资讯短视频平台“梨视频”的问题与建议

刘界儒

北京师范大学，北京 100875

摘 要 移动互联网时代背景下，资讯短视频“梨视频”的出现作为我国短视频平台的又一次尝试，正逐步显示出短视频内容生产的潜力，而以“梨视频”为代表的资讯短视频平台在短视频市场中异军突起的同时，也不禁让我们对其未来的发展产生出一些思考和怀疑。

关键词 短视频；梨视频；资讯价值；短视频社区

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0094-04

不断发展的移动互联网技术和智能终端，使移动视频网络用户数量正逐年上升。近两年开始，媒体投资领域正面临图文市场趋于饱和，内容同质化严重的形势；网络视频方面，视频综艺、影视剧以外的垂直领域尚有缺口。在这种情况下，短视频和网络直播一道成为互联网媒体行业投资的重要风向。

“梨视频”在2016年年末重磅出世后，填补了我国资讯短视频平台空白的同时，也不禁让我们对其将来的发展丛生出思考和怀疑。“梨视频”的资讯内容经历了哪些变化？被责令整改后的“梨视频”如何继续创作和采集？作为凭借微博等社交媒体平台的传播效力而受到关注的资讯短视频媒体，除了是优质内容的生产者之外，如何才能提高自身渠道的传播力和影响力？

1 “梨视频”资讯短视频的生产特征

“梨视频”作为澎湃前CEO邱兵离职后的创业成果，于2016年11月一经上线后，就对互联网视频媒体提出了挑战，有关“时政突发类新闻”的内容定位，也与新闻资讯服务类媒体的功能有重合。短视频肇始于美国2011年的社交应用软件Viddy，随着Insgram、Vine等短视频社区的发展，除了时长要求外，短视频从诞生初期就具有强烈的社交属性和UGC特征。国内短视频应用工具以快手、美拍、秒拍等的兴起为代表，它们或在短时间内与微博等强势社交平台达成合作，或建立起自己的短视频

社区。

作为专门生产资讯短视频的媒体，“梨视频”既是资讯短视频的内容生产者，拥有自己的网站和拍客团队，又为用户自己生产原创视频、和其他的专业视频媒体或自媒体合作提供平台。资讯短视频是短视频众多垂直领域中的一个类型，资讯指能被用户获得并在短时间内带来价值的信息，所以，资讯视频包含的内容范围要广于一般的新闻视频。

1.1 资讯内容：去时政化

在对整改前“梨视频”的研究中我们发现，转型前的“梨视频”以UGC为主导生产模式，短视频内容以社会类资讯为主要话题。在一项对整改前“梨视频”的研究中，研究者对从2016年11月3日到2016年12月3日时间段内播放量超过100万次的64条“梨视频”热门资讯短视频进行主题分析发现，有54.7%的资讯内容主题是社会类，在8个主题分类中遥遥领先（见表1）。

2017年2月，经过整改重新上线后的“梨视频”，取消了对短视频播放量的显示，从4月26日到5月3日这段时间内，我们对每日22：00时“梨视频”网站排行榜一栏中排行前十的资讯短视频登记，并配合编码分析了这70个短视频的主题（见表2）、生产模式（见表3）和内容。（主题分类参考重新上线后的梨视频网站栏目分类）

通过分析，可以看出，社会类资讯仍然是“梨视频”资讯的主要种类，并且基本上由民生热点和小范围内的突发事件构成。另外，整改后的网站撤除了时政类的短视频分类，资讯内容也尽量避开时政类话题。可见，“梨视频”的资讯内容定位已成功由“时政突发类新闻”转至民生化和娱乐化特征突出的适合年轻人观看和分享的短视频产品。类似春节前1月13日发布并引起震动的“宁波雅戈尔动物园老虎吃人事件”这样的全社会关注级别的突发新闻几乎不再出现。

1.2 短视频生产：PGC辅助UGC

在短视频生产模式方面，转型后“梨视频”的生产模式很难再说是以PGC还是UGC为主。微观上，“一手调查”和“一手VIDEO”中短视频的大部分一手声画资料由“梨视频”下属的拍客团队摄制上传，然后经过“梨视频”专业人员的剪辑、加工后，包装成为具有传播价值的资讯短视频产品，最终通过平台发布。这种生产流程兼具拍客遍布范围广、身份不固定、在地性强的优势，和凭借专业媒体从业者职业规范和新闻敏感度对UGC视频的把关、审查和再制作的特长。二者優势互补，共同形成“梨视频”资讯短视频的生产模式。

宏观上，将其他专业媒体或自媒体生产的短视频剪辑、加工并选择新的角度报道，一样可以成为新的“梨视频”作品。总体而言，UGC和PGC的生产方式在“梨视频”资讯短视频的生产、传播中各占一半。

2 “梨视频”需要改进的问题

2.1 内容过分娱乐化，资讯价值低

在失去发布时政类视听新闻信息的资质后，“梨视频”的资讯倾向于民生化和娱乐化。这些社会类资讯由在地性极强的民生话题和小范围内的突发事件组成，并且已经接近新闻报道。不过，受片段化的事件呈现和二次媒介化的视频制作的影响，“梨视频”的资讯价值或多或少在一定程度上被削弱。对于受众而言，如此多碎片化信息的资讯价值如何呢，我们可以仿照新闻价值的构成要素来判断目前“梨视频”的资讯价值，见表4。

由于没有报道严肃类时政新闻和重要新闻的资格，但又要使产品取得最佳的传播效果，梨视频资讯价值呈现低重要性、高显著性的特征。精英、热点人物，明星娱乐八卦，市井百态猎奇就成为“梨视频”资讯最集中体现的方面。资讯民生化又决定了其具有较高的接近性，人情味和轻松化制作又使其资讯的趣味性较高。

综上我们可以看出，新上线的“梨视频”不得不转投社会资讯民生化，话题制作娱乐化的方向。在不要求时新性和重要性受限的前提下，越是具有显著性和趣味性的资讯越容易呈现内容猎奇、煽情化，品味低俗化和制作娱乐化的倾向。

这种资讯娱乐化的整体趋势，导致其资讯价值较低。另外，民生类资讯的在地性虽然较强，但资讯的共享需求较小，摆脱不了新闻价值低的困境。如果“梨视频”不能提高资讯内容的新闻价值选择标准，并坚持娱乐化的制作方式，固然可以满足受众的娱乐需求，但是资讯和娱乐的过分结合，表现出媒体对市场的过度迎合，与判断资讯价值的主流文化不符。提高资讯价值是培养用户粘性的先决条件，也是“梨视频”发展亟待改善的问题。

2.2 网站缺乏关系导入，用户被强势社交媒体分流

目前，“梨视频”网站的发展程度未与其生产内容的能力相匹配。一方面，面对观看行为越来越社会化的网络视频用户，“梨视频”网站缺乏形成用户社区的环境，用户的社交化行为受到限制。另一方面，“梨视频”网站对优质内容的渠道控制力、传播力也比较不足。新浪微博作为梨视频的主要分发平台，对于“梨视频”网站而言，是名副其实的强势社交媒体。截至2016年第三季度，短视频微博的播放量峰值达到23亿次，每日的短视频发布量达到32万条①。同一则短视频，由“梨视频”微博账号发布后得到的关注远远超过其在“梨视频”网站上发布后的影响力。

强势社交媒体平台作为短视频内容受众的主要导入者，不但分流了网站用户，而且也给“梨视频”进一步获取视频用户数据，挖掘和分析用户兴趣和需求造成了很大的困难。由于缺乏短视频社区形成统一内容生产和培养用户关系的循环渠道，“梨视频”的短视频生产链呈现上游强大的拍客系统对阵下游薄弱的用户关系沉淀的局面，这种情况若是持续下去，“梨视频”做领先中国的短视频平台的目标将化为泡影，缺乏黏度用户，到头来也可能只是为他人做嫁衣。

2.3 产业拓展领域小，盈利模式不乐观

短视频内容的版权售卖是“梨视频”目前最主要的盈利途径。短视频优质内容资源的流转渠道主要是开放性的社交媒体和其他网络视频平台。在开放性的社交媒体上，内容价值受到社交属性的影响，话题性越强的短视频越有传播价值。但对于更多的媒体平台来说，“梨视频”倚重民生化和娱乐化的资讯特征，使其内容价值很受限制，大部分可以说是“软资讯”，使用和转载的价值并不高。

“广告—短视频生产—短视频分发—用户”是短视频行业的基本产业链，由于“梨视频”目前主要在短视频内容生产领域发力，导致整个产业链建设还不充分。在短视频社区建设未来不明朗的情况下，“梨视频”的用户沉淀能力远远不及国内其他的短视频媒体，没有沉淀用户就没有开发上游商业模式的基础。内容生产为其带来商业价值的空间极其有限，更多的盈利机会来自互联网社交和与其他内容生产者合作带来的经济效应。如果继续维持当前单一的盈利模式，面对快手、美拍和小咖秀等优秀竞争对手的挤压，“梨视频”的长久发展将难以为继。

3 建议对策

3.1 深加工碎片化内容，提高资讯价值

“梨视频”凭借对短视频的二次媒介化，突出内容的个性化特征，但不免走上迎合市场的方向。资讯民生化和娱乐化本身没有错，但过度娱乐化的弊端如果没有被认识到，就会陷入误导受众的拟态环境生产中，不是把社会问题浅薄化，就是把偶然现象当作是普遍发生的事件。

适当娱乐化可以满足受众的娱乐需求，但这并不符合“做最好看的资讯短视频”的定位。由于短视频自身“碎片化”的特点，“梨视频”应当有效发挥专业化优势，在碎片化的信息藍海中，适当采用新闻思维选择和加工素材。提高时新性和重要性在资讯选择标准中所占的比例，拓宽民生资讯的内容空间，避免太过琐碎的内容呈现和娱乐化制作。可以尝试对典型事件进行点评和解读，挖掘更为严肃和重要的资讯视角，赋予UGC模式更专业、系统地加持。利用专业媒体的职业伦理和规范意识为其把关，避免资讯走向内容浅薄化和格调低俗化的局面。

3.2 深耕本媒体平台，满足用户社交需求

在社会化网络和社交媒体愈发成熟的今天，更多的网络视频用户在社会化平台分享视频、通过社会化平台观看视频，用户行为越来越向社会化方向移动②。

改版后的“梨视频”网站虽然调整了资讯内容的方向，但是网站社区化建设未成势头。在快手、美拍等短视频工具型应用成功转型为短视频社区的今天，短视频社区化已经成为提高用户粘性和自身产品的竞争力的不二法门。

“梨视频”接下来在渠道建设方面，应该注意减少对微博等社交平台的过分依赖，着力建设本媒体平台的传播生态圈，提高用户的参与热情，建立和完善用户评论、交流和分享视频的机制，引入关系，培养孕育社区生态。在人际传播决定大众传播效果的今天，社区化环境能触发更广泛的用户场景。内容丰富的入口级资讯短视频平台使用户资源重新得到重视，并能根据用户需求和兴趣变化的脉动，及时调整内容生产策略，形成良性的内容生产传播系统。

3.3 开发盈利模式，拓展其他领域收入

在目前中国的短视频市场，保持领先地位的快手、美拍以及一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势形成了各自的盈利模式。短视频产品不同于文字或图片分享的差异化竞争优势使其能为用户带来更多的体验价值，“梨视频”应当拓宽内容生产的合作对象，选择合适的渠道合作，布局产品，激发用户的消费潜能。

长远来看，“梨视频”还是要以拓宽优质内容的变现通道，将注意力和影响力转换为经济效应为主要盈利模式。但还是可以在社区化建设的过程中，引入原生广告等商业理念，把握、挖掘并增加短视频的附加价值。在投资过程中，拓展领域，补足上下产业链，增加营收利润点，探索商业价值实现的多元途径。借鉴其他短视频媒体的市场营销策略，形成适合自己的、健康的产业发展模式。

4 结束语

短视频行业目前还是面临内容质量良莠不齐、影响力较低，平台同质化竞争激烈和商业模式有待探索的局面，资讯短视频能否在其中开辟出一条阳光大道，前景尚不明朗。本文认为，资讯短视频的生命力还是在于其内容价值，尽管“梨视频”目前已经面对不少的挑战，但优质的内容始终是视频用户的刚需。作为我国第一个专注内容生产的专业资讯短视频平台，“梨视频”已经迈出了它难能可贵的第一步。

注释

①微博数据中心，2016微博短视频行业报告，2016-12-19.

②DCCI互联网数据中心，中国网络视频蓝皮书.2012-12.

参考文献

[1]许森.知识零售变现模式的问题与思考——以付费语音问答服务“分答”为例[J].新媒体研究，2016（10）：193-194，196.

[2]董兰兰.资讯短视频的内容生产策略——基于对“梨视频”发布的热门资讯短视频的分析[J].新闻研究导刊，2017（1）：38-39.

[3]栾萌飞，薛可.基于5W的短视频新闻传播特征——以梨视频为例[J].新闻研究导刊，2016（12）：40.

[4]喻国明.镶嵌、创意、内容：移动互联网广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例[J].新闻与写作，2014（3）：48-52.

[5]王安军.做百姓爱看的民生新闻[J].现代视听，2016（4）：57-59.