县级融媒体中心对外新闻宣传工作的关键路径

卫雯婷

【摘要】随着互联网技术和新媒体的迅猛发展，传统媒体的传播方式正在发生着深刻变革。县级融媒体中心面临着如何适应新时代需求，提高新闻宣传效果，拓宽传播渠道等一系列挑战。本文围绕县级融媒体中心的对外新闻宣传工作，探讨了如何在新媒体环境下创新传播策略，提高新闻宣传的质量和影响力，推动县级融媒体中心的可持续发展。

【关键词】县级融媒体；对外宣传；新闻宣传；关键路径

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.022

当前互联网在迅速发展，这也让众多的新媒体平台在大众视野中逐渐涌现，这些都充分的展现了信息传播高速的特点。县级融媒体大部分都依赖广播和电视节目进行新闻宣传，但因为当前电视节目观众并不多，更多的人们都是在新媒体平台获取新闻。所以说，身为县级融媒体中心，需要进行工作方式的创新，积极转变工作思维，明确自身在市场发展中的全新定位，对各种新媒体平台合理地运用，达成新闻内容的传播与创新，充分展现新闻互动性，促进县级新闻受众依赖性得以提升。本文以县级融媒体中心对外新闻宣传为主，探讨了县级融媒体中心在对外新闻宣传中的原则和对策，期望为工作的开展提供参考。

1. 县级融媒体中心新闻宣传工作开展应遵循的原则

首先，以受众为中心原则。在新闻宣传工作中，县级融媒体中心要真正走进基层，关注民众日常生活，以受众需求为中心，制作符合人民需要的新闻内容，并以生动活泼的报道方式来吸引受众。与受众的互动交流，倾听他们的声音，及时调整和优化新闻宣传策略，使宣传更贴近受众的生活实际。同时新闻选题要具有时效性和贴近性，切忌空洞无物的说教和形式主义，新闻内容应注入积极向上的思想，以激发正能量，让新闻宣传真正成为推动社会发展的重要力量。

其次，秉承创新原则。在融媒体时代，县级融媒体中心应注重自身思维的创新，由此方可推动在市场中的竞争力。创新的新闻宣传形式和内容可以有效吸引受众，提高关注度，进而推动县级融媒体中心的高效发展；同时随着信息技术的发展，县级融媒体中心也需要创新传统的宣传观念，确保紧随时代发展脚步。通过创新思维融入日常工作，县级融媒体中心可以不断提高自身的竞争力，并取得更好的发展。

第三，坚持融合发展原则。县级融媒体在发展的过程中，需要始终秉承融合为导向，进一步转变以往存在的在人力资源、软实力、硬件设备中的各种短板。但需要明确的是，县级融媒体应制定更为恰当的目标，一方面要做好思想上的融合发展，另一方面需要加强管理融合，做好与宣传工作的互通，这样才能够为一体化发展的融合道路奠定基础，满足人民群众发展需求，创建全方位发展体系。

2. 县级融媒体中心做好对外宣传工作对策研究

2.1 队伍能力

正所谓：“事在人为”，事业发展的关键就是人，只有在新闻宣传期间，打造技术强、本领高、与新型业务融合适应的采编队伍，那么即可促进对外宣传工作的顺利开展。二十一世纪已经进入到新媒体时代，新媒体时代的到来实现了大众群体信息获取的便利性，实现信息供应与获取渠道的丰富。而广播电视台新闻编辑是决定电视节目是否收视的关键，编辑的多样化形式可以满足大众群体的多样化需求，进而让其新闻节目的总体质量得到提升，展现权威性，促进新时代社会的全面发展，提升推动力。新闻工作者在工作与成长期间，有必要创建对应、可行的奖惩制度，这样才能够充分激发员工工作的动力，确保感受到自己的付出与所获得的奖励成正比，帮助工作人员积极投入到工作中。不仅如此，这样的方式也有助于激发后进员工的能力，使得整体工作氛围良性循环，进一步让员工感受到工作带来的荣誉、喜悦、成就。此外，还应适当培养新闻工作者的学习与培训能力，实施“走出去，请进来”的方式，主动为员工创造更为充足的学习机会，保证可以接触到最为前沿的采编、摄像等技术，久而久之，专业素养即可得到提升。对于刚刚进入到岗位的新员工，同样也需要提供更为充足且丰富的时间机会，让员工有机会在实践期间得到锻炼，发展成为较为优秀的新闻工作人员，成为一名能够堪当大任的“新闻人”。

2.2 做好通联

通联是宣传工作开展期间的关键一环，作为通联的负责人员都应当做到胸有成竹、事事明确，根据具体的需求进行上报与上传。正所谓：“无论一个人的记忆力多么好，都不如用笔记录下来的信息来得可靠”，这句话充分的展现了记录与整理的关键性，在进行对外宣传的通联工作期间，需要分门别类地针对县里各行各业的亮点工作、先进人物等进行处理，其中不仅包含了当下值得报道的新闻内容，同时还涉及适合错季报道的信息。需要将信息记录到手机备忘录中，方便随时查阅，当需要向上级媒体提供采编内容时，可以迅速找到合适的选题，制定下一步的采编计划，并与上级媒体约稿。所以这种针对性的采编方式，使得新闻的播发机会大大提升，让县里的优秀事迹和特色产业得到了更好的宣传和推广，做到“有的放矢”地采编新闻，让宣传工作更加高效和有针对，进一步为县里服务，助力经济社会发展。俗话说，“一勤天下无难事”，这句话强调了勤劳和勤奋的重要性，在通联工作中，嘴勤、手勤、腿勤是必不可少的。嘴勤意味着要多问、多打听，了解上级媒体的用稿需求以及提供的稿件播出情况。同时，还意味着应当与县级融媒体中心的记者展开沟通，清楚地认识到所采集的素材和稿件完成情况，督促进行按时完成，按要求地完成采编任务，这样的督促与沟通对工作开展更为顺利，可避免存在延误与失误的情况。

在通联工作中，除了嘴勤，还要和采访对象保持良好的沟通，以备后续核实关键信息，通过与采访对象的深入交流，可以更好地了解新闻事件的来龙去脉，确保所报道的内容准确无误。手勤是通联工作的另一个重要方面，要对上级媒体播出的新闻稿件进行统计、截图等操作，以便后期查看和留痕，这些记录和留存的材料可以帮助人员了解稿件的播出情况，从而对今后的工作进行改进和调整。腿勤则是通联工作的又一关键环节，要深入基层，到群众生活中去“逮活鱼”，寻找更多有价值的新闻，这样可以更加直观地了解人民群众的生活和需求，采写出更加生动、更加接地气的新闻报道。

2.3 做好策划

对外宣传工作中，选题策划是一个非常关键的环节，要想让新闻稿件在上级媒体的头条、首页、首屏播出，并推出观众、网友喜欢、转发、转载、热评的“爆款”作品，就必须要做好选题策划。随着新媒体的不断发展，需要全面围绕县级中心工作，时刻立足县域特色，挖掘本土的亮点内容，找准受众的兴趣点和关注点，创作出符合这些特点和需求的新闻稿件。这样，新闻稿件就更有可能在上级媒体的重要位置播出，并获得观众的喜爱和关注。例如，2023年10月，泾县融媒体中心立足中国宣纸传习基地正式开放这个新闻点，深入挖掘当地依托资源优势，围绕纸产业、纸文化、纸旅游谋篇布局，彰显“宣纸+”效应，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，创作出了《泾县：彰显宣纸+效应“纸中国宝”焕发新活力》作品。在安徽新闻联播、宣城市新闻联播等栏目中单条播发，展现出了宣纸文化产业高质量发展的泾县答卷。同时采访中，记者观察到外国友人出现在基地中，通过采访他们制作短而精内容的短视频，上传上级媒体，作品入选全国广电新媒体联盟。县融媒体中心通过结合当地特色产业和政策，深入挖掘有影响力的故事，进行有效地新闻报道，不仅推动了当地产业的发展，也提升了泾县的知名度，展示了其积极形象。

2.4 做好拍摄

随着新媒体技术的不断发展，新闻行业也在不断改变和创新。对于地方台的记者来说，拍摄素材的要求变得更高，更具针对性，需要从采访同期声中展现出高清的画面、适中的比例、清晰的音质以及生动自然的内容。采访中，不允许记者语调僵硬，更不能胡编乱造或摆拍，这些要求都需要记者在采访前做好充分的准备工作。需要对采访的背景有深入的了解，掌握一定的采访技巧；需要细心做好同期声采访，下足功夫，确保每一个环节都能准确无误。这不仅是对新闻行业的尊重，也是对观众的尊重。在这个过程中，记者需要不断学习和提升自己的专业素养，以便在竞争激烈的新闻行业中脱颖而出。例如，2022年某媒体在采访一新闻事件时，由于选择的采访对象表达能力有限，遂记者现场拟写同期声作为提词器，完成采访任务。然而，在后期审片时发现，这些同期声显得磕磕巴巴，表达语气生硬。这种情况不仅延误了新闻的制作过程，还影响了新闻的时效性。在新闻采编过程中，掌握多种拍摄技术确实是提高新闻质量的关键。以“百亩梅花开 游人踏春来”采访为例，当遇到一些特色景致需要航拍时，掌握多种拍摄技术显得尤为重要。然而，一些记者由于技能所限没有熟练掌握航拍技术，或者认为按照常规内容拍摄即可，没有好好构思拍摄内容。这两种情况都可能导致拍摄画面比例、色彩、景别不符合要求。这不仅会影响新闻的视觉效果，还可能导致后期新闻在上级媒体的播发受阻。

在2022年11月的青弋江泾县段江面上，越冬野生天鹅首次“做客”，形成了一幅美丽的画卷。记者在获取这一新闻线索后，立即与上级台进行了沟通，并了解拍摄要求。在拍摄过程中，记者巧妙地利用了航拍器和摄像机，分别从空中、水中等不同角度、不同场景捕捉到了天鹅自由翱翔的动人画面，充分展示了该县的良好生态。拍摄完成后，记者第一时间将素材上传至省市台，这些作品在当日就被省市台采用，并在电视节目中播出。并及时制作短视频发布视频号，获得网友的点赞转发评论，这个事件充分表明记者对新闻事件的敏锐观察力和专业的拍摄技能，从而为受众带来一场场视觉盛宴。

2.5 做好共享

现如今新媒体在全面发展，这也让新闻记者将内容的生产作为关键，而如何运用有限的资源生产出更为精彩、高质量、图文并茂的融媒体产品，这是当前所应当思考的关键问题。县融媒体中心作为一个多元化的信息传播机构，设置了新闻部和新媒体部，分别负责传统媒体和新媒体平台的内容生产和运营。新闻部主要负责与中央、省市电视台、电台等传统媒体的合作与沟通，将声音传递给更广泛的受众；新媒体部则专注于微信公众号、视频号等新兴平台的内容创作和运营，通过多样化的形式和丰富的内容吸引用户关注。融媒体中心通过专业平台实现资源共享，设立稿件库和素材库，方便编辑记者们随时调取和编辑。一篇稿件、一段视频素材、一篇图文信息，通过多点采集、加工、审核后，统一分发至多个宣传平台，如泾县发布微信公众号、视频号、抖音号等。除了在内部平台上发布内容，融媒体中心还根据各媒体特点创作适应对外宣传需求的“精品”内容，并上传到中央广播电视总台、安徽电视台、宣城电视台，进一步扩大了县级融媒体中心的传播力和影响力。这样的运营模式使得融媒体中心能够全方位、多渠道地传播泾县的声音，让更多人了解泾县的发展和变化。同时，通过整合资源、提高效率，融媒体中心实现了新闻信息的快速传播和广泛覆盖，为泾县地区的宣传工作做出了积极贡献。

3. 结束语

县级融媒体中心作为地方新闻宣传的重要平台，在实现新闻宣传工作转型的同时，还需要注重对外新闻宣传工作。通过对外新闻宣传，可以让更多的受众了解和关注我们的工作，进而提升县级融媒体中心的传播力和影响力。未来，应当全面创新县级融媒体对外新闻宣传工作，合理运用新媒体技术与网络平台，达到新闻的全面普及，进一步为地方新闻宣传工作的发展做出更大的贡献。

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