数字时代下的语言风格：社交媒体访谈的演变与影响

【摘 要】本文探讨了数字时代下的语言风格，以及社交媒体访谈的演变和影响。首先，简洁介绍社交媒体访谈的定义，分析了如今数字化时代下社交媒体访谈语言风格。紧接着详尽叙述了社交媒体访谈的演变过程。最后，通过典型的社交媒体访谈节目《DV计划》的案例，展示了社交媒体访谈节目于传统访谈节目的演变与影响。

【关键词】数字时代；社交媒体访谈；语言风格；演变；影响

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）23—219—03

引言

在媒体融合背景下，传媒形态在不断变化。社交媒体访谈作为一种重要的信息传播形式，也在不断发展和创新，不仅改变了传统的信息传播方式，还引导着大众舆论的发展。因此，数字时代下，社交媒体访谈的演变与影响值得深入探讨。

一、社交媒体访谈

随着信息技术的发展和互联网的普及，与社交媒体融合成为一种趋势。社交媒体访谈是指利用各类社交媒体平台进行的访谈交流活动，它结合了传统访谈的形式与数字化时代下社交媒体平台的即时性。常见的社交媒体访谈形式为创作者作为访谈者与被邀请的嘉宾进行对话，共同探讨热点话题、分享彼此观点。这些对话不局限于传统访谈的文字描写，也可通过文字、图片、音频与摄影等多种媒介展开，并直接发布在社交媒体平台上，如微博、QQ、快手或抖音等多个平台，以获取流量和探讨。

现如今社交媒体访谈日新月异，是社交媒体平台庞大的用户基础和即时的传播能力，实现用户间信息分享、品牌推广等。同时，观众或粉丝能够通过评论、点赞、分享的方式直接参与到访谈中来，实现与访谈者的实时互动，这种互动性是社交媒体访谈区别于传统媒体访谈的一大特色。

二、社交媒体访谈语言风格的特点

（一）语言简短化与即时性

随着快手、抖音等短视频平台的兴起，社交媒体访谈逐渐从以文字和图片为主转向视频主导。视频内容以其直观、生动的特点迅速吸引观众注意力，促使访谈制作者在短时间内通过视觉叙事技巧传达核心信息。这种变化不仅要求访谈内容具有高度的浓缩性和创意性，还推动了访谈形式的多样化，比如运用动画解释复杂概念、快剪辑手法提升观看节奏、以及利用特效增强视觉效果，使得访谈内容更加引人入胜，易于理解和记忆。

（二）多媒体融合

传统的社交媒体访谈局限于单一的文字形式，但随着技术的发展，将图像、音频、视频等多种媒介元素整合起来，数字化时代下的社交媒体访谈更加多元化，创造了更生动丰富的交流体验。多媒体融合不仅只是信息的多元化展现，也能更好地吸引观众注意力，加深记忆。例如，通过插入背景音乐，访谈内容得以立体化，丰富了语言表达的维度。

（三）表情符号与非言语沟通

在传统媒体访谈节目中，交流的信号是语言、语调和肢体动作的变化。而在数字化时代下的社交媒体访谈中融入了表情符号元素，有效弥补纯文字表述，或纯语言表达在情感传递上的不足，不仅帮助世界各地用户跨越文化和语言的障碍进行有效沟通，还促进了网络特有文化的形成，比如：特定的表情符号可能代表有着同样共识和内在归属感的一个群体。同时合理使用表情符号能够提升信息的理解准确率减少歧义。表情符号作为非言语沟通在数字时代的延伸，不仅革新了社交媒体访谈的形式与内容，也深刻影响了语言风格的发展趋向，展现了数字时代下人类沟通方式的灵活性与创新性，使得访谈内容更加吸引年轻一代和习惯于数字沟通模式的受众。

（四）网络新词与流行语

网络梗、热门话题标签等通过用户之间的高频互动迅速传播，渗透到日常语言表达中，成为特定时期的文化标志。新兴语言地出现反映的是网络文化的快速迭代，体现着网民对社会事件、文化现象、个人生活的集体关注，也说明着观众对庞大的数字化信息缺乏持久的停留和深刻的印象。例如，“吃瓜群众”等网络用语的流行，是对特定社会群体心理的捕捉，也是社交媒体时代的文化标志，也将随着海量信息与“新梗”的诞生而被遗忘。

三、社交媒体访谈的演变

（一）初期探索

在20世纪末至21世纪初，网络论坛与博客的兴起是社交媒体访谈发展的初期阶段。网络论坛相当于一个公共广场，免费开放。但用户可以选择匿名或使用昵称发言，减少了表达顾虑，促进了更加真实的意见交换。论坛架构上，也很好地根据受众不同的兴趣爱好设立的板块，如科技、文学等，形成了小型的论坛，促进了深入探讨，用户可以在特定板块发起或参与讨论，这便是社交媒体访谈的雏形。

而与网络论坛不同，博客更注重的是深度思考的空间。所有人都可以成为博客的创作者，通过撰写长文分享个人见解、生活体验或是专业分析，但在经过观众的筛选，优质富有内涵的博主才能在博客占据一些之地，获取关注和流量。不断竞争下，博客创作者的创作内容往往更为精致、深思熟虑，但同时也缺乏与读者之间的互动性，不过读者还可以通过评论区与博主及其他读者进行交流[3]，这种互动虽慢却往往更加深刻、耐人思索，有助于建立长期、稳定的读者群体和塑造作者个人特色品牌。因此，博客成为了许多独立思想家、行业专家分享专业见解、传授知识的重要平台，促进了社交媒体访谈的发展。

（二）文字到多媒体

社交媒体平台的出现：Facebook等社交媒体平台的诞生，访谈形式开始多样化。这些平台不在局限于对访谈内容进行文字的描述，更支持图片、音乐等多种创作形式的结合，访谈内容开始更加丰富，但主要还是以文字交流为主，偶尔配以图片或链接。不过随着YouTube的诞生，视频剪辑的出现，社交媒体访谈开始以视频分享为主，不少频道开始制作访谈节目，视频访谈因其直观性和表现力而受到欢迎。但这些访谈通常事先录制，然后上传分享，互动性较弱，但标志着社交媒体访谈时代中的视频访谈开启[1]。

（三）实时互动与直播技术

直播与短视频平台的兴起，例如：以抖音、快手为代表的短视频平台的爆炸式增长，促使访谈内容更加碎片化、创意化，彻底革新了社交媒体访谈的传统模式。直播访谈让观众能够实时观看并即时发表评论，访谈者可现场回应，增强了即时性和互动深度。短视频需访谈者通过快速剪辑与创意呈现，在极短时间内传达核心信息、语言简短化和视觉化表达以吸引观众注意力。同时，短视频与直播附带的点赞、分享、评论等功能构建了有效的反馈机制，使访谈内容能迅速获得观众的反馈，进一步提升观众参与度，也促进了内容的优化。

（四）算法推荐

传统的访谈节目提纲和内容由节目组拟定，按照流程录制。但随着科技的发展，在大数据算法的驱动下，社交媒体访谈平台通过算法推荐系统，根据用户用户的浏览历史、兴趣偏好、社交行为等数据推送个性化访谈内容。或者社交媒体访谈节目为了更贴近用户所喜所想，会提前在评论区等发起网络征集活动，让用户直接或间接参与节目制作的过程[4]。这使得访谈内容更加精准地触达目标受众，提高了用户对内容的吸引力，也促使访谈制作者更加注重内容的独特性和创新性，力求在信息洪流中脱颖而出。同时，访谈嘉宾的选择、话题的设定也更加注重与受众的兴趣匹配，形成了一个个高度细分且活跃的社群，深化了社交媒体访谈的影响力与价值。

四、社交媒体访谈的影响

（一）对个人语言能力的影响

社交媒体访谈的广泛传播与频繁互动，对个人语言能力方面产生了双重影响，不仅改变了传统语言的表达形式，还深刻影响了人们交流的习惯。一方面，短视频访谈的兴起，人们习惯并依赖使用表情、图像等多媒体手段来传达思想，导致年轻一代语言表达简短化，在正式语境下表达能力的弱化，在书面表达或正式演讲中过度依赖非正式语言格式。另一方面，网络流行语、缩写词等创新形式层出不穷，不仅反映了社会文化的多元与包容，也激发了网民对社会文化的创造力和适应力，使个人语言能力出现独特的表达方式和快捷的信息理解能力，如快速适应网络新词、并熟练运用多媒体元素辅助表达，从而在某种程度上丰富了个人的表达能力。不过长期接受即时性强、碎片化式信息的观众，也容易缺乏深度思考和批判性分析的能力，无法做到长时间集中注意力阅读。

（二）社会文化层面的影响

社交媒体访谈中的语言风格深刻反映了并进一步塑造了青年文化、社会态度及价值观。网络新词与表情符号的流行，不仅是青年群体文化认同的体现，也推动了社会文化的快速更迭，形成了具有时代特色的网络亚文化。例如，一些积极向上的网络流行语如“正能量”“逆袭”等，传递了正面的社会价值观和青年积极进取的精神风貌。同时，社交媒体访谈中对特定议题的探讨，如环保、心理健康等，也在不断促进公众意识的觉醒和社会观念的进步。

（三）信息传播与舆论导向

社交媒体访谈语言风格，在数字化时代中，对信息的真实性、传播效率以及舆论趋势的影响不可忽视。一方面，访谈中简洁、浅显的表述和多媒体元素的融合能够加速信息的扩散，促进传播效率，使得热点话题能够瞬间触及广大受众。但也为谣言与偏颇观点的流传提供了温床，因追求时效性和关注度，而牺牲信息的准确性，故意模糊、干扰公众的理性判断，导致谣言或片面信息的快速流传的案例比比皆是。此外，网络文化中网络新词和表情符号的大量使用，虽能迅速引起共鸣，但也可能模糊信息的真实边界。因此，如何寻找一个平衡点，既能维护语言风格的新颖吸引力，又能确保信息传递的高质量，成为了社交媒体访谈领域亟待解决的关键问题。这就要求社交媒体访谈节目更注重主持人本身所具有的深刻思想和独到见解[5]，以负责任的态度采用正面的访谈内容塑造健康舆论环境，引导正确的社会导向。

五、案例分析

在数字化时代下，随着互联网技术的飞速发展，尤其在社交媒体平台的兴起之后，访谈节目也在不断调整策略，以适应新的信息传播环境和受众需求。本章以在社交媒体播出的《DV计划》为例，来看社交媒体访谈节目与传统访谈媒体节目的差别。

（一）拍摄方式化繁为简

《DV计划》相比于传统的访谈类在拍摄方式上化繁为简，拍摄过程中没有宏大的场景、专业的灯光、没有专门的摄像，现场除主持人和嘉宾外，甚至没有任何的工作人员，只有一个简单的DV进行记录。节目拍摄地的选取也是选择了私密性更强的嘉宾的家中或者主持人的家里。如此生活化的场景和简单的拍摄方式不仅拉进了与嘉宾的距离，增强了嘉宾的心理上的安全感，同时也营造出一种更“纯粹”的、私密的交谈空间，从而更加贴近“抵达真实的生活”的目的。

（二）交谈模式的改变

和传统的谈话节目相比，在交谈模式上《DV计划》也有两个最主要的特点，一个是即兴的对谈，一个是双方观点的碰撞。

首先，《DV计划》这档节目改变了传统谈话节目将受访者作为节目的绝对核心的设定，没有完全将受访者的职业背景、社会身份等作为谈话提问的中心问题，而是将谈话内容线性记录了下来，并且营造出一种轻松甚至即兴的谈话氛围。谈话的内容也更多的是非功力、非具象的主题。不再以热点、全面来评判提问的好坏。在谈话过程中，主持人不仅是采访者的角色，还是倾听者，话题的发起者和推动者，双方不必严格遵循“话轮”规则，可以自由插话、提问，这种自由的交流形式使得对话更加自然流畅。

其次，节目关注的不仅仅是受访者的观点和经历，更重要的是他们的思维模式和人生态度。观众在主持人和受访者谈话的过程中，能够找到自己在受访者身上的共鸣，获得自我认同；同时，也能在不同的观点中意识到人际间思维模式的差异，从而引发深思。

（三）多媒体与多平台互动

《DV计划》每周五在微博、BILIBILI、视频号及Youtube同步播出，这些媒体都是具有社交属性的媒体，方便受众在观看节目的同时轻松发表自己的观点，可以对视频点赞、打赏、发弹幕、转发等等。同时图文版在公众号更新，音频版在播客播放，图文版和音频版节目是对视频节目内容进行再次整合、编辑，便于受众选择适合接受自己的观看形式。可以说是力求多媒体覆盖，同时满足了不同受众的需求，增加了节目的热度。

（四）社会影响力

《DV计划》与传统访谈类节目不同，它在融媒体时代积极回应了更加多元化和包容性的价值取向，用更自由和开放的观点来探索人与人之间的相同于不同，从而更好的展现更加真实、更加令观众信服的社会面貌。

六、结语

在数字化时代下，社交媒体访谈作为一种新型交流方式，不仅突破了传统访谈节目的局限性、丰富了表达的多元化，还促进了知识付费经济的发展，并取得了成功案例，为中华文化在全球范围内的传播与影响力的提升做出了贡献。然而，社交媒体访谈也存在着信息缺乏真实性等诸多问题，需要访谈内容创作者不忘初心，认真对待并加以解决。总之，社交媒体访谈是一个充满活力和机遇的领域，仍需不断地探索和创新，以满足人们对信息交流的需求。

参考文献：

[1]初勇.探析数字时代广播媒体新闻编辑的挑战与机遇[J].记者摇篮，2023（9）.

[2]林国安.从“得到”看知识服务新媒体的运营策略[J].采写编，2017（5）.

[3]张喆.媒体融合下专题访谈形式与传播效果[J].中国报业，2024（4）.

[4]路振华，邓倩.新媒体访谈类节目运营技巧探析[J].青年记者，2023（5）.

作者简介：王雨桐（1993—），女，汉族，山西临汾人，研究生，山西传媒学院播音与主持艺术专业，研究方向为媒介传播语言艺术研究。