大河报视频化转型发展的探索与思考

【摘要】网络信息技术日新月异，短视频以其短、平、快的特点，以及信息密集、互动性强、个性化表达等优势深受大众喜爱。近年来，大河报·豫视频应势而变、顺势而为，在纵深转型的道路上，快速研判传播形势变化，创新发展出一种符合新时代、新要求、新技术的新型融媒产品模式，顺应传统媒体与新媒体融合的时代潮流，积极进军短视频领域，塑造短视频领域的影响力。

【关键词】短视频；纵深转型；媒体融合

近年来，随着短视频产量井喷、用户数量激增，从创作和传播环节来看，匠心制作的理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，越来越多的优质短视频创作者正朝着专业化、标签化、团队化发展。以报纸、广播、电视等为载体的传统主流媒体，在新媒体技术发展的过程中，尤其是在互联网短视频的影响下，受到了严峻的挑战，不仅是对受众群体，更是对媒介自身的发展造成了严重束缚。[1]

一、主流媒体视频化转型发展的瓶颈

（一）优质内容产量不足

当前，尽管很多媒体都进入了短视频生产领域，也推出了不少好作品，但是高质量的作品产量与市场需求还是存在较大差距。比如某些新闻客户端“视频”板块每天只更新5个左右的视频，而且大部分都是短片，更新速度和视频品质很难让人满意。另外，有些主流媒体的创意不足，导致高质量短视频作品匮乏，为了满足用户需要，不得不转载其他媒体的视频内容，间接导致用户流失。凡此种种，对于主流媒体自身的发展十分不利。

（二）视频传播效果有限

在主流媒体传播格局中，客户端是主要的传播和发布途径。目前，各大主流媒体的客户端都开设了“视频”板块，用于发布视频作品。但是，客户端的用户数量普遍较少。客户端的短视频观看人数较少的一个重要因素，就是“视频”栏目没有出现在主页面上，许多观众并不知晓该栏目。抖音、微博、快手等社交媒体也是主流媒体短视频的重要发布平台，无论是在客户端，还是在抖音等自媒体平台，主流媒体都采取了“编辑分发”的方式，将其直接发布在对应的平台上。受限于媒体账号自身的活跃度和影响力，一些主流媒体的视频产品传播力有限。

（三）专业全媒体人才匮乏

当前，主流媒体从事产品制作的工作人员基本都是原来从事传统新闻制作的记者、编辑等，他们不仅要进行报道，还要进行编辑、剪辑、分发、互动等诸多工作。这对他们而言，是一种崭新的、庞杂的工作挑战。“全媒型人才”既包括了全媒型的新闻工作者，也包括了策划管理人员、技术人员等。同时，对于市场营销和计算机技术，主流媒体新闻工作者的能力还需进一步提高。[2]

二、打造精品视频的生产优势

随着信息技术的飞速发展，视频已成为人们获取信息的主要渠道之一。主流媒体作为信息传播的重要力量，其视频生产质量直接关系到信息的传播效果和社会影响。同时，社交媒体和移动互联网的普及进一步推动了视频内容的消费与创作，使主流媒体视频生产面临前所未有的机遇与挑战。新传播格局中，主流媒体生产传播短视频的优、劣势显而易见。

2019年12月31日，豫视频在豫直播的基础上全新升级上线，这是河南日报社通过《大河报》打造的河南第一短视频资讯平台。2021年，《大河报》、大河传媒有限公司实施一体化运营改革，将“大河报”品牌升级为“大河报·豫视频”。

面对机遇与挑战，大河报·豫视频通过视频化改革，加强视频内容的创新表达，致力于更好地满足受众的多元化需求，增强与受众的互动和黏性，提升媒体的品牌形象和市场竞争力。同时，积极探索短视频生产的新模式、新路径，不断提升视频内容的质量和影响力，促进其形成良性循环。

改革至今，大河报·豫视频一直坚持移动优先、视频优先的指导思想，促进内容生产移动化、视频化，提质增效运营三方平台矩阵账号，其中3个千万级账号粉丝量持续增长，传播平台账号数量规模达到100+。

（一）创新赋能，实现主题宣传视频形式突破

在内容生产上，大河报·豫视频确立“无视频，不传播”的理念，以动态图表、图片、视频等多种视觉语言，解构新闻，融合叙事，推出原创可视化定制新闻产品，及时、权威地对重大事件节点进行可视化报道，展现自己的特色与优势。

近年来，大河报·豫视频通过打造影像创意工厂，从内容、形式、技术、风格等方面发力，持续突破主题宣传视频的创作瓶颈，推出了一批品质和传播效果俱佳的多类型优秀作品。

1.音乐视频《赞歌百年唱给党》

2021年，中国共产党成立100周年前夕，大河报·豫视频通过影像创意工厂推出短视频作品《赞歌百年唱给党》。作品采用了经典红色歌曲联唱的形式，通过一首歌约5分钟的时间回顾了从1921年中国共产党成立到抗日战争、解放战争，再到新中国成立、改革开放等重要历史时期、时间节点及重大事件，致敬伟大的建党精神。

主创团队围绕主题，展开策划工作。在通读党史、研究史料的过程中，策划人员发现，讲起中共党史，总会有一首或者多首人们耳熟能详的经典红色歌曲传入脑海，这些歌曲甚至可以诠释一个时代最深刻的记忆。如何只通过一首歌，既能重温党的百年历史，又能让人们耳熟能详、朗朗上口？基于此想法，策划团队将一首首脍炙人口的红色歌曲重新编排，用歌声串起百年历史。同时在视频画面设计上，为展现从“红船精神”走向“新时代”历史进程，技术团队搜集了大量经典影视素材，结合三维动画技术，让视频转场衔接流畅自然，观看视频则仿佛重游了一段穿越时空的“音乐党史”。

截至2021年7月10日，该视频全网播放量超过2000万，相关话题阅读量超过5000万，成为当年主题宣传的一个“爆款”。

2.短视频《清澈的爱》

2023年5月4日，大河报·豫视频通过影像创意工厂推出五四青年节特别视频策划《清澈的爱》，用青春的表达、接地气的语言，以回忆的形式，聚焦红旗渠上的钎工，讲述悬崖绝壁间的“人工天河”是怎么建成的。

据主创团队讲述，摄制组来到红旗渠那天，感到最震撼的就是纪念碑上那一行行光荣的名字。通过这些名字和展馆中的其他资料，能充分激发创作者的可视化想象——当年林县人民如何吃不好睡不好，只用“一钎一锤一双手”却削平了1250座山头，架起了152座渡槽，凿通了211个隧洞。尤其要凸显为修渠付出宝贵生命的81人是怀着怎样的心情，永远留在了那个年代？在这些人中，年轻人又是如何理解奋斗的价值的。

创作此类型新媒体作品，把握原则尤为重要。开放创作的红线是不能违背历史，但在技术层面还要实现“穿越时空”的致敬。做到在尊重事实的基础上，传达中国人不畏困难的信心和决心。最终，作品运用生动鲜活的影像语言，成功还原了红旗渠建设的艰辛历程，展现先辈坚韧不拔、无私奉献的精神风貌，触动到观众的情感深处，对传承和弘扬红旗渠精神、传播社会主义核心价值观具有重要意义。

该视频发出后，先后被河南日报微博、河南共青团微博、学习强国河南学习平台、大河网、大河财立方、开封网等多平台转发，观看量破千万，创新的表达方式受到广泛好评。

3.宣传片《阅读，看到更大的世界》

2023年4月15日，由人民文学出版社、中共河南省委宣传部、河南日报社、河南省文联共同主办的“寻文明之根 攀文学之峰——2023当代文学论坛暨颁奖盛典”在河南郑州隆重举办，揭晓并颁发了2022年度长篇小说五佳作品与《当代》文学拉力赛年度奖项。

在河南日报社统筹指挥下，大河报·豫视频通过影像创意工厂摄制的论坛主题宣传片《阅读，看到更大的世界》凭借匠心独运的文案策划、技术艺术巧妙融合的剪辑手法、注重光影的视觉呈现及细致入微的情感表达出彩创新、成功破圈。

视频中提出“文学是什么？”从过去到现在，每个人都有不同的答案。本视频引导观众从阅读中寻找答案，感受文学的魅力。创作紧跟时事热点，不仅提升了宣传的传播效果，更激发了人们对阅读的热爱与追求，唯美的画面、真情的演绎、和谐的调色、抒情的音乐等元素，更助力展现阅读的无穷力量，让观众在文学世界中看到广阔天地，体验奇遇人生。

（二）提供服务，打造“影像管家”商业模式

2020年起，大河报·豫视频持续完善“影像管家”特色服务机制，围绕影像服务、版权、直播等业务发力，商业化服务路径日益清晰。“影像管家”指以影像为核心产品，为用户提供个性化、定制化、便捷化服务，从而帮助客户更好地解决问题、提高品质，提升宣传工作效果。该机制目前广泛服务于政府单位、市场上各大企业品牌及媒体单位，可做到数字化、流程化、规范化。实现“接单—匹配摄影师—下单—执行对接—交付完成—视频交付上传—评论审核—摄影师评级—素材管理、调取”全流程生产服务一条龙。

在“影像管家”服务机制下，豫视频影像创意工厂为需求方提供的不只是单一视频，还有高清图片、直播、影像管理、版权维护、影视培训等多元“影像+”产品及服务。通过产品与需求方建立长期深度联系，并做到以此为依据，充分盘活资源、发挥媒体优势，定制并提供一站式品牌传播方案服务。

目前，大河报·豫视频影像创意工厂已与宇通客车、阿里巴巴、吉利汽车、河南联通等多家企业、品牌及河南省多家单位、组织签署合作协议。“影像管家”工作服务足迹跨越北京、上海、广东、浙江、西藏、青海、四川、湖南、湖北、福建等地，延伸到海外十余个国家，在业内产生较强影响力。2023年，大河报·豫视频“影像管家”年营收额度已超过1500万元，逐渐实现经济效益和社会效益的双赢局面。其中，也涌现出多部典型案例作品。

1.微电影《逐浪》

2023年6月高考前夕，大河报·豫视频联合河南联通创作的音乐电影《逐浪》发布，该视频凭借出彩的歌词创作、创新的脚本思路、精良的摄制水准、先进的影像技术、精美的视觉表达成功破圈。视频探索性采用AI绘画技术，绿幕抠像合成技术、三维模型与实拍合成技术，实现了古今“变装”、让壁画“复活”等震撼效果。视频发布后，不仅收获国资小新、中国联通等官方平台及中国知名品牌的高度认可，还在传播上达到新高度，收获全网观看量超5000万次。

2.微短剧《酒馆轶闻》

2023年6月，大河报·豫视频影像创意工厂联合河南宝丰说唱文化生态保护实验区、河南省红楼梦学会，创作的网络微剧《酒馆轶闻》第一集，创造性地用剧情演绎出《红楼梦》与宝丰非遗的“不解之缘”，生动有趣，引人入胜。此部网络微剧创作，为大河报·豫视频持续探索小切口叙事的轻体量微剧，奠定了良好的基础。以此微短剧为开端，“大河报·豫视频影视创作基地”落户开封朱仙镇启封故园景区，为未来创作河南文化主题微短剧提供了良好空间。

三、完善影像工厂生产逻辑

（一）完善车间化管理

以客户为中心，大河报·豫视频坚持车间化管理。车间化管理，是对车间所从事的各项生产经营活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的一系列管理工作。车间系统是企业系统的子系统，是工段、班组系统的母系统。车间既与企业有紧密联系的一面，又有独立进行管理的一面。车间在厂部计划和指令下达后，要分析和掌握各类技术经济指标，要全盘考虑车间生产所需要的人力、物力条件，并把这些资源以有效的方式有机结合起来，组织车间的生产活动。同时，还要根据工段、班组反馈的信息，及时纠正偏差，改进车间管理工作，建立正常而稳定的生产秩序。这种合作创新的契约组织形式可以使企业随环境的变化排列、组合、增加或减少相应的契约，使企业能以最优效率整合资源，为企业赢得更多的优势。[3]

（二）各车间职能责任解析

目前，大河报·豫视频影像创意工厂已根据实际工作需要，划分四个专业车间，实现高效联动，可完成规范化影像工业生产。

1.影像编创车间

该车间负责完成影视项目的前期策划、方案提报、文案脚本撰写等编导工作，联动影像采集车间、后期剪辑车间共同完成前期编导工作。

2.影像采集车间

该车间负责协调统筹影视拍摄工作，及TVC广告、宣传片、专题片等导演工作。推进摄影师分级、新产品打样等任务。

3.后期制作车间

该车间负责完成影像产品创作中的剪辑技巧、音效处理、画面调色等工作。打造特效包装班组，包含特效设计、动画制作、包装风格等创新任务。

4.市场营销车间

该车间负责项目运营、客户维护，协调、统筹好前端、中台、后端的影像全流程服务。统筹行业影像人才签约、劳务发放工作，视频产品质检交付工作。

四、拓展“影像+”培训空间

在产业融合发展的背景下，短视频是承载价值、表现内容的新载体。大河报·豫视频跨界延伸，在打造影像创意工厂的基础上，积极探索“影像+”新模式。2021年，豫视频学院作为大河报·豫视频影像创意工厂“影像+”模式跨界发展的新板块，经长达一年的缜密筹备后正式成立。

豫视频学院是河南首个打通短视频产、教、研、学，用全链条服务的综合性双创平台，是大河报·豫视频联合北京电影学院、二更视频、新片场等国内头部短视频创作团队，共同创建的短视频内容、项目、人才孵化基地。

针对河南省各县（市、区）级融媒体中心采编人员，河南省企事业单位宣传部门业务骨干，河南省各地市报、电视台短视频创作人才的进步与提升，豫视频学院网罗全国优质教育资源，目前已推出多期特色主题培训班、线上直播课及企业定制课程，未来计划将不断整合社会优质影视创作人才，融入互联网短视频创作生态，助力品牌转型升级。

2021年12月，豫视频学院第一课，联合二更教育培训中心精心打造了短视频内容创作三日训练营。大咖坐镇，名师导航，新媒体内容传播全覆盖，让学员三天掌握视频策划到产出底层逻辑。2022年3月，手机短视频实战精品班，豫视频学院联合快手融媒学院、二更视频培训中心，带学员手把手实操短视频拍剪全过程。当年7月7日—10日第三期短视频全流程精讲实训班，提供索尼A7M3/S3、航拍机大疆御2等全套专业设备支持，全体学员赴只有河南·戏剧幻城实地拍摄练习。三次线上课程均已圆满收官，学员满意度高，继续进修意愿强。

目前，大河报·豫视频正通过豫视频学院整合社会各界及高校的优质影视创作人才，打造人才库与资源库，推动形成更流动、开放、人才资源充足的互联网短视频创作生态，加速视频化转型发展进程。

五、结语

新闻贵“新”，主流媒体为了更好地适应时代发展需要，加快媒体融合发展的步伐、践行“四力”，必须时刻关注并投身于技术和内容创新赛道。以大河报·豫视频为例，通过创作传播优质短视频作品，更有利于向社会传播正能量，引导群众从中获取多元价值。视频化转型不仅有助于主流媒体提升自身竞争力，更能够在新的媒介环境中发挥更大的社会作用，为营造健康、积极的社会文化氛围作出贡献。

综上所述，主流媒体视频化转型，符合时代发展的必然趋势，也是主流媒体自身发展的必然选择。

参考文献：

[1]陈琼.传统媒体视频化转型如何破局[J].中国传媒科技， 2022（10）：57-60.

[2]康玉慧.主流媒体视频化转型中如何打造精品[J].宁夏大学学报（人文社会科学版），2023（6）：191-195.

[3]朱莺.浅析模块化理论及其在企业管理中的应用[J].上海企业，2009（12）：57-59.

作者简介：许笑雨，大河报总编辑（郑州 450008）。

编校：张红玲