广东动漫角色塑造与社会价值演变

孙丽娜

摘 要：从20世纪的广东漫画创作到21世纪初的广东本土动漫创作，不仅反映了艺术风格上的变迁，更是社会文化与经济背景变化的生动体现。通过角色设计折射社会价值的演变，广东动漫不仅提升了文化产业的内涵，还承担起了传递时代精神和引领社会潮流的使命。

关键词：广东动漫；角色塑造；社会价值

注：本文系2020年“创新强校工程”项目“20世纪广东漫画艺术史研究”（CJ20CXQX003）、湛江科技学院2020年校级质量工程立项建设项目“中外动画史”在线开放课程（ZLGC202008）、2023年湛江科技学院校级大学生创新创业训练计划“粤西傩文化动态交互艺术研究”（2023ZKDCMS94S）、2023年“攀登计划”湛江科技学院大学生科技创新培育专项资金立项项目“战斗到未来——漫奇林病毒防疫游戏研发”（ZJKJXYPDJHB202312）研究成果。

动漫角色设计初始，需要考虑众多因素，不是简单的单方面因素的叠加。广东是中国重要的经济和文化大省，兼具深厚的传统文化与时尚的现代文化。在过去中国漫画的发展过程中，广东漫画因其独特的地理位置、历史背景和经济发展，呈现出鲜明的特点。广东漫画家善于将岭南文化中的语言、生活习俗、历史故事和传统艺术等元素纳入漫画创作中，使作品具有鲜明的地方色彩。广东的动漫产业也承担起文化输出的重要使命，尽管我国动画片不乏开阔儿童视野、扩展儿童知识面等优点，但这与走出国门、面向世界还有很大差距。因此，拓展动画片的题材范围成了广东动画的首要任务。在全球化的背景下，广东动漫角色设计逐渐走向国际化，不仅在国内拥有广泛的影响力，还在国际舞台上崭露头角。这得益于广东动漫产业在创意、技术、市场等方面的优势，以及政策扶持和产业协同等提供的良好发展环境。随着“一带一路”建设的推进，广东动漫产业将进一步拓展国际市场，促进文化交流与合作。

一、20世纪广东漫画艺术的引领

20世纪三四十年代，在这个特殊的历史背景下，广东的漫画艺术也经历了独特的发展和变革，广东漫画家纷纷运用自己的笔触传达出浓厚的爱国情感，许多漫画作品表达了抗日的坚定决心和高涨的民族精神。运用讽刺的手法来揭露敌人的罪行，唤醒国人的抗战意识。漫画常常直接描绘日军的残暴行径，或是表现中国人民的苦难与抗争。漫画不仅用于宣传和教育，还被用来鼓舞人民的士气。通过描绘勇敢的抗日英雄、英勇的士兵和不屈不挠的人民，漫画成为激励国人抗击侵略者的强有力工具。在艺术风格上，广东漫画在抗战时期不仅保持了中华传统的绘画精粹，还吸收了西方的漫画创作技巧，使漫画更具表现力和感染力。抗战时期的漫画不仅限于政治宣传，还包括对日常生活、文化活动、战争伤痕等多元社会现象的描绘，这使漫画作品更加丰富和深入人心。在广东和其他地区，许多漫画家和艺术家组成了团体，合作创作和发布包含漫画在内的宣传材料。这些作品通常在报纸、杂志乃至小册子中发布，以提高其传播效率。这一时期的广东漫画不仅反映了中国人民的抗日情绪和英雄主义，而且还发挥了重要的政治和社会功能，成为那个时代不可或缺的文化现象和历史记载。

何剑士，字仲华，广东南海人，是中国现代漫画的重要人物之一。何剑士的漫画作品风格独特，经常运用夸张和讽刺的元素来表达主题。他在抗日战争期间利用漫画作为武器，创作了大量具有浓厚爱国主义色彩和强烈讽刺性的作品，激励国人投身抗日救国的行动中。其漫画创作拥有良好的西画造型基础训练，注重角色的明暗色调表现，有石版画和钢笔画的艺术风格，角色使用硬笔排线，画面有影有光有实物，一改单一白描的技法局限，使夸张的角色形象更有视觉张力。漫画的变形手段、形象塑造与构图安排上都与西方主流漫画相近，更好地融合了中式与西式的艺术追求。不可否认，何剑士漫画不单是广东早期漫画的经典，更是为中国漫画开创了一种属于20世纪中国的漫画艺术风格。

何剑士之后，廖冰兄作为广东最具代表性的漫画家之一，在审美形态与技法上也极具时代特色，作品以批判性和讽刺性政治漫画为主。1949年后，漫画风格在美术技法上积极回归传统中国审美，纸本水墨加上题款，但是其构图与表达的实质又是直白的现代艺术形式。整合不同时代的美学理念和技术手段，广东漫画从19世纪末到21世纪的今天，不断吸收和融合新的艺术元素，形成了独特的审美趋势和艺术风貌。这个过程不仅彰显了漫画的跨文化和跨时代特性，还折射出社会和文化在变迁中的态度与观念。

20世纪广东漫画艺术对广东动漫产业的发展产生了深远影响。随着我国社会政治与经济的不断进步，广东动漫产业逐渐崛起，成为推动我国动漫产业发展的生力军。广东动漫产业在继承和发扬传统广东漫画艺术精神的基础上，不断创新，将传统审美与现代科技相结合，为我国动漫产业的发展注入了新的活力。21世纪以来，广东动漫产业逐渐形成了以创意为核心，以高新技术为支撑，以人才培养为保障的产业发展格局。

二、广东动漫角色塑造的情感共鸣

进入21世纪，广东动漫的发展充分体现了全球化和文化多元化的冲击与融合。在角色的塑造上，广东动漫制作者越来越注重以生活情感的共鸣来吸引和保持观众的关注。角色的背景故事往往是情感共鸣的来源，通过展示角色的成长历程、家庭关系、社会环境等多维度的背景设置，使观众能够在不同程度上找到与角色之间的共同点，产生情感上的归属。广东动漫制作团队在角色塑造上投注了大量心力，使动漫角色的形象饱满丰富，具有鲜明的地方特点。例如佛山黄飞鸿的形象家喻户晓，1999年广州统一影视数码特技制作中心拍摄的广东第一部动画片——《新少年黄飞鸿》，讲述了家喻户晓的武林大师黄飞鸿从顽童成长为一个爱国义士的传奇故事。2012年，飞鸿影业和佛山市国鼎文化传媒公司开始策划制作的电视动画及动画电影《南海少年黄飞鸿》里还出现了西樵山牌坊、奎光楼、云泉仙馆等西樵标志性的人文风物，在传播中国文化的同时推广西樵旅游。值得一提的是，《南海少年黄飞鸿》更被原文化部列入“2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”。这是佛山唯一入选的扶持项目。

随着广东动漫产业的发展，越来越多的动漫作品开始关注社会热点问题，以生动的故事和深刻的主题为观众带来思考。与此同时，广东动漫产业链也在逐渐完善，从动漫制作、发行、衍生品开发到主题公园建设，形成了一个完整的产业体系。以华强方特（深圳）动漫有限公司（原名称：深圳华强数字动漫有限公司）为例，其作品《熊出没》不仅在电视上取得了较高的收视率，还成功推出了舞台剧、电影、衍生品等，吸引了大量投资，为广东动漫产业的发展做出了贡献。

广东动漫在国内外市场的影响力也在不断提升。例如《喜羊羊与灰太狼》曾经通过美国尼克松少儿频道在亚洲12个国家和地区播出，是第一个走出国门的国产动画。该作品不仅在国内拥有了广泛的粉丝群体，还远销海外，在国际市场上取得了良好的口碑和销售业绩。《喜羊羊和灰太狼》中的形象设计具有亲和力和个性，观众容易产生情感上的黏度。羊村和狼堡之间的冲突，许多问题的解决都需要构思新的办法。角色们的创意和解决问题的方法能够激励观众动脑筋，发挥想象力。动画中角色在冒险中学习、成长，吸取经验的情节，与孩子们的成长过程相呼应。

三、文化价值的渗透影响

动漫角色设计作为一种独特的艺术表现形式，不仅展现了我国深厚的文化底蕴，还鲜明地反映了社会价值的演变和文化价值的渗透。在这个过程中，广东的动漫角色设计也逐渐形成了独具特色的文化风格，在传统与现代的碰撞中找寻到了平衡。动漫作为一种文化产物，其角色设计不仅仅是艺术表现的需要，更是社会文化变迁的一面镜子。通过角色设计折射社会价值的演变，广东动漫不仅提升了文化产业的内涵，还担负起了传递时代精神和引领社会潮流的使命。同时，这也使广东动漫的作品能够更好地与社会同步发展，紧跟时代脉搏，获得观众的广泛认可和深情厚谊，例如作品中体现的性别平等理念，以及对女性形象的重新塑造。随着性别平等观念的提升，广东动漫中女性角色的塑造发生了较大的变化。过去传统的柔弱女性角色逐渐减少，取而代之的是独立、强韧、有自己追求和职业的女性形象。这种变化为社会推崇的性别平等提供了文化支持。

2021年的动漫连续剧《好心宝宝之冼夫人》讲述了广东历史人物冼夫人的传奇故事，体现了广东地域文化。这种文化渗透不仅增强了观众对广东文化的认同感，还为广东地域文化的传承和发展提供了新的载体。该作品通过精心设计的角色形象和故事情节，成功吸引了广大观众的关注和喜爱。同时，通过多元化的营销手段和市场推广，将广东动漫角色推向了更广阔的市场，进一步拓展了动漫产业链。这种市场价值的提升不仅为广东动漫产业带来了可观的经济收益，还为广东文化产业的繁荣发展注入了新的活力。

《猪猪侠》是由广东咏声动漫股份有限公司推出的动画系列，动漫中的角色来自不同的种族、文化背景和地区，呈现了多样的形象。通过角色之间的互动，动漫传达了尊重多样性和包容性的价值观。这种情节设计对儿童的社交教育产生积极影响。观看这部动画，儿童能够接触到不同种族和文化背景的角色，理解并尊重他们之间的差异，而且能够感受到文化的多样性、丰富性，形成对不同观点和信仰的包容态度。这部动画通过团队合作与集体价值观的展示、解决冲突与沟通技巧的呈现，以及尊重多样性与包容性的表达，对儿童的社交教育产生积极的影响。

四、跨媒体传播的市场价值

广东动漫角色与故事常常融入了当地独特的文化元素，借助动漫这一全球流通的媒介形式，将这些文化符号传播至世界各地。这种传播方式不仅让广东的文化得到了国际化的展示，还极大地提升了中国文化的全球影响力，进一步强化了我国的文化软实力。

“虎墩小镖师”这个账号在全网的粉丝早就已经超过了千万，仅在抖音就有800多万粉丝，可以说是一个名副其实的大网红。这个账号发布的短片以深圳市元人动画有限公司精心打造虚拟人物“虎墩”为主角，吸引了大量观众的关注。“虎墩小镖师”通过创新性地实现跨媒体传播，使其人物形象和故事情节在全球范围内知名度不断攀升。随着作品传播范围的不断扩大，其市场价值也水涨船高。在2022年春节档电影上映期间，《小虎墩大英雄》动画电影以其独特的国风武侠世界，脱颖而出。外表低调的师傅、古色古香的镖局、绮丽的大漠山川、流畅惊险的打斗都具有浓浓的江湖气息，虎头虎脑的小虎墩又为之增添了可爱与风趣。但小虎墩有的不只是活泼可爱，他更有着坚定不移的坚强意志。广东动漫产业中的优秀角色设计，往往能够孕育出知名的动漫品牌。这些品牌所带来的周边衍生产品，如玩具、服饰、电子产品等，形成了巨大的经济价值。2017年，“一带一路”沿线国家和地区刮起“超级飞侠”旋风。《超级飞侠》是由奥飞娱乐制作的一部儿童3D动画作品。作为中国最大的动漫及娱乐文化公司之一，奥飞娱乐在与欧美日韩动画的激烈竞争中，用不到两年的时间，将“超级飞侠”动画成功推介到俄罗斯、意大利和越南等“一带一路”沿线国家和地区。《超级飞侠》中还有发生在“一带一路”沿线国家和地区的故事。正是因为将世界多元文化与本土文化融合，我们的原创文化产品才能够“走出去”，甚至“走进去”。

除了内容合作，奥飞娱乐在“一带一路”沿线国家和地区还积极参与产业联合，与当地联手开发周边衍生品，覆盖了食品、玩具、主题乐园等诸多领域，形成了强大的传媒整合效应，将角色的价值最大化。此外，广东动漫作品的教育意义也值得关注。它们不仅能够传递社会价值观、历史知识和道德观念，还能以此为基础，开发出特定的市场领域。这类作品在市场上颇受家长和学校的欢迎，从而为动漫产业带来了更多的商机。

随着广东动漫形象和故事的国际知名度的不断提升，广东动漫公司参与的国际合作和交流也日益增多，例如跨国的动漫制作合作、国际动漫节目的引进、内容输出等方面。广东动漫角色设计在社会价值演变的语境中，不仅是文化传播的载体，还为相关产业链带来了丰厚的市场收益，同时在跨媒体传播的过程中打开了多元化发展的新路径。广东动漫产业借助跨媒体传播，成功地将本地文化推向世界，同时也创造了巨大的经济价值。这种模式不仅扩大了我国的文化影响力，还为我国动漫产业的进一步发展提供了有力支持。在未来，广东动漫产业将继续发挥其优势，通过跨媒体传播，实现产业的持续发展和全球影响力的提升。

参考文献：

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