发挥媒体优势打造新型智库

2024-02-08杨卉

传媒 2024年3期

杨卉

摘要：四川日报报业集团在媒体融合转型、全媒体架构升级方面不断发力，积极打造新型媒体智库产品川观智库。本文以川观智库为例，从精准发力打造新型智库、新型智库支撑综合决策以及媒体智库突破发展瓶颈这三个方面出发，对媒体智库参与社会治理的实践路径进行分析，旨在为媒体融合创新发展和智库产品创新提供有益参考。

关键词：四川日报社会治理媒体融合媒体智库

近年来，四川日报报业集团不断升级全媒体架构，在2021年推出川观智库融媒体产品“问”“探”“参”“论”，并在一年后正式宣告新型媒体智库机构——川观智库的成立。川观智库依托内外部资源，与四川日报、川观新闻等共同构成川报全媒体核心架构，为其他单位提供全链条问题解决方案，为媒体智库参与社会治理提供了一条可供参考的实践路径。

第四次工业革命的技术浪潮不断影响全球各个行业。随着互联网信息技术的飞速发展，传统媒体的融合转型变得尤为迫切。同样，依托于传统媒体而成立的智库也需要积极求变。川观智库发布的系列产品以及智库成立仪式，都彰显了川报从传统媒体向全媒体和新型智库转型中表现出的坚定决心。从川观智库的转型历程来看，智库转型升级可在专业性、覆盖面和实用性三个方面着手。

1.专业性强，汇聚专家智慧。传统媒体的一个重要优势是内容的专业性，而内容的专业性主要依靠专业的人才队伍。在媒体深度融合的当下，各类媒介间的边界逐渐消失，媒体也更加需要专业的内容和内容生产者。内容的专业性是传统媒体在未来继续掌握话语权的基础。对于媒体智库来说，“专业性”也是最重要的基础。依托四川日报报业集团成立的川观智库取长补短，建立起了由顾问、研究员、合作共建机构组成的研究咨询专业力量，在把握战略发展方向、了解社会现实、开展跨学科交叉研究等方面发挥关键作用。例如，川观智库的代表作品《問计高质量发展》邀请了上百位国内顶尖专家学者，针对一系列社会发展问题展开深入讨论。2020年2月，《问计高质量发展》第十二期讨论了“如何打好中小微企业保卫战”的问题，邀请了王海林、管清友等六位专家共同出谋划策。

2.覆盖面广，打造系列产品。互联网时代，传统媒体和传统智库要寻求转型升级，就需要学习借鉴新媒体的经验。在新媒体发展的过程中，流量具有关键作用，这也使得新媒体竞争形成了一套丛林法则，需要在短时间内大规模地铺设内容及账号，以流水线的方式打造一系列IP。在这方面，传统媒体和传统智库需要向新媒体学习。四川日报报业集团旗下有四川日报、四川农村日报、文摘周报、华西都市报等报刊。在此基础上，川观智库打造了一支以顶尖专家为主体的研究队伍，推出了以解决重大问题、满足发展竞争需求为导向的“问”“探”系列产品，参考类和个性化的“参”系列产品，以及满足交流分享需求的“论”系列产品。该智库的核心产品《四川城市治理指数报告》从媒体视角出发，通过数据分析等方式来提供有关城市治理痛点难点问题的解决之道，如提高数字治理效率、改善营商环境等。报告内容包括高质量发展指数、科技创新榜单、川渝协作度指数、区域竞争力榜单和数据治理供需清单等。

3.实用性高，汇聚各方智识。为了加快媒体融合进程，建设全媒体核心架构，必须凝聚各方力量，探索实用导向的转型之路。川观智库广泛整合政界、学界、商界等各领域的知识，提出有针对性且实用的智库成果，不断推进智库参与社会治理，扩大社会影响力。例如，2021年，川观智库与四川省社科院中国农民合作社发展研究中心深入调查了腾达镇官井村、筠连镇红阳村、联合苗族乡甜竹村等27个村庄，从“人”“产”“村”三个维度深入分析，共同发布了《巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接调研报告》。该报告在理论和实践层面回应了推进乡村振兴过程中面临的现实困难和问题，并提出了针对性的解决措施。

智库产品包含一线调研、市场报告、热度指数等基本内容，能够为综合决策和社会治理提供依据。智库可以通过协同合作、多方参与等方式，推动共建、共治、共享的社会治理格局。川观智库以“思想+技术”为特色标签，通过理论思考和数据技术支持，不仅打通了媒体内部的区隔，还突破了媒体外部的壁垒，以媒体融合助力社会治理向好发展。

1.政产学媒深度参与，凝聚多方协同力量。社会治理需要发挥人民群众的主体作用，激励人民群众积极参与社会治理。智库能够充当中间联系人的角色，将学界、业界以及普通用户相互连接，凝聚多方力量，为社会治理提供有力支持。例如，川观智库内部采用1+N的组织架构，包括一个智库发展研究中心、若干全媒体中心以及由各部门牵头成立的智库单元，巧妙整合了各方资源。此外，川观智库能够将信息高效地送达给各部门、机构和专家学者，促进各方共同合作，提高信息流动效率，为目标客户提供具有针对性、建设性和可操作性的解决方案。例如，在与20多位新能源汽车产业从业者和专家深入探讨之后，川观智库合作制定了《四川新能源汽车产业发展报告（2020）》，为政企决策提供参考。再如，针对2022年夏天多地持续性暴雨引发的内涝灾害，川观智库与省城乡建设研究院联合发布《城市内涝应对调研报告2021》，对城市内涝典型事件进行复盘解析。

2.学科交叉研究跨界，提供科学决策支持。随着世界政治、经济、技术的不断发展变化，智库的作用日益凸显。作为“头脑企业”“智囊集团”，智库不是空想集团，而是为战略决策、经济社会发展、提高国际话语权等方面提供思想支撑的重要力量，是专家智慧和政府决策之间的桥梁。在实践过程中，智库需要不断探索和改进，确保其言之有物、切中要害。

川观智库的专家团队来自不同学科、不同领域，为科学决策提供了多元的视角和方案。此外，技术也是川观智库的重点。川观智库拥有四川省较早成立的大数据技术团队，能够为智库的决策建议提供数据支撑，共同推动决策的科学化、专业化和可操作化。例如，2022年5月，川观智库数据团队与“团子出行”应用合作，针对四川“五一”客运出行数据进行分析，挖掘出前五大热门旅游目的地。这不仅为成渝地区双城经济圈的发展提供了数据支持，还为普通游客提供了出行建议。

3.问题导向实事求是，形成系统解决方案。当前中国特色新型智库建设正处于高速、高质量的发展阶段。然而，媒体智库尚未建立起有一定影响力的品牌，这在一定程度上是因为媒体智库尚未形成具有较大影响力的问题解决方案。对于媒体智库而言，除了要做好顶层设计和战略规划，还需要为问题解决提供系统的方案。问题是研究的出发点，解决问题是研究的目标，因此问题意识是智库产品的基础。媒体智库在提出建议时，需要综合考虑问题解决方案的系统性和实操性。在这方面，川观智库的“问”系列产品取得了显著的进展。该产品针对市场上存在的问题和需求，邀请国内外专家、学者和智库机构提出对策建议。例如，川观智库“问”系列的代表产品《问计高质量发展》在2020年邀请顶尖专家，分析了四川经济社会发展现状，针对新冠疫情、东西部扶贫、农民增收、双城经济圈等十几个问题提出了应对策略。

三、智慧赋能产品，构建新型媒体智库发展思路

媒体智库化是媒体融合转型的新方向，同时也是推进民众参与社会治理的有效途径。媒体智库建设逐渐成为传统媒体在融合转型过程中的一种发展路径，二者相互促进、共同发展。媒体的智库化转型为媒体融合和智库发展提供了新思路。

1.跨学科团队联合共建。媒体智库发展至今，早已不再是“小作坊”规模的知识团队。为了适应时代发展需要，媒体智库从单兵作战逐渐转变为协同作战，构建起跨专业、跨学科的综合性研究团队。例如，川观智库的“探”系列产品针对地方和行业面临的重大问题和需求，及时组建跨学科团队进行实地调研。经过前期调研和后期综合分析，最终形成一系列研究成果。例如，川观智库于2021年针对四川省经济技术发展问题，发布了《巩固脱贫攻坚成果與乡村振兴有效衔接调研报告》《四川新能源汽车产业发展报告》。同时，川观智库还针对农业现代化发展、文化旅游业发展、科技创新等问题进行了实地调研，提出了立足当下且深谋远虑的建议。此外，川观智库积极组织研讨会、论坛、沙龙等活动，如四川日报全媒体2022第二届品质消费论坛、紫薇会客厅、“走进动力之都·谋话绿色未来”主题沙龙等，并推出独具特色的“论”系列产品。这些活动汇聚了专家智慧，满足了各级政府的治理需求，促进媒体智库积极参与社会治理。

2.高水平专家启智赋能。近年来，我国智库发展面临新的机遇和挑战，建设中国特色新型高水平媒体智库刻不容缓。为了实现媒体智库的良性发展，必须不断提高产品质量，持续输出高质量建议。要提高媒体智库的产品质量，就需要配备相关领域的高水平专业人才，通过专家智慧汇聚前沿思想，打造智库高地。川观智库的“问”系列产品以高水平专家为牵引，邀请了中财办原副主任杨伟民、中国人民大学原校长刘伟、北京大学副校长张平文等上百位顶尖专家。这些专家针对社会重大问题精准把脉问诊，以战略眼光提出重要建议。例如，“问”系列于2020年推出了19期代表产品《问计高质量发展》，包括脱贫攻坚、成渝地区双城经济圈等影响经济社会发展格局的问题。其中，丁任重、王小广、贾康等专家就辩证看待成渝地区产业同质化竞争的问题提出了富有建设性的回答。这些专家都是各自领域的顶尖专家，能够针对社会发展存在的问题，提出有建设性的意见。他们不仅为完善高水平媒体智库建设提供了有力支持，也为社会进步和经济发展提供了有价值、有意义的见解。

3.个性化产品服务用户。智库产品经过一定时间的成长之后，通常会积累一定的用户量和关注度。此时，就需要通过提升品牌价值和品牌质量来推动媒体智库的可持续发展。媒体智库需要以问题为导向，将专业化和特色化作为建设纲领，聚焦多个专业研究领域并进行深入研究。川观智库“参”系列深耕个性化产品，包括理论学习参考、舆情信息采集和辅助处置、行业风向洞察、专业培训等。例如，2021年3月发布的《全球智库报告综述》就是其代表性产品之一。该产品针对目标读者关注的量子互联网、太空经济等前沿问题，通过归纳整理大量文献内容，分析提炼学术论文核心观点，对国内外报告、论文、专访等文献进行综述和二次加工，提炼其中的精华内容，高效形成高质量报告以供参考。其中，量子互联网是该报告的第一个主题，通过深入阅读《科学》《自然》等国内外权威杂志刊发的13篇文献，专家们提出了推动量子互联网发展的建议，并强调了四川应加快建设量子科技研究队伍。这类智库产品聚焦于小众细分用户，探讨的主题比较垂直，专业门槛较高，但能够在细分目标用户中获取较高的关注度。

在信息爆炸的时代，媒体融合势不可挡。媒体智库既面临挑战，同时也迎来千载难逢的机遇。全面推进媒体融合升级，打造专业性强、覆盖面广、实用性高的媒体智库产品，是媒体融合的未来发展趋势，也是媒体智库建设的重要方向。高水平媒体智库的建设不仅能够为媒体融合提供实践基础，还能为科学决策提供智力支持，从而为问题解决提供系统方案，促进媒体智库更深度地参与社会治理。在媒体融合发展的瓶颈期，传统媒体积极求变，通过跨学科团队合作共建媒体智库，邀请专家建言献策，以个性化产品吸引关注，从问题出发为社会治理提供科学决策和系统方案。总之，媒体融合是传统媒体发展的必然趋势，媒体智库是媒体融合的结果之一，社会治理是媒体智库建设的核心动力。川观智库作为媒体智库中的佼佼者，不仅为社会经济发展提供建设性意见，还为其他传统媒体和媒体智库提供了可供参考的实践经验，具有实践价值和示范意义。