山东省威海市人口结构变动对消费升级的影响和对策

摘 要：扩大内需、促进消费升级是当前政府的重点工作之一。人口是消费的基础。人口结构变动对消费升级既有挑战也存在机遇。山东省威海市人口总量较少，自然增长率连年负增长，老年人口比重较大，少儿抚养比上升，这些变动不利于消费增长，但城镇人口比重、人口素质提升则有利于消费结构改善。因此，应根据人口变动趋势，制定消费政策，引导不同人群的消费升级方向。

关键词：扩大内需 人口结构 消费升级 影响 对策

中图分类号：F127  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）02-156-02

一、引言

党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。2022年12月15日，国务院印发的《扩大内需战略规划纲要》提出，必须坚定实施扩大内需战略，以自身的稳定发展应对外部风险挑战。扩大内需，促进消费提质升级，发挥消费对国内大循环和经济高质量发展的作用，是各地拉动经济增长的重要方面。

威海市是山东省东部的一个沿海城市，虽然GDP的总量不高，但人均GDP一直排名靠前。2022年，威海市GDP为3408亿元，在山东省14地市中排名11，人均GDP高达12万元，排名第5。威海市人口规模中等，第三产业占比超过50%，消费拉动经济增长较为明显。2021年，威海市实现社会消费品零售总额约1347亿元，增长15.5%。受疫情影响，2022年前三季度增速为-2.5%，因此，提振消费信心，激发消费潜力，也是2023年政府的重点工作之一。

消费结构变动与人口结构存在一定的关系。人口结构在年龄、家庭类型、职业、受教育程度、地域分布等方面的变化会直接或间接影响消费结构的变化。目前，我國人口增速较低，老龄化问题严峻，人口受教育水平、城镇化率不断提高，这必然增加居民对养老保健、医疗、教育、旅游等的消费支出。另外，受疫情、科技进步、模式创新、产业升级等众多因素的影响，不同年龄、家庭、区域人口的消费观念、消费意愿发生着结构性改变，从而加速了消费升级。因此，新形势下人口结构对消费升级的影响需要进一步地探索。

二、威海市消费结构现状分析

（一）消费结构的含义

消费结构，主要指消费者在各类商品和服务中的支出占其消费总支出的比重，它反映了居民的消费水平和消费内容。我国历年统计年鉴中统计的消费支出项目主要包括食品、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、其他用品和服务。其中，根据不同项目带来的使用价值和效用不同，可以将食品、衣着上的消费归为基础型消费，把用来提高生活质量的居住、生活用品及服务、交通通信上的消费归为改善型消费，而教育文化娱乐、医疗保健等归为发展型消费。

消费升级是指在消费水平和消费质量提高的基础上消费结构不断优化，由低层次向高层次发展变化的过程，即改善型和发展型消费占比不断提高。

（二）威海市消费结构的现状和趋势

根据《威海市统计年鉴》的相关数据，除2020年受新冠疫情影响外，威海市人均消费支出一直呈增长趋势，年均增长率为9%，且人均消费支出的增长率整体上大于人均可支配收入增长率。城镇居民人均消费支出整体大于农村人均消费支出，但农村居民人均消费支出的增速较快，2021年增长12.5%，农村消费市场有较大的增长潜力。

在威海市2014—2021年消费性支出构成中，食品烟酒支出占比最大，占25%以上，但呈现逐年下降的趋势。居住和交通通信的消费支出分别排在第二位和第三位，反映出居民对住房和旅游的需求增加。紧随其后的衣着支出比重呈现逐年下降趋势，占比从第四位下降到第六位。而教育文化娱乐和医疗保健支出在消费总支出的占比逐年提高，尤其是医疗保健，占比已经上升到第四位，说明人们更加注重教育和健康。

从居民家庭耐用消费品拥有量来看，家用汽车呈递增趋势，每百户拥有量从2010年21辆增加到2021年的55.4辆。而健身器材、洗碗机、中高档乐器等一些消费品的变化不大，2017后年鉴将空气净化器、吸尘器纳入到统计数据中，但拥有量相对较少。

综上，威海市的消费结构在不断优化，基础型消费占比下降，改善型和发展型消费占比提高，反映了人们生活品质不断提高，符合威海蓝色休闲、宜居城市的定位。但基础和改善型资料的消费比重仍然占比较大，表明消费升级还有很大的空间。

三、威海市人口结构对消费升级的影响分析

（一）年龄结构变动对消费升级的影响

根据人口普查公报，人口按照年龄主要划分为0～14岁、15～59岁、60岁及以上三个阶段，分别代表人生的少儿、中青年、老年三个阶段。不同年龄阶段人群的消费观念、消费行为、消费内容会存在较大差异。根据第七次人口普查结果，威海市劳动年龄人口比重下降，少儿人口和老年人口的比重都有所上升，其中60岁以上的人口占比超27%，老龄化程度非常严重。年龄结构的变动对消费升级来说既是挑战也是机遇。

少儿人口的消费主要集中在教育、食品、服装、娱乐、儿童日用品方面，其中食品与服装是儿童消费的主要部分，占比超60%。但同时，随着父母对孩子教育的重视，教育培训支出也成为城市儿童消费支出的重要部分。随着二孩、三孩政策的实施，托育、少儿教育培训、少儿健康等行业消费需求潜力会持续增长。

此外，中青年属于劳动年龄人口，依据收入水平的不同，消费结构存在较大的差异，一般收入水平得到提升后，消费层次会有所提升。但负债率也很高，房贷车贷，少儿养育和老人赡养，以及为应付未来的不确定性，就会慢慢提高预防性储蓄。据测算，2017—2021年，中国居民的平均储蓄率为19.4%，2022年约为34.2%，新冠疫情明显压缩消费需求。

老年人口收入来源减少，由于受传统观念的影响，消费大都比较节俭。但随着年龄增长，一般在衣食住行方面的消费会降低，而在医疗保健、护理等提高生命质量方面的消费需求会不断增加，因此人口老龄化给社会带来一定发展压力的同时，也创造了新的消费需求点。

（二）家庭结构对消费升级的影响

个人消费的能力，往往取决于家庭收入的多少，而家庭收入是由家庭劳动力获取的。七普数据显示，威海市平均每个家庭户人口为2.32人，即大部分家庭由独生子女、父母组成。

目前家庭规模增加的主要原因是二孩、三孩的出生，这必然会导致用于吃穿行的基本生活支出会相应增加，在家庭收入基本稳定的情况下，人均收入会减少，从而对当期的消费水平产生一定的抑制作用。但家庭人口的增加也可能会增加改善型消费，比如家庭更换更大的住房、汽车，家庭的教育投资上升等。

（三）人口受教育結构对消费升级的影响

受教育程度往往会影响职业、收入、消费观念等。一般来说，受教育程度较高的人口，收入相对较高。2020年，威海市硕士学历人才市场化平均薪酬为9501元，博士学历为16873元，在山东省排名第三。收入效应有助于消费结构提升。另外，高学历人群对一些前沿新型的消费品接受较快，愿意将消费花在教育、娱乐、旅游、健康等享受型支出，从而带动消费层次不断提高。

从宏观来看，学校尤其是高等院校会给学校周边产业带来巨大的消费力量。威海市目前有11所高等学校，在校生人数基本都在1万人以上，极大地带动了周边餐饮、服装、超市、商场的等行业的发展。

（四）城镇化对消费升级的影响

由于城乡产业结构和生活水平的差异，长期以来，农民的收入相对较低，消费结构以生存性消费为主。威海市城镇人口的可支配收入为54264元，农村居民为25692元，城镇居民人均收入是农村居民的2倍多。城镇化建设过程中，增加了人口流动，城市人口增多，促进了零售服务业的发展，带动了城市消费市场的增长。城镇化使得居民对住房、教育的需求增加，城镇就业增加了收入，用于生活改善型的消费增加。

目前，威海市城镇化发展质量全面提升，2022年，城镇化率达72%，全域城市化格局初步形成，城镇居民的消费结构逐渐从以物质消费为主转向以服务消费为主。

四、结论与建议

扩大内需是威海市释放消费潜力、拉动经济增长的重要抓手。总体来说，城镇人口比重、人口受教育程度的提高会改善居民消费结构，少儿抚养比、老年抚养比的上升短期内会降低居民消费规模，长期看会促进消费结构升级。

（一）顺应人口结构变化趋势，加大消费政策支持

目前威海市人口结构呈现人口增长率下降，人口生育率走低，老龄化较为严重，但人口素质不断提升的特点，这些趋势将带来公共支出、劳动收入分配等结构的变动，影响家庭和个体消费行为。

宏观上政府应加大政策指导和资金支持力度，引导消费升级。威海市推出的汽车、家电、旅游消费券，有效推动了相关产品的消费。要切实提高劳动者的收入水平，扩大社会保障支出，制定婚嫁、生育、养育、教育一体化的配套措施，解决育儿养老的后顾之忧，在改善和保障民生的同时增强消费信心。

企业要把握人口结构变动给消费升级带来的机遇，提升传统消费，开发新的消费热点，满足新时代消费者多样化、个性化、高品质的消费需求，促进消费向健康化、智能化方向发展。例如，过去3年呈爆发式增长的线上教育、线上医疗等在线式产品和服务，未来随着少儿和老龄人口比重增加仍然会有较大的消费需求。随着人口素质的提高，消费者对健康安全更加重视，对安全、绿色、有机产品、保险等的需求也会增长。

（二）积极应对人口老龄化，引导老年人口消费方向

随着老龄人口的增多，与老年人相关的产品将会有很大的市场需求。企业应针对老年群体的特点，研发适合老年人的智能产品、食品、养老服务用品等，围绕休闲娱乐、医疗保健等，打造健康养老服务产业体系。比如在养老服务创新方面，2020年，威海市成立了12349智慧养老服务中心，居民一个电话，中心会根据需求，安排加盟企业的服务人员上门服务。通过智慧养老平台，实现便捷的养老服务，提高老人的生活质量。

完善医疗和社会保障机制，增加老年人补贴，使老年人消除顾虑，敢于消费。加强宣传教育，通过基层组织、媒体或企业宣传等形式，使老年人能够较多地获取相关产品和服务的消费信息，转变消费观念，增加高层次消费。

（三）开拓乡村消费市场，拓宽农村居民收入来源

继续推进农业产业化和特色化发展，落实乡村振兴战略，加大乡村基础设施规划和发展，引导投资丰富乡村的经济业态，缩小城乡差距，使乡村居民在家门口享受到多样化的消费服务。

增强乡村旅游消费市场的吸引力，推出文化旅游精品线路和乡村旅游打卡点，发挥威海特色农产品、红色文化及乡村旅游资源优势，打造吃、住、行、游、购消费链，以乡村旅游带动乡村发展，农民增收，增强农民的消费能力。

推进电子商务进农村工作，充分发挥电商在消费助农中的作用，拓展“媒体+电商+平台”新模式，释放农村消费潜力。2022年，威海市农村网络零售额30.2亿元，同比增长71.1%。通过电商创业，企业与合作社、农业大户合作，带动周边农村劳动力就业，促进农村网络消费市场的发展。

[课题：威海职业学院人文社科研项目“扩大内需背景下威海市人口结构变动对消费升级的影响及对策研究”（WZRW2022-003）。]

参考文献：

[1] 朱雅玲，张彬.人口结构变动下中国消费的未来趋势——基于第七次全国人口普查数据的分析[J].陕西师范大学学报.2021（07）

[2] 徐炼杰.中国人口结构变迁对消费升级的影响[D].华中师范大学，2020.

[3] 刘春芝.农村消费升级背景下城乡协同发展路径研究[J].沈阳师范大学学报.2022（04）

[作者简介：王秋芳（1982—），女，汉族，山东威海人，研究生，讲师，研究方向：财经济学、物流管理。]

（责编：赵毅）