我国农村消费升级趋势与流通业发展方式转变研究

袁清

内容摘要：本文首先分析了农村消费升级的趋势。其次分析农村消费升级与流通业发展的互动性关系，得出流通业发展是农村消费升级的基础、农村消费升级要求流通业加快发展、提高流通效率、农村消费升级与农村流通业相互影响和相互作用的关系结论。再次分析农村流通业发展中存在的问题，如农村流通业发展重视程度不够、流通设施建设落后、没有形成完善的流通网络、流通业组织化程度低、流通业经营模式不够灵活等。最后针对这些问题提出优化农村流通产业发展的建议：一是重视发展农村流通业；二是完善农村流通基础设施建设；三是建设完善农村流通网络；四是加强农村流通业信息化建设，提高现代化和信息化水平；五是加大对农村流通企业的物质资本和人力的投入；六是创新发展农村流通产业；七是建立整洁、有序、健康的产业发展环境。

关键词：农村 消费升级 流通业

引言

新中国成立以来，我国共经历了三次消费升级。第一次是20世纪70年代末，随着改革开放的开始，我国的粮食消费开始下降，工业产品消费逐渐上涨；第二次是20世纪90年代末，电子产品的出现带动了新一轮的消费转型；第三次正是当前，我国正在进行经济转型升级，在升级转型过程中，文化、教育和旅游、住宅成为新的消费增长点。

在当前经济转型和消费升级的背景下，城镇和农村之间的差距不断缩小，农村消费理念和消费习惯逐渐向城镇靠拢。我国目前仍然是以农业人口为主，农村人口占我国人口总数的一半以上，但是农村居民的消费支出却远低于城镇居民。2013年，我国农村居民消费仅为26.88%，半数以上的人口消费支出只有总消费支出的四分之一左右，可见农村消费市场还有很大的升级空间。对此，促进农村消费升级已上升到国家发展战略高度，成为我国的长期发展战略之一，同时也是解决“三农”问题的有效手段之一。

促进农村消费升级的关键是改善农村消费环境，重点发展农村流通产业，以农村流通产业为向导产业，带动其他相关产业发展，推进农村地区经济增长，促进农村消费增长和消费升级。不论是在城镇地区还是在农村地区，流通和消费都有着密切的联系，既相互促进发展、共同进步，又彼此制约。农村流通产业的发展要依托农村的整体环境，农村整体环境的好坏决定和影响农村流通业能否发展及其发展程度。同时，农村流通业也可以为农村其它产业提供服务，如农村流通业可以有效降低农副产品的运输和流通成本，促进农村经济发展，促进农村消费升级。

我国农村消费升级的趋势

（一）农村居民人均收入增加及消费支出增加

随着我国经济的不断发展，农村居民的收入也不断增长，消费支出也随之大幅增长。据国家统计局统计数据显示，2009-2015年期间，我国农村居民人均收入持续增长，2015年达到了11422元/人。农村居民人均收入持续增长为农村居民的消费习惯转变和消费结构升级奠定了基础，如表1所示。

（二）农村居民消费向个性化与多元化发展

在计划经济时代，农村居民与城镇居民一样，有着“完全供给性”的消费习惯，很少能够自主选择消费。随着市场经济的不断发展，居民的收入和生活水平不断提高，人们的消费水平也不断提高。每个人都是不同的个体，都有着不同的认知、不同的生活习惯和消费理念，个性化、差异化的消费需求开始出现，并逐渐得到满足。尤其是在基本生活得到满足后，更高层次的消费呈现出明显的差异性。

（三）农村消费由生活必需品消费为主转向享受型消费为主

随着社会经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，农村居民的消费观念逐渐向城市居民靠拢，消费由生活必需品消费为主转向享受型消费为主，表现在：生活必需品消费支出虽然呈现出增长趋势，但消费比重有所下降，相比过去，农民也越来越注重绿色消费，趋向于能够提高身心健康的消费。例如在食品消费方面，农村居民开始侧重于营养食品，在衣着支出方面，由过去能穿暖、穿好就行发展为现在追求穿着个性化、时尚、美观和名牌；在住和行方面，住宅消费现在也成为农村居民的一大消费支出点。农民的收入提高，温饱问题解决后，就开始有更高一级的消费需求，此时农民就开始改善住宅条件，或购买商品房或新建楼房，住宅消费也由此成为农民的一大消费热点和亮点；汽车消费支出不断增加。近年来，在家电下乡的政策鼓励下，汽车在农村市场的销量与日俱增。

此外，手机在农村当中也已非常普及，农村居民对手机的需求量还在不断扩大。交通、通信消费支出由2000年的93.1元/人增加到2013年的796元/人；文化教育和娱乐支出成为农村居民新的消费趋势和消费热点。衣食住行得到较好满足之后，农民也逐渐向城镇靠拢，重视教育，教育支出越来越多、所占比重也越来越大，有些农村家庭的教育支出占到了家庭总支出的三分之一，甚至更多（见表2）。

（四）农村居民消费由集中化向日常化转变

过去，农村居民消费主要集中在“集市”。即以前农村地区在约定的日子集中到某一片区域进行交易或办事，一般是三日一集市，即每隔两天，就在某一约定的地点进行集中买卖。因此过去农村居民的消费大都是集中在“集市”或者是“春节”、“中秋节”等传统节假日前夕。而现在，随着农村交通设施建设的不断发展，农民的出行更加方便，买卖更加自由化和常态化，农村的消费也向日常化发展。1990-2012 年我国消费品市场的城乡结构变化趋势如表3所示。

农村消费结构升级与流通业发展的互动性关系分析

第一，流通业发展是农村消费升级的基础。流通业包括通信、邮政、物流、仓储、零售批发等。农村居民消费向个性化、多元化发展是农村消费的趋势之一。个性化、多元化的消费需求要求零售行业多样化。流通产业发展至今，形成了多种零售业态共存、共发展的良好局面，很多农村地区也陆续有大中型超市进驻，专卖店、便利店等零售店也逐渐发展起来，多元化零售业态的出现为农村居民消费的多样化和个性化提供了可能，满足多元化消费需求。

第二，农村消费升级要求流通业加快发展、提高流通效率。无论是在城镇还是农村地区，对于大多数居民而言，尤其是农村居民，商品价格是影响居民消费的一个重要因素之一。同等条件下同一质量的商品，居民肯定会选择价格更低的商品，特别是一些日用品和食品等价格容易发生变动的商品，价格越低，越容易吸引消费者。农村流通产业的发展，可以有效提高流通效率、降低流通成本，流通成本的降低可以减少商品成本，商品成本降低，售价也就可以相应调低，进而促进农村居民消费，促进农村消费升级。农村消费升级最根本的是增加农民的收入，只有农民的收入增加，他们才有更多的钱用于消费。农民的主要收入来源于种植和经营农副产品，因此促进农副产品销售可以增加农民收入。扩大农副产品销售渠道、增加农副产品销量的关键是提高流通效率。因此，农村消费升级就需要高效率的流通产业做支撑。

第三，农村消费升级与农村流通业相互影响、相互作用。一方面，建设完善农村流通体系，为多元化、个性化消费需求提高了可能性。另一方面，发展农村流通产业、提高流通效率，可以有效促进农村消费升级。例如2007年12月起，为拉动内需、促进消费，尤其是促进农村市场消费增长，我国政府推出了“家电下乡补贴政策”。该政策一出，农村居民消费大幅增长，2010年农村居民消费支出为4382元/人，比2009年的994元/人多了388元/人，增长率达到了9.7%。家电下乡政策也推动了农村流通业的发展，家电市场的消费增加带动了流通业的发展，使流通业形成了上下游联动发展。

农村流通业发展存在的问题

一直以来，我国农村地区经济、文化等各方面发展均落后于城镇地区，农村流通产业同样也远落后于城镇流通产业。农村流通产业落后主要表现在：农村流通业发展重视程度不够、流通设施建设落后、没有形成完善的流通网络、流通业组织化程度低、流通业经营模式不够灵活等。

农村流通业发展重视程度不够。农村流通业发展就远落后于城镇，尽管如此，当前一些地方政府对农村流通业的重视程度、投入力度仍然不够，这使得城镇流通产业与农村流通产业之间的差距愈来愈大，进一步加深了城乡之间的整体差距，影响农村消费升级。如表4所示，1990年我国农村市场比例为81.9%，到了2008年农村市场比例降到了59.5%，这也反映出了城乡之间的差距越来越大。

此外，农村流通业经营主体基本上都是以个体户经营为主，经营理念和经营方式落后，经营方式单一，没能形成大规模、组织化经营，也因此难以适应瞬息万变的市场环境，难以对市场变化做出及时调整，致使农村流通企业倒闭较多，或者难以发展壮大。流通设施建设落后，没有形成完善的流通网络，这就难以满足农民消费要求，也没能很好地促进农副产品的销售，从而影响农民收入，影响农村消费升级，制约农村消费市场发展。

流通业发展方式转变策略

综合前文分析可知，流通业是农村消费升级的基础，流通业在农村消费升级过程中起着非常重要的作用。但是，当前我国农村流通产业发展仍然存在许多的障碍和问题，加快促进农村消费升级最主要也是最关键的路径是大力发展农村流通产业，优化农村流通产业发展方式，只有农村流通产业发展好，才能有效提高流通效率、降低流通成本，促进农村居民消费，促进农村消费升级。对此，笔者提出几点优化农村流通产业发展方式、促进农村流通产业良好发展的建议：

一要重视发展农村流通业。中央政府应该出台和推行更多促进农村流通基础设施建设的政策，而地方政府则借助中央出台的相关政策，结合地方发展实际，因地制宜的大力建设农村流通设施，包括农村电子商务建设、商业和商业配套设施建设、道路交通建设等。同时，政府推行的一些优惠政策，可以引导和鼓励外资进行农村流通基础设施建设的投资，对投资者给予税收、土地方面的支持和帮助，吸引更多的投资商投资到农村流通基础设施建设中来，在解决建设资金的同时，也拉动了农村消费。

二要完善农村流通基础设施建设。完善的流通基础设施是流通产业发展的前提和基础。针对目前我国很多农村流通基础设施仍未完善的情况，仍需要不断加大农村流通基础设施建设力度，包括农村电子商务建设、通信通讯、商业和商业配套设施建设、道路交通建设、能源供应、环保环卫等，不断优化产业发展环境，促进产业更好更快发展。农村流通产业发展良好，才能更好地发挥出农村消费升级与农村流通产业的互动性作用，促进农村消费升级。

三要建设完善农村流通网络。健全、完善的农村流通网络可以使农副产品销售和供应更便捷、使农村居民消费更便捷。因此，建设和完善农村流通网络非常重要。对于建设农村流通网络，首先要设立农村专业交易市场。在城市，有很多专业交易市场，如海鲜批发市场、水果批发市场等。但是在农村，目前还没能形成这类比较专业的交易市场。因此，还需要政府制定相应的政策，通过政策支持和引导，培育一批规模较大、专业化程度高、管理规范的农村专业交易市场；其次要加强流通企业和农业合作经济组织的合作。在市场竞争日益激烈的今天，小规模经营的流通业个体没有竞争优势，只有与农业合作经济组织充分合作才能改变小企业势单力薄面对市场的局面，使村、乡镇和县区、城市之间的消费市场更好的对接，以此扩大销售市场和经营范围。

四要加强农村流通业信息化建设，提高现代化和信息化水平。充分运用计算机技术强化流通企业的供应链管理水平，降低流通企业的物流成本。信息化建设包括消费市场信息化和流通市场信息化。设立一个消费市场和流通市场信息共享平台，在这个平台上可以找到流通和消费服务资源，商品信息可以在这个平台上发布、共享甚至是交易。同时，加强对农民的知识培训，使农民能够通过信息平台了解信息，提高信息平台的服务覆盖范围，尽可能地使更多人受益。

五要加大对农村流通企业的物质资本和人力的投入。加大物质资本和人力的投入力度是促进流通业发展的一个重要手段之一。加大对物质资本和人力的投入，能够有效促进各类市场要素的合理分配，发挥出市场对资源的调节和配置作用。农村流通企业获得更多的政府和社会资金支持，也有利于自身的进步和发展，企业合理的融资使企业有更多的可周转资金投入到科技创新、学习培训、改善经营和管理流程等过程中，进一步提高从业人员的素质和服务、管理水平。此外，企业有了更多的资本，还可以进一步完善有关商贸交易的物流配送体系，在降低物流成本的同时提高流通业的效率。

六要创新发展农村流通产业。创新发展农村流通产业是促进流通业发展的一个重要手段。针对目前我国农村流通业发展不理想的情况，相关从业者需要开拓思维，不断创新，在借鉴国内外农村流通业发展经验的基础上，因地制宜地发展我国农村流通产业，使流通产业与农村消费升级相适应，在传统流通业如零售、商贸服务业的基础上，积极发展新兴商贸流通产业，推动农村流通产业的业态创新。

七要建立整洁、有序、健康的产业发展环境。良好的发展环境是产业获得发展的关键。因此，政府应严厉打击农村市场上的一些违法违规行为，如假冒伪劣产品、不正当或者恶性竞争等，以维护市场的公平，促进农村消费有序、和谐。同时，为农村流通业发展提供基本保障，维护流通企业或流通个体的合法权益。

结论

促进农村消费升级已成为我国的长期发展战略之一，是解决“三农”问题的有效手段之一。促进农村消费升级的关键是改善农村消费环境，需要有效发展农村流通产业，并以其为先导，从而带动其它产业的发展，促进农村经济水平的提高，促进农村消费增长和消费升级。无论是在城镇地区还是在农村地区，流通和消费都有着密切的联系，其相互促进发展、共同进步，又彼此制约。在农村地区发展流通产业，一方面，农村整体环境的好坏决定和影响农村流通业能否发展和发展程度；另一方面，农村流通业又可以为农村其它产业提供服务，促进农村经济发展及农村消费升级。

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