移动短视频赋能广西民族文化周边传播路径研究

作者简介   巫美桥红，广西日报南宁记者站记者

【摘 要】推动广西民族文化的周边传播，是贯彻习近平文化思想、深化文明交流互鉴的重要举措。移动短视频的兴起，为广西民族文化的周边传播提供了一个好的载体。移动短视频平台上，多主体参与广西民族文化短视频内容生产，视听语言实现了抽象文化的具象化传播，算法推荐机制吸引了用户的注意力。但与此同时，移动短视频传播也面临“文化折扣”、缺乏专业内容生产力量等客观困境。本文通过移动短视频对广西民族文化周边传播的路径分析，提出进一步密切中外媒体交流，构建互学互鉴的文化交流格局，培育和发掘专业内容生产主体，有助于充分释放潜力，提升广西民族文化在周边国家的传播力与影响力。

【关键词】短视频；民族文化；文明交流互鉴；周边传播；国际传播

党的二十大报告强调：“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”[1]《广西壮族自治区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》也明确提出：“实施文化‘走出去工程，推进与东盟及‘一带一路沿线国家和地区文化交流，构建重点面向东盟的有国际影响力的对外宣传格局。”[2]广西积极与周边国家开展文化交流以增进文化互信，是贯彻习近平文化思想，提升国际传播效能的题中应有之义。广西与东盟国家地缘相近，人文相通，具有较深厚的文明文化交流基础。有关数据显示，在东南亚国家主要移动社交媒体平台，如YouTube（油管）、Instagram（照片墙）、Facebook（脸书）等的涉华内容中，移动短视频成为受众最喜欢的传播形式。移动短视频的兴起，为广西民族文化的跨地域交流提供了重要依托与载体。在此背景下，深入研究移动短视频赋能广西民族文化周边传播的机遇优势、客观困境以及优化路径，具有重要的现实意义。

一、周边传播场域中移动短视频的传播特征与优势

移动短视频对广西民族文化的周边传播，丰富了周边传播的力量与资源，充分发挥出主体优势、表达优势以及技术优势。

（一）主体优势：多元主体参与内容生产

“周边传播的主体包括国家、地方政府、媒体、商业组织甚至个人。”[3]在既往的实践中，以《人民日报》（海外版）为代表的传统主流媒体是周边传播最主要的力量。当下，各类社交媒体的普及为普通用户参与周边传播提供了便利。官方媒体与各类传播主体共同参与广西民族文化的周边传播，形成了多元传播的格局。

一是中国主流媒体入驻海外主流短视频平台，构成周边传播的基础力量，确保了权威性。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等主流媒体代表了中国政府的官方态度，是海外受众了解广西民族文化的权威信息来源。近年来，国内主流媒体相继入驻Facebook、YouTube、Instagram等海外社交媒体平台，通过“借船出海”提升了中国文化影响力。因此，作为地方媒体的广西各主流媒体也应相继进驻海外短视频平台，形成广西民族文化周边传播的新媒体矩阵，进一步推动广西民族文化“走出去”。

二是移动短视频平台上的大量民间用户成为潜在传播主体，体现了贴近性。移动短视频平台的技术门槛较低，吸引了大量用户下载使用。这些用户既包括在海外的中国公民，也包括大量当地居民，且后者占比最高。一方面，东盟地区的中国公民在国际主流短视频平台发布有关广西民族文化的内容，可以通过其人际关系网络使许多东盟地区受众成为潜在传播主体。另一方面，东盟地区本土用户也成为传播广西民族文化的潜在主体。这些群体赴广西工作、生活时在社交媒体账号上发布了大量具有广西民族文化特色的短视频。相关视频还可以转发至其他社交媒体，从而实现了信息的多平台、多层级、多主体传播。近年来，东盟地区的用户对广西的螺蛳粉、民族服饰、山歌等特色文化越来感兴趣，他们不仅在YouTube Shorts、Instagram Reels等移动短视频平台上观看相关内容，还用镜头记录其体验广西民族文化的场景。海外用户的参与提升了广西民族文化周边传播的覆盖范围，也使之更加“接地气”。

（二）表达优势：抽象文化的具象化传播

广西与东盟国家地缘相近、人文相通，与东盟各国保持了长期密切的文化交流。在传统媒体时代，广西民族文化的周边传播主要通过展会、孔子学院、报纸杂志等形式实现，这些文化交流方式虽然有助于体现广西民族文化的深度与底蕴，但对于受众的文化水平以及学习条件有一定要求，覆盖受众有限。移动短视频具有内容碎片化、形式多样化、传播便捷的优势，可借助视听语言成功将抽象的文化观念转化为具象的视听语言，弥补了以往文化交流的不足。

一是碎片化的内容呈现。在周边传播实践中，要求所有受众在特定时间、特定地点参加特定时长的文化交流活动受到很多因素制约而难以实现。短视频平台具备了信息传播碎片化的优势，其视频内容多在1分钟左右，满足了受众快速浏览视频获取信息的需要。例如，Instagram Reels的录制和上传视频的最大时长为30秒，上传到YouTube Shorts的视频尽管最长可达60秒，但Youtube应用本身录制的短视频最长只能达到15秒。因此，具有广西民族文化特色的短视频受到东盟地区用户的喜爱，并参与视频内容的二次创作或传播。

二是多样的视频语言形式。短视频平台的主要功能优势还体现在高清视频呈现、丰富多样的视频滤镜。这意味着，任何一个注册用户都可以通过手机拍摄视频，并在短视频平台上得到百分之百还原，给其他用户带来强烈的沉浸感体验。此外，许多短视频平台在发展过程中还不断完善视频直播、视频剪辑、视频特效等功能，满足用户多样的使用需求。例如，每逢广西“壮族三月三”节日期间，一些东南亚地区的网红主播也会通过视频连麦等形式参与山歌对唱活动，有助于培养粉丝群体对于广西民族传统文化的热情与兴趣。

（三）技术优势：算法推荐增强用户注意力

社交媒体时代，受众面临海量信息，扩大了其对媒体内容的选择范围。提高广西民族文化在周边国家的影响力，保证内容的触达率是前提条件。短视频平台可以通过精准的算法推荐技术高频次推送具有广西民族文化标签的视频，提高用户的注意力，培养用户的文化兴趣，开阔用户的眼界。

具体而言，短视频平台的算法推荐优势主要表现在通过分析用户的内容浏览历史、所处地区、基本信息等大数据，实现视频内容的精准推送。这种内容分发方式，变“人找信息”为“信息找人”，降低了用户获取特定主题信息的难度。例如，在YouTube Shorts上，具有广西、壮族、山歌、刘三姐、桂林山水、绣球、铜鼓等标签的视频内容较为丰富，为东盟民众了解广西民族文化提供了海量的视频资源。

此外，算法技术还可以在短时间内聚合对广西民族文化感兴趣的用户，并增强用户与视频发布者、用户与用户之间的互动与交流，从而实现视频内容信息的增值，提升视频内容的传播效果。正如传播学者卡茨所言：“个体的意见和态度常常产生于他和群体内其他成员的互动之中，并在这种互动中得以维持。”[4]一方面，移动短视频平台上的网红博主可以通过自身的影响力培养粉丝用户对于广西民族文化的兴趣；另一方面，围绕广西民族文化视频开展互动，能够形成一个以文化符号为核心的网络兴趣共同体。

二、移动短视频赋能广西民族文化周边传播的困境与挑战

移动短视频在赋能广西民族文化周边传播时，也受到一些客观因素的阻碍，进而限制了其传播优势。

（一）信息传播语境差异导致“文化折扣”

在国际文化交流过程中，“文化折扣”的出现容易降低文化交流的效果。“文化折扣”是指文化的吸引力总是产生于既定环境，在跨文化交流中，这种吸引力会随着所传递的信息与受众文化差距的增大而减少，这一文化差距主要体现在对文化项目所表现的形式、价值观、信仰、制度和行为模式等方面的不认同，结果导致受众既不愿意知道更懒得理解这些信息[5]。广西民族文化与东盟地区特色文化虽然存在一定共性，但也存在较为明显的差异。特别是一些民族特色浓厚的广西文化符号，其意义所指高度依赖文化语境。但是，移动短视频平台的“快消”特性并不利于充分补充文化语境信息，从而在一定程度上限制了东南亚受众对于相关文化符号的解码与认同。

（二）专业化生产力量不足，导致短视频内容缺乏深度

广西具有丰富多彩的民族文化资源，如骆越文化、丝路文化等，由此创作了许多家喻户晓的文化精品。但是，Instagram Reels、YouTube Shorts等国际上主流的移动短视频平台的主要注册用户是海外用户，海外用户对于广西民族文化的理解程度有限，其创作的短视频也多浮于表面，缺乏深入挖掘广西民族文化本质的精品力作。例如，一些海外用户拍摄制作的短视频仅仅出于猎奇心理，或重点表现娱乐化的内容，存在对广西民族文化的选择性传播，不利于展示广西民族文化的全貌。此外，国内专业机构用户较少入驻此类平台，也未能发挥其内容制作的专业优势，容易导致“一哄而上”“一哄而散”的现象，不利于广西民族文化长期、稳定、准确的传播。

三、移动短视频推动广西民族文化周边传播的优化路径

移动短视频的兴起为提升广西民族文化在周边国家的影响力提供了重要契机。未来，要凝聚各方主体力量，规避算法技术缺陷，进一步发挥移动短视频赋能周边传播的作用。

（一）密切中外媒体交流，消除“文化折扣”现象

密切中外媒体交流，有助于推动广西民族文化周边传播的本土化与在地化。中国与东盟国家是重要的经贸文化合作伙伴，密切双方的文化交流符合国际形势，符合双方长远利益。“文化折扣”的产生源于文化背景的差异，而媒体是建构文化氛围、促进文化传播、增进人文交流互信的重要力量，中外专业媒体通过联合制作、技术交流、互译互播等方式开展合作往来，有助于发挥媒体赋能文化交流的作用。鉴于移动短视频平台在国际传播场域的强大覆盖率与影响力，许多东南亚地区的传统媒体也纷纷入驻其中，这为中外媒体合作传播广西民族文化提供了契机。

（二）培育专业生产用户，深耕优质传播内容

在当下的周边传播环境中，优质的传播内容依然是提升传播效能的制胜之道。因此，继续推动广西民族文化“走出去”，必须具备专业的人员或团队，提升短视频内容的吸引力与感染力。一是要引入专业的文化工作者入驻国际主流短视频平台。要鼓励研究广西民族文化的专家学者或文化传承人入驻海外主流短视频平台，通过专业的讲解或展示，提升短视频内容质量。二是要引入国内专业制作团队入驻海外主流短视频平台。可以与专业的影视公司或者剧组团队开展合作，鼓励他们在海外主流短视频平台制作、传播更加优质的广西民族文化短视频。当然，在此过程中也应当避免视频内容过度商业化、娱乐化产生负面传播效果。三是要引导具有一定影响力的东南亚地区本土专业用户参与传播广西民族文化。海外专业内容生产者具有本土化的传播视角，更加了解东南亚民众对外来文化的接受心理。

四、结语

文化互信是政治互信的基础。2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”[6]。这一重要论述为推动广西民族文化“走出去”指明了方向。广西民族文化是中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的重要组成部分，具有鲜活的文化生命以及强大的文化感召力。推动广西民族文化在国际主流短视频平台上广泛传播，有助于加强东南亚地区民众对中国文化的了解，推动中外文明交流互鉴，提升中华文明传播力与中华文化影响力。潮

参考文献

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗[M].北京：人民出版社，2022：46.

[2]广西壮族自治区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要[EB/OL].（2021-06-17）[2024-02-29]. https：//www.ndrc.gov.cn/fggz/fzzlgh/dffzgh/202106/t20210617_1283435.html.

[3]陆地，许可璞，陈思.周边传播的概念和特性：周边传播理论研究系列之一[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（3）：29-34.

[4]卡茨，拉扎斯菲尔德.人际影响[M].张宁，译.北京：中国人民大学出版社，2016：54.

[5]陈雪飞.文明的逻辑：世界秩序与国际话语的重塑[M].北京：当代世界出版社，2021：54.

[6]习近平对宣传思想文化工作作出重要指示强调 坚定文化自信秉持开放包容坚持守正创新 为全面建设社会主义现代化国家全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证强大精神力量有利文化条件[N].人民日报，2023-10-09（01）.