形态弥合、“爽感”叙事与发展升维

［摘" 要］2024年春节期间，《我在80年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《厉总，你找错夫人了》等小程序短剧一经上线即引发现象级观剧热潮。这些以“简、短、爽”为特点的短剧作品如“网络甜品”“深夜泡面”般令人欲罢不能，而深究其爆火缘由，便是得益于当前方兴未艾的互联网技术革新。小程序短剧不仅继承了短视频其短小精悍、观点鲜明的特点，更通过小程序平台的流量分发，将剧情、表演、互动等元素融为一体，为观众带来便捷的视听体验。在短视频的发展浪潮中，小程序短剧不断演变，其内容的丰富性和形式的创新性不断满足着观众日益多样化的审美需求。

［关键词］短视频；小程序短剧；“爽感”文化；内容创作

［中图分类号］G209""" ［文献标志码］A""" ［文章编号］2095-0292（2024）06-0171-04

［收稿日期］2024-06-26

［作者简介］周萃萍，江西服装学院时尚传媒学院助教，硕士，江西服装学院传媒艺术研究中心研究员，研究方向：影视文化与传播。

网络大众话语权的崛起迎来了小屏影像消费的新时代，由此短视频的应用得到了迅猛发展。美国媒体分析家亨利·詹金斯（Henry Jen-kins）说道：“一旦某种媒体确立了自身作为满足人类某些核心需求的地位，它就会继续在更为广泛的传播选项体系中发挥作用。”［1］（P44）“短视频”是指在新媒体平台上播放、时长简短且融合多种主题并以高频推送的形式触达用户的影像。作为大众传播的载体和社会化传播的产物，短视频以其短小、精简及爽感的特点满足了现代人的信息获取与娱乐需求。2024年春节期间，电影市场状况频出、话题不断，电视节目相对平淡，一部名为《我在80年代当后妈》小程序短剧弯道超车，引爆朋友圈。小程序短剧是指为契合移动端的播放习惯在小程序或社交平台上进行播放的短视频，一般为竖屏拍摄和播放，一集仅有2-3分钟，简短的时间里剧情接二连三的反转和冲突，牵动观众的情绪，吊足了观众的“胃口”，进而开始付费观看。作为短视频分化下的一种新兴娱乐方式小程序短剧以其独特的魅力和隐在商业价值，在短时间内傲立春节档成为广大观众的“掌中宝”。基于此背景，本文爬疏小程序短剧的形态弥合，重思其背后的“爽感”叙事，强化从价值引导、内容优化、制度规范等方面的发展升维，以期为建构契合碎片化时代要求的小程序短剧由“短”向“精”的发展。

一、小程序短剧的形态弥合

回溯小程序短剧，自2018、2019年左右出现的信息流广告成为其有利的推手，彼时一些广告商为了提高点击率和转化率，借助剧情营销的形式来吸引用户的注意力，其后平台和制作方发现这种模式不仅可以用来做广告还可以用来做内容，且通过精准推送和原生展现，使得小程序短剧得以更广泛地触达隐在观众，实现有效传播，于是小程序短剧开始大宗上线。近年来，小程序短剧成为互联网文化产业的新热点并且在今年年初成为一种新兴的网络视听样态，其融合了消费产品和文化产品的双重属性，呈现出复合多元的特质，在短时间内成为当下视听创作的新风口。

（一）从网络微短剧到短剧的赛道转向

继网络影视剧、网络电影、网络动画片之后，网络微短剧于2020年8月被国家广电总局正式纳入影视作品分类之中，成为第四种官方认可的网络影视作品形态，该年也被学界称为“网络微短剧元年”。网络微短剧的发展最早可以追溯到2012年搜狐自制剧《屌丝男士》和2013年优酷上映的《万万没想到》，这两部剧以短小的剧集生产模式及独特的内容情节迅速在网络上流传，为网络微短剧的形成和发展奠定了基础，网络微短剧1.0时代也由此开启。“当前短视频行业逐渐从增量市场向存量市场过渡，微短剧作为短视频的一个细分赛道，吸引了众多投资方入局。”［2］（P187）网络微短剧2.0时代，微短剧拥有短视频本身的速度优势和影视剧丰富的内容优势，同时还具备了快节奏的叙事与完整的故事逻辑性，在播放形态上展现出了微观化、时间长度短小化、内容呈现剧情化等鲜明特征，一种“逢其时”的自然生长使得数智时代下的微短剧拥有了算法推荐、虚拟空间建立等科技赋能，开拓出了一条数量与质量并驾齐驱的新赛道。

2018年11月由爱奇艺和浩瀚娱乐联合出品的网络微短剧《生活对我下手了》开启了竖屏呈现的新方式，此后，爱奇艺又正式上线了“竖屏控剧场”，首批内容共计25个项目。不止是爱奇艺，优酷和腾讯也在加码布局竖屏，腾讯的yoo视频推出了《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏网络微短剧。自此，竖屏网络微短剧在国内各大视频平台上迎来属于自己的第一个“展翅”期。随着短视频平台的异军突起，微信小程序、抖音、快手等平台开始成为竖屏网剧播放的主要渠道，原本活跃在各大视频平台上的竖屏网络微短剧浑然不觉间转道至短视频平台。见缝插针、不假思索和情绪唤醒，碎片化时代下大众的观看习惯早已“七零八碎”，应运而生的竖屏短剧也在原有的赛道基础上不断创新迭代。

（二）技术更迭下的创作流变

从无声到有声，从黑白到彩色，从横屏到竖屏，影视技术每一次革命性进步都强有力地推动着影视艺术质的飞跃，技术的更迭为移动短视频提供了坚实的后盾，5G技术作为新型无线接入技术，具有万物互联、泛在网、高速率、大容量、低时延、低功耗等特点和优势，在技术上实现了流媒体从PC端向移动端的大规模迁移，从而为移动短视频的爆发式增长提供了广阔空间与机遇。在移动短视频市场的催生下，小程序短剧以一种新兴视听样态“闪亮登场”，井喷式的爆火离不开迭变下的技术创作革新和以大众为尊的市场环境支持。以短视频平台抖音为例，拥有大量优质内容和消费用户的抖音，出道即巅峰，成为当下短视频领域的佼佼者，从2019年开始微短剧的种子便孵化于这片土壤，部分UGC剧情内容已经形成一定规模，2021年6月10日，“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”推出“短剧新番计划2.0版本”面向MCN机构、创作者，作者可以在创作者后台直接使用“短剧专辑”功能，一键完成短剧专辑创建、视频发布、激励查看等，降低了发布频次门槛、加码了资源激励，依托平台资源优势为创作者提供更方便快捷的服务与保障，平台通过智能推荐算法，将短剧精准地推送给目标用户，提高了短剧的曝光率和传播效果，为小程序短剧提供了更多的商业机会和发展空间。

新质生产力在短视频转型与创新流变中发挥着强有力的作用，科技创新之于数据，短视频形态创新之于短视频技术化迭变，短视频行业创新之于短视频数据技术的“刺点”作用，短视频在新质生产力的推动下立足于互联网微地并衍生出新的行业赛道—小程序短剧。在AIGC时代，与传统电影和各大社交媒体平台的视频不同，小程序短剧借助大数据的发展在创作技术方面向着沉浸式、交互式和快捷式的方向跃进，这背后的推动是大众意识思维的转变，“新质生产力是传统生产力的跃升，作为基础性力量，推动生产力迭代升级，同时，也改变了人们的意识思维和电影等文艺的形态。”［3］大众在日趋碎片化、加速化的社会环境下追求的大多是情绪的宣泄与娱乐的狂欢，作为短剧的创作者，小程序平台背后提供的大数据分析能够让他们第一时间了解观众的需求偏好，对于他们的创作无疑是最为精确与便捷的助力。小程序短剧的技术创作有别于抖音和快手的“快餐模式”，也有别于微信视频号相对闭环的“私域模式”，更有别于B站以及小红书等的“纯粉丝经济”形态，其给予创作者的制作空间更便捷、更广阔和更新颖，这也是短视频技术更迭下的创作流变最极致的体现。

二、小程序短剧爆火的发生溯源

几分钟一集，几秒钟一个反转，一集一个剧情的推进，最后几秒再设个悬念，在精短的时间框架下，小程序短剧以“跌宕起伏”的剧情为其卖点刺激着观众的“多巴胺”，标准化、扁平化和简约化的人物形象仿佛一面镜子供无数如纳西索斯般的观众对镜自照。作为互联网发展下的产物，从最初的议论纷纷，到如今的横店变“竖店”，小程序短剧从短视频里迭变至今都深受互联网文化的影响，其凭借时空叙事的高密度及“爽感”文化的审美营造一跃站上了影视行业最大的风口，在审美创造和叙事形式上都带有强烈的互联网文化印记，成为网络视听内容产业快速燃升的“新星”。

（一）“爽感”文化的审美营造

在互联网语境下，一个有趣、有梗的内容往往能够迅速引发网友的讨论和分享，国内首部竖屏短剧《生活对我下手了》的爆火，其重要的原因便是巧妙地运用“玩梗”这一元素。该剧通过结合热门话题、网络流行语和独特的情节设定形成大量富有创意和幽默感的“梗”，吸引无数观众的关注和追捧，剧中展现的职场困境、家庭矛盾以及情感纠葛等问题现象都是观众日常生活中可能遇到的。当这些问题以幽默、直率和夸张的方式呈现与解决时，观众很容易与其产生强烈的共鸣，抑或是他们可能会因为某个“梗”而忍俊不禁，进而将这段内容分享到自己的社交平台上，这种自发的传播行为不仅扩大了短剧的影响力，还为其带来了更多的潜在观众。然而，相比于早期竖屏短剧以“梗文化”输出为旨趣，“爽”则是小程序短剧的“必杀技”，无论是精简过瘾的剧情走向还是语出惊人的爽文台词，这种种令人欲罢不能的快感都构型于其火出圈的“爽”点上，在当今社会年轻人高压的生活状态下，小程序短剧以精简化、高输出和强情绪的表现满足了他们所谓的“口舌之快”形成当下流行的“爽感”文化。

“爽感”文化作为小程序短剧的核心审美属性，以独特的酣畅淋漓的快感和无需延宕的满足感为表征，其深层意涵源于青年亚文化的一种表现形态，这种文化现象本质上是个体在强烈的欲望与现实生活的不尽如人意之间所产生的心理反应，表现为一种寻求替代性满足的情感需求。在后疫情时代的背景下，“爽感”文化的兴起更是与人们普遍存在的焦虑感和无助感紧密相连，面对现实生活中的种种挑战和不确定性，人们往往渴望通过某种方式获得情感上的宣泄和释放，小程序短剧以其短小精悍和情节紧凑的特点成为了一个理想的情感宣泄出口，它通过高度浓缩的剧情和强烈的情感冲突，为观众提供了一个想象中的世界，使他们在短暂的时间内获得强烈的情感满足。如《我在80年代当后妈》中，包含“穿越”“替身”“重生”等落俗的情节，女主角司念意外回到上世纪80年代嫁给养猪场老板周越深的这一设定充满了喜剧性和亲和力，女主雷厉风行、处事不惊的行事风格令观众眼前一亮，直呼“爽！”剧中，司念不畏艰难，以坚强的意志和勇气直面困境，与周越深身边的亲戚展开了一系列斗争，最终赢得周越深的尊重和爱意的同时也成功改变了自己的命运，这种从逆境中崛起，通过斗争获得最终胜利的故事情节，正是“爽感”文化的核心体现。可以说，小程序短剧能够在竞争如火如荼的互联网娱乐市场下脱颖而出的“法门”，便是对于“爽感”文化的塑造和觅求。

（二）高密度时空的叙事呈现

在时间与空间的交织中，大众的认知在互联网的普及和数智时代的引领下得以建构，媒介传播速度与日俱增，地域限制被打破，倏忽之间人们即可获取全球各地的咨询，与此同时，人们的时空观念与感知方式也受其深远影响产生巨大转变。互联网、数字化技术以及社交媒体的迭变加速了信息传播的速度，时间似乎被压缩，同时也拓展了社交空间，虚拟现实技术的应用使得人们能够超越传统的感知方式，沉浸于多样化的时空体验之中，这些变革不仅影响着个体对时间与空间的认知，也构型出整体社会对世界的感知方式，进一步改变了人们的时空观念和感知世界的手段。现如今绝大多数的小程序短剧都来自对网络小说的可视化呈现，如小程序短剧《我在80年代当后妈》的开头，仅用了几秒就完成了对女主司念的身份背景介绍，这种在观看上获得情节结构上的信任和极简叙事的可行性源于观众对类似故事情节的“烂熟于心”，特别是对“大女主重生穿越文”“男频逆袭文”“甜宠文”等网络类型小说的稔熟。观众对于原著IP小说和相似类型特征作品的阅读经验致使他们不用再花费精力去了解剧情中人物的背景及身世，由此便可以在有限的时间里获得最佳的感官体验。

相比电影与电视剧，小程序短剧在人物设定和情节铺设上更为直观与沉浸，交互感更强，精简高速的剧情输出填补了在社会高压下大众零碎时间中的缝隙，这种碎片化的表达容易使大众失去对现实时空的整体把握，观众能够被剧中人物牵引而产生与角色之间的情感互动，潜意识下也会被剧本表达弱逻辑和时空环境碎片化所干扰。另外，单元式结构的运用是大部分网络微短剧不同于传统影视剧在叙事逻辑上的一种范式，叙事本身应有的历史性和情节融合度被极大地削弱，在此基础上反复压缩叙事时距，部分非必要的情节果断省略，突出叙事节点的串联，“先入之见”地为观众拣选出重要剧情。基于此叙事逻辑的演化，小程序短剧在剧情和剧集的“排兵布阵”上变得相对更加灵活，确保观众能在有限的时间内看到最想看到的剧情段落，把碎片化的时间用在“刀刃”上。这种“私人定制”般的自由选择一方面是受当下短视频平台定制化设置功能的开发使用，观众对输出端有较强的干涉力；另一方面也旁敲侧击地反射出当下社会人们对于时间上有一种“焦虑感”，在有限时间里他们希望体验到更多简约化、个性化、自由化的观看，在这些接收者的操作下，小程序短剧剧集中的时间和空间逐渐扭曲。

三、小程序短剧的发展

网络微短剧作为今日数智时代的影像发明，在取得巨大产业反响的同时迅速占领着当代日常生活，成为人类最新的视觉经验和流行文化。作为网络微短剧分化下的新兴样态，小程序短剧借此也成为了一种值得关注的网络文化现象，在为人们释放情感宣泄、提供娱乐狂欢和增强互动交往的同时，良莠不齐、平台管理不严等问题相继出现，面临发展乱象。“无规则则乱，有秩序则安”。2023年11月至2024年2月，在这集中的3个月时间里国家广电总局组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，并从7个方面加大管理力度，细化管理举措。2024年6月1日，网络微短剧管理新规定正式实施生效，国家对网络微短剧治理工作正式转入常态化。目前，小程序短剧仍处在萌芽阶段，若想要更好地推动其朝着优质化、专业化、系统化方面迈进，需在核心价值引导下提升内容创作精制度，为未来的发展集聚赋能，贡献力量。

（一）核心价值下的流量引导

小程序短剧以猛兽般的姿态出现在行业和大众面前，纵观其现如今的出圈方式，点赞、流量和收益是创作者们的当务之急，良莠不齐的内容使其“虚有其表”，然而，“合抱之木，生于毫末”，价值引导的核心却不能唯流量是从，只有脚踏实地始终坚持与发扬社会主义文化价值引领才是长远之计，亦是推动网络文化的健康发展的必经之路。“家人，我在外面流浪了好久，我迷路了。”短剧《逃出大英博物馆》在去年夏天火爆全网，该片由网络用户煎饼果仔执导，夏天妹妹和煎饼果仔主演，短片上线前期，正逢大英博物馆被多个国家要求归还本国文物，戳中了每一个中国人强烈期盼流失海外文物早日回家的内心，一时间，有关文物保护及追索话题成为网络热点，富有时代气息和厚重历史感的生活化表达下，该剧展现的是意味蕴藉般的民族性思考，谙于流量却不执着于此，扎根文化沃土才是小程序短剧创作该具备的价值导向。

“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”［4］源远流长的中华传统文化，是创作者们取之不尽的灵感宝库，讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势也是最深厚的文化软实力。为了防止小程序短剧“肆意生长”，首当其冲便是对其核心价值和内容进行严格把控，摈除粗制滥造的无脑剧情、华而不实的人物设定和低俗娱乐的浅层化内容，与中华优秀传统文化、社会主义核心价值观有机结合，使其“微而不弱，短而不浅”，创作出一批具有中国特色、风格和气派的优质小程序短剧，追求更高层次的艺术价值和人文精神才是正确的发展方向。此外，还应紧跟时代发展的步伐，围绕新时代、新农村、新青年等社会热点话题创作精品专题类小程序短剧，回应民众关切，满足人民日益增长的精神文化需要，借助小程序短剧这个平台讲好中国故事，引领核心价值观，克服弊病让“网红”成为长红。

（二）精品化的创作提升

“剧”是“骨架”而内容则是“血肉”，如何提升小程序短剧内容的丰富化及优质化创作是其未来发展的核心要义。目前，小程序短剧的题材多集中于复仇、甜宠、男女频等，在叙事建构、人物刻画与主题确立等方面存在严重的套路化和同质化的倾向。了解用户需求一直是当前短视频时代下创作者们的第一要义，随着早期出圈的作品爆火，相同题材的类似剧也如洪水猛兽般相继涌现出来，有的短剧甚至不顾及叙事该有的情节连贯性和人文关怀，一分钟能刻意呈现七八个转折，只一味迎合观众的“爽感”趣味。其实不然，“短剧不是长剧压缩，更不只是填补泡面的碎片时间。”［5］ 好的小程序短剧在创作方面要深耕内容、下沉人群、坚守人民立场和了解人民所需，尤其是对青少年和中老年等用户群体的关注，满足差异化的用户需要，在此基础上优化剧情结构，丰富人物形象，提升内容质量乃至增强核心价值的引领，创作者的自觉意识要相生相伴，方能打磨出具有思想性、文化性、贴近社会现实和承载大众文化的作品，实现小程序短剧由“短”向“精”的发展。

结 语

在短视频蓬勃发展的数智时代下，小程序短剧火速占领了赛博空间，以网络艺术新形态横空出世。眼下正是小程序短剧发展的萌芽阶段，基于是由电影、电视剧叙事方式作为参照迭变而来，其自身携带的强网络属性的时空叙事方式有着不可估量的融合创新和价值意义。然而，相比于影视剧，小程序短剧又缺少创作者基因，较难形成繁荣的生态，现下虽呈现井喷式的爆发但却不一定会稳定和长久。在剧情上，“短、平、快”是小程序短剧的本质特征，这就会导致其过于压缩从而使部分情节粗糙无遗，深谙作品的背后，创作者更多的是一味地迎合受众将“爽感”贯穿到底，深层次的内涵和反思情节少之又少，内容的同质化普遍严重，核心价值的引领也较为匮乏。因此，作为小程序短剧的创作者，要在碎片化和加速化的内容消费大潮中以质量取胜。创意是核心，文化价值是灵魂，扎根于当代人的现实生活，将大流量转化为正能量，以高质量收获高流量，方能行稳致远。

［参" 考" 文" 献］

［1］亨利·詹金斯.融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带［M］.杜永明，译.北京：商务印书馆，2019.

［2］张志华.中国网络影视发展报告（2022）［M］.北京：中国电影出版社，2023.

［3］丁亚平.新质生产力与中国电影数据库建设［J］.当代电影，2024（6）.

［4］习近平.在文化传承发展座谈会上的讲话（2023年6月2日）［J］.求是，2023（17）.

［5］黄启哲.微短剧悄然兴起：短视频竞品还是影视新风口［N］.中国日报网，2022-03-07.

［责任编辑" 孙兰瑛］