日照民俗体育与旅游产业融合发展研究

2024-09-11庄园谢智学

体育科技 2024年3期

摘要：日照民俗体育具有自身独特的文化特征，文旅融合为其发展提供了时代契机。鉴于民俗体育与旅游产业的高度耦合性，对日照民俗体育与旅游产业融合发展的内涵及价值、困境及策略进行研究。研究认为，日照民俗体育与旅游产业融合发展具有打破产业间壁垒、协调区域间发展、调整产业间结构等发展内涵；具有推动民俗体育文化的保护与利用、提高旅游产业的创新驱动力、推广旅游城市名片的知名度等发展价值；具有专业领域人才匮乏，缺乏行业全面需求、产品同质现象普遍，就业增收拉动有限、体育文化挖掘不足，尚未形成特色品牌等发展困境。据此提出点、线、面三方发展对策：以体旅融合为点，加强专业型人才培养、以旅游资源为线，多元模式融入产业链、以文化内核为面，树立品牌打造知名度。

关键词：民俗体育；旅游产业；体育旅游；融合发展

随着联合国发布《2030年可持续发展议程》，体育和旅游业被纳入2030年可持续发展规划中的重要推动因素。进入新发展阶段，人民群众对体育旅游消费需求将从低层次的观光旅游向注重文化内涵的高品质转变，这也因应着体育与旅游相融已成为当前理论界、产业界探讨的一个热点领域。《“十四五”旅游业发展规划》整合了可持续发展的三个维度——自然、经济及社会，提出结合体育运动、民俗文化发展特色文创产品和旅游商品。民俗体育是在民间生活中广泛流传的体育形式，是顺应和满足人们多种需要而产生和发展起来的文化形态[1]。民俗旅游是以特定地域或特定民族的传统风俗为资源加以开发的旅游产品[2]。而民俗体育与旅游产业融合发展，是在对民俗体育了解的基础上进行开发和利用，使游客在观赏体验、亲身参与的过程中满足旅游需求的经济文化活动。日照民俗体育与旅游产业的融合发展不仅能够实现地区经济的稳步增长，同时也是调整产业结构和社会转型的重要力量，更是民俗体育文化传承的必然选择。然而，长期以来日照民俗体育旅游面临发展根基薄弱、开发程度不够、运营人才不足、经济效益不高等难题。基于此，探讨日照民俗体育与旅游资源的有机结合，不仅对新时代背景下民俗体育文化的传承发展具有理论意义，也对人们认识民俗体育的旅游价值和日照民俗体育旅游的持续健康发展具有积极的现实意义。

1 日照民俗体育与旅游产业融合发展的内涵及价值

1.1 日照民俗体育与旅游产业融合发展的内涵

日照因日出先照而闻名，背山面海、四季分明，有海洋、平原、丘陵和湿地多种地理面貌，境内旅游资源得天独厚，文化遗迹星罗棋布。不同的文化生态环境形成了日照民俗体育资源“多角度、多元化”的分类方式，同一地域民俗体育类别的多样性使它作为旅游资源极具娱乐性和观赏性，以其性质和表达形式为标准划分，可分为如下四大类（见表1）。在经济全球化快速发展的今天，民俗体育资源要在有效配置旅游产业的前提下实现其社会经济效益的良性循环，俨然成为了相关产业经济发展的根本遵循。从产业融合的发展内涵来看，涉及打破产业间壁垒、协调区域间发展、调整产业间结构三个方面。其一，日照“旅游富市”战略中‘旅游+传统文化’为导向，为民俗体育资源融入旅游市场提供了机遇，《关于促进旅游演艺发展的指导意见（2019-2025年）》[3]更是其打破产业间壁垒的重要保障。其二，围绕《日照市全域旅游促进条例》对民俗体育文化空间进行多领域、综合性统筹协调发展，将本市行政区域作为完整旅游目的地，统一规划布局，推进产业融合，以文塑旅、以旅彰文，建设现代化全域旅游度假名城。其三，产品链与协作链以“阳光海岸、活力日照”城市旅游品牌形象为基准，通过职能、资源协调夯实民俗体育与旅游产业融合基础，开放发展解决内外联动问题，促进了政府部门、企业主体与旅游地之间的协同合作，助推日照旅游市场实现更有序发展。

表1 日照民俗体育项目资源

1.2 日照民俗体育与旅游产业融合发展的价值

长期以来，旅游资源一直作为旅游业的客体而被研究和开发利用，民俗体育与旅游产业融合发展是新时代服务国家战略与旅游需求的应然之举，其价值随着时代的更迭而呈现出不同的时代特征和认知水平。管窥日照民俗体育旅游发展的内在价值规律，主要具有三层价值意义。（1）民俗体育传承层。体旅融合能进一步推进优秀民俗体育文化的保护、利用与传承。将民俗体育项目置于景区、博览馆等营利性旅游场域，通过文艺作品、文创商品、文旅项目等形式为民俗体育项目传承人带来稳定的经济回报，从而扩大传承主体，唤醒文化自觉，实现活态传承和谐发展。（2）旅游产业发展层。体旅融合能进一步提高旅游产业的创新驱动力，能够满足消费者日益增长的市场需要是旅游业高质量发展的关键，而创新驱动力亦是产业协同升级、实现经济高品质增长的“密钥”所在。具言之，旅游产业链与民俗体育相互渗透重组改变了其发展的单一结构融合的创新效应催生新的产品，为旅游者带来了更好的精神享受，从而会推动商业模式、组织形态、管理制度等创新，成为地区经济增长的重要推动力。（3）城市名片推广层。体旅融合能进一步推广旅游城市名片的知名度。通过加强民俗体育旅游的宣传及开发特色旅游项目，能更好地实现体育文化建设与旅游产业发展的双向互补，提升融媒体环境下主流消费群体对特色体育旅游服务的关注度。这其中，日照民俗体育文化系统将从各种民俗体育文化的传承历史、文化特点等多个方面为旅游产业宣传提供帮助，促进地方经济增长的同时亦增进游客对日照传统文化的认知和认同，这一循环往复的“现代性成长”实践过程使日照城市名片实现了良性推广价值。

2 日照民俗体育与旅游产业融合发展的困境

2.1 专业领域人才匮乏，缺乏行业全面需求

稳定且持续的智力支持是产业良性发展的动力，民俗体育与旅游产业融合发展的首要任务就是构建完善的人才支撑体系。《“十四五”体育发展规划》同样强调未来5年要培养高层次体育人才和体育技能人才。从学科建设来看，体育旅游（代码040212TK）作为国家控制性特色专业于2018年首次出现在教育部本科专业目录当中[4]。由于学科建设起步较晚，势必存在体育领域专业人才对旅游产业的了解相对较少，同样亦存在旅游领域专业人才对体育文化缺乏一定的真知灼见。专业领域人才的严重匮乏，势必对民俗体育与旅游产业融合发展产生一定的影响，这种“刚需”现象尤其在人才更为紧缺的地级城市更为显现。质言之，虽然日照市政府可以通过短期的教育培训在一定程度上弥补专业人才的不足，但就民俗体育与旅游产业融合发展的“长效化”进程来看，无法满足两者融合发展的全面需求是当下亟需解决的重点问题。因此，未来阶段，做好对体育旅游专业人才的输送与培养，并加强对外来人才的引入，则是推动日照民俗体育和旅游产业高质量融合发展的重要着力点。

2.2 产品同质现象普遍，就业增收拉动有限

通过笔者走访调研发现，日照民俗体育与体育产业融合发展的过程中存在开发类型单一、影响规模不足、就业增收有限等问题。简而言之，即日照市民俗体育旅游开展较好的三个县区，目前仅存有民俗体育进景区展演这一种体旅融合模式。如民俗体育项目“莒县查拳”融入莒国古城景区进行展演，“高兴线狮”走进东夷小镇景区从事表演。从产品营销的角度来看，均以民俗表演观赏型为主的产品销售方式，势必会因其缺乏沉浸式体验的过程，而承受消费者兴味索然的结果，这很大程度上影响了日照民俗体育旅游产品的客流量和收益率。再就是两者高质量的融合发展需要大量人力、物力与财力的投入与管理，项目经营不善造成投入主体经济收入有限，进而资金周转不开至使原本生机勃勃的民俗体育旅游产品逐步萧条，长此以往有悖于市场经济规则，造成地域旅游活力下降。如渔民节、秋千会民俗旅游资源的开发采用“融资、用资、开发、宣传、包装、回资”的模式，但项目始终不温不火，缺乏影响力，难以走向全省、全国。

2.3 体育文化挖掘不足，尚未形成特色品牌

求异性是旅游业发展的重要动力源泉，提供“特色”成为旅游产品开发设计的重要目标，但这种新奇性获得是以民俗本真性感受为前提，无论是“客观性真实”还是“主观性真实”，当游客感受不到真实性时，其旅游体验和重游意愿将会受到影响。由于城镇化、现代化进程的加快，使民俗体育传承主体递减、代际传承断层、传承路径变窄等问题加剧显现，加之部分旅游企业在经济利益的驱使下过度包装以及随意开发，造成许多项目民俗本色的“乡土味”和“民俗味”相去甚远，民俗体育活动的本真性逐步瓦解。如部分地区的“转秋千”成为普通的“荡秋千”，“赛龙舟”变成“龙舟游”等，民俗体育中的文化习俗、文化品牌、文化内涵等元素在旅游文创业态服务中未能充分展现，体现出顾此失彼的发展困境。除此之外，由于日照下属区县还存在的发展瓶颈例如道路交通和旅游基础设施建设的影响，民俗体育项目也只能局限于县区内的“乡村游、周边游、周末游”消费群体所推介，具有核心竞争力的民俗体育特色品牌尚未打造成功。

3 日照民俗体育与旅游产业融合发展的路径

3.1 以体旅融合为点，加强专业型人才培养

为更好地满足民俗体育与旅游产业融合发展需求，未来阶段日照市政府“体旅融合”人才储备应体现在“对内培养、对外引进”的方针路线，即加强专业型人才培养和加强人才引进两个方面的整体布局。在对内培养上，由政府、企业、旅游局等为地方高校体育旅游专业人才培养提供支持，针对民俗体育与旅游产业融合发展开设特色专业教育学科，在课程设置方面突出体育、旅游、经济、管理等方面的教学特色。大力培养创新型、复合型、应用型人才，并积极做好对口专业的定向输送，使旅游业众多岗位始终保持对专业人才的充分吸纳。在对外引进上，要充分尊重市场化逻辑，将人才引进的岗位重点放在“体旅”融合发展基础雄厚、资源丰富的区域。同时还要完善人才的激励机制、保障机制、评价机制、考核机制等工作，确保人才在实际工作岗位中发挥应有的作用。唯有如此，才能使民俗体育与旅游产业融合发展具有更好的前瞻性与先进性。

3.2 以旅游资源为线，多元模式融入产业链

日照市有着“水上运动之都”“联合国人居奖”“中国体育旅游十佳目的地”等美誉，悠久的历史与地貌使其境内“海、林、山、古”兼备，同时现存转秋千、莒县查拳、高兴线狮等民俗体育文化遗产，更有着无数旖旎绚丽的旅游资源。探索多元化的民俗体育与旅游产业融合发展模式，势必打破单一发展的局限性是提升经济效益的根本保障。多元模式融入产业链包括融入选择、融入赞助和融入运营，其中融入选择是产业链的核心，融入赞助是产业链的基本，融入运营是产业链的关键。据此而言，其一，要将旅游资源和精选民俗体育项目因地制宜、量体裁衣的相融，使游客身临其境的感受和体验多彩的民俗体育风情，刺激旅游消费；其二，建立民俗地区与外部企业、社会团体之间稳定的赞助合作关系，保证资金来源；其三，做好转型期的快速过渡，重视旅游价值塑造的同时降低融合发展过程中经济资源的消耗，提升体育文化与旅游产业融合发展的有效性与时效性。

3.3 以文化内核为面，树立品牌打造知名度

“内核”指代事物最核心、本质和精华的部分，因此“文化内核”指物质、精神和制度最绚丽多彩的瑰宝[5]。虽然社会结构由“乡土”到“离土”变迁，但民俗文化的内核却依然深植于乡村社会之中，其文化的内在基因并未因环境的变化而消失殆尽。作为海滨旅游城市的日照，丰富的文化资源是开展民俗体育旅游的物质基础，亦是其文化内核的内生动力，结合日照区域生态特征与民俗文化传统，深挖地域民俗体育文化内核，在各产业不断地创新、整合、融合中提升品牌知名度。可效仿宾阳炮龙节、泰山登山节、潍坊风筝节等体旅融合成功经验案例，挖掘日照民俗体育文化节庆，以参与性、互动性的节日庆典提升旅游的知名度和美誉度。如以国家级非物质文化遗产日照“渔民节”为例，从适游角度出发将资源优势转化成产品优势和市场优势。以当地民众的祈福系列仪式，水族舞、舞龙舞狮等民俗体育的庆典活动为内容，以渔民特色体育旅游要素空间布局为主要形式，联合“侨乡文化小镇”“刘家湾赶海园”等旅游产业景区景点，实现适游空间的全域覆盖及树立民俗体育旅游的品牌形象，提高日照民俗体育旅游的知名度。

4 结语

民俗体育与旅游产业融合发展是近年来学者研究和社会经济发展的重点，既是如何实现民俗体育文化传承或保持文化主体性的根本途径，同时也为旅游产业结构的优化和完善提供了新的思路。日照民俗体育资源丰富且极具特色，要深入探索多层次、多元化、多领域的可持续发展内涵，要实际立足专业人才匮乏、文化开发不当、品牌意识薄弱等现实困境，“开源引流”形成点、线、面发展格局，打造具有本土特色的民俗体育旅游文化区域，做大、做好、做强文旅产业集群，实现独具特色的民俗体育文化旅游品牌的塑造，从而使日照民俗体育旅游的发展路径更加宽阔和明晰。

参考文献

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[2]施媛媛，彭璐珞.神圣性与物质性：民俗旅游开发与现代转型中的文化冲突[J].复旦学报（社会科学版），2021，63（4）

：97-104.

[3]日照市文化和旅游局.关于促进旅游演艺发展的指导意见政策解读[EB/OL].（2019-11-23）[2022-01-21]http：//

whlyj.rizhao.gov.cn/art/2019/11/23/art_87323_7740293.html.

[4]教育部关于公布2018年度普通高等学校本科专业备案和审批结果的通知.[EB/OL].[2021-11-20].http：//www.

moe.gov.cn/srcsite/A08/moe_1034/s4930/201903/t20190329_376012.html.

[5]钟永锋，胡亦海，王宏.中美“体育文化内核”比较研究[J].体育科学研究，2016，20（6）：27-31.

[6]汪逢生，王凯，李冉冉.体育产业与文旅产业融合发展机制、模式及路径[J].体育文化导刊，2022（1）：85-91.

[7]姜付高，曹莉.全域体育旅游：内涵特征、空间结构与发展模式[J].上海体育学院学报，2020，44（9）：12-23.

[8]潘怡，姚绩伟.民俗体育旅游高质量发展价值、困境与策略[J].体育文化导刊，2023（2）：81-87.