融媒体时代国际新闻评论节目的创新策略

作者简介   黄虹宁，广西日报-广西云数字媒体集团记者

【摘 要】随着经济全球化不断深入发展，各国相互联系、相互依存的程度不断加深，国际事务成了大众广泛讨论的焦点，媒体也更加重视对国际事务的报道和解读。在国际新闻报道领域，新闻评论是提高国际话语权、引导国际舆论、提升国家软实力的重要传播力量。在此背景下，本文分析由中国日报社推出的《大家热评》栏目通过视频化创作、权威专家发声、内容价值传递、融媒体传播，在国际网络空间發出权威的中国声音，引导网民热情共振，达到全方位、多角度、强声量、覆盖广的宣传效果，以此为同类节目提供借鉴和参考。

【关键词】新闻评论；融媒体；权威性；国际动态

国际新闻评论节目以分析、解读和评论国际事务为主要内容。节目通常涉及政治、经济、文化、社会等多元化的国际事务，需要向受众提供深入全面、客观准确的信息和鲜明独特、有价值的观点，帮助受众更好地理解复杂的国际事务。

2019年，中国日报社推出国际融媒体评论栏目《大家热评》（We Comment），栏目以视频的形式制作，结合《中国日报》的外宣定位，配上中英双语字幕，每周围绕国内外热点、焦点话题推出视频节目，设置议题，深度解析、权威评论。栏目截至2023年12月已更新200多期，在国内外被广泛转载，全球传播总量超10亿次，是一档受众广泛、影响力大、广泛传播中国价值内涵和国际主张的权威评论栏目。

一、视频化创作，可视化传播

融媒体时代，国际新闻评论节目要遵循新媒体传播规律，充分适应新媒体用户阅读碎片化、移动化趋势。《大家热评》栏目采用短视频的方式进行创作，节目短小精练，契合视听时代的受众需求。与此同时，栏目综合运用3D动画、漫画、海报等可视化形式，创新形式载体。

（一）动画视频提升阅读体验

视频化的创作和传播形式，符合新媒体时代的受众阅读需求。《大家热评》栏目以短视频创作为主，积极探索视频的创新呈现，在视频中融入动画、漫画等元素，丰富视觉体验。例如，推出《解码中国式现代化》系列视频，以“3D动画+专家评论”的形式，将党的十八大以来中国在消除贫困、推进生态文明建设、共建“一带一路”方面取得的各项成就，通过可视化场景、数据、图表、解说进行立体化、全方位呈现。节目开场为3D制作的外国读者仔细阅读《中国日报》，随着镜头不断推进，镜头聚焦到《中国日报》报纸头版的3D动画中，给观众带来沉浸式的阅读体验。3D动画以一个个丰富、生动的社会化场景，配上简洁的数据、图表注释，让观众一目了然，迅速获得关键信息，进一步激发观众的观看兴趣和互动体验。

《解码中国式现代化》系列视频将严肃的中国式现代化理论与多元化、可视化的融媒体形式很好地结合，让国内外受众更易于理解和接受中国式现代化的伟大意义。视频画面清新悦目，情节紧凑，显著增强了视频的趣味性和亲和力，有效提升了微视频的传播效果，是对重大时政题材进行融合创新报道的有益探索。该视频有助于更好地展现可信、可爱、可敬的中国形象。

（二）新闻漫画提升节目冲击力

新媒体时代是读图的时代，《大家热评》栏目创造性地在视频中加入漫画图片，可以更直观、清晰、快速地输出信息，让不同语言、不同文化背景的受众产生共鸣。例如，在《联合国官员表示，让父亲参与家庭教育对推进性别平等至关重要》视频中使用了大量漫画图片，把嘉宾的观点具象化。其中一张漫画将一男一女分别置于两个相同的红圈中，用红圈隐喻男女双方所处的环境是平等的，再用红色箭头指向婚礼，用隐喻的手法阐释性别平等是迈进良好婚姻关系的前提。漫画的加入也让评论节目的观点呈现更加生动、直接，视觉冲击效果更强。

二、紧跟国际热点，回应社会关切

国际新闻评论节目通过对国际热点事件和问题进行及时关注和分析报道，可以帮助观众及时了解重要的国际事件。因此，节目在选题和舆论引导上，要凸显时效性和权威性，及时回应国际网友关切，有效引导主流舆论。

（一）选题突出时效性原则

时效性是新闻的重要属性。《大家热评》栏目选题突出时效性原则，对国际最新新闻事件或焦点动态进行重点分析、评论，并辅以大量翔实背景、数据和各方观点，揭示事件本质。例如，紧扣冬奥会举办、共青团成立100周年、香港回归祖国25周年、建军95周年等重要宣传节点及时发布视频节目，通过专家、学者等权威人士访谈和深度分析，帮助海外受众更快速地了解中国事务。

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效。《大家热评》栏目立即采访中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员、商务部原副部长魏建国，推出《商务部原副部长： RCEP将助力世界经济复苏》视频节目。节目从小切口入手，通过生动故事、鲜活案例、翔实数据以及通俗易懂的语言，解读RCEP正式生效后给国际贸易带来的深远影响。2022全国两会期间，《大家热评》栏目推出《马来西亚前副议长：民主并非西方专利，中国治理注重实效》视频节目，马来西亚前副议长翁诗杰发表了力挺中国式民主为人民的述评内容。2023年全国两会期间，《大家热评》栏目推出《国际青年看两会：中国式民主》视频节目，从意大利、罗马尼亚、俄罗斯、塔吉克斯坦、美国5个国家青年的视角，展现国际青年对中国式民主的认识和体会，为全国两会营造了热烈的国际舆论氛围。《大家热评》栏目选题抢抓热点，及时回应国际社会关切，具备较强的时效性，取得了良好的传播效果。

（二）抢占舆论主阵地，引发社会强烈反响

节目传播效果与媒体的传播力和传播方式息息相关。节目在互联网中抢占先机，先声夺人，就能第一时间获取流量，提升内容的传播力。《大家热评》栏目凭借多年的经验和积累，超前策划、分析、部署，抢占舆论主阵地，引发社会的强烈反响。2022年10月16日，习近平在中国共产党第二十次全国代表大会上指出：从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴[1]。消息一出，有关“中国式现代化”的解读就被各家媒体争相报道。在国内众多媒体机构中，中国日报社是较早推出中国式现代化主题融媒体产品的主流媒体。自2022年10月9日起，中国日报社《大家热评》栏目就连续3天推出特别评论节目《解码中国式现代化》。节目围绕人口大国如何走向共同富裕、人与自然和谐共生、“一带一路”看中国和平发展道路3个主题，邀请17位中外相关领域的知名专家与亲历者对“中国式现代化”进行全面深入解读。中国日报社之所以能抢在众多主流媒体之前推出《解码中国式现代化》系列视频，得益于创作团队长期深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持学理论、感悟原理，提前确立了节目的策划方向，抢占先机，为党的二十大顺利召开营造良好的国际舆论氛围。

三、权威专家发声，占领海外舆论阵地

国际新闻评论节目是跨文化、跨国家、跨地域的节目，要客观、公正地呈现多样性和权威性的观点，避免引起不必要的国际争议和矛盾。要提高权威性和说服力，有两个重要因素——专业性和值得依赖性。专业性，是指人们如果觉得信息来自这一领域的真正专家，就会相信它。值得信赖性则与人们发现信息来源可靠或真实的程度有关[2]。

《大家热评》欄目充分整合国内外不同政治立场、文化背景和学术领域的权威专家资源，栏目嘉宾选择本着参与者、亲历者、实施者、受益者、专业观察者的原则，力求客观、专业、务实、有说服力。例如，在“一带一路”倡议提出10周年之际，采访瑞典“一带一路”执行小组（BRIX）联合创始人侯赛因·阿斯卡里及卡塔尔大学外交系教授海尔·狄亚班，分别推出《瑞典专家：文化“一带一路”倡议正在逐渐形成》《卡塔尔学者：“一带一路”倡议促进中国与中东合作》两期视频。通过对话两位业界、学界具有代表性的权威人士，从不同侧面展现了“一带一路”倡议提出10周年，国际社会的反响和新变化。节目注重用数据、事例论述，充分体现了“一带一路”倡议受到国际各界的认可和支持。

国内外权威专家的全力加盟，不仅可以确保节目观点具有国际性和多视角性，还能为国内外受众带来更多角度、更客观、更权威的评论分析，提升节目的权威性和深度、广度。

四、传递多元观点，增强互联互通

传统新闻价值理论认为，接近性是判断新闻价值的重要标准，其中包括地理上、心理上、利益上等方面，接近的因素越强，受众的关注度和接受意愿就越大[3]。因此，国际新闻评论节目要力求大格局、大视野、大纵深，包容不同地域、不同价值观、不同思维方式的观点，呈现多元观点，增强节目的贴近性和关注度。

《大家热评》栏目让来自不同国家的嘉宾围绕国际焦点话题进行交流对话，为各国民众提供多元化的信息和观点，有利于促进理解和达成共识。例如，在中国共青团成立100周年之际，《大家热评》栏目推出《我的青春在中国》系列视频，除了邀请我国青年，还邀请了埃及、美国、波兰、乌克兰、埃塞俄比亚、孟加拉国、俄罗斯、乌兹别克斯坦、拉脱维亚等9国青年交流对话，分享各国青年在中国学习生活，与中国青年交往交流的生动故事。视频生动活泼，不仅从外国青年的角度讲述了真实、动人的中国故事，也传递出中国青年热爱祖国、勤奋刻苦、有理想、有信念的价值追求和中国青年的集体精神与奉献精神，实现了中国价值观念的多角度、多维度传播，同时促进跨文化的交流和互动，增进各国之间的友谊和亲近感。

五、全媒体平台传播，发出海外最强音

国际新闻评论节目以海外民众为主要受众，表达方式和表现形式要符合海外受众的接受习惯。《大家热评》栏目面向海外传播落地，所有产品始终坚持全平台传播，以中国日报网、客户端为核心阵地，发挥YouTube（油管）、Facebook（脸书）、Twitter（推特）等海外社交媒体平台优势，多平台、多账号矩阵发力，还力邀观众和网友参与，发表自己对国际问题、国际时事的看法和观点，提升互动参与度。《大家热评》栏目多期视频被广泛转载，得到中国驻外使领馆转发，引发海内外网友热烈讨论。

其中，围绕“中国式民主”，连续推出的《郑永年：中国应坚持适合本国国情的民主》《阿尔巴尼亚专家：民主的解释权不应该被西方垄断》两期视频，全球观看量突破600万次，世界银行中国局局长马丁·芮泽的视频评论《中国为世界消除贫困作出巨大贡献》被美联社等境外主流媒体转引144次[4]，《解码中国式现代化》系列视频在中国日报网端首发后，在YouTube、Facebook、Twitter等各海外社交平台积极推送，视频海内外传播量超3000万次，被包括外交部、生态环境部、国务院新闻办公室等网站、公众号及海外社交平台转发，搜狐、腾讯等广泛转载，哈萨克斯坦DKNews与柬埔寨《高棉时报》等海外媒体积极转发[5]，引发海内外网友的热烈评论。

在中国共青团成立100周年之际推出的《我的青春在中国》系列视频在中国日报网、中国日报客户端首发，随后在中国日报社各个社交平台及海外平台发出，被国内各大门户网站广泛转载，并被中国驻外使领馆纷纷转发，取得了很好的传播效果，收获大量转发评论点赞，全网播放量超800万次，并入选首都女新闻工作者协会2022短视频主题新闻优秀案例。

六、结语

国际新闻评论节目要及时关注和报道国际事务的最新动态，帮助观众多角度、深层次了解国际政治、国际事务、国际关系、国际经济的动态和发展趋势。《大家热评》栏目有力、有效传递中国观点和中国主张，在中国重要时间节点和国际重大事件上，主动设置议题，及时、准确传播权威声音，成为海外民众了解中国政治、经济、文化发展以及中外思想交流的重要平台。同时，《大家热评》栏目积极服务国家周边外交战略和对外开放大局，有力、有效传递中国观点，用主流价值观提升海外舆论引导力，努力提升新时代中国国际话语权，其创新手法值得借鉴。潮

参考文献

[1]中国共产党第二十次全国代表大会在京开幕[N].广西日报，2022-10-17（1）.

[2]格兰·斯帕克斯.媒介效果研究概论[M].2版.何朝阳，王希华，译 .北京：北京大学出版社 ，2008：151.

[3]杨胜.围绕重点建言  紧扣热点发声：以安徽新闻网网络评论工作的实践为例[J].新闻世界，2022（11）：3-6.

[4]朱萍，刘建娜.探索新型言论产品  提高国际传播效能[J].新闻战线，2022（11）：25-28.

[5]赵满丰.新闻评论短视频助力国际传播的思考与启示：以中国日报社《大家热评》栏目为例[J].对外传播，2023（7）：41-43.