浅析新媒体背景下电视新闻的短视频化

【摘要】近年来，互联网、5G、大数据、人工智能等信息技术迅猛发展，并广泛运用于经济社会各领域，为人类社会带来了深刻变化。互联网信息技术逐渐在媒体传播行业渗透并得到广泛应用，极大地改变了电视新闻行业的媒体工作模式，提高了工作效率。本文以新媒体为背景，首先阐述了电视新闻短视频化的重要性，并介绍了其发展现状，最后系统探讨了电视新闻向短视频化发展的主要策略，以期全面推动电视新闻行业的稳定发展，为广大受众提供优质的新闻服务。

【关键词】新媒体；电视新闻；媒体融合；短视频化

中图分类号：G212                             文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.040

近年来，随着互联网、5G、大数据、人工智能等信息技术迅猛发展并广泛运用到经济社会各领域，为人类社会带来了深刻变化。互联网信息技术深度嵌入媒体传播行业诸要素，以“两微一端一抖”为代表的新媒体平台如雨后春笋拔地而起，成为广大民众指尖上的信息窗口。新媒体传播的大众化，改变了传统的新闻媒体生态和传播格局。智能手机大众化普及，互联网信息技术和人工智能的日益成熟，新媒体传播技术门槛和经济成本不断降低，新闻短视频化传播只需要一部智能手机和互联网连接就能顺利实现。随之而来的是，新闻短视频化成为新媒体传播的重要形式和载体之一。本文通过对电视新闻在新媒体背景下的短视频化发展进行系统分析，促进电视新闻行业的转型与升级，从而在新媒体技术迅速发展的背景下得以站稳脚跟，不断提高自身竞争力，实现稳定运行与发展。

1. 新媒体背景下的电视新闻短视频化的重要性

在新媒体时代，新闻信息传播媒介向多媒介、一体化演进，传统的报纸、广播、电视、期刊逐步将互联网媒介纳入自身传播矩阵。在新媒体传播兴起后，电视新闻传播机构实施媒体融合战略，高度重视以“两微一端一抖”等移动客户端为代表的新媒体平台，更加重视新媒体新闻内容的采写编辑。在当下的新媒体传播过程中，“读屏”成为大众的习惯，短视频收到不同年龄段受众的青睐。

1.1 新媒体时代电视媒介传播现状

新媒体的出现和快速发展，改变了当下的媒体生态和传播格局。电视媒体的传播渠道优势被新媒体消解，这也导致电视媒介的媒体地位大幅度下降。

（1）电视媒介传播严重弱化。由于传统的电视媒介传播受到栏目时段、收看条件、互动性差、传播形式单一和内容生产周期长的客观限制，电视“新闻成旧闻”的尴尬情况时有发生。一是由于受到新媒体传播的冲击，在新媒体背景下，电视媒介广大受众获取信息的渠道、偏好都从电视“大屏”收看转向电子阅读。二是由于电视新闻传播滞后，受众收看不方便，近年来电视开机率、收视率、传播力大幅降低，电视“大屏”传播急剧萎缩。三是由于电视媒介传播条件的客观限制。传统电视新闻报道思想性、政治性较强，叙事模式单一，“大屏”电视新闻报道已经无法满足受众的“读屏”习惯，传统的电视媒体日趋衰弱[1]。

（2）新媒体传播优势凸显。新媒体传播优势不断发力，新媒体传播的火爆场面与电视“大屏”传播的急剧弱化形成鲜明对比，以“两微一端一抖”等移动客户端为代表的新媒体平台赢得了数量巨大的受众，电视受众分化严重。

新媒体具有互动性强、信息传播速度快、呈现形式丰富多样的优势，互联网内容碎片化、个性化、伴随性的推送和呈现形式，适应了当下社会人们工作压力大、生活节奏快的现实，各个年龄段的受众都能在新媒体平台找到自己喜爱的内容。当前人手一部智能移动终端，每个人都可以成为新闻的发布者、传播者，在点赞、留言、二次转发等一系列操作之后，能够为新媒体平台内容带来更多流量与影响力。

1.2 跨屏传播与电视新闻短视频化的重要性

凡事都具有两面性，新媒体为电视媒体带来了巨大挑战，也带来了发展机遇——跨屏传播。业界把电视大屏内容与手机小屏之间的新闻内容交互传播称为跨屏传播，基于互联网技术的迅猛发展，网络视听迅速崛起，移动互联网传播推进了跨屏传播、多屏传播。跨屏传播为电视媒体解决新媒体背景下的发展困境，带来了曙光，在新媒体平台中，跨屏传播已然成为电视新闻内容的主要传播方向，为实现电视媒体的跨屏传播，则需要向短视频化转变[2]。

通过第十届中国网络视听大会《2023中国网络视听发展研究报告》发布的以下几组数据，可以直观地看到电视新闻短视频化的可行性、重要性、必要性。第一组数据：截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过了即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%。第二组数据：2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源。第三组数据：近四分之一新网民因短视频接触互联网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟[3]。

在大量的短视频传播数据背后，反映出来的是广大受众在日常生活中对媒体的关注，以及对网络视听与短视频化传播形成较强的依赖。这些数据表明，在新媒体技术的加持下，网络视听传播更加紧密地嵌入了社会的每一个角落，智能手机、手提电脑、平板电脑等便携式移动互联网设备加速了新媒体传播的大众普及，新媒体智能化大数据推送，使得短视频化信息精准覆盖了不同年龄、学历、收入和社会阶层的受众群体。

2. 新媒体背景下电视新闻短视频化策略

2.1 实施媒体融合战略，重塑新闻采编体系

近年来，媒体融合是业界关于传统媒体持续发展不争的共识。媒体融合是基于互联网技术、人工智能、5G、大数据等信息技术，报纸、广播、电视等传统主流媒体与新媒体的融合发展。在新媒体背景下，电视新闻传播机构应该实施媒体融合战略，重塑新闻采编体系，精准推进电视新闻短视频化。

2.1.1 把握媒体融合的内涵

要推进电视新闻短视频化，准确认识媒体融合的内涵是重要前提。媒体融合作为传统媒体更新与升级的一种主要表现，更多推动新媒体自身传播体系的包容性发展，进而构建全新的主流媒体，带给广大受众更为丰富的新闻体验。媒体融合建立在互联网信息技术、人工智能、5G等信息技术的基础上，媒体融合使得传统媒体不再具有传播渠道优势。

媒体融合与传统媒体的新闻信息传播之间也有着巨大的区别。媒体融合是以互联网为传播基座，兼顾传统媒体的传播渠道，整合了传统媒体与互联网的传播资源，有着巨大的传播优势。而传统媒体往往只是使用单一媒介进行新闻信息传播，传播速度较慢，受限于版面、栏目，内容承载量相对较少，内容呈现形式相对单一，与受众互动性差[4]。

此外，还应该避免一个认识误区。有的人认为媒体融合就是传统媒体与新媒体、互联网传播平台的简单物理相加，这是错误的认识。媒体融合是一种全新的媒体传播理念，是传统媒体与新媒体、互联网传播平台的融合发展，在资源共享、技术运用、人员调度等新闻采编要素上的全方位融合。

2.1.2 重塑新闻采编体系

电视新闻短视频化是媒体融合时代电视媒体的具体发展举措之一。在媒体融合时代，“两微一端一抖”等客户端是电视媒体的标配，今日头条、快手、哔哩哔哩等社交软件也成为常用的新媒体平台。随着新媒体传播的参与和流行，电视媒体新闻采编播（发）等采编体系等多种要素均发生相应改变。电视新闻传播机构应该结合自身实际，重塑符合媒体融合采编的新闻采编体系。一是要以媒体融合为引领。要吃透国家、省、州（市）媒体融合实施意见的精神，在整个电视新闻宣传舆论工作中，贯彻媒体融合战略，将媒体融合思想贯彻到每一个工作环节。二是要树立移动优先。在开展新闻宣传工作中，要高度重视移动互联网传播的优势，善于使用新媒体传播平台，在工作中牢固树立移动优先理念，确保新闻宣传工作提质增效。三是要打造符合自身特点的“中央厨房”。“中央厨房”是新闻媒体的中枢，对新闻策采编播（发）起着决策作用，电视新闻传播机构要根据实际，本着节约、经济、科学的原则，打造适应新媒体背景的新闻采编指挥调度系统。

2.2 短视频化要赓续电视媒体传统优势

在新媒体背景下，传统媒体都有其自身优势资源值得继承和发扬。媒体融合并不是另起炉灶，而是在传统媒体基础上的创新发展。只有如此，才能更好地推动电视新闻的升级与转型，全面实现短视频化。

（1）发扬电视媒体的专业优势。电视媒体是以视频为主要载体进行新闻宣传的，多年的技术传承与经验沉淀，电视媒体在视频拍摄、剪辑、制作和实践经验方面都有着很强的专业优势。电视媒体强大的策划创意团队，更使得电视媒体的视频作品轻易脱颖而出。在新媒体背景下，短视频化产品对视频剪辑技术、创意都具有很高的专业需求，传统的电视媒体视频制作优势正好可以赋能短视频制作。因此，电视新闻短视频化既要求新求变，更要立足电视媒体原有的资源和基础，力求传统媒体与新媒体优势互补，互相赋能，高质量构建新型主流媒体。

电视媒体应当善于利用各个年龄段的专业人才。电视媒体在多年的新闻实践中，积淀了老中青不同年龄段的专业人才。在电视新闻短视频化过程中，应认真研究人才团队的实际情况，做到知人善任，充分发挥各个年龄段的人才优点，开展短视频差异化制作。在新媒体背景下，电视新闻产品面对的是整个互联网上的受众，因此新闻产品面临的年龄、阶层受众是多样化的。差异化制作、分众化推送，是新媒体面对不同受众采取的基本解决手段[5]。

虽然业界普遍要求新媒体采编人员年轻化，但是，新闻宣传的对象覆盖了不同的年龄段和阶层的受众，新闻作品的叙事风格、编辑审美应该符合对应受众的认知与喜好。因此，电视媒体要根据新闻内容本身特点，圈定潜在的短视频受众，调度相应的采编人员，力求短视频产品与潜在受众之间的最大“公约数”。

（2）用好电视媒体的权威性。在新媒体时代，广大受众每天都要面对海量的互联网信息，有的信息真假难辨，甚至带来同质化信息“轰击”的苦恼。而电视作为传统的主流媒体，在受众心目中有着不可比拟的权威形象。尤其是在那些重大新闻宣传、重大突发事件和自然灾害等报道过程中，电视媒体的信息发布具有定海神针、一锤定音的权威性。在推进电视新闻视频化过程中，电视新闻传播机构要用好自身的权威性，像爱护眼睛一样爱护自身的权威性媒体形象。

2.3 短视频化要坚持内容为王

在新媒体背景下，媒体传播生态和媒体格局都发生了根本性变化。电视新闻传播机构作为主流媒体应当做到冷静应对，并对今后短视频化的发展方向有一个准确认知。如上文所述，新媒体背景下，媒体融合传播有“变”的方面，也有“不变”的要素，而最大的“不变”，就是新闻的“内容为王”。在电视新闻短视频化过程中，要坚持媒体的党性原则，坚持新闻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，确保新闻短视频内容符合新闻传播科学。近年来，业界也出现了一些不良现象，标题党、假新闻、低俗化、无底线恶搞等视频内容，给媒体带来了负面影响。电视媒体作为主流媒体，务必要杜绝这些缺乏新闻职业道德的恶习，坚守新闻情怀，守住底线、红线，坚持以高质量的新闻内容服务于广大受众[6]。

2.4 全面推进供给侧结构性改革

在新媒体背景下，受众可以利用新媒体平台获取新闻信息，途径越来越简便、自由，这也体现出新闻传播的双方互动性较强。电视新闻视频化过程中，应根据新闻内容进行供给侧结构性改革，充分考量受众的情况，为其精准“画像”，从而做到差异化采编、分众化推送。在新闻策划和选题阶段，要做到全局在胸，做到“一题一策”，为新闻找准受众，为受众采编制作。同时，要选好短视频内容的发布平台。因此电视新闻短视频化既要在新闻呈现以及传播方式上加以改变，也应围绕新闻内容的特点做好分类工作，并在对应的平台上发布，从而切实提升新闻内容的传播效率，使现有的电视新闻能够与时代发展相吻合。

3. 结束语

近年来，随着互联网、5G、大数据、人工智能等信息技术迅猛发展和广泛运用，互联网信息技术也深度嵌入媒体传播行业诸要素，以“两微一端一抖”为代表的新媒体平台如雨后春笋拔地而起，成为广大民众指尖上的信息窗口。新媒体传播的大众化，改变了传统的新闻媒体生态和传播格局。新媒体传播技术门槛和经济成本不断降低，新闻短视频化传播只需要一部智能手机和互联网链接就能顺利实现。在新媒体背景下，电视媒体面临着新的挑战和发展机遇，深入分析和推进电视新闻视频化，对电视新闻宣传具有重要意义。电视新闻传播机构应采取推进媒体融合，重塑新闻采编体系，赓续电视媒体传统优势、坚持内容为王、全面推进供给侧结构性改革等策略，提高电视新闻视频化的质量，进而夯实电视新闻的传播力、引导力、影响力、公信力，为新形势下做好新闻宣传舆论工作奠定基础。

参考文献：

[1]李勇.媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新途径与方法[J].中国有线电视，2020（04）：447-448.

[2]贾志叶.新媒体时代提升电视新闻传播力的策略探究[J].新闻传播，2024（04）：40-42.

[3]韦庆贤.新媒体语境下传统电视新闻传播路径探索[J].视听，2024（02）：142-144.

[4]朱新国.新媒体时代电视节目短视频化的融合传播策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（02）：77-79.

[5]李建.新媒体语境下电视新闻短视频的传播策略[J].新闻传播，采写编.2024（01）：104-106.

[6]周敬峰.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J].电视技术，2019，43（18）：13-14，17.

作者简介：潘春（1974—），男，山东潍坊人，编辑，研究方向：新闻传播。