新媒体生态下广播新闻策划能力的提升策略

广宁

【摘要】伴随着新媒体时代的到来，媒体行业发生了较大变化，这给广播新闻节目报道带来了一定的冲击和影响，其受众面日渐狭窄。对此，需要适应新媒体生态环境，进一步强化广播新闻策划能力，推出更具影响力、吸引力的广播新闻节目。本文着重分析了新媒体生态下广播新闻策划现状，探讨了新媒体生态下广播新闻的策划能力的提升策略，包括转变工作观念、优化新闻编排、立足于情感动人及融合应用新媒体等。

【关键词】新媒体；广播新闻；策划能力；提升策略

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.028

随着社会的快速发展，各领域对网络化的需求越来越强烈，在网络数字媒体不断进步的前提下，我国新媒体发展也处于非常旺盛的阶段。而对广播这一重要传播信息的媒介予以了解可知，其受新媒体冲击和影响较为强烈，广播新闻节目的受众面越来越狭窄。对此，需要注重了解新媒体生态环境，积极提升广播新闻策划能力，以便实际新闻策划中能够灵活运用新媒体技术，精准定位受众目标，合理策划和推出广播新闻节目，以便产生更大的社会影响力[1]。本文分析了新媒体生态下广播电视策划现状，明确了其存在的问题，然后探讨了如何提高广播新闻的策划能力，最后提出了相关建议。

1. 新媒体生态下广播新闻策划现状

1.1 被动跟随新媒体设置的新闻议题

在新媒体生态环境下，广播新闻策划面临着前所未有的挑战。以往广播新闻策划能够主动设置议题，引导公众的关注点。然而随着新媒体的崛起，信息传播的速度和方式发生了巨大的变化，广播新闻策划在很多时候不得不被动跟随新媒体设置的议题。这不仅影响了广播新闻的独立性和权威性，也在一定程度上削弱了其在社会舆论场的影响力。

广播新闻被动跟随新媒体设置的议题，主要原因有两点。其一，新媒体的快速传播特性。在新媒体时代下信息的传播不再受时间和空间的限制，任何事件只要在新媒体平台上发布，都能迅速扩散到全社会。而广播新闻由于制作和播放流程的限制，往往无法做到与新媒体同步。这就导致了广播新闻在报道某些事件时，不得不跟随新媒体的步伐，以应对观众的即时需求[2]。其二，新媒体的互动性给广播新闻策划带来不小的挑战。依托新媒体平台进行新闻策划或者新闻传播都能够体现互动性，观众可以实时发表自己的观点和看法，形成舆论场。而广播新闻由于缺乏与观众的即时互动机制，很难准确把握公众的关注点和情绪变化。因此，在面对突发事件或热点事件时，广播新闻往往只能根据新媒体平台上的舆论走向来调整自己的报道策略。

1.2 新闻选题与模式同质化严重

新媒体生态背景下广播新闻策划效果不佳，难以产生较大的社会舆论，这与新闻选题、新闻模式同质化严重有直接的关系。目前，许多广播电台为了追求时效性和关注度，往往选择热门话题进行报道，导致新闻选题缺乏独特性和深度。这种“跟风”现象，会造成新闻内容缺乏新意，使受众容易产生审美疲劳，降低新闻浏览量。与新闻选题同质化相伴而生的，是新闻报道模式的趋同。许多广播新闻节目在报道形式上缺乏创新，往往采用传统的“导语+正文+结语”模式，导致新闻报道缺乏吸引力和感染力。此外，一些广播电台为了追求收视率，过于注重娱乐性和八卦元素，忽视了新闻的深度和内涵，进一步加剧了新闻模式的同质化问题[3]。

1.3 新闻策划思想与方法比较落后

广播新闻，作为传统媒体的重要代表，面临着前所未有的挑战，即广播新闻策划思想与方法显得较为落后，这在一定程度上影响了广播新闻的传播效果和竞争力。比如广播新闻策划往往注重报道的准确性和时效性，但在内容创新、形式创新等方面缺乏足够的探索和实践，导致广播新闻节目缺乏吸引力和竞争力；比如一些广播新闻策划者仍然沿用传统的思维模式，忽视受众的需求和反馈，导致新闻内容与受众需求脱节；部分广播新闻策划者未适应新媒体时代，积极更新思想观念，始终局限于传统媒体的思维框架内，那么实际工作中难以融合应用多种媒体来创新策划广播新闻，导致广播新闻报道无法满足受众多元化需求，传播效果受限。此种情况下呈现的广播新闻节目不能满足受众个性化信息需求，致使广播新闻传播效果不佳。

2. 新媒体生态下广播新闻策划能力提升的重要性

2.1 有助于提高广播新闻节目的媒体竞争力

随着科技的不断进步和新媒体的快速发展，传统的广播新闻节目面临着巨大的挑战和机遇。只有不断提升广播新闻策划能力，才能实现广播新闻节目创新、突破和持续发展。之所以这样说，主要是提升广播新闻策划能力有助于广播新闻节目更好地适应新媒体生态环境。新媒体环境具有信息传播速度快、互动性强、受众群体广泛等特点，这对广播新闻节目的策划提出了更高的要求。注重提升广播新闻策划能力，可以更加精准地把握受众需求，制定更加符合新媒体传播规律的节目策划方案，从而在新媒体环境中更好地展现广播新闻节目的优势和特色。提升广播新闻策划能力有助于提升广播新闻节目的内容质量和影响力[4]。优秀的新闻策划能够立足于受众的情感需求、真理需求等等，深入挖掘新闻事件背后的故事，揭示新闻事件的本质和意义，从而吸引更多受众的关注和认可；同时提升广播新闻节目的社会影响力和公信力，增强受众对广播新闻节目的信任和认可。提升广播新闻策划能力有助于推动广播新闻节目的创新和突破。在新媒体环境下，注重提升广播新闻策划能力，能够始终坚持创新，不断探索新的节目形式、新的报道方式和新的传播渠道，这能够为广播新闻节目注入新的活力和动力。

2.2 有助于提高广播新闻的宣传效果

新媒体生态下注重提升广播新闻策划能力，可以顺应时代发展潮流，创新广播新闻的传播方式，有效宣传，吸引更多的受众倾听，如此即可增强广播新闻的竞争力和影响力。注重提高广播新闻策划能力，可在实际广播新闻节目策划之际，注重分析新媒体的特点，运用新媒体技术手段进行新闻创编，促使新闻内容更加生动、形象。与此同时，精准定位目标群众，利用多个新媒体平台来传播广播新闻节目，比如参加微博话题、在抖音账号上传新闻策划视频等，即可让更多受众了解广播新闻，或被新闻内容所吸引或被新闻形式所吸引，真正参与到广播新闻节目倾听中来，如此即可获得良好的新闻宣传效果。

2.3 有助于提高广播新闻的经济效益

首先，广播现如今面临着巨大的创收压力，一定广告收入的获得也是广播媒体的生存之道。在新媒体的冲击之下，现如今大部分广播媒体创收有不断下滑的趋势，甚至有的广播频率由于经营不善，已经走上了关停并转的道路。而顺应时代发展潮流，注重强化广播新闻策划能力，推出新颖独特的广播新闻节目，可再次吸引受众的目光，进而获得广告主的青睐[5]。之所以这样说，主要是提升广播新闻策划能力有助于增强广播新闻的传播效果。在新媒体生态环境下虽然信息传播的速度快、传播范围较广，但容易出现信息同质化现象。因此，通过提升广播新闻策划能力，可以更加精准地把握受众需求，制作出更符合受众口味的新闻节目，能够重新获得流量，符合广告主的投放标准，进而实现创收。其次，充分利用广播媒体的资源优势，连接各种热点社会新闻及线下大型活动，对其予以巧妙地策划，呈现新颖独特的广播新闻报道，如此既能满足受众的实际需求，也能增强广播媒体的社会影响力，更能获得一定的经济收入。

3. 新媒体生态下广播新闻策划能力提升的有效策略

3.1 转变工作观念，高度重视广播新闻策划

新媒体时代下要想真正提高新闻策划能力，就需要相关工作人员转变工作观念，注重广播新闻策划，在日常工作中注意选取恰当的新闻题材、采取适合新闻事件的解读方式、精准采集新闻素材，以便提升广播新闻质量、扩大新闻影响力。首先，在新闻题材的选择上，广播新闻工作者要具有敏锐的洞察力和鉴别力。新媒体时代，信息获取和传播的速度前所未有地加快，新闻题材层出不穷，种类繁多。广播新闻工作者要紧跟时代步伐，关注社会热点，选取那些具有时代性、代表性、普遍性的新闻题材，以吸引听众的注意力，提升新闻的传播效果。其次，在新闻事件的解读方式上，广播新闻工作者要注重深度和广度。新媒体生态环境中新闻事件的解读不再局限于简单的报道和描述，而是需要广播新闻工作者进行深入地分析和解读。这就要求广播新闻工作者具备扎实的专业知识和丰富的实践经验，能够从多个角度、多个层面对新闻事件进行深入地剖析，为听众提供全面、深入的新闻解读[6]。最后，在新闻素材的采集上广播新闻工作者要力求精准和全面。新媒体技术支持下新闻素材更丰富，且采集更容易，因此在广播新闻策划中相关工作者应充分利用新媒体的优势作用，获取第一手的新闻素材；同时，广播新闻工作者还要注重新闻素材的真实性和准确性，确保所采集的新闻素材能够真实反映新闻事件的本质和真相。

3.2 优化新闻编排，创新广播新闻表现形式

在新媒体时代，新闻的传播速度和形式都在发生深刻的变化。为了在这样的背景下优化新闻编排，创新广播新闻的表现形式，需要从多个方面入手，其中地域性的贴近、影响力度的贴近以及新闻编排的“短”特点尤为重要。①地域性的贴近。地域性的贴近是指新闻报道要紧密结合当地的实际，反映当地人民的生活、文化和需求。广播新闻作为大众传媒之一，更具地域特色，通过报道区域新闻事件，促使听众了解身边的大事小情。例如开设地方新闻板块，专门报道当地的社会动态、民生热点，甚至可以邀请当地知名人士参与评论，增加新闻的互动性和可信度。②影响力度的贴近。影响力度的贴近则要求新闻报道不仅要传递信息，还要对听众产生一定的影响。这要求新闻工作者在选题和报道角度上要有深度，能够挖掘新闻背后的深层次意义，引导听众进行深入思考；同时，新闻报道也要注重时效性，及时反映社会热点和突发事件，让听众感受到新闻的力量。③新闻编排体现出“短”。在新媒体时代，信息的碎片化传播成为一种趋势。因此，广播新闻在编排上要体现出“短”的特点，即短小精悍、言简意赅。这要求新闻工作者在撰写和编辑新闻时，要抓住新闻的核心内容，用最简洁的语言进行表达；同时也可以通过采用多种形式的报道方式，如口播、快讯、专访等，来增加新闻的多样性和趣味性[7]。

3.3 立足于情感动人，丰富广播新闻报道语言

广播新闻策划中立足于情感动人，丰富新闻报道语言的做法，是现代新闻传媒发展的重要趋势之一。情感是人类共通的语言，是连接人与人之间的桥梁，也是新闻传播中不可或缺的元素。在广播新闻策划中，通过巧妙运用情感元素，可以让新闻报道更加贴近听众，引起听众的共鸣，从而提高新闻的传播效果和影响力。在具体进行广播新闻策划中，相关工作人员不仅要将完整的新闻事件呈现出来，还要注重深入挖掘新闻事件背后的情感故事，增强新闻报道的感染力，让听众能够感受到新闻人物的喜怒哀乐。相关工作人员还要注重运用生动的语言描述和形象的描绘手法，让新闻报道更加生动有趣；亦或借助音乐、音效等声音元素，营造出适合新闻主题的氛围和情感，增强新闻报道的感染力。

3.4 融合应用新媒体，拓展广播新闻传播渠道

新媒体以其快速、便捷、互动性强的特点，吸引了大量的用户。而传统的广播新闻，虽然具有独特的音质和收听习惯，但在传播速度和互动性上存在一定的局限性。为了能够打破此种局面，提高广播电视新闻策划能力，以便更好地呈现迎合大众多元化需求的广播新闻节目，还要注重融合应用新媒体技术，拓展新闻传播渠道。为此，广播新闻机构应开设网络广播平台，将广播新闻内容实时传输到网络广播平台上，使听众可以通过电脑、手机等设备随时收听广播新闻；并且增设互动功能，如评论、点赞、分享等，以便加强与受众之间的互动，进一步提高听众的黏性。此外，还要充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布新闻资讯、互动话题等，吸引用户的关注和参与，如此即可扩大广播新闻节目的覆盖面，提高知名度。

4. 结束语

在新媒介与传统媒介融合发展的全新时期，各种新的传播形态、传播方式以及受众传统的信息接收渠道、兴趣、信息需求都有所改变。此种情况下广播新闻机构需要积极做出改变，比如转变工作观念，重视广播新闻策划、优化新闻编排，创新广播新闻表现形式、立足于情感动人，丰富广播新闻报道语言、融合应用新媒体，拓展广播新闻传播渠道等，不断提高广播新闻策划能力，打造新颖独特的广播新闻节目，吸引受众，如此才能够产生更大的影响力，促使广播媒体更好地发展。

参考文献：

[1]蔡敏.广播电台新闻编辑策划核心竞争力的提升策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2024，21（01）：90-92.

[2]王宇.新时期提高广播新闻编辑记者策划能力的策略研究[J].新闻文化建设，2023（22）：172-174.

[3]邢岚，卢静.新闻策划的创新创优——以安徽广播电视台《第一时间》栏目为例[J].声屏世界，2023（07）：23-25.

[4]魏焕青.新形势下时政新闻的策划与创新——以广东广播电视台《晚间新闻》时政特别报道为例[J].中国报业，2022（24）：12-13.

[5]费倩茜.新媒体生态下如何提高广播新闻的策划能力[J].采写编，2022（04）：55-57.

[6]李琳.广播电台编辑策划能力分析[J].采写编，2022（03）：66-67.

[7]强颖.广播电视新闻工作者编辑策划能力提升策略[J].新闻传播，2020（15）：89-90.