社交媒体中电子竞技的社会形象

杨 剑，姜一凡

（1.华东师范大学体育与健康学院，上海 200241；2.上海高校智库华东师范大学电竞产业发展研究中心，上海 200241）

社会形象不仅能够反映人们的认识和态度，还能够体现事物发展的现状与趋势，同时也会影响人们的判断乃至行为。形象的核心内涵是认知主体对认知对象“整体”的主观感受，包括印象[1]、认知[2]和评价[3]，因此社会形象是社会公众对事物各要素的整体印象、认知和评价。近年来，电子竞技发展迅速，影响力剧增，已成为不容忽视的文化现象和备受关注的社会议题，但其社会形象尚不明晰。一方面，不同声音、观点相互交织，社会公众难以对电子竞技产生相对稳定的认知；另一方面，学界从社会公众视角对电子竞技社会形象进行的探讨相对较少，不利于全面客观地认识电子竞技。因此，明确电子竞技的社会形象不仅有助于理解电子竞技的社会意义，而且能够发掘社会公众的电子竞技需求，揭示其在娱乐、竞技、社交等方面的价值。

互联网和社交媒体对电子竞技发展起到重要推动作用，成为电子竞技领域重要的内容生产、传播与消费平台[4]。研究证实社交媒体的使用对电子竞技领域的内容互动[5]、话题传播[6]以及圈层形成有积极作用。社交媒体不仅能影响电子竞技的公共议程，改变其社会形象，还可实现不同电子竞技参与主体的需求，如组织营销[7]、广泛社交等[8]。同时，研究者还利用社交媒体内容作为分析资料开展电子竞技问题的相关研究，研究材料包括社交媒体上的电子竞技焦点事件[9]、电子竞技联赛或俱乐部发布的文本和评论等[10－11]。值得注意的是，个体建构电子竞技社会形象的前提是对电子竞技有一定的接触和理解，而理解电子竞技和参与电子竞技社会形象建构的主要力量多为青年人，他们也是社交媒体的主要用户。同时，社交媒体不仅是电子竞技相关内容的重要制作和传播平台，也是建构和展示其社会形象的主要平台。已有电子竞技社会形象研究中，涉及电子竞技整体形象的研究认为，电子竞技社会形象以负面为主，社会认同度不高，原因在于电子游戏负面标签向电子竞技转移[12]、中国传统观念与电子竞技属性的冲突[13]以及电子竞技负面事件导致不良的社会舆论[14]。社会公众并非全盘否定电子竞技，不同年龄段和不同地区的群体对其认知存在差异。青少年群体眼中电子竞技社会形象更佳[15]，他们对电子竞技感知价值和社会认同更高，更认可电子竞技的正面影响[16]；电子竞技在韩国等地区受到更广泛的追随[17]。目前，相关研究主要分析主流媒体、社交媒体和流媒体内容，以研究电子竞技社会形象报道中的情感态度、框架设定以及话语塑造等方面。这些研究有助于增强电子竞技的合法性，逐渐改变大众将其过于简单比作“电子海洛因”的观念[18－20]。媒体在建构电子竞技社会形象时，逐渐使其主题更接近传统体育，强调其在产业经济价值、赛事选手、职业发展、国家政策和精神文化等方面的重要性。这显示出主流媒体试图建构更为全面的电子竞技社会形象，同时也倾向于将社会公众的认知从偏见转向认同[21－22]。但由于传播者框架与受众框架并非完全一致，且媒体报道主题相对单一，相关研究仅能部分阐述电子竞技形象，相比于内涵更加丰富的电子竞技生态圈而言仍有所缺失，这导致电子竞技社会形象不够立体丰满，不利于电子竞技整体社会形象的呈现。

综上所述，通过社交媒体对电子竞技的社会形象进行探索具有积极的意义和可行性。本研究以社交媒体中涉及电子竞技的文本语料作为电子竞技社会形象分析的数据来源，主要集中探讨两个问题:一是电子竞技的社会形象具有何种特征? 二是塑造电子竞技社会形象的影响因素有哪些?

1 研究设计

基于社会形象概念，本研究从“印象”“认知”“评价”3 个层面探讨电子竞技社会形象。第一，通过高频词云图统计，获取社交媒体中社会公众对电子竞技的整体关注，把握其“印象”；第二，以LDA(Latent Dirichlet Allocation)主题模型为支撑，从社交媒体中社会公众对电子竞技的主要认知和关注焦点出发，剖析“认知”层面；第三，结合情感倾向分析与词频统计，考察社交媒体中社会公众对电子竞技社会形象在不同维度上的情感态度，审视“评价”层面；第四，在此基础上，勾勒电子竞技社会形象特征，分析其影响因素，并提出提升电子竞技社会形象的优化策略。

1.1 数据采集

使用八爪鱼采集器，选取微博和抖音两个社交媒体平台，以“电子竞技”和“电竞”为关键词进行文本采集。根据不同平台内容创作和传播方式以及网页结构的特点，微博平台采集微博文本，选取时间为2022 年8 月1 日至2022 年10 月31 日，内容限制为原创；抖音平台采集视频下的一级评论，每个关键词分别按照点赞排序与综合排序采集半年内及不限时间范围的热门视频的评论内容，采集日期为2022 年12 月31 日。

1.2 数据清洗

对数据进行包括去重、同义词合并、重复词压缩、替换网络用语、替换表情、去除无关内容和筛选10 字以上文本等步骤，预处理后共保留用于分析的文本46 564 条，总计340 余万字。

1.3 分词

使用Python 中jieba 库的精确分词模式对文本进行分词，为提升分词效果，将《中文停用词表》《哈工大停用词表》《百度停用词表》《四川大学机器智能实验室停用词库》整合去重后得到更为全面的《整合停用词表》；纳入以知网文献关键词与人工搜集两种方法共同完善的《电子竞技自定义词典》。

处理后发现，分词效果较佳，能够较完整地展示文本表达的主要含义，研究中涉及的词频统计、LDA主题模型等都将使用分词后的文本。

2 社交媒体中电子竞技社会形象的呈现与分析

2.1 社交媒体中电子竞技的印象

利用Python 中collections 模块的Counter 功能对微博和抖音中电子竞技相关文本高频词汇进行词频统计，并进行可视化处理，分别生成微博和抖音文本高频词云图(图1 和图2)，以反映社会公众对电子竞技的主要印象。

图1 微博文本高频词云图Figure 1 High-frequency word cloud in Weibo text

图2 抖音文本高频词云图Figure 2 High-frequency word cloud in Douyin text

观察词云图发现，电竞赛事和电竞游戏两类内容在微博与抖音中出现频率较高。电竞赛事高频词汇主要为比赛、战队、总决赛、冠军，以及一些俱乐部名称(如RNG、EDG、狼队)和职业选手的比赛昵称。与电竞游戏相关词汇主要围绕《英雄联盟》和《王者荣耀》两款热门电竞游戏及其特有名词，如打野、辅助、中单等。

此外，微博词云图还出现身份名词、表达感情的词语、电子竞技相关衍生品、特有名词或网络用语。抖音词云图中与国家相关的词语显示了社会公众在电子竞技领域中的国家意识，“体育”的出现则反映社会公众认可了电子竞技的体育属性。

2.2 社交媒体中电子竞技的认知

利用Python 的gensim 库构建LDA 主题模型。结合一致性、困惑度和人工经验，确定主题数量K＝5(图3 和图4)。经反复实验，选择模型的其他参数为α＝50/K、β＝0.01[23]、passes＝10、iteration＝1 000。在主题建模的基础上，研究调用pyLDAvis 库实现主题模型的可视化。由图5 可知，主题2 与主题4 关联较强，但彼此的主题特征词并无明显重复，其余主题之间互相独立，模型的总体效果较佳。

图3 LDA 主题模型一致性得分Figure 3 Coherence score of LDA topic model

图4 LDA 主题模型困惑度得分Figure 4 Perplexity score of LDA topic model

图5 LDA 主题模型可视化结果Figure 5 Visualization results of LDA topic model

本研究依据主题模型构建结果中“主题－词”的分布，结合LDA 可视化中λ 值的调整，对各主题下的特征词进行人工判别，确定了每个主题下最具代表性的15 个特征词，并总结其主题内涵(表1)。

1.2.3 染色体微阵列分析(CMA) 使用美国Affymetrix公司生产的CytoScan 750k芯片和扩增、杂交试剂盒进行CMA检测。参照Infinium HD Assay标准操作流程进行操作，检测结果使用Chromosome Analysis Suite(Ch AS；version 2.1)软件进行分析。结果判读参照DGV、ISCA、OMIM、DECIPHER等数据库。

表1 社交媒体中的电子竞技文本主题内涵与关键特征词Table 1 Topic content and key feature words in esports text on social media

2.2.1 电竞参与者的情感投入 主题1 揭示了社会公众在亲身参与电子竞技活动时通常会投入真实而深刻的情感。这种情感投入主要来自3 个方面:1)电子竞技游戏和赛事本身具有强烈的沉浸感和代入感，激发了情感投入；2)通过长期的了解和接触，参与者与游戏队友、团队成员以及其他粉丝之间建立了情感联系，形成了心理共鸣；3)情感投入本身成为参与电子竞技活动的主要动力，情感上的依恋提高了参与者对电子竞技的执着程度[24]。

2.2.2 电竞赛事及成绩 主题2 说明职业赛事是社会公众在电子竞技中的主要关注点。电子竞技作为一种体育竞赛表演项目，具有高度观赏性。同时，电竞赛事多采用“轻付费、多平台”的营销模式，观看门槛较低，能够吸引社会公众的广泛关注。而比赛成绩亦是电子竞技领域最受关注的焦点，社会公众在社交媒体中表现出对冠军的狂热和肯定。以上两点具有与传统竞技体育相似的特征，职业赛事和成绩已经成为电子竞技社会形象的重要组成部分。

2.2.3 粉丝与圈层文化 主题3 说明社交媒体强化了电子竞技所催生的粉丝文化和圈层文化。电子竞技拥有娱乐、体育和广泛的公共属性，借助青年文化和互联网文化，孕育了多样化的粉丝群体；粉丝经济也通过数据流量、电竞周边等方式创造的商业机会，推动了电子竞技产业的持续发展。粉丝经过进一步组织化、区隔化后形成了电子竞技圈层文化，包括“电竞圈”大圈层和内部许多小圈层，它们生产出圈层内部的语言与符号系统和组织体系，并在有组织的情感交流和行动实践中对圈层产生强烈的身份认同感。

2.2.4 电竞的职业化、产业化发展 主题4 包含3层主要含义:1)电子竞技源自电子游戏，电子游戏占据电子竞技相关认知的重要位置，但社会公众已能通过属性、赛事、职业等多个角度区分二者；2)电子竞技代表了电子游戏的职业化顶尖竞技水平，催生了职业选手、竞赛甚至国际竞争，在政府、行业协会和赛事联盟的协同努力下，电子竞技逐渐实现了规范化和制度化；3)电子竞技建立了完善的生态系统，覆盖了各利益相关方，催生了多元产业，突显了其经济价值和信息时代的发展前景。该主题表明社会大众已认识到电子竞技不仅是一种游戏，而且是一个高度职业化、多领域产业逐渐完善的竞技项目。

2.2.5 电竞休闲生活方式 主题5 揭示了社会公众除了参与电竞游戏和观看电竞赛事，还可以选择与电子竞技相关的休闲生活方式，如阅读电竞小说、欣赏电竞影视作品和参与其他相关活动。另外，电竞社交也因具有促进新社交关系的建立和维护现有社交关系的功能而变得备受欢迎。电子竞技的休闲属性为社会公众提供了身心放松和愉悦的方式，展示了电子竞技的多元价值。相对于担忧长期或过度参与电竞游戏可能会对个体造成身心损害的情况，电竞休闲生活可能具备轻度沉浸和较低成瘾性的优点，因此未来可能成为一些电竞爱好者的“健康代餐”。

2.3 社交媒体中电子竞技的情感评价

研究选择Python 中的SnowNLP 库对社交媒体中的电子竞技相关文本进行情感倾向分析。SnowNLP 库针对每一条语料赋予[0，1]的数值，数值越接近1，则情感倾向越正面积极；数值越接近0，则情感倾向越负面消极。经过优化分词质量以及重新训练基于社交媒体电子竞技语料的新分析模型，得出的情感分析结果较为准确。

极端情感文本代表着社会公众情感投入最激烈的内容，最能反映他们的认知和态度中对电子竞技正面及负面形象的看法。将情感分析得分在[0.9，1]与[0，0.1]的文本分别定义为极端正面情感和极端负面情感，对两类文本生成的高频词云图进行分析。

2.3.1 极端正面情感分析 由图6 可知，社会公众对电子竞技有着正面积极的情感倾向。1)是对电竞游戏和赛事的热爱，感受心理上的放松和情感上的正反馈是电子竞技作为大众休闲活动的主要价值。2)“科技”“未来”“数字”“技术”等词汇说明电子竞技给人们带来了印象深刻的技术与科技体验，游戏开发、赛事转播等环节便与软件开发、信息传输等技术关联产业密切相关[25]，科技与电子竞技的结合更使得“传统体育电竞化”的前景令人期待。3)电竞小说、电竞手机、电竞房、电竞影视等反映电子竞技突破自身领域、融入生活的趋势。此外，“体育”和“运动”表明电子竞技被当作一项竞技体育项目进行讨论，证明了社会公众对电子竞技的认可；“企业”“公司”“行业”“工作”是电子竞技产业化的证明，社会公众意识到电子竞技是随着社会发展而出现的正常行业，具备不可忽视的经济价值，这使其在社会形象的评价中占据了较高的地位。

图6 极端正面情感高频词云图Figure 6 High-frequency word cloud for extremely positive sentiments

2.3.2 极端负面情感分析 由图7 可知，负面情感的来源集中于粉丝和圈层的不理性行为以及从业者职业素养和专业性欠缺两方面。前者中，粉丝通常关注赛场之外的元素，与电竞领域强调实力和成绩的认知逻辑发生冲突，这是导致负面情感认知的一个重要原因。电子竞技圈层中有组织、有分工的控评和互相攻击等行为严重影响了领域内正常的内容生产和传播，侵占了普通玩家和电子竞技圈层外的社会公众了解和参与讨论的空间，因此必然给他们留下负面的印象和情感评价。后者反映的是部分电子竞技从业者，包括解说员、俱乐部员工、教练和职业选手等，暂时无法满足社会公众对高水平电子竞技活动的需求。这一问题可能与电子竞技领域人才供给短缺以及电子竞技教育尚不成熟有关。虽然目前一些相关职业可能受到负面认知和情感的影响，但这也反映了社会对电子竞技未来发展的期望和激励。

图7 极端负面情感高频词云图Figure 7 High-frequency word cloud for extremely negative sentiments

3 社交媒体中电子竞技的社会形象特征及其影响因素

3.1 社交媒体中电子竞技的社会形象特征

3.1.1 以游戏和赛事为核心 游戏与赛事是社交媒体中社会公众对电子竞技的认知和讨论核心，并向其他相关领域延伸。电子竞技生态中存在两条并行的产业链:一条以电子竞技游戏运营为中心，另一条以赛事运营为中心[26]。当谈及电子竞技时，电竞游戏和电竞赛事是社会公众的第一印象。随着电子竞技的发展，社会公众能够逐渐分辨电子游戏和电子竞技之间的关系，明晰它们的同源性，同时也能从组织方式、评价体系、经营模式等不同角度进行区分。这对电子竞技社会形象的独立性和“去污名化”至关重要。同时，在社交媒体中电竞赛事比电竞游戏有着更高的讨论度和更大影响力。赛事的热度对改变电子竞技社会形象有巨大的影响。

3.1.2 以职业化为目标 电子竞技正逐渐呈现职业化的形象，表现在电子竞技与传统体育的相似性，以及对电子竞技认知合法性上。一些高水平玩家选择成为职业选手，组建专业电竞战队和俱乐部，通过参加正式的电竞比赛来获得经济收入。这种转变在激烈的赛场竞争、严格的训练和身心风险方面与娱乐玩家存在明显差异，从而重新塑造了社会公众对电子竞技的认知。职业化的实现离不开制度化的支持，政府和赛事主办方制定了相关规范与制度，为电子竞技的运营和发展提供了有序的框架。电子竞技体育化的趋势不容忽视，部分社会公众认为，电子竞技拥有与传统体育项目相似的运营体系和全球范围的职业竞技特质。然而，由于职业化发展尚不成熟，部分电子竞技从业者的专业素养较低，职业人才供给不足，一定程度上造成了电子竞技的负面形象。在此背景下，有学者总结了电子竞技体育化的路径为“学习体育、模仿体育、成为体育”[27]，上述特征的呈现可视为对这一路径的回应。

3.1.3 以情感体验为诉求 电竞参与者的首要目的在于情绪放松和心情愉悦。在电子竞技构建出的虚拟空间中，参与者可以获得包括生理刺激、情绪感受、自我投射、社交交流和身份认同等多层次情感体验[28]。其他与电子竞技相关的活动，如阅读电竞小说、观看电竞视频和参与电子竞技相关的社交活动都能带来积极的情感体验。尽管电竞比赛中会面对各种挑战，但挑战带来的情感波动能够丰富情感体验。同时，粉丝和圈层文化加强了情感价值的体验，能够建立强烈的身份认同感。

3.1.4 以产业多元化为方向 社会公众形成了电子竞技产业链长、经济价值高、科技含量足的认知，对电子竞技产业的经济价值和未来发展潜力普遍持乐观态度。除了与游戏运营和职业赛事密切相关的电子竞技核心产业，大量新兴且备受欢迎的电子竞技周边产业也激发了社会公众的浓厚兴趣，如电竞酒店、电竞手机、电竞嘉年华、电竞小说、电竞影视剧等，它们都直接面向消费者，更容易被社会公众亲身体验。这些产业满足了消费者对电子竞技及其他多元化领域的需求，激发了社会公众在社交媒体上记录和分享相关活动的行为。电子竞技产业已不再局限于为游戏而存在，正朝着融入生活、提供多元化服务的方向迅速发展。

3.2 电子竞技社会形象的影响因素

3.2.1 经济发展的逻辑 “以经济建设为中心”的发展理念一直是我国的核心发展逻辑。尽管电子竞技曾经的发展受到了如电视直播禁令等的限制，但随着我国进入“新业态”和“高质量发展”的新阶段，电子竞技与高新技术关联紧密，对环境友好且能够与其他领域进行有益融合，符合高质量发展、创新驱动、提供优质服务和绿色生态等逻辑。同时，社会公众通过电子竞技获得娱乐和情感体验，推动了电子竞技产业的发展。近年来，电子竞技产业已达到千亿规模，并在产业链中创造了大量就业机会，向社会展示了作为新兴产业的经济价值和潜力，树立了积极的产业形象。

3.2.2 政府态度的导向 政府态度在电子竞技社会形象的塑造和演变中扮演着重要角色。2003 年电子竞技被列为正式体育运动项目是显著的政府态度转变之一，直接影响了众多文件、媒体言论以及社会公众的认知。2016 年以来，各级政府陆续发布了多个综合性文件，涵盖了文化体育、旅游和消费等多个领域，明确表达了对电子竞技发展的支持态度。同时，2016 年教育部增设了“电子竞技运动与管理”专业，2018 年上海市体育局和四川省电子竞技运动委员会开始实施电子竞技运动员注册制度，2019 年人社部新增“电子竞技员”和“电子竞技运营师”两个新职业，这些举措在政府层面为电子竞技人才培养和职业化发展提供了指引。《人民日报》等主流媒体也积极建构正面的电子竞技社会形象，试图改变社会公众对电子竞技的刻板印象。政府通过性质定义、政策颁布、人才培养、媒体报道等多个方面所展现的态度，为电子竞技的发展和形象塑造提供了重要的社会背景。这些举措有助于促进电子竞技积极正面的整体形象的形成。

3.2.3 文化环境的变化 文化对塑造人们的价值观、行为模式以及改变对事物的认知和看法具有深远影响，而某些文化环境的变化可能会对电子竞技社会形象的建构产生影响。首先，随着大多数人参与互联网生活，对于与网络文化相关产物的接受度显著提高，这使电子竞技不再被视为“威胁”[29]。其次，社会心态正在发生变化。传统观念重视功名利禄和社会认可，但近年来人们更注重内在目标以提升幸福体验，甚至出现了“佛系”和“躺平”现象。这种变化使得以休闲娱乐和社交交往为属性的电子竞技被更多人接受。电子竞技作为全球性的文化现象，跨文化和全球化的文化传播已成为常态。这使得更多人有机会深入了解，并从多个角度客观地看待电子竞技。

3.2.4 认知途径的丰富 电子竞技的社会形象认知更加多元，社会公众有更多机会了解电子竞技。首先，传统媒体开始采用“融媒体”的宣传模式，将信息传播与接收渠道扩展到了传统媒体之外。其次，新媒体信息传播速度更快、信息承载更多，从而客观上增加了电子竞技信息资源的数量。最后，新媒体为非官方的传播主体提供了平台，从而催生了众多电子竞技自媒体，而社交媒体和流媒体则进一步降低了内容生产和传递的门槛，扩大了社会公众对电子竞技的认知来源。参与电子竞技活动的实际成本也大幅降低，不论是电子竞技物理环境如电竞酒店、电竞场馆，还是电子竞技网络环境如社交媒体和论坛，社会公众都有越来越多的机会融入其中。智能手机的普及使得参与电竞游戏与获取和分享电子竞技信息愈发便利。电子竞技逐渐“破圈”，与小说、影视剧等受众广泛的作品形式结合，成为社会公众了解电子竞技的另一途径。这些愈加丰富的认知途径拓宽了社会公众了解和参与电子竞技活动的可能性，有利于形象的客观建构。

3.2.5 社会话语权的分配 时代的发展导致话语权重新分配，进而影响不同电子竞技观点的表达，改变了电子竞技的社会形象。从参与人群角度看，自1998 年《星际争霸》掀起电子竞技热潮以来已有26 年，伴随电子竞技成长起来的人群多在20 至45岁之间，其正值社会和经济贡献的高峰期，是互联网时代的受益者。此类人群对电竞游戏具有更高的接受度，也更擅长使用互联网和社交媒体，相较于更年长的群体，他们在网络社会中具有绝对的话语权优势。从媒体角度看，传统媒体的话语权正在动摇，社交媒体平台和社会公众拥有了更多话语权。社交媒体不仅在强化传统媒体议程设置方面发挥作用，还有能力挖掘超越主流媒体视野的议程，塑造公共舆论，甚至反向影响主流媒体的议程。这表明社交媒体及其用户的话语权显著提高。同时，电子竞技具有多重属性，如体育、娱乐和亚文化，更适合反向议题设置的特性[30]。因此，电子竞技社会形象更可能受到社交媒体话语权提升的影响。

4 电子竞技社会形象的优化策略

4.1 提升电子竞技相关人才的职业素养

首先，对于已在行业内的从业者，需要建立明确的行业准则，以规范其行为。为此，可以制定电竞从业行为规范标准，并定期进行专业培训，逐步提升其职业要求和水平，如通过考试评估解说的专业水平；行业协会、赛事机构等组织经验丰富的从业者举办分享会等，促进行业内经验的传承与分享。其次，对于未来的潜在从业者，需要建立综合性的培养机制，涵盖台前和幕后的各个方面，通过完善电子竞技教育体系来填补专业人才缺口。最后，在教育内容方面，要确保学校课程与市场需求相匹配，包括聘请业界专业人士参与课程编制或担任教师，以便将实际经验与理论知识相结合，使电竞教育更加贴近实际。

4.2 正确引导粉丝及圈层

首先，建立健康的社交媒体社区，制定明确的行为规范，监管网络言行举止，减少恶意言论和争吵，增进电子竞技社区的友善度和和谐度。其次，限制未成年人的电子竞技消费，规范周边商品市场，以保护未成年人免受不良消费的影响。再次，鼓励电子竞技偶像主体在各个场合传递正面信息，以榜样力量影响粉丝和圈层；可以学习娱乐圈的成功管理实践，建立有序的粉丝组织，减少攻击性和排他性，确保社区的健康成长。最后，政府、电子竞技行业协会和俱乐部等必须共同合作，制定政策和规章，完善相关标准规范，确保电子竞技的健康发展和社会形象的提升。

4.3 积极发掘电子竞技的经济价值

首先，电子竞技产业可以充分利用其科技创新优势，跟随元宇宙和人工智能等发展趋势，持续提供创新型和科技型的经济动力，电子竞技与新兴技术密切结合，开发出更多具有前瞻性的商业模式，进一步提高其在科技创新方面的社会形象。其次，探索“电竞＋”的综合产业模式是一项重要措施。这包括线下实体经济的发展，如电竞场馆和酒店等，以及与其他线上数字产业的合作，以探索电竞衍生产品创新的可能性，最大程度地拓展电子竞技产业的商业价值。这种多元化的商业模式将有助于提高电子竞技的社会认可度，使其不仅被视为一项娱乐活动，还是具有巨大商业潜力的行业。最后，已将电子竞技产业纳入发展规划的城市和地区应继续提供适当的经济政策支持，以保持其先发优势。通过政策倾斜，可以吸引更多的投资、人才和资源，从而加速电子竞技与其他产业的融合发展。这将为社会带来更多的科技创新成果，提升电子竞技在多个领域的社会形象。

4.4 借鉴传统体育项目的可持续发展路径

首先，建立健全青少年选手培训体系，引入传统体育项目的青训理念，包括完善未成年电子竞技运动员注册制度，重视选手的基础训练，关注其身心健康，延长其职业生涯，并提供多样化的职业发展道路。其次，推动传统体育项目的数字化、电竞化以及虚拟体育的发展，利用数字技术开发虚拟现实(VR)和增强现实(AR)应用，为传统体育项目提供更丰富的互动体验，吸引青少年参与体育锻炼，同时促进传统体育项目的创新发展。这些措施有助于电子竞技借鉴传统体育项目的成功经验，提高其规范性和发展水平，同时也为传统体育项目的创新提供新的思路和方向。

4.5 重视电子竞技的情感体验和文化传播作用

首先，电子竞技产业应关注游戏与赛事的用户体验，不断改进互动设计和界面操作，确保游戏与赛事的易用性和趣味性，以提供更富有情感的参与体验。其次，维护社区环境的纯净，坚决打击不良行为，建立友好、健康的游戏和社交氛围。最后，鼓励融合中华文化元素，将中华文化元素融入电子竞技游戏和赛事中，以丰富电子竞技的文化内涵，并积极参与文化传承和传播，这不仅能够提高社会认可度，还有助于电子竞技成为文化传播的重要平台，从而促进社会公众更好地理解和认同中华文化，最终实现电子竞技社会形象的提升。

5 结语

当我们深入思考电子竞技这一全球性的文化现象时，发现它不仅是一项流行的娱乐活动，而且是一个涵盖了社会、科技和文化等多个领域的复杂生态系统。电子竞技已经超越了传统的竞技活动，为年轻一代提供了一个与朋友互动、建立社交关系并表达自己的方式。分析电子竞技的社会形象有助于更好地理解这一领域，促进其可持续发展，提高社会对电子竞技的认识度和接受度，这对于电子竞技产业和社会发展都具有重要意义。