中华优秀传统文化国际传播的数智化发展与路径思考

许敏玲 邓泺娆 林思彤

【摘 要】当前复杂的国际形势和国际传播生态，在一定程度上阻碍了中国语言文化国际传播。创新途径与方法，促进中华优秀传统文化数字+转型，对中国优秀传统文化“走出去”意义重大。本文以近期备受瞩目的潮汕非遗文化英歌舞为例，结合中华文化的数字化发展，对中华优秀传统文化国际传播的现状与挑战进行分析。在此基础上从受众研究、内容挖掘、人才教育等方面充分调动中华优秀传统文化资源，促进海外民众对中华语言文化的认同。

【关键词】中华优秀传统文化；国际传播；潮汕英歌舞

【中图分类号】J722.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）04—052—03

一、数字赋能中华优秀传统文化国际传播新形势

伴随着数字化时代的到来，以四微一端等为代表的新兴媒介极大程度上改变着社会的发展状态和信息的传播形态。新兴媒介在全方位全角度全层面对社会文化生态产生影响的过程当中，开始促进中华优秀传统文化朝着海纳百川、兼容并蓄和创新多元的方向转变，并且推动着中华优秀传统文化的发展向“数字化”方向转型。“互联网时代下的新媒介为优秀传统文化类型的‘转型提供了广阔的空间。”①新兴媒介的出现和发展突破了时空的限制，使得受众可以随时随地借助先进的互联网数字技术设备查看来自世界各地的最新信息，通过手机或者平板电脑等移动终端收看不同的文化视频，受众对于感兴趣的内容可以通过微信、微博、小红书和抖音短视频平台进行转发分享，形成二次传播乃至多次传播。由此可见，数字化时代已经无时不刻不在影响着我们的生活，中华优秀传统文化也在数字技术和互联网的蓬勃发展下呈现出多元化的国际传播新形势。

（一）海外数字网络游戏

近十年来在数字技术和互联网发展等因素的影响下，中国的数字网络游戏产业的发展呈现出良好向上的势头，海外市场的开拓也蒸蒸日上。在中国海外数字网络游戏的发展现状当中，以腾讯和网易为代表的手游开发商以中华优秀传统文化为灵感来源，挖掘优秀传统文化内涵，自主研发出具有神话色彩和民间故事韵味的武侠、仙侠和魔幻类的原创手机游戏。这些以中华优秀传统文化元素为核心创作的手机游戏在市场上的表现令大众眼前一亮。可见，中华优秀传统文化文化与数字网络游戏的结合让开发商获得丰厚的商业回报的同时，也收获了大众认同和良好的社会评价。“而在2022年第一季度手机游戏的全球收入情况中可以看到，腾讯旗下的王者荣耀以7.35亿美元的收入位居榜首”②。

目前海外数字网络游戏的发展因为其与年轻受众的距离感最近而备受欢迎与认可，这一点对于中华优秀传统文化的国际传播形势来说无疑值得肯定。但同时我们也要注意到，当下的海外数字网络游戏在传承与发展中华优秀传统文化方面存在着对中华优秀传统文化内涵理解不到位、缺乏历史考究、商业化色彩浓厚等问题。市面上大部分的数字网络游戏以中华优秀传统文化为开发噱头，不加历史考究而简单堆砌大量的中华优秀传统文化符号，画面风格和人物形象上模仿抄袭日韩和欧美游戏，在游戏内容情节方面对于中华优秀传统文化往往一笔带过，没有向受众充分展示中华优秀传统文化的底蕴。

（二）新兴数字电视综艺

在媒介融合时代和数字化时代下，电视已经不再是传统媒介的代名词了，其从节目制作到艺术效果的呈现再到节目的传播都与数字网络技术息息相关。伴随着近年来我国文化自信的增强和数字技术的更新迭代，体现中华民族优秀传统文化内涵和反映社会现状的原创类优秀文化綜艺节目进入大众视线，被大力追捧。其中以从中华优秀传统文化古诗词为题材的综艺节目《中华诗词大会》和历史纪录片《河西走廊》《国家宝藏》为代表的一类优秀电视节目充分借助海外主流媒体和互联网社交媒体平台，输出中国上下五千年的历史文化，让国际社会增进对中华优秀传统文化的了解，提高了中华优秀传统文化在海外传播的知名度和美誉度，有效提升了中华优秀传统文化国际传播的效能。这些新兴的数字电视综艺节目是对中华优秀传统文化的现代化创新表达和创新传播，十分值得肯定。

同时我们也应该发现中华优秀传统文化凭借新兴数字电视综艺节目成功实现国际传播的背后，离不开尊重和保留中华优秀传统文化的精华，以创新的形式和年轻轻快不失庄严感的表达渗透人们的生活，让人们内化于心，外化于行。电视节目作为家家户户耳濡目染的社会语境传播媒介，承载着平衡传统与现代的使命，是有效传播文化价值观的工具。 但这些中华优秀传统文化为创作元素的现代数字电视综艺节目要想真正留的久、传的深、播的广，依然需要不懈努力，继续创新更加优质符合时代潮流的节目形式，把中华优秀传统文化真正传播开来，向世界传递中华优秀传统文化智慧。

（三）艺术数字文化电影

近年来电影作为艺术的重要传播形态在市场一片看好的背景下，不断保持高速发展的态势。将中华优秀传统文化作为剧本的灵感来源，展开人物IP刻画的艺术数字电影在电影市场上独树一帜。在以中华优秀传统文化作为内容创作和元素使用的电影当中，神话小说和民间风俗类的剧本占据了大量篇幅，例如几乎每年都可以看到以四大小说之一的《西游记》为改编创作的电影系列上映，但近年出圈获得观众与市场认可的佳作极少，根本原因还是在于剧本单薄、特效制作浮夸，一味追求高票房而忽视了真正的中华优秀传统文化内核和艺术的实质。

但2019年春节档期上映的《流浪地球》电影不仅打破了人们以往对于科幻题材电影的认知，而且使人们在感受高质量数字化科幻艺术电影的同时也体会到了中华优秀传统文化的独特魅力。也正因为《流浪地球》聚焦于中华优秀传统文化中的愚公移山精神，向观众展示了中华民族在面对自然灾难时万众一心的团结、不屈不挠，众志成城才能成功抵御灾难的中华优秀传统文化精神内核，触动了观众的内心深处，获得口碑票房双赢。这也揭示了中华优秀传统文化现代数字化国际传播的另外一种可行性通路，即把中华民族文化和民族精神的基本内涵与现代的艺术文化电影创作相融合，你中有我，我中有你。《流浪地球》系列电影的成功和收获的海外传播成绩在一定程度上也反映出中华优秀传统文化也正在以艺术数字文化电影的新方式对外展示，是实现跨文化国际传播的又一尝试。

可见，以中华优秀传统文化作为创作灵感和元素的艺术数字文化电影在制作和知名度方面都有所提升，但其市场口碑和国际传播能力仍然有待提高，需要重视中华优秀传统文化的核心内涵和尊重艺术创作的本质。同时《流浪地球》系列电影的海外传播优异成绩也让我们看到了中华优秀传统文化在数字化时代下依然具有旺盛的生命力和良好的国际传播能力。

二、潮汕非遗英歌舞的数智化资源与国际传播

（一）潮汕非遗英歌舞的数智化资源

1.英歌舞信息资源数据化

非遗优秀传统文化的信息文字资源的存储，是传承保护非遗优秀传统文化的重要手段。随着经济发展与科技进步，数字技术与媒介种类日益多样化。英歌舞的庞大资料库，如英歌舞队建设、英歌舞的音乐、不同地域英歌舞的舞蹈特色以及有关英歌舞的调研数据等，都可以通过数字技术储存到云端，建立英歌舞数据库，实现信息的永久性、可靠性保存，并能进行高速传输和云端共享。目前，中国非物质文化遗产网已实现了英歌舞的相关数据以及传承人的基本情况等数字资料的云端保存与共享。同时通过上传及分析相关数据及新闻报道，可以针对英歌舞的受众群体、传承方式甚至不同国家地区对其的态度认同进行大数据分析，从而针对不同地域、不同人群地进行不同方式、不同内容的传播。

2.英歌舞资源可视可感化

数字化为英歌舞舞蹈的影像资源提供了更多的传播渠道，也扩大了英歌舞的传播方式与范围，为非遗文化拓展了无限空间。2019年9月，首部以英歌舞为主题的电影登陆全国院线，影片将炫酷的街舞技巧与传统英歌舞元素巧妙融合，让大众重新认识英歌舞。2022年，酷狗上线优秀传统文化数字藏品非遗借新技术“穿越时空”，酷狗平台限量发售“潮汕英歌舞图鉴”系列，短短几分钟内就被抢购一空。进一步借助VR技术、人工智能及融媒介，通过不同感官的全方位开发、人工智能传承人的探索，突破时、地、人的限制，实现多渠道及技术手段的非遗文化传承。

（二）英歌舞的国际传播

英歌舞的数智化资源为其国际传播打下了坚实的基础。通过层出不穷的数字技术手段，将英歌舞以不同的形式进行国际传播。依托已有的潮汕非遗英歌舞数智化资源，建立潮汕非遗英歌舞文化传承和保护网站，将英歌舞的相关理念进行再创造来推进实践，借助网站提升国际传播的效果。根据数字技术分析不同的国外受众人群，根据不同人群的喜好，制造不同类型的英歌舞短视频。2020年4月，广东潮籍青年朱晓鹏以英歌舞为题材创作的手绘动画《英歌》先导片在网上获得超10万点击量，勾起了不少海内外潮人的乡愁，也让英歌舞的魅力再次得以展现。设计和拍摄的视频可以通过Instagram和YouTube等国外热门平台进行传播。2022年12月，泰国帕那尼空县相关负责人、当地英歌队与广东普宁富美青年英歌队，利用数字技术开展了线上交流会。两地年轻的传承人彼此相约新春互访，共同推动英歌舞的传承与发展。英歌舞的国际化传播不仅对潮汕英歌舞的发展有一定的推动作用，并且进一步弘扬中华优秀传统文化。

三、中华优秀传统文化国际传播的数智化发展路径

（一）基于大数据的受众分析与内容更新

中华优秀传统文化国际传播与海外推广通常以传播者的内容设计为出发点，鲜少考虑不同受众在文化内容、推广手段及传播渠道的不同需求。近年来，大数据算法及分析技术的提升给予了我们新的思考与可能。通过大数据进行受众分析，形成标准的用户画像，可以更精确地了解到不同年龄段、国别、祖籍地的受众对于不同传播内容的反馈。2017年起，短视频的火爆入场造就内容领域的急剧变化与发展，同时促进了许多公域流量平台的诞生与私域流量平台的革新。基于大数据的受众分析与内容分析为中华优秀传统文化的国际传播提供了直接的、明确的参考。基于个推大数据，形成相应数据分析报告。同时结合不同受众线上、线下行为，研究不同年龄阶段、国别、祖籍地受众基本属性、生活形态以及行为特征。对不同受众喜爱的主流媒体、文化内容进行个性化定制，使其进一步增加对中华优秀传统文化的兴趣与文化认同感。

（二）基于多模态融合的传承通路设计

多模态融合及人工智能技术的发展已成为当前文化传播的研究热点。不同于传统的单一领域传播模式，多模态融合的传播模型可同时对图像、语言、文本和视频等内容的处理，基于联合、协同、编码解码架构实现信息转换和融合。多模态融合在文化传播与推广方面的优势及作用突出，是一个典型的多学科交叉领域，已逐步成为研究热点。多模态融合模型与云数据的支持、人工智能技术的发展，使文化传承打破了时间及空间的限制、突破了人脑及人体的极限。文化的主体是人，文化却可以通过图像、语言、文本和视频等多种形式传承下来。我们不再恐惧文化传承人的离开导致某一领域的中华优秀传统文化的消亡，每个文化领域都可以基于多模态融合设计新的传承通路，甚至能拥有云端智能传承人，更好地实现全社会、全方位的中华优秀传统文化传承。

（三）基于数字+文化传承的多领域人才教育

以往各地域优秀传统文化能实现海内外传承并不断发展，很大程度上得益于坚守当地文化的本地人。而现今优秀传统文化的推广与传播需要大量知识型、技术型人才。本地人对于该地域优秀传统文化的理解有先天优势，其本身就是很好的语言文化载体。本地文化机构通过与高校、智库、研究所、技术公司进行合作，实现本土人才与多领域人才的协同培养是传承文化及实现文化的海内外传播的有效途径。

注释：

①马中红.新媒介与青年亚文化转向[J].文艺研究，2010（12）.

②佚名.2022年第一季度手游收入出炉：《王者荣耀》狂赚46亿[EB/OL].[2022—04—06].https：//www.163.com/ dy/article/H492CRBS051191D6.html.

参考文献：

[1]刘琼，刘桂锋，卢章平，等.中华文化数据库：缘起、渐序、汇聚——基于党的二十大报告中关于“文化强国”和“数字中国”的思考[J].情报科学，2023（7）.

[2]韩泉叶，张耀民.中华优秀传统文化数字化与框架体系探索[J].陕西开放大学学报，2023（1）.

[3]郭艳.数字化赋能推进文化自信自强[N].中国社会科学报，2023—02—02.

[4]匡文波，张晓妍，匡岳.变局中的中华文化国际传播及其数字化路径分析[J].对外传播，2023（4）.

[5]翟慧霞.中华文化数字化国际传播的路径探索与思考[J].传媒，2021（19）.

基金项目：本文系廣东省科技创新战略专项资金立项项目：“育”见力与美——潮汕英歌舞融入海内外青少年教育的可行性研究（项目编号：pdjh2022b0338）。

作者简介：许敏玲（1998—），女，汉族，广东普宁人，本科，韩山师范学院，研究方向为民俗文化、教育；邓泺娆（2002—），女，汉族，广东清远人，本科，韩山师范学院，研究方向为语文教育、地方文化；林思彤（2001—），女，汉族，广东汕头人，本科，湛江海关，研究方向为网络与新媒体。