非遗文化传承下山东布老虎文创产品的叙事策略塑造

摘要：非遗文化是我国各族人民在长期劳动实践中创造的，其既是历史发展的见证，又是极具价值的文化资源。本文将基于非遗文化传承，以山东布老虎为研究对象，叙事性设计作为方法，制作具有趣味性的文创产品，讲述其文化内涵，使大众在情感上产生共鸣与反思。布老虎文创产品实践过程中，以叙事性设计为切入点，主要从叙事、媒介、接受者三个方面构建叙事模型，在传统文化进程中讲述视觉元素，完成符号建构，以文创产品故事、个体的叙事视角为载体，使大众内心产生触动，形成认同感，摆脱固念限制强化非遗文化界限。

关键词：非遗文化 山东布老虎 文创产品 叙事性

非遗文化是各民族在漫长的历史进程中，形成的社会实践经验，它是与群众生活密切相关的传统文化表现形式，并为精神文明的发展提供了价值。近年来，我国对非遗名录推荐项目逐步增加，并不断出台非遗传承与保护的政策，这反映了我国对传承非遗文化的重视。但是在科技不断发展，城市化进程不断加快的今天，非遗文化被忽视，众多传统手工艺面临消失的危机。但是文创产品的出现与发展，为非遗文化创造了新的生命力，有助于非遗文化活化呈现。其中，山东布老虎作为非遗文化的重要组成部分，其文创产品也渐渐步入大众的视野。本文将以叙事性为支撑点，对山东布老虎视觉元素进行深入的解析，并提取与文创产品融合，赋予其文化内涵，以讲故事的形式，使大众可以联想到山东布老虎的本质特点，引起情感共鸣，拉近产品与人的距离，营造愉悦的体验。

一、山东布老虎符号化编织

文化记忆的建构，是通过为抽象的历史赋形，让它变得具象化，变得可以回忆、可以讲述。那些留下来的文化物品、被恢复的仪式、技艺，还有那些被讲述的“声音”，都成为了历史的载体，让我们能够跨越时空去感受和了解过去的文化。它们就像一个个小小的窗口，让我们窥见历史的深邃和文化的丰富。这样的记忆建构，不仅让文化得以保存和延续，也让我们能够更好地理解和珍视自己的文化传统。文创产品的创作特点是符合“文化主题+创意转化+市场价值”，三个方面相互依存，紧密联系。山东布老虎是非遗文化的一部分，属于玩具的一种。山东布老虎的制作历史悠久，技艺精湛，其制作过程复杂，需经过设计、裁剪、缝制、填充、整型等多道工序，每个工序都需要匠人精湛的技艺和丰富的经验。布老虎非遗文化也常常出现在各种活动中，如春节、孩子满月、周岁等，在仪式上布老虎扮演着平安、健康、吉祥等重要的角色，形成独特的设计创意，并赋予新的文化价值。山东布老虎文创产品作为文化载体，将其独有的内涵精神以可视化的形式传播，实现最大化的价值传承。非遗文化在转化为文创产品的过程中，也被赋予新时代的意义，形成具有趣味性和创新性的文化符号，从而引起大众的注意力，使大众更加直观地了解到非遗文化，从而达到传播的目的。

二、山东布老虎公众化现状

2021年8月，国务院出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，并提出“非遗+文创”成为非遗保护传承的有效途径。随着保护非遗文化相关文件的出台以及文创的兴起，市场上也出现了众多非遗文创。的但是，目前市场上流通的非遗文创与文化资源融合达不到顶层设计，非遗文创产品多是以二维的方式直接体现所要表达的内容，鲜有对其文化内涵及意义进行深入解析。例如，山东布老虎文创产品大多是将其形象设计为插图后直接运用到抱枕及其他物件上，如图1所示。本文还通过使用VOSviewer软件对中国知网学术期刊数据库中与非遗文创相关的研究现状进行分析，并形成文献图谱，如图2所示。经前期的研究发现，山东布老虎非遗文创目前出现的问题主要有以下几个方面。

第一，布老虎文创产品同质化严重。布老虎文创产品在创作过程中，照搬现象屡见不鲜，导致产品地域文化表现的不明确，缺乏创新性和艺术性。第二，布老虎文创产品表现形式单一。布老虎文创产品的造型及形态开发模式较为单纯，处于“复制”“粘贴”阶段，其主要表现为对文化元素的提取，经过再设计，直接沿用外在形象。第三，布老虎文创产品文化意义简单。市场上大多数布老虎文创产品缺乏丰富的文化意义及地域特色。只是将文化元素“贴”在产品上，缺少“情绪价值”，降低了文化底蕴，使文创产品与大众之间距离产生陌生感。

三、叙事策略聚焦主体的认同融入

叙事是以讲故事的形式叙述在特定时空中的事件与状态，其包含两层含义：一是指“故事”即被讲述的“事”，包括情节、人物、意义等，二是指讲述的方式，即形式、结构、媒介等。叙事本身是一种文学术语，后被广泛应用于设计领域，并逐渐形成叙事性设计思想。叙事性设计，通俗的说是以产品的形式讲述故事，是跨学科交叉设计，其注重表现形式和内在文化的融合。

叙事性设计的三要素包含叙事者、媒介、接受者。叙事的媒介并不局限于文字语言，也可以存在于其他艺术载体中。就非遗文创产品来说，叙事者是非遗文化，媒介是文创产品本身，接受者是大众。在文创产品设计实践过程中通过讲故事的方式，来赋予文创产品文化意义和精神内涵，从而形成情感关系，产生亲近感，达到艺术传播的效果。同时，非遗文创作为载体承载着故事情节，可直接与接受者进行跨界及跨时空的交流互动。这也是关于建构非遗文创语构和语用的路径方式，使思想内化于过程，外显于形象。

本文以山东布老虎非遗文化为奠基，以文创产品为媒介，将叙事性设计作为情感表现手段，展现故事情节，构建叙事性设计模式进行策略创新。文创产品以其直观性、文化性、故事性和趣味性的叙述特征，提升大众的文化感知体验，在互动过程中形成情感反思，使大众可以联想到非遗内容的本质特点，加深印象，达到快速传播的目的，以此来提示在非遗传承下山东布老虎文创产品创新策略的重要性。山东布老虎文创产品叙事性设计模型，如图3所示。

四、叙事策略丰富文化描述

（一）山东布老虎视觉元素与文化内涵叙事性解析

山东布老虎历史悠久，作为非遗文创传统手工艺的一种，其生动可爱，具有独特的魅力，还蕴藏着叙事性设计元素。叙事性设计元素主要体现在纹样、色彩、造型及材质等方面，对其赋予了文化内涵及象征寓意，展现了山东人民对美好生活的追求和向往。

1.纹样

山东布老虎纹样具有丰富的叙事性语境与独特的视觉美感，不仅起到装饰作用，还有着深厚的寓意性，同时也是中国传统文化的物化存在。布老虎头部的纹样是整体构造的重要组成部分，其纹样的运用，塑造了老虎威武的性格特点。虎头是由眉、眼、鼻、嘴、胡须和王字的纹样组成，具有一定的叙事意义。布老虎的眉毛大多采用的是中国传统祥云纹样，表现的是吉祥、喜庆、幸福等寓意。眼睛的纹样大多是水滴状和圆形，以扁平化样式呈现，一层一层堆叠而成，有的还加入金色的纽扣作为眼珠，看上去炯炯有神、虎虎生威，象征着旺盛的生命力。鼻子部分的纹样多使用传统鱼纹，莲花纹，或者是三角形、长圆柱等形状，寓意着平安多福。嘴的形状较为宽大，弯弯向上，露出洁白、锋利的牙齿，嘴周围有胡须，表现了布老虎威严的形象。“王”字纹样也是布老虎头部的关键性内容，代表着老虎地位是尊贵的兽王，又表现出“呆萌”的形象。布老虎除了头部的纹样，虎身上的纹样则更为多样化，花纹主要是艾草叶的简化，拥有天然的视觉美感。

2.色彩

山东布老虎的色彩也是十分讲究，是以阴阳五行观理论为基础进行色彩搭配其用色简洁明快，色彩对比强烈而又和谐统一。色彩主要使用的是红色和黄色，还采用了黑、青、白、花、蓝等多种颜色进行辅助配色。但是不同的配色表现出不同的意义，黄色在五行中代表的是土，又有着“土生金”的说法，象征着权利、丰收和财富。红色在五行中代表着火，又象征着吉庆、温暖，也寓意着热情和活力。黑、青、白、花、蓝等颜色多用来表现骨骼，呈现出布老虎可爱的形象。布老虎配色大胆，多以对比的手法形成强烈的视觉效果。每一种色彩背后都有着美好的故事，传递出文化的精髓，也反映了人们对生活的热爱。

3.造型

布老虎的造型特点较为简洁和夸张，其头大、眼大、嘴大、身小，被称为“三大一小”，凸显老虎威严而又呆萌的形象。其形体采用的是流线形，具有粗、短、胖等特征，四足向外微撇，呈四足鼎立和扎地生根的形态。布老虎头部微微扬起，从态势上塑造了虎虎生威的独特形象和孩童般的稚气。虎耳是根据“灵芝”的模样制作的，蕴含着富贵祥和的寓意，又显示其威武的气势。布老虎充满着人类美好情感，被赋予各种有意义的故事情节，造型可爱，多变，深受百姓的青睐。

4.材质

布老虎的材质一般是由棉布、丝绸、麻等面料制作而成，其填充物大多使用的是稻糠和棉花，摸起来柔软舒适。并且不同的面料色感也不同，粗糙的材质表面，会降低色彩的饱和度，明度会变灰，给人以质朴的心理感受，这样来表现老虎庄严的形象。而柔软的面料会使老虎整体看上去更加活泼可爱。综上所述，布老虎通过材质的精心的挑选与制作，表现其个性特点，塑造具有文化寓意的故事语境，触动着观者的心灵深处，引发共鸣和感动。

（二）山东布老虎叙事性视觉元素提取

山东布老虎视觉元素与叙事性相融合，赋予其生动的故事情节，吸引大众注意力，引起好奇心，并可以帮助大众深层的理解其文化寓意，体现出布老虎的艺术价值与美学价值。其视觉元素纹样、色彩、造型、材质的形式与内涵极为丰富多样，以叙事性为切入点，将象征寓意作为故事情节，对视觉元素进行转译与提取，呈现非遗文化山东布老虎的价值，提高大众的认知度和情趣感，促进山东非遗文化的传承与发展。提取过程如图4所示。

（三）叙事性在山东布老虎文创产品应用与实践

山东布老虎文创产品进行设计实践时，以视觉元素为基础，叙事性作为设计方法，凝练与提取布老虎象征寓意，制作的文创产品不仅是“物品”更是对“故事”的讲述。因此，文创产品的纹样、造型、材质、色彩等以讲故事的形式进行叙述，是健康、平安、勇敢、驱邪迎福、儿童守护神等美好意义。可以直观的引发接受者的联想及回忆，使接受者能够对布老虎的文化内涵产生共鸣，提升情感交流。

“萌虎娃”氛围灯文创产品在制作过程中，将叙事性引入视觉元素，根据布老虎本身的象征寓意赋予其特有的文化内涵，并将基本的视觉元素进行提取与凝练，再设计，形成新的文创产品，延续其生命力，产生情感认知，来达到传承非遗文化的效果。

首先，图案是最直观的可视化符号，可以直接的讲述主题内容及表现情感。其次，形态能够准确的、生动形象的讲述故事。“萌虎娃”氛围灯文创产品从寓意儿童的守护神出发，提取故事情节，将布老虎和孩子融合设计为“萌萌哒”形象，体现出孩子的童真。并且孩子手里捧着圆形的灯，灯打开后会在天花板出现星空。另外，色彩是叙事过程中的代表符号，接受者在看到不同的颜色时，结合深层记忆产生联想，会产生不同的感受。“萌虎娃”氛围灯文创产品的色彩主要以红色和黄色为主，以强烈的叙述情感能力来表现吉庆、温暖、祝愿等美好的寓意。最后，“萌虎娃”氛围灯文创产品的材质是PVC软胶材质，接受者与产品进行互动时，形成一定的知觉反馈，调动用户深层记忆。“萌虎娃”氛围灯文创产品具有艺术性、功能性、实用性等属性，同时也以叙事的方式，赋予了文创产品文化意义以及对美好事物的追求，达到传承非遗文化的目的，如图5所示。

五、结语

文化是创新的源泉，创新是设计的根基。山东布老虎作非遗文化的重要组成部分，所蕴含的文化内涵是宝贵的财富。本文将叙事思维融入文创产品设计之中，将视觉元素以叙事的方式进行合理的融合与创新设计，诠释其象征寓意，提升文创产品的情感体验，达到真正意义上的文化传承。在文创产品设计中赋予其故事性，展现其魅力，可以满足受众的心理需求与精神需要，从而促进文创产品的发展，为后续文创产品的研发提供设计思路。

参考文献：

［1］搜狐. 什么是文创产品？这些内容需解！https：//www. sohu. com/a/394434227_120086853

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注：本文系山东省人文社会科学课题“非遗传承视角下山东省民间艺术文创产品叙事性设计与创新策略研究”（项目编号：2023-WHLC-088）的阶段性研究成果；青岛市哲学社会科学青年人才团队，山东省艺术重点课题项目“符号学视域下崂山民间故事文创产品创新转化与实践研究”（项目编号：L2024Q05100295）研究成果之一。