为切入点，立足县域在乡村振兴中的特殊地位，因地制宜提出有效解决措施[3];④大力发展数字农业，全面助推乡村振兴[4]。

“共富工坊”是以党建为引领，通过推行党建联盟，利用农村闲置的土地、房屋创办集中或是居家的工坊。在乡村振兴的大背景下，共富工坊立足当地的特色产业，是带动地方经济发展的重要路径。而如何将共富工坊融合数字化，推动当地经济发展也是在共同富裕道路上所需要面对的实际问题[5]。本文以浙江省建德市里叶村莲子共富工坊为研究对象，探究如何将数字化有效融入工坊建设，进一步促进当地的发展，推动乡村振兴建设。

1" 里叶村莲子工坊概况

里叶村是位于浙江省建德市大慈岩镇西南部的“中国传统村落”，其村域面积7.17 km2，耕地面积有1 756亩（1亩约等于667 m2，下同） ，山林面积6 375亩，获第四批中国传统村落、第六批浙江省历史文化名村、浙江省A级景区村等荣誉称号。村庄主要种植莲子，其中“里叶白莲”获评中国国家地理标志产品，“十里荷塘”被评为浙江省美丽田园。

里叶村莲子共富工坊占地面积4 666 m2，主体为3层建筑，以“悠游荷叶里”为设计理念，将里叶白莲历史展厅、文化展厅、互动展厅和工坊体验区等功能性空间设置其中，打造多功能的新型共富工坊。

近几年，里叶村为积极响应政府号召，打造当地的白莲特产，多元化融入发展项目，旨在发展以“莲”文化为主题的乡村特色产业，来推动当地的经济文化发展。近些年来，里叶村的“莲”不仅渐渐走进大众的视野，更是展现在世界的舞台上。到目前为止，里叶村已完成莲子共富工坊的建设，并逐渐形成了较为完整的经营模式。工坊不仅用以展示里叶村白莲产业特色、里叶白莲文化，更是进一步壮大里叶村的集体经济，帮助农民增收，力助村民就业，推动乡村振兴，实现共同富裕。

2" 数字融合共富工坊新路径

当前，数字化的浪潮越发澎湃，数字化的融入为共富工坊带来了新的宣传形式、新的销售方式、新的管理模式。通过共富工坊数字化打响文化和产业品牌影响力，让特色产品走进千家万户，将共富工坊的管理通过数字融合变得更加系统和便捷。

2.1" 以第五媒体为载体，创新共富工坊宣传新形式

不可否认传统四大媒体在市场中的基础比较深厚，其受众群体较多，但如今电视、广播、报纸和杂志不够灵活多变，形式过于单调，且发展速度缓慢，不能以大量的创新形式跟上社会迅猛发展的步伐，加之如今人们身处快节奏的时代，面临着时间上的压力，导致没有足够的时间去阅读报纸、观看电视或收听广播，而更加愿意通过网络平台去了解信息，传统四大媒体使用情况的实际调查数据如图1所示。

传统四大媒体宣传形式单一，宣传范围有限，而“第五媒体”即新兴媒体，则可以弥补传统四大媒体的一些缺陷[6]。相对于传统的媒体而言，新媒体能够加快信息交互，并且通过互联网等平台进行快速传播，其流动性强，影响力更大，实现了个性化的突破，内容及形式与传统的四大媒体相比也更加丰富。

里叶村莲子共富工坊通过数字化引入“第五媒体”做进一步宣传，可扩大工坊的宣传范围，加大其影响力与知名度。作为文旅融合的新型共富工坊，利用“第五媒体”，丰富宣传内容及形式，吸引更多的旅客是非常有必要的。不仅如此，通过网络进行个性化推送，可以利用工坊各样的特色吸引不同层次的消费者。

2.2" 以电商直播为途径，开启共富工坊销售新方式

销售是工坊产生经济效益的一种主要手段，传统工坊的销售一般有客户销售、门店销售、地推销售等线下销售方式。线下营销，能够与客户面对面，可以尽可能地将产品的优势展示在客户面前，在进行销售时，也方便观察客户的反应，做到及时调整营销的策略，增加产生交易的可能性。但是线下销售的范围有局限性，其面对的客户也比较受限，在面对面的同时，也会产生一笔会客的成本。在市场调查中发现，人们在门店消费的比例并不是很高，而更喜欢在线上进行消费购买，调查数据（多选）显示，39.02%的消费者选择在门店进行消费，29.27%的消费者通过电视营销进行消费，51.22%的消费者通过电商直播进行消费，70.73%的消费者通过网上购物软件进行消费，2.44%的消费者通过其他方式进行消费。

线下销售范围有限，效率较低，而通过电商直播卖货则能适当解决这些问题。电商直播相较于线下销售，其销售范围广，面对的客户群体大，也能减少一部分的会客成本;与电话销售、电视销售相比，更多了与顾客互动的环节，通过线上网友的提问及反应，及时做出反馈，顾客在直播过程中也能直观地见到产品，提高交易的概率。

2.3" 借助数字智慧平台，实现共富工坊管理新模式

传统工坊的管理一般将工坊的人员及资源都记录在册，通过人员筛查进行协调与分配。安全管理则依靠安保人员的管理及监控的记录，来访人员亦是通过安保人员进行管理。

传统工坊的管理需使用大量的人力资源，管理既繁琐复杂又耗费精力。而通过数字智慧管理平台能够代替一部分人员的工作，在缓解人员紧缺的同时还能避免一些人为疏忽导致的问题。数字化管理能提高工坊运作的效率，提升数字分析的能力，拥有更准确可靠的数据库及更加安全的安保系统。

里叶村莲子共富工坊可通过管理数字化，将工坊的人员及资源透明化、可视化，让人员的管理与调动高效化、灵活化，使资源的调配精准化、可视化，实现工坊的安全管理便捷化、系统化。

3" 莲子共富工坊数字化应用

事实上，工坊也抓住了新媒体这一新型宣传平台。目前莲子共富工坊通过微信公众号、视频号进行宣传，也通过网络平台吸引了大量的游客前来游玩，但是可能由于公司或团队内部资源有限，导致网络宣传没有得到足够的重视和投入。工坊在宣传方面是阶段性的，在荷花盛开时，进行着重宣传，而在淡季，其宣传力度则大打折扣，并且工坊的官方宣传形式较为单一，宣传内容较少。其次，对于网络宣传方面的专业能力和工作积极性不高，导致莲子共富工坊的宣传工作不够到位，宣传方式及手段缺乏新颖性，达不到预期的效果。不仅如此，莲子工坊的宣传范围局限于少数的平台，所吸引的人流也受到限制。

在电商直播板块，莲子共富工坊也有涉足，例如在2022年的“荷美大慈岩·莲动共富梦”第十四届建德荷花节开幕式暨“活力浙江 共同富裕”短视频大赛（建德站）启动仪式中，工坊通过直播及邀请达人网红直播的方式销售里叶鲜莲、荷花、荷叶及其附属产品，做到了在直播间实时观看的人数达10 000人以上，通过预售下单近百单，帮助村民销售莲蓬千余株。

但是，工坊缺少电商直播这一方面的人才以及一支专业的电商直播队伍，加之又没有完整的培训体系，工坊网络直播的次数屈指可数，这大大降低了网络平台的销售量，也影响了其在网络平台的知名度。参与直播的主播大多是临时邀请，并非常驻，相当于“快餐形式”的一次性直播，造成上岗的主播对当地的特色及文化了解不够深入，直播时讲解不够透彻的局面，继而导致网友不能从中领会工坊的文化内涵。

2021年4月浙江建德市村级工程“一件事”智慧监管平台的推广使用，促使建德全市每一个村级工程项目实现全流程数字化管理，让村级工程运行在阳光之下。工坊在建造过程中，就已着眼于将工坊管理数字化，加快推进数字化工坊的进程。对于运行管理，莲子共富工坊目前也有一些数字网络平台的应用，例如在工坊的荷花宴主题餐厅内采用了手机扫码线上点菜下单，减少了餐厅人力资源的浪费;前来游玩的旅客通过工坊公众号进行线上购票，大大减少了游客进入工坊所需的时间。但是，工坊在其他数字化应用上还有一定的提升空间，特别是内部人员及资源管理方面。

4" 数字化工坊优化对策

当前，数字化转型正在成为推动高质量发展的动力引擎，它将成为一把助力“共富工坊”高质量发展并快速融入时代的至关重要的钥匙[7]。里叶村莲子共富工坊作为刚建成的新型共富工坊，更需要充分利用数字化，合理借助网络平台，全力搭建高质量发展的“快车道”。

4.1" 设立相关部门，优化宣传内容

要想打造高质量、高水平、高发展的新型共富工坊，如果只依靠单打独斗、打造当地个别“亮点”、阶段性运营是远远不够的，除了需要在建设工坊过程中突出当地特色外，还需要将工坊与数字化深度融合，开展“入网”宣传工作。

而开展“入网”宣传不能只让宣传入网，还应该将平台数据“出网”，通过对平台发送的宣传文章、视频，定期观察并分析网络宣传活动的数据，这样不仅能够清楚每一次的宣传“入网”所达到的宣传效果，也可以通过平台数据来了解当今网友的想法与需求，还能够根据反馈优化宣传策略及内容。

莲子共富工坊通过数字化与数字网络平台进行接轨，将里叶当地的人文地理、吃喝玩乐、特色文化通过抖音、快手、微信公众号和小红书等平台呈现，让里叶文化走进家家户户，扩大莲子工坊的宣传力度。现如今，网络作为宣传的主战场，越来越多的品牌通过网络平台进行宣传，同时越来越多的人通过网络去进行消费、娱乐，因此工坊在进行宣传时要提高内容质量、突出自身特色，从网友角度出发，引发网友的共鸣。

此外，工坊可另设一个网络宣传的部门，培养相关人才管理网络平台的宣传工作。同时，与其他企业建立合作关系，积极寻求与其他企业的合作机会，共同开展宣传活动，分享资源和技术，虚心请教相关专业知识及技能。工坊还可以尝试创新各样的特色活动，邀请爱好旅游的知名博主前来打卡，借助网红的宣传力量，吸引广大游客前往里叶亲身体验莲子文化，打造里叶网红景点，提升里叶莲子品牌知名度，拓展媒体资源，与各大媒体建立联系和合作关系，争取更多的曝光机会和宣传资源。借助大数据的个性化推送及筛选，采用当下较为新颖的形式为工坊进行宣传，加大里叶村莲子共富工坊的影响力，同时也将里叶村的优秀传统文化呈现在广大网友面前，提升地方的知名度。

4.2" 引进专业团队，发展电商经济

当今电商直播精细化发展，也有许多完善的相关团队，电商直播逐渐步入规范化经营的正轨。“共富工坊”通过联系和引进相关的培训机构，充分利用电商直播这一途径可以缩短商家与消费者之间的距离。

莲子共富工坊在开设线上网店的同时，可以引进电商，让电商走进工坊，将产品带进直播间，大力发展电商经济，引进各类电商企业、直播平台与工坊合作。若要快速适应当今电商直播这一形式的经营方式，更需要在工坊内建设电商服务中心、工坊直播间，开设电商直播培训，加强工坊主播的直播带货的能力与技能，通过网络直播带货、开设网店，不断拓宽产品在线上的销售渠道。这不仅能让团队在直播时能够清晰地表达工坊的特色及里叶的文化，明确地介绍里叶特色产品，还可以让被邀请的网红主播接受培训，快速了解直播内容，尽快适应工坊直播间的节奏，更快地进入直播状态。

如今不少高校开设了电商专业，因此工坊除了组建一支属于自己的直播团队外，还应与高校联合，建立实践基地，通过这一途径，不仅增加了高校学生们实践的锻炼机会，也提升了工坊在大众面前的知名度，增加了其在网络的曝光度，更有机会在一批批的高校学生中挑选优秀人才，以人才引进的方式为工坊的直播团队增添得力干将。

在直播过程中，直播的空间不能被局限于小小的直播间里，可以将直播间搬到室外，通过娱乐项目云体验、当地景色云游览、特色美食云品尝等新型体验方式，增加网友观看的趣味性和参与感，提供丰富的视觉与味觉体验，同时也为销售带来了新的渠道和模式。

4.3" 做足管理“转云”，保障工坊运作

工坊的“转云”管理，可通过将订单信息、员工管理、资源管理等数据上传至数字平台，建设一个综合的便捷的线上管理系统，打造一体化、可视化、便捷化的数据管理平台，实现政府、企业、工坊和农户通过线上平台及时建立联系并且实现直接对接。“转云”管理运作应在“简”字上下功夫，在建立数字平台前，进一步了解工坊工人及农民对于数字网络技术与设备的运用情况，尽量弥合“数字鸿沟”，简化数字平台的使用步骤及流程，突出平台的便捷式，提升数字管理平台的可操作性。

除此之外，随着工坊周边的交通逐渐便捷，附近来往人员、车辆繁杂，再加上莲子共富工坊本身也不只是传统意义上的工坊，它是集旅游集散、餐饮、研学等多个模块为一体的多功能新型工坊，因而工坊的安全生产与治安管理更加不容忽视。合理利用数字技术，积极采用智能设备，推动由人员防控向数字化智能管控迈进，是保障工坊安全平稳运行不可忽视的数字化应用。莲子共富工坊通过应用智能检测、AI识别、行为捕捉等数字技术，安装摄像头、感应器等智能设备，保障并加强工坊内部安全运行、平稳经营，让到访旅客安心体验、放心畅玩，也让周边的村民能够在“家门口”安心就业、放心工作。

5" 结束语

如今共富工坊发展迅速，但是从建设数字化“共富工坊”这一方面来说，大多数工坊与“互联网+”融合的深度不足，数字赋能共富工坊仍存有一定的空间。通过数字化在里叶村莲子共富工坊的应用分析可知，共富工坊数字化能够通过网络带动当地产品销售、促进产业发展、推动文化宣传，而如何产生长远的经济效益还需要进一步地探索和实践。本文针对数字化在莲子共富工坊中的主要应用及现存问题进行分析，并提出了相应的数字化融合途径，可为各地建设“共富工坊”提供参考，助推乡村振兴。

参考文献：

[1] 杨佩卿.中国式现代化场阈数字经济赋能新型城镇化研究[J].西北大学学报（哲学社会科学版），2023，53（4）：168-182.

[2] 朱杰.数字经济赋能中国农业高质量发展研究[D].成都：西南财经大学，2024.

[3] 董敏瑶，孔陇.乡村振兴视域下数字乡村建设路径研究——以甘肃省永昌县为例[J].重庆文理学院学报（社会科学版），2023， 42（5）：32-43.

[4] 李建军，徐小迪，杨玉.全面推进乡村振兴背景下黑龙江省数字农业发展路径研究[J].北方园艺，2023（19）：150-156.

[5] 刘越山.数字化为共富插上科技翅膀[J].经济，2022（9）：68.

[6] 夏初蕾.第五媒体的盈利模式探究[D].长春：吉林大学，2016.

[7] 郭鑫.乡村振兴视域下数字乡村建设研究[D].石家庄：河北师范大学，2022.

基金项目：2023年国家级大学生创新训练项目（202311481015）

*通信作者：徐蔚（1972-），女，硕士，副教授。研究方向为乡村振兴规划与发展策略。