主流媒体节日报道策略分析

摘要：随着新媒体的不断发展和传统媒体的逐步转型，融合传播逐渐成为新闻报道的主流方式。在全媒体环境下，民族文化传播呈现出高度的融合性、互动性、个性化和社群化等特点。本文以广西日报对“广西三月三”新闻报道的创新策略与实践为例，探讨主流媒体如何通过融合报道助力民族文化传播，构筑中华民族共有的精神家园。

关键词：广西日报 广西三月三 文化传承 媒体融合

习近平总书记强调要加强对国粹传承和非物质文化遗产保护的支持和扶持，加强对少数民族历史文化的研究，铸牢中华民族共同体意识。广西是我国少数民族人口最多的自治区，“广西三月三”（也称“壮族三月三”）是广西优秀民族文化的代表性符号之一。广西以“广西三月三”节庆为契机，促进不同民族之间更加亲密，增进对彼此的认同，全面推进中华民族共有精神家园的建设。广西日报作为当地主流媒体，承担着传播民族文化的重要任务。在活动期间，广西日报全力宣传丰富多彩的民族文化活动，展现充满活力、充满自信、团结奋进的新时代壮美广西形象，讲好“广西故事”。

一、融合传播：建立传统媒体与新媒体的共生圈

“广西三月三”是广西重要的民族节日，也是南方众多少数民族的重要节庆之一，拥有悠久历史和丰富的地域文化内涵。2014年，“广西三月三”被列入国家级非物质文化遗产扩展项目名录，从而成为广西各地展示传统文化的重要节日。自2015年起，广西积极挖掘和整合自治区内丰富的历史、民俗和民间文化资源，将“广西三月三”培育为广西民族品牌节庆的首选。2017年开始，广西将“广西三月三·八桂嘉年华”打造为文化旅游品牌，包括广西各民族优秀传统文化展示、民族传统体育竞技、名优特产的线上线下营销、旅游景点推介以及彰显民族团结与中华民族大家庭的方方面面。

如何将“广西三月三”这一传统节日的影响力传播得更广、更响，彰显广西品牌形象，促进壮族文化的传承和发展？在活动期间，广西日报采取多种创新策略，通过传统媒体扩大宣传，同时积极推动融合传播，致力于建立传统媒体与新媒体的共生圈。

1.传统媒体创新宣传。尽管传统纸媒的读者量逐渐减少，但其在公信力、影响力、真实性以及深度报道等方面仍具有强大优势，尤其在报道重大新闻主题和重要活动方面作用更为明显。广西日报在报道“广西三月三”时，对版面内容、结构、编辑理念等进行了调整。

一是开设重点宣传专栏。2023年4月12日—5月22日，广西日报开设了名为“潮起三月三 奋进新时代”的专栏，通过精心组织和策划，在一个多月时间里推出一系列关于“广西三月三”的报道，全面展示广西多元民族文化的魅力以及中华民族大家庭的团结亲情。此外，广西日报集团旗下的新媒体还通过现场直播等方式，与纸媒协同报道相关的新闻和活动，实现传统媒体与新媒体的联合宣传。二是报道内容丰富。广西日报对“广西三月三”的报道内容涵盖历史、民俗、活动等方面，采用多种形式，包括新闻报道、评论、图片、专访等，通过组织和整合图表、图片，调整字体大小，强调视觉信息的主次，使版面语言更加灵活，也全方位展示了活动的内涵。例如，在2023年“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式的报道中，广西日报推出了三个图片报道，展现了开幕式的盛况，通过版面设计的空间结构感和层次感，以及美观的配图，提高读者关注度。2024年4月12日，广西日报推出特刊《歌舞欢腾 醉美广西》，以8个精美专版，聚焦2024年“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动开幕式盛况。三是突出地域特色。广西日报历年在传播“广西三月三”活动中，都致力于铸牢中华民族共同体意识，通过宣传这一重要节日，大力弘扬中华民族优秀传统文化，加强不同民族之间的交流与理解，促进民族团结和融合。通过对“广西三月三”深入报道和宣传，广西日报打造了一个凝聚各族群众、弘扬民族精神、强化中华民族共同体意识的平台，让人们深刻感受到中华民族的多样性、包容性和团结的力量。

2.新媒体的融合突破。广西云数字媒体集团作为广西日报传媒集团推动传统媒体和新兴媒体融合发展的新兴媒体集团，粉丝数超8000万，新媒体平台总阅读数超214亿人次，在报道“广西三月三”活动中发挥了重要作用。广西云采用全媒体传播策略，充分利用广西云客户端和其他新媒体平台，将文字、图片、音频、视频等多种形式融合在一起，为受众提供丰富的信息资讯。新技术让受众成为新闻的参与者和传播者。广西云客户端和广西日报的微信、微博等新媒体平台通过数据新闻、VR技术等创新手段，提高了报道的趣味性和互动性，使民族文化传播更有吸引力和影响力。广西日报还在广西云客户端、广西新闻网等平台设置专栏、专题，并与社交媒体平台合作，通过评论、分享等方式，让受众成为新闻的参与者和传播者，使“广西三月三”活动得到广泛传播。

3.为用户提供沉浸式新闻体验。广西云客户端开设专题网页，展播作品，推出原创内容，唱响民族团结主旋律。为持续构建“广西三月三·八桂嘉年华”品牌，2022年广西云客户端推出“广西新民歌大会”专题，展播300部征集作品；利用微信SVG互动技术中的渐变效果，推出原创微信产品《三月三，给你点“颜色”看看！》，呈现五色糯米饭染色过程，展示广西风土人情和民族文化魅力，为用户提供沉浸式新闻体验。在活动策划中，广西日报充分尊重各地风俗习惯，注重发挥群众的积极性、主动性和创造性，通过丰富多样的活动和实际的惠民政策，提升了群众的获得感和幸福感。2022年，广西日报联合今日头条、百家号、抖音等社交媒体平台，开设“广西三月三”“壮乡人民好日子天天放在歌里过”话题，集结相关内容，通过评论、分享等方式，加强与受众互动。2024年，广西日报连同广西云客户端、广西新闻网、学习强国广西学习平台共同推出“广西三月三潮玩计划”，从“吃喝玩乐赏”五方面打造特色IP，激发用户参与积极性，扩大活动的传播范围和影响力。

二、区域传播：形成以地方融媒体为核心的协作圈

地方融媒体作为传播的基层力量，在报道“广西三月三”活动中发挥着重要作用。广西日报与地方融媒体深度合作，联动县级融媒体，及时推介各地活动。以地方融媒体为核心的协作圈实现了传播资源的优化配置，提高了新闻报道的质量和影响力。

1.实现区域联动融合传播。2022年“广西三月三”期间，广西日报通过联动区县级融媒体中心，协调各设区市的广西山歌歌王，以创作演唱的形式反映广西在奋进新征程中建功新时代的主题，展示各族干部群众凝心聚力建设壮美广西的喜人景象。在这个过程中，注重整合精品旅游资源，推进广西与全国的文旅联动。另外，自治区文化和旅游厅与广西日报、广西云客户端联合打造了广西首档旅行类真人秀节目，以现代年轻人喜闻乐见的“微综艺”形式呈现，为广西文化和旅游的推广注入了新活力。

2.加强区域间文化交流与合作。2023年，广西云与14个设区市联动报道“广西三月三”，为广西各地的活动提供广泛的宣传平台。例如，梧州市融媒体与广西云联动报道2023年“广西三月三·梧州嘉年华”文化旅游品牌活动，梧州抢抓假期旅游市场，推出了一批梧州特色主题活动和民俗文化活动，如“寻味岭南·食在梧州”、“岭南之约·精彩梧州”、“品梧州六堡 行茶船古道”六堡茶嘉年华、“三月三乐购梧州”等，把文化的味道渗入到具体活动，增强文化、旅游、体育消费对经济增长的拉动作用。

三、协同传播：形成省级党媒联动的合作圈

广西日报在报道“广西三月三”活动时，非常注重与省级党媒的协同合作，形成广泛的合作圈，共同推动新闻报道的创新发展。通过协同传播的方式，各地充分利用各自的资源和优势，实现新闻报道的资源共享，提高新闻传播的效果。

1.多省云联动融合报道。“广西三月三”活动在多个省份之间展开云联动，利用广西云融媒体生态系统的基础，联合中央媒体、全国主要商业网络媒体以及广西各厅局政务新媒体矩阵，实现广西各地所有线上“广西三月三”活动项目的“一网通达”，吸引网友们积极参与和互动体验。2022年，通过广西云平台制作了云过节和云景观栏目，以动画科普的形式介绍了全国各地“三月三”的由来以及不同地方的“三月三”风俗异同等内容。同时，还邀请了全国过“三月三”节日的省份拍摄当地有代表性的民歌视频以及代表性的民歌或宣传片，在微信公众号上发布展示，以景区推荐景区的方式，向全国网友推介各地壮丽的风光。

2.线上线下同步拓展。2022年，为了扩大“广西三月三”活动的影响力，广西日报联动线上线下，同步报道。线上开展桂黔滇湘四省区乡村振兴山歌擂台赛和“广西三月三我为家乡来打CALL”主题网络征集活动，线下在南宁民歌湖大舞台上举办“建设四个家园”主题歌坡晚会。将“广西三月三”活动从线下拓展到线上，通过线上平台，不仅让更多人参与其中，也让活动的影响力跨越了地域的限制，得到更广泛的传播。同时，广西日报积极利用社交媒体和网络平台，通过在线直播、短视频等多种形式，将晚会传播给更广大的观众群体，扩大了活动的影响范围。

四、国际传播：构建全球共建共创发展圈

在全球化背景下，国际传播的重要性日益凸显。传播和推广民族文化，将“广西三月三”这一传统节日的魅力传播至世界各地，促进壮族文化的传承和发展，是地方主流媒体面临的重要课题。广西日报积极参与全球传播合作，与国内外媒体共同构建国际传播的共创发展圈，推动“广西三月三”走向世界。

1.充分利用国际平台和资源。广西日报在广西云平台开展海外华侨“广西三月三云上看”活动，向海外华文媒体推送内容丰富、表现力强、广受海外读者传播的稿件、图片、音频、短视频、H5产品等作品，并同步推送相关活动的链接，方便海外读者延伸阅读。同时，组织线上线下文化交流活动，如“三月三”国际论坛、“壮族文化走出去”展览等，鼓励全球网友参与，共同传播。此外，还邀请国际专家和学者撰写文章、评论，提升报道的权威性和专业性。通过与国际媒体的合作和参与国际文化活动，广西日报将“广西三月三”的文化内涵传递给全球读者，让更多的人了解和关注这一传统节日，增强了民族文化的国际影响力。

2.增强跨文化传播意识。在全球化背景下，广西日报不仅关注展示壮族传统节日的文化内涵，还通过对比分析壮族文化与其他文化的共性与差异，增强了报道的跨文化意识和民族团结精神，促进不同文化之间的相互理解和交流。例如，在2023年“广西三月三”期间，广西云制作发布欢庆流行版《尼的呀》MV，由广西14个设区市和我国湖南、海南、云南省以及泰国、马来西亚、印度尼西亚等东盟国家群众倾情演绎，奏响民族团结、世界团结合作的和谐之声。近年来，“广西三月三”的海外影响力不断扩大，广西日报社通过广西云·东盟六国国际传播联络站的牵头作用，与东盟及RCEP国家的华文媒体展开联动报道，向东盟及“一带一路”沿线国家的华文媒体推送稿件或专版，以持续热度赢得海外更高关注度，强化“广西三月三·八桂嘉年华”的品牌形象。柬埔寨《华商日报》、《柬中时报》，印度尼西亚《国际日报》，泰国《世界日报》等海外30多家主流报纸、网站和社交媒体平台，先后转载了广西日报的相关报道。

3.强化海外活动互动。与广西相关高校合作，在柬埔寨等国家共建的海外孔子学院中策划孔院学生云上体验“广西三月三”活动。该活动除了在广西日报、广西云上刊载传播，还与海外合作媒体展开合作传播。同时，与东盟青年“网红”合作，传播推广“广西三月三”主题内容。海外媒体纷纷转载广西日报的重点报道包括《潮起三月三·春从广西来》《“广西三月三·八桂嘉年华”活动在广西南宁开幕》等，将广西文化、经济发展成就向海外读者多元呈现。在报道“广西三月三”活动时，广西日报通过与国际媒体的合作，扩大活动的全球影响力，提高广西壮族文化在世界范围内的认知度。通过国际传播的共创发展圈，广西日报推动中华文化“走出去”，让世界了解和接纳中国传统文化。

作者系广西日报社考评办主任记者

参考文献

[1]阳天.从三个关键词看党报集团的融合路径[J].新闻战线，2023（21）.

[2]谌怡秋.地方党媒深化媒体融合发展路径[J].中国报业，2023（19）.

【编辑：陈琦】