自贡彩灯文化产业与城市品牌传播路径研究

摘要：目的：随着艺术与科学技术的快速发展，5G商用时代到来，媒介系统不断延伸和演化，新的传播方式应运而生，这也使自贡彩灯文化产业与城市品牌传播面临着前所未有的机遇和挑战。面对日趋激烈的市场竞争，自贡彩灯文化产业暴露出产业化品牌效应不强、缺乏创新类专业人才、产业协作不紧密、行业标准不完善、媒介利用不足等问题，既制约了自贡彩灯文化产业的可持续发展，又冲击了自贡城市品牌的有效传播。城市经营观念日渐深入人心，自贡要实现差异化发展，使其具有区别于其他城市的核心竞争力，自贡城市品牌的打造成为关键。方法：文章基于自贡彩灯文化产业发展现状，分析自贡城市品牌传播的困境及产生的原因，以融媒体为切入点，结合传播学、社会学、艺术学等多学科理论，为自贡彩灯文化产业与城市品牌传播理论研究提供新视角、新路径。结果：为塑造有吸引力的自贡城市品牌，推动自贡彩灯文化产业发展与传播，首先可从知名度出发，将媒介内容多样化融合传播；其次从美誉度出发，让媒介形式多渠道融合互动，打造融媒体传播矩阵；最后从忠诚度出发，使媒介平台多联通融合服务，发挥多主体的优势。结论：文章依托自贡彩灯文化产业，多视角挖掘视觉文化传播路径，丰富自贡城市品牌传播内容，打造生态“彩灯+”的城市品牌。

关键词：自贡；彩灯文化；城市品牌

中图分类号：G127；G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）05-0-04

0 引言

每个城市都有独特的文化资源，自贡市委、市政府高度重视彩灯文化的发展，全市上下经数十年重点打造的“自贡灯会”，逐渐形成自贡的特色文化符号［1］。“自贡灯会”于2008年被國务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，成为中华彩灯文化品牌的佼佼者。“自贡灯会”这一名片，集聚众多不同类型、不同规模的中小灯企，通过生动的实践和创造，初步形成彩灯文化产业链。与知名度较高的自贡灯会相比，自贡彩灯文化产业仍有很大的发展和传播空间。自贡彩灯文化产业可以促进自贡城市品牌的传播，为自贡城市品牌提供养料、灵感，自贡彩灯文化产业与城市品牌具有很强的内在联系。为更好地适应时代发展，推崇创新模式，转变传播观念，借助融媒体传播方式，强调自贡彩灯文化产业与城市品牌传播是相互促进的共同体，相互融合的整体性实践活动。

1 自贡彩灯文化产业发展现状

彩灯源于汉代，兴于唐宋，逐渐发展成为一种独特的文化艺术。到了现代，具有地方特色的自贡灯会与时俱进，巧妙地运用先进技术，为现代灯会注入了新的内涵。自贡灯会的举办不仅推动了彩灯文化的传播，还促进了彩灯产业的蓬勃发展。自贡灯会作为重要的彩灯文化形态，其资源市场化运作是推动彩灯文化产业发展的关键生产要素。

1.1 自贡彩灯文化产业的特点

自贡彩灯文化产业发展不同阶段各有侧重，是一个汇集多元素的综合工程。作为文化建设工程，其集政治、文化与经济功能于一体，不仅包括灯展活动，还包括举办经贸会、建设彩灯示范基地、举行文化会展等多项活动［2］。自贡彩灯文化产业的特点形成在于自贡灯会文化资源与彩灯行业的普遍性，由此表现出高度关联性、高度依赖性、高度聚集性。

高度关联性。自贡彩灯文化产业一方面与时代发展密切相关，另一方面与自贡灯会发展高度关联。彩灯文化是宝贵的精神文化财富，是在一定时代背景下形成的产物。自贡彩灯产业的发展建立在自贡灯会、整个彩灯文化行业与社会之间碰撞交流的基础上。

高度依赖性。自贡彩灯文化产业发展需要依托一定的文化、平台等，主要表现出对核心技艺的依赖，以及对彩灯市场及彩灯产业化发展的依赖。与此同时，高质量的彩灯人才必不可少。

高度聚集性。自贡彩灯文化产业具有强大的内驱力，是自贡特有的发展印记。自贡灯会依托节日发展，蕴含深厚的文化底蕴，具有一定的延展性。彩灯文化产业具有巨大的经济价值，聚集了大量资源，是富有活力的朝阳产业。

1.2 目前自贡彩灯产业发展面临的困境

自贡彩灯文化产业注重传统与现代的创新融合，由此得以从中国走向世界，也从单一产业向多元产业延伸，实现了有效传承与产业应用的转化。分析自贡彩灯文化产业发展面临的困境，有助于明晰不足，进而明确增强产业竞争力的方向与路径。

第一，缺乏产业化品牌效应。依托彩灯文化的传播，自贡灯会实现了较好的发展，已成为自贡的一张名片。与自贡灯会相比，自贡彩灯文化产业品牌还有很大的发展空间。虽然自贡彩灯文化产业规模大，涉及的企业多，但是目前尚无统一的知名品牌。

第二，缺乏创新类专业人才。任何行业的发展都离不开大量人才的支持，只有具备足够的智力支持，产品才能在激烈的行业竞争中占据优势地位。创新类专业人才的缺乏严重制约了自贡彩灯文化产业的持续发展。

第三，产业协作不紧密。自贡彩灯文化产业与相关支持产业存在共生关系，相互影响。自贡彩灯文化产业链包括上游和下游产业，上游产业主要围绕彩灯供应，包括相关技术、生产资料等的供应，如原材料、零部件的生产和供应等。下游产业涉及装发、销售、宣传等环节。产业链存在各种各样的交易方式与联结方式，很多企业各自为政，暂未和其他相关企业形成互帮互助的关系。恶性竞争时有发生，暴露出产业协作不紧密的问题。

第四，行业标准不够完善。市场上的彩灯产品质量参差不齐，研发能力不足，同质化严重。同时彩灯制作多依赖人工，很多彩灯制作环节缺乏固定标准。彩灯制作的行业标准要与技术及灯品的更新换代速度保持一致。要正确认知其流变性，关注国内外市场，给予其足够的产业创新空间，不断完善彩灯文化产业标准，必须扎根于彩灯文化特色不断创新，持续提升其竞争力。

第五，媒介利用不足。对于艺术传播来说，面对面的传播方式是最原始、最有效的。在科技创新的助推下，线上媒介的传播逐渐成为有效的传播方式之一。自贡彩灯艺术作为一种传统造型艺术，与雕塑、建筑等传统造型艺术一样，无法完全超越自身的物质材料而存在。自贡灯会是线下面对面交互的灯会展览，受限于时空，传播影响力不足。这是因为自贡彩灯文化产业对外宣传与市场开拓对媒介的融合利用不够重视，宣传方式相对落后。

2 自贡彩灯文化产业发展与自贡城市品牌传播现状

自贡彩灯文化产业发展是推动自贡城市品牌建设的重要因素，有助于提高自贡城市品牌知名度。因此须最大限度发挥自贡彩灯产业优势，增强自贡城市品牌影响力，提高附加值。

2.1 自贡城市品牌传播现状

自贡作为四川省的一个地级市，虽然经济实力不大雄厚，但拥有丰富的历史文化资源。历史上，自贡以盐业为主要产业，有恐龙化石群遗址、国家非物质文化遗产自贡灯会。信息时代，人们每天都可接触大量信息，往往只有吸人眼球的事物才能令人留下深刻印象。因此，涵盖城市所有特征的形象定位，反而不利于彰显城市特点，强化人们对城市的感知，更不利于城市形象的传播。自贡城市形象是自贡外在符号的表征，城市形象定位应该追求精而特，致力于打造一张最独特的城市名片。自贡市政府着重推广“灯城”这张名片，将自贡打造成“中华彩灯之城”［2］。从这点出发，可集中宣传自贡彩灯文化产业，使其成为自贡最具特色的城市名片。

2.2 两者的传播现状分析

自贡彩灯文化产业与城市品牌的传播需要政府、企业、社会组织、个人共同参与，统筹规划。政府作为自贡彩灯文化产业发展、传播的引导者，具有突出特点，既是推动者，又是管控者。逐利性是企业最大的特点，在经济利益的驱动下，企业必然会倾向于不断开拓市场，企业会有意无意地以自贡彩灯文化作为其传播内容，并努力开拓更广阔的市场。目前自贡市内有两千多家涉及彩灯文化产业相关业务的公司。社会组织是非营利性组织，它游离在企业和政府之外，具有文化性、学术性。社会组织作为自贡彩灯文化产业传播的主体之一，虽然其发挥的作用没有政府和企业那样显著，但仍不可忽视。例如，四川轻化工大学中国彩灯学院为彩灯文化产业发展和传播提供了智力支持。自贡市彩灯行业商会成为政府的参谋和助手，是促進彩灯企业生存、发展和与国际接轨的好帮手。进入互联网时代，信息传播门槛降低，受众只能被动接收信息的局面发生改变，由此个人也能成为自贡彩灯文化产业信息的传播者。

自贡彩灯文化产业的传播内容不仅是彩灯作品，还关涉自贡的人文历史、特色旅游资源等。目前自贡彩灯文化产业主要传播内容是自贡灯会所承载的文化内涵［3］，包括节庆文化、传统自贡灯会、当地文化以及中华优秀传统文化与当地特色的结合等。基于特定的传播媒介和传播方式，自贡彩灯文化产业与城市品牌的相关信息被传播给目标受众，使受众深入了解与感知自贡的城市底蕴和彩灯文化。传播受众分为两类，一类是外部利益相关者，如曾到过自贡、从未到过自贡的群体；另一类是内部利益相关者，如自贡市民。根据研究目的和调查对象的差异，对这两类群体进行抽样调查［4］。

针对没有来过自贡的外部利益相关者对自贡彩灯文化产业发展与自贡城市品牌传播影响的感知分析，调查计划完成2000份问卷，问卷要求随机确定被访者（家人除外）。最终选择了50名学生，基本覆盖全国各省，时间安排在2023年8月到9月底，每名学生完成40份。混合调查可以得到不同地区（如经济发达与不发达地区）的人对四川自贡城市品牌形象的评价。共回收问卷1209份，剔除答题不完善的228份与曾经到过自贡的362份无效问卷，得到有效问卷619份。从调查结果来看，未到四川自贡的619人中，认为没有吸引力的有71人；认为有吸引力，但距离较远交通不便的有191人；认为有吸引力，但没有闲暇时间去的有268人；有89人是其他原因，认为自贡有吸引力的占多数。多数人愿意向亲朋好友推荐四川自贡，一般愿意占比43.09%。受访者的年龄主要集中在40岁以下，关于了解四川自贡的途径，选择互联网的最多，达531人。由于自贡城市宣传侧重井盐文化、恐龙化石文化、彩灯文化，因此三者吸引人的比例相近。

针对到过自贡的外部利益相关者对自贡彩灯文化产业发展与自贡城市品牌传播影响的感知分析，选择酒店10个，计划完成200份问卷，时间安排在2023年9月29日到10月6日，在每家酒店随机抽取20人进行问卷调查。事先与酒店联系并获得许可后，向宾客发放问卷。相对于没有到过自贡的外部利益相关者，他们更能感知自贡彩灯文化产业发展与自贡城市品牌传播的影响。共回收问卷169份，剔除答题不全的22份与自贡本地人的9份无效问卷，得到有效问卷138份。从问卷结果来看，居住地在四川省内的最多，共76人，其他省份的有61人，其他国家与地区的1人。受访者到四川自贡的原因为工作的24人、旅游的65人、探亲的36人、其他13人。受访者的年龄主要为21～50岁，针对了解四川自贡的途径，互联网的占比和电视、报纸、广播、书籍占比相差不多。认为四川自贡彩灯文化资源最具吸引力的占30.43%，其次是井盐文化占27.54%，恐龙化石文化占24.64%。大多数愿意向亲朋好友推荐四川自贡，一般愿意的占比52.17%。从调查结果来看，大多数受访者不了解自贡彩灯文化产业。知道自贡灯会，未了解过自贡彩灯文化产业的占66.67%。通过自贡灯会了解自贡彩灯文化产业的有42人，通过互联网了解的31人，通过电视、报纸、广播、书籍了解的27人。认为自贡彩灯文化产业的传播推广一般的占37.68%，不到位的占32.61%。认为自贡彩灯文化产业的发展对受访者自身影响一般的占34.78%，认为完全没有影响的占28.26%，比较小的

占26.81%。

针对自贡市民对自贡彩灯文化产业发展与自贡城市品牌传播影响的感知分析，计划完成1500份问卷，在2023年4月29日到5月3日、6月22日到24日、9月29日到10月6日间完成。选择20名学生分三个时间段到华商、南悦里等人员密集区对市民进行随机调查，每名学生每次完成25份问卷。为确保得到真实有效的数据，均由学生分发与回收问卷，由受访者自行填写，必要时由学生从旁说明及协助。共回收问卷1500份，剔除不在自贡本地长久居住市民的564份无效问卷，得到有效问卷936份。从调查结果来看，受访者认为四川自贡彩灯文化资源最吸引人的占30.98%，井盐文化和恐龙化石文化占比差不多。大多数愿意向亲朋好友推荐四川自贡，一般愿意占比44.12%。从调查结果来看，大多数受访者不了解自贡彩灯文化产业，占40.71%；一般占29.81%；非常不了解占26.50%。知道自贡灯会，未了解自贡彩灯文化产业的占48.17%，了解自贡彩灯文化产业的途径是自贡灯会的有307人，通过互联网了解的有279人，通过电视、报纸、广播、书籍了解的有218人。认为自贡彩灯文化产业的传播推广不到位的占37.50%，认为非常不到位的占31.30%。认为自贡彩灯文化产业的发展对受访者自身影响比较大的占43.06%，认为非常大的占36%。认为目前自贡彩灯文化产业媒介利用不足的有916人，缺少品牌效应的有759人，产业协作不紧密的有530人，行业标准不够完善的有497人，缺乏专业人才的有478人。

3 融媒体视域下自贡彩灯文化产业与城市品牌传播路径

随着时代的进步，新媒体日益活跃，传统媒体已无法满足全部传播需求。数智时代的新型技术构建了新的传播形式，朝区域化、移动化以及社交化大步迈进，人们获取信息的时间更加自由。打破自贡彩灯文化产业与城市品牌传播的固有模式，平衡媒体传播生态，重建传播体系显得尤为重要。

3.1 融媒体的概念及传播特性

现代传播学意义的媒介即媒体，又称传播渠道、信道、手段或工具。传播媒体作为信息传递的“中间人”，其主要作用是促进信息交流和信息接收。融媒体实质是媒介的融合，整合传统媒体与新媒体的优势，具有多元性、互动性、集成性。融媒体的兴起使信息传播呈现出社交化传播的趋势，每个人都可以参与传播。随着移动互联网的高速发展，抖音、快手等短视频APP呈现良好的发展势头，视频化是未来一段时间融合的新兴媒介，其边界可以无限扩展。传统媒介与新媒介只有相互学习，借鉴彼此的优点，取长补短，实现传播形式的多样化，才能推动融媒体朝着更好的方向发展［5］。

3.2 具体传播路径

基于传播目标可以将传播效果分为短期效果、中期效果、长期效果。融媒体视域下，立足新的传播视角整合自贡彩灯文化产业与城市品牌传播资源，采用相对应的传播策略，保障信息传播的精确性和信息接收的完整性。同时注重与时俱进，更好地把握机遇，注重资源相融、内容兼容，找到适合自贡彩灯文化产业与城市品牌传播的路径，以便达到理想的传播效果。

第一，知名度，媒介内容多样化融合传播。树立品牌理念，加强品牌整合营销传播，重视自贡彩灯文化产业与城市品牌形象传播。加大宣传力度，科学规划，深入挖掘和有效整合资源，打造具有彩灯文化特色的自贡城市品牌形象。促使受众对自贡彩灯文化产业与城市品牌留下深刻印象，提高其知名度。借助融媒体宣传自贡彩灯文化产业与城市品牌形象。顺应融媒体发展潮流，利用融媒体传播优势，转变话语叙事体系，讲好“彩灯+”故事，制作相关动态图、宣传片或微电影，积极与受众互动。通过官方微博、官方微信公众号等，提高关注度和影响力。

第二，美誉度，媒介形式多渠道融合互动。整合多种媒介形式和传播渠道，打造融媒体矩阵。全方位、立体化传播其精神文化，提高传播力和影响力，让受众对自贡彩灯文化产业与城市品牌有更全面的了解。加强社交媒体互动，社交媒体拥有庞大的用户基础，可以将社交媒体传播与人际传播相结合，形成互动仪式链，通过媒介狂欢，主动制造“彩灯+”的热点话题和网红打卡地，吸引更多的人，通过人际传播链条达到裂变式传播效果。

第三，忠诚度，媒介平台多联通融合服务。加大政策倾斜与资金投入力度，拓宽自贡彩灯文化产业的融资渠道，大力发展自贡彩灯文化产业，打造自贡彩灯文化产业特色品牌，借助品牌效应，促进自贡城市品牌传播。促进自贡彩灯文化产业的可持续发展，着眼于彩灯文化产业经济效益，大力开发相关周边产品，延长“彩灯+”文化产业链。积极促进政府、企业、社会团体与个人的多方合作，加大投资力度，将多样化的社会资金引入自贡彩灯文化产业与城市品牌传播中，发挥品牌效应，让自贡彩灯文化产业成为自贡城市名片。政府利用相关活动传播信息，經历“发掘传播价值—培育传播主体—助力推动传播”，严格把关传播信息，由政府牵头，通过若干社交媒体账号组成融媒体传播矩阵。

4 结语

近年来，国家出台多项政策扶持文化产业发展，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。自贡彩灯文化产业既有聚集文化资源的优势，又有促进城市建设和发展的机遇，能为塑造国际化的自贡城市品牌作出重大贡献。自贡彩灯文化产业光有资源与机遇是远远不够的，还需要寻找突破点解决目前面临的问题，为自贡城市品牌传播营造良好的环境。自贡彩灯文化产业与城市品牌资源相融，内容兼容，宣传互融。建立多渠道传播矩阵，能够深化传播效果，显著提高自贡彩灯文化产业与城市品牌传播的知名度、美誉度、忠诚度，打造有温度的“彩灯+”自贡城市品牌。

参考文献：

［1］ 王静.“一带一路”视阈下自贡彩灯文化产业发展存在的问题及对策研究［J］.西部旅游，2021（6）：26-28.

［2］ 闵瑞.自贡灯会与自贡城市形象塑造研究［D］.西安：西北大学，2019.

［3］ 田阡.民俗节庆与文化产业发展：以自贡灯会与彩灯文化产业的发展为例［J］.文化遗产，2011（4）：130-136.

［4］ 张燚，陈颖，张锐.重庆城市品牌形象调查与分析：基于利益相关者感知的观点［J］.重庆交通大学学报（社会科学版），2007（2）：56-62.

［5］ 许小欣.融媒体视域下特色农产品品牌建设路径探究［D］.南昌大学，2022.

作者简介：唐蛟（1991—），女，四川阆中人，博士，讲师，研究方向：视觉传达设计、彩灯艺术。

课题项目：本论文为2023年度自贡市哲学社会科学规划课题项目“融媒体视域下自贡彩灯文化产业与城市品牌传播研究”成果，项目编号：19