乡村振兴背景下农村电子商务发展研究

魏健

作者简介：魏 健（1990—），男，汉族，安徽安庆人，本科，助教，研究方向为电子商务。

摘要：乡村振兴背景下，农村发展电子商务具有重要意义。推动农村电子商务的发展，可以实现农产品的精准销售，提高农民收入，推动农村经济的发展。为了促进农村电子商务的健康发展，需要采取一系列措施，包括完善网络基础设施、培育电商平台、提供专业培训和学术交流机会等，基于此可以推动农村电子商务的快速发展，促进农民增收和乡村经济的繁荣。

关键词：乡村振兴；电子商务；农村经济

文章编号：1674-7437（2024）01-0186-03 中国图书分类号：F713.36 文章标识码：A

随着科技的不断发展和网络的普及，电子商务成为连接城乡的桥梁，为农产品销售提供了全新的渠道和机遇。农村电子商务的发展潜力巨大，可以帮助农民实现农产品的精准销售和市场拓展，提高产品附加值。同时，电子商务还可以促进农村产业结构调整和转型升级，推动乡村经济的多元化发展。通过积极推进农村电子商务的发展，可以实现农产品直接面向消费者进行销售，减少农产品流通环节，提高农民收入。

1 乡村振兴的意义

乡村振兴是指以农村发展为核心，通过一系列政策、措施和行动来促进农村经济、社会和生态等的全面发展，实现城乡共同繁荣。乡村振兴对于经济发展、社会和谐十分重要，其意义主要表现在以下几个方面。首先，乡村振兴可以促进农村经济的发展和农民收入的增加。通过发展农业产业、农村电商、农村旅游等新兴产业，为农民提供就业机会和创业平台，帮助农民实现增收致富。其次，乡村振兴注重生态环境保护，能够推动乡村产业发展与环境保护相结合。通过推广有机农业、生态农业等绿色发展模式，保护和修复农村生态，提升乡村景观品质，建设宜居宜业的农村社区。再次，乡村振兴可以推动农村社会治理体制机制创新和民主建设。通过建立健全乡村自治组织、发挥农民自治的主体作用，提升农民参与社会管理和公共事务决策的能力，推动农村社会和谐稳定发展。最后，乡村振兴可以促进新型农业经营主体的培育和发展。通过鼓励农民合作社、农业企业、农民专业合作社等新型经营主体的发展，引导农民从传统的“以土地为中心”向以农产品供给链为中心转变，提高农业现代化水平和竞争力[1]。

2 农村电子商务对乡村振兴的意义和影响

2.1农业供应链优化与升级

首先，提高农产品流通效率。传统的农产品供应链存在着信息不对称和中间环节多的问题，导致农产品流通效率低下。而农村电子商务通过整合资源和信息，优化供应链环节，使农产品能够更快捷地从产地到达消费者手中，提高了农产品的流通效率。其次，降低流通成本。传统的流通方式涉及代理商、批发商、零售商等多层次的中间商，每个环节都会增加一定的成本。通过电商平台，农民可以与消费者直接对接，省去了中间环节，降低了流通成本。传统的农产品销售还受限于地理位置和市场渠道，市场覆盖范围有限。而农村电子商务平台能够跨越地理限制，将农产品推向更广阔的市场，农民可以借助电商平台将产品销售到全国乃至全球各地，拓宽了销售渠道。此外，提升产品质量和品牌形象。通过提供信息透明、有质量保证的农产品，树立良好的品牌形象，消费者可以自行通过电商平台查看产品的相关信息、评价以及认证资质，提高了对产品的信任度。最后，促进农业供给侧结构性改革。传统农业供应链存在着生产过剩、低附加值等问题，而电商平台的崛起促使农民从传统的“种什么卖什么”转变为市场需求导向，通过电商平台了解消费者的消费需求并有针对性地进行农产品生产，提高了农产品的市场竞争力和附加值。总体而言，农村电子商务对乡村振兴的意义和影响之一是促进农业供应链优化与升级。它能提高农产品流通效率，降低流通成本，扩大市场覆盖范围，提升农产品质量和品牌形象，促进农业供给侧结构性改革，这些都有助于推动农村经济的发展和乡村振兴的实现。

2.2增加农民收入与就业机会

首先，优化信息流动。传统农产品供应链信息流动不畅，导致信息不对称和信息滞后的问题。而农村电子商务通过互联网技术和电商平台，将生产者、供应商和消费者紧密连接，实现了信息的快速传递和共享。农民可以随时了解市场需求和价格动态，及时调整生产计划和策略，提高了农产品供应的准确性和时效性。同时，农村电子商务为农产品提供了更多的营销渠道和销售机会。通过电商平台，农民可以直接面向城市消费者销售产品，打破了传统农产品流通中的中间环节，将产品附加值最大化[2]。农产品经过品牌包装和推广，可以获得更好的市场认可度和溢价能力。其次，加强农产品质量控制。严格的认证体系和质量监管促使农民更加注重产品质量，推动农产品质量控制和生产标准化。此外，打破地理限制，拓展市场范围。农村电子商务通过互联网和物流配送网络，将农产品送到城市和乡镇地区，打破了地理限制，拓宽了农产品的市场范围。农民可以借助电商平台销售产品，将农产品辐射到全国乃至全球市场，扩大销售规模，提升收入水平。最后，促进农业结构调整和农民增收。农村电子商务的发展带动农业产业结构调整，促使农民从传统的粮食种植向特色农产品、农村旅游、生态种植等转变。新兴的电商模式为农民提供了新的创业机会和增收途径，激发了农民的创造力和经济活力。

3 乡村振兴背景下农村电子商务发展的对策建议

3.1培育电商平台

首先，提供基础设施支持，包括网络覆盖、电力供应等，以确保平台的正常运营。电商平台可以根据农村地区的资源禀赋和产业特点进行特色定位。例如，重点推广农产品、农旅融合、文化创意产品等，打造独具特色的电商平台。其次，建立农产品质量检测、溯源体系等信任机制，增加消费者对平台和产品的信任度。再次，为电商平台的创办者和运营者提供相关培训和指导，提高其经营和管理能力。如可以通过组织培训班、研讨会等形式，向其分享成功经验和行业最佳实践。鼓励电商平台与农民专业合作社、农产品加工企业等进行合作，实现资源共享、互利共赢。通过线上线下的联动，推动农产品从生产到销售全链条协同发展。最后，推动电商平台引入创新技术，如大数据、人工智能等，提高农产品的销售效率和市场竞争力。例如，利用大数据分析农产品需求和市场趋势，为农民提供精准的销售建议。还可以通过各种渠道和媒体，加大对电商平台的宣传推广力度，让更多的消费者了解并使用农村电商平台，提高平台的知名度。

3.2加强网络基础设施建设

首先，针对农村地区网络覆盖不足的问题，加大对农村地区网络建设的投入力度，通过建设农村光纤网络、增加无线基站等方式来实现。优化农村地区的网络连接速度，提高网络宽带的稳定性，采用技术手段，如提升传输速率、优化网络架构等来改善。为了方便农民和乡村企业进行电商交易，推广移动支付方式也非常必要。在农村地区推广支付宝、微信支付等移动支付工具，并提供相关培训和支持[3]。其次，加强农村电商物流体系建设，包括提升配送能力、完善仓储设施、优化物流路线等。建立高效可靠的农村电商物流体系，可以确保农产品能够及时送达消费者手中。同时，为农村电商平台和企业提供必要的技术支持，包括网站建设、App开发、数据分析等，并通过培训、咨询和资助等方式，帮助乡村企业提高技术水平，推动电商发展。再次，加强网络安全意识教育，提高农村电商平台和用户对网络安全的认知和防范能力。建立健全网络安全管理制度，加强对农村电商平台的信息安全监管和保护。最后，还应积极引入新技术，如物联网、人工智能等，应用于农村电商领域。例如，利用物联网技术实现农产品追溯和质量监控，通过人工智能技术提高农村电商平台的个性化推荐和营销能力。通过加强网络基础设施建设，可以提高农村地区的互联网普及率和质量，改善农村电商环境，促进农村电子商务蓬勃发展，助力乡村振兴战略的实施。

3.3促进数字技术普及

首先，要为乡村地区的农民和企业人员提供数字技术培训，包括基本的电脑操作技能、网络使用方法、电商平台注册与使用规范等内容。可以通过农村学校、农村综合服务中心、行业协会等机构，为农民和乡村企业提供实用的技能培训，帮助其熟悉和掌握数字技术，并为其提供可负担的数字设备，如电脑、智能手机、平板电脑等。政府可以通过购机补贴、优惠购买渠道等方式降低数字设备的购买成本，鼓励乡村人员积极参与数字经济。其次，加强互联网应用的推广，如推广农村电商平台、农产品电商App等。通过宣传推广，提高农民和乡村企业的互联网应用意识，使他们了解电商的好处和便利性，鼓励他们积极参与农村电商活动[4]。还可以建立农村电商示范点，借助示范点展示农村电商平台的使用方法，提供咨询和指导服务，帮助农民更好地理解和使用数字技术进行电商活动。再次，加强网络安全教育，提高乡村居民对网络安全的认知和防范能力，让他们了解网络诈骗、个人信息保护等问题，并掌握相应的自我防护技巧。最后，要鼓励乡村居民积极参与数字技术创新和应用，引导他们发掘并解决农村电商发展中的实际问题。政府部门可以提供相关的支持和奖励，激发乡村居民的创新热情和创业动力。

3.4鼓励跨界融合发展

首先，鼓励农民和乡村企业将自己生产的农产品与电商平台结合起来进行销售。通过电商平台，可以让更多的消费者了解和购买到优质的农产品，同时扩大农产品的销售渠道，提高农民的收入，促进农村旅游与电商的融合发展。农村地区具有独特的自然风光和人文资源，可以通过电商平台进行宣传推广，吸引更多游客前往农村旅游。同时，电商平台也可以提供农村旅游产品的预订和购买服务，方便游客的行程安排。其次，鼓励农产品加工企业与电商平台合作，开展农产品深加工和品牌推广。通过电商平台，加工企业可以直接将自己的产品销售给消费者，提高产品的附加值和竞争力。最后，发展农村文创产品，并通过电商平台进行销售和推广[5]。农村地区拥有丰富的文化资源和手工艺品，可以开发具有地方特色的文创产品，通过电商平台将其推向全国甚至国际市场。鼓励农村服务业与电商平台合作，提供多样化的服务产品。例如，农家乐、民宿等农村旅游服务可以通过电商平台进行预订，农产品配送、快递服务等能够提供便捷的配送服务。通过鼓励跨界融合发展，可以促进不同产业之间的协同效应，提高农村电子商务的影响力和市场竞争力。

3.5加强品牌建设和质量控制

首先，建立农产品品牌认证机制，成立专门机构，对农产品进行品牌认证，确保产品的质量和安全。认证后的产品可以在电商平台上销售，从而提高产品的竞争力和信誉度。同时，加强对农产品质量的监管，打击假冒伪劣产品，保障消费者权益。建立健全检验检测机制，完善食品安全监管体系，加强对农产品生产、加工、运输等环节的监控和管理。其次，提升电商平台的服务质量，电商平台要加大对农产品的宣传推广力度，提供准确、详细的产品信息，提高消费者的购买信任度。加强售后服务，解决消费者的投诉和纠纷，提高用户满意度。此外，建立追溯体系，通过技术手段，建立农产品的追溯体系，实现从种植、养殖到销售的全过程可追溯，增加产品的透明度和可信度。消费者可以通过扫描产品上的二维码或查询追溯码，了解产品的生产、加工、质量等信息。最后，加强农产品包装和标识，优化农产品的包装和标识设计，提高产品的附加值和市场竞争力。合理选择包装材料，注重环保和可持续发展，减少对环境的负面影响。通过加强品牌建设和质量控制，能够提高农产品的市场竞争力和信誉度，促进农村电子商务的健康发展。同时，这也有助于推动农村经济的振兴，带动农民增收致富。

3.6提供金融支持

首先，政府可以制订专门的资金支持计划，这些资金可以用于补贴电商平台建设、培训农民电商人才、支持农产品上线销售等。同时，银行可以针对农村电子商务相关企业和个人推出贷款政策，给予其优惠的贷款利率，并采取灵活的还款方式，帮助他们解决资金问题，推动农村电商业务的发展。其次，应在农村地区建设金融服务机构，提供小额贷款、支付结算、风险管理等服务，满足农民和电商企业的资金需求。最后，还应建立风险补偿机制，对于农村电子商务中的一些风险和损失建立相应的风险补偿机制。例如，推出保险产品，为电商平台、农民和消费者提供相应的风险保障，增加他们的信心和积极性。通过提供金融支持，能够有效解决农村电子商务的资金问题，促进电商业务的规模扩大和效益提升[6]。

4 结束语

随着乡村振兴战略的全面推进，农村电子商务发展已成为促进农民增收致富、推动乡村经济发展的重要手段。通过加强农产品品牌建设和质量控制，提供金融支持，完善网络基础设施，培育电商平台，为农民提供专业培训，可以为农村电子商务的繁荣发展提供更好的支持，以此实现农民增收致富，推动乡村振兴进程。

参考文献：

[1]苏运甲.乡村振兴背景下的农村电子商务发展路径探讨[J].佳木斯职业学院学报，2023，39（10）：70-72.

[2]张婷.发展农村电子商务助推乡村振兴策略探究[J].商场现代化，2023（20）：37-39.

[3]都洪敏.乡村振兴背景下电子商务创新发展研究[J].商场现代化，2023（19）：11-13.

[4]张浩.乡村振兴战略下农村电子商务发展的策略研究[J].商展经济，2023（18）：50-53.

[5]李璇.乡村振兴背景下农村电子商务发展策略[J].商场现代化，2023（15）：52-54.

[6]李丽.乡村振兴背景下农村电子商务发展路径探索[J].南方农机，2023，54（16）：119-122+144.