新媒体时代数字音频技术在新闻传播中的创新应用研究

高语

［摘要］随着数字技术的不断发展，数字音频技术在新闻传播中的应用日益广泛。文章探讨数字音频技术如何更好地服务于新闻传播，提升传播效果，主要结合典型案例，采用文献研究法，分析数字音频技术在新闻传播中的功能与挑战、创新应用思维以及路径。研究发现，数字音频技术可以提高新闻传播的时间效率，拓展空间范围，丰富表现手段等，但其应用也面临技术门槛较高及受众接受度较低等难题。研究认为，数字音频技术既为新闻传播提供了新的可能，又对新闻传播提出了新的要求，新闻从业者需要深入研究数字音频传播规律，在技术支持下进行内容和表现形式的创新设计，从而提升新闻传播效果。研究的创新之处在于从新闻传播效果出发，探讨数字音频技术与新闻内容、受众的匹配度。

［关键词］数字音频技术；新闻传播；传播效果

随着数字技术的不断发展，数字音频技术在新闻传播中的应用日益广泛。目前，相关研究主要从技术视角探讨了数字音频技术在新闻传播中的优势，但较少从提升新闻传播效果的角度进行研究［1］。因此，文章基于新闻传播效果的视角，研究数字音频技术如何更好地促进新闻内容创新，提高新闻传播质量。

一、数字音频技术在新闻传播中的功能与挑战

（一）数字音频新闻的核心功能与传播优势

在新媒体时代，数字技术的发展为新闻传播提供了更丰富的表现手段。数字音频技术的应用使音频内容实现数字化，既解决了模拟音频存储和传播中的诸多问题，也为数字音频新闻的快速传播提供了可能［2］。多媒体新闻内容数字存储的形式也有利于新闻从业者对不同媒介要素进行整合运用。数字音频技术降低了音频内容的生产和剪辑成本，使数字音频新闻制作更加便捷、高效，突破了时空限制，可实现实时、高效地传播。就新闻传播效果而言，数字音频新闻提供了比文字新闻更加立体、生动的新闻呈现方式［3］。音频的语调、语气能更好地表现新闻事件的氛围，通过现场录音还原事件的真实感和场景感，给受众群体带来更为身临其境的新闻体验，从而传达更丰富的新闻细节，增强新闻的感染力和代入感，提高受众对新闻事件的注意力和参与度。同时，数字音频新闻关注听觉传达，突破视觉限制，为文字、视频难以覆盖的特定群体提供了获取新闻的便捷途径。就新闻内容而言，数字音频新闻语音速度快，制作周期短，可对突发事件快速反应，能提供更及时的新闻报道。在突发新闻报道中，数字音频新闻往往能够达到文字新闻难以实现的现场直播效果。此外，数字音频新闻对现场采访录音的运用，还使得新闻原声内容丰富，新闻来源更加可信，有助于新闻从业者对突发事件进行快速报道。

（二）挑战与深层次的问题探索

当前，数字音频技术在新闻传播中的应用日益广泛，备受欢迎，呈现蓬勃的发展态势。然而，事实上，数字音频技术在新闻传播中的应用仍面临多种复杂挑战［4］。首先，数字音频新闻内容的高质量产出要求新闻从业者具备丰富的专业技能。他们不仅需要精通传统的新闻采访和写作技巧，更需要熟悉现代数字音频的录音、编辑、后期制作等技术手段。这需要经过系统的培训和经验的积累。同时，对新闻机构来说，如何将数字音频技术应用于新闻制作与传播，迅速适应技术转变，创新新闻制作，确保数字音频新闻内容的高品质，也是亟待解决的问题。其次，基于人们已形成的以文字为主的新闻消费习惯，数字音频新闻作为更为便捷的信息获取方式，需要通过持续的内容创新，增强受众新闻阅读体验，使受众逐渐认识到数字音频新闻的优势，从而培养新的消费习惯。同时，高质量的数字音频新闻内容制作既要投入大量的人力、物力、财力，又要确保成为创新的商业模式，实现持续、稳健的盈利，这也是新闻机构亟待解决的难题。此外，在逐步尝试订阅、广告合作等模式的同时，相关行业还需要探索如何在维护数字音频新闻内容质量的前提下实现最大的商业价值，规避虚假信息的风险。最后，在信息爆炸时代，众多声音充斥，信息难辨真伪，如何确保数字音频新闻的权威性和可靠性，是新闻机构亟须解决的问题。这不仅要求新闻从业者具有高尚的职业道德，更需要政府相关部门与行业制订完善的监管措施，确保数字音频新闻的真实性，维护数字音频新闻的生产与传播秩序。

二、数字音频技术在新闻传播中的创新应用思维

（一）数字音频技术赋能新闻差异化传播

当前，数字音频技术应用于新闻传播，为扩大新闻传播的范围提供了可能。区别于传统新闻传播模式面向特定受众群体，数字音频新闻可以突破年龄、地域等限制，面向更广泛的群体［5］。例如：对视力受限的群体而言，数字音频新闻可以为其获取信息提供有效帮助和选择；对不同年龄段的受众，为了适应他们的认知水平、表达偏好和信息需求等特点，数字音频新闻可以通过语言风格和语速的灵活调整，吸引更多非传统新闻受众［6］；对某一专业领域或特定受众群体，数字音频新闻可以扩大行业或组织的信息传播范围。

具体而言：针对中老年群体、农村及偏远地区受众群体的信息需求特点，数字音频新闻可以使用较为简单的表达，放慢语速，突出重点，传达有效信息；针对青少年群体，数字音频新闻可以采用较具趣味性、互动性的语言风格和音频表现手法，适应青少年的信息接收特点，精准提供信息；针对专业领域的受众群体，数字音频新闻可以传递更多专业术语和行业信息；针对残障人士，数字音频新闻可通过提供字幕或手语支持等，实现信息无障碍传播。除了语言表达方式，针对不同受众群体及其关注的内容侧重点，数字音频新闻还可以利用数字技术进行差异化创新设计和传播、跨平台分发，进一步扩大传播范围。总之，数字音频技术应用于新闻传播，打破了新闻传播的时间和空间限制，使传播范围覆盖更广阔的受众群体，赋能新闻差异化传播。

（二）表现手法丰富文化内涵传播

当前，数字音频技术应用于新闻传播，为新闻制作与传播提供了更丰富的表达手段。数字音频新闻不仅传播新闻事件和信息，而且传播新闻事件背后丰富的文化内涵和人文情感，从而激发受众的情感共鸣。一方面，数字音频新闻中语音的语调和语气变化，可以更细微地描绘新闻事件的现场，给受众营造紧迫、悲壮等不同情绪氛围。另一方面，数字音频新闻的现场录音通过丰富的音乐和音效，可以烘托不同的新闻氛围，增强新闻事件的感染力和吸引力，提升受众的代入感和临场感。此外，面对不同受众群体，数字音频新闻制作与传播可以因势利导，区分目标受众群体的文化背景、情感偏好等，進行差异化的情感表达和内容优化设计。

第一，有效传播文化。高质量的数字音频新闻不局限于新闻事件本身的报道，还将新闻事件背后的历史文化内涵挖掘出来。例如，新闻从业者通过采访历史事件的亲历者，记录他们的观感和体会，从中挖掘新闻事件蕴含的民族精神和时代精神等。数字音频新闻既要具有承载文化传播的功能，唤起受众的历史记忆和文化认同，又要立足当下，呈现新闻事件对当前社会的启示。以优美流畅的语言与细腻的音频表现手法，讲述发人深省的新闻故事，有助于数字音频新闻发挥文化凝聚力。

第二，丰富表现手法。数字音频技术应用于新闻传播，为创新数字音频新闻的表现手法提供了更多可能。数字音频新闻可以借鉴电影配乐，通过音乐设置不同的氛围基调，增强剧情反转处的音效，丰富音频场景；可以采用评论式解读，剖析新闻事件的历史因由和社会影响；可以利用讲故事的叙事方式，增强和提升新闻的趣味性和代入感；可以试验音频剧等音频衍生创作，实现新闻的文体创新。针对不同主题的新闻，新闻从业者可灵活运用不同的表现手法及其组合，创造最佳的数字音频新闻表达。

第三，打造品牌效应。数字音频新闻要想持续产出优质内容，就要形成一致的风格和口碑品牌效应。新闻从业者可以借鉴成功的商业品牌建设经验，设计独特的数字音频新闻识别标识，让受众对其风格形成认知习惯，也可以打造特色栏目，聚焦部分内容类别，形成稳定的受众群体，还可以建立受众反馈机制，根据受众偏好持续优化和提高新闻内容质量。以品牌化理念创建内容，打造品牌效应，有助于数字音频新闻吸引忠实受众，获得持久影响力。

三、数字音频技术在新闻传播中的创新应用路径

（一）数字音频新闻与数字音频专题相结合

数字音频新闻既要兼顾具体新闻事件的主题报道，也要注重专题内容的延伸。对重大突发新闻事件，新闻机构应快速组织生产力量，在第一时间推出数字音频速递，实时传递新闻事件信息，满足受众及时获取信息的需求。音频速递作为数字音频新闻的组成部分，可采用新闻提要式的语音组织，快速、高效地传递新闻关键事实。同时，新闻从业者要着眼新闻主题报道，及时设立专题，进行持续、深入、跟进报道。新闻从业者可围绕新闻事件引发的热点话题展开音频专题，延伸性地探讨相关社会问题，从多个视角对新闻事件进行全方位解读，如：邀请专家学者提供音频评论并深入剖析；组织音频采访报道，以多方求证新闻细节；还原音频场景，提升新闻传播的真实感和代入感等。新闻从业者对音频专题也要注重挖掘新闻事件背后所体现的时代精神、民族精神等文化内涵，呈现新闻事件的历史文化语境，并通过开放评论区、建立讨论小组等增加社交传播元素，鼓励受眾展开讨论，增强受众黏性。此外，新闻从业者还可以将音频专题延续并打造成为系列内容，持续产出新的报道视角和内容细节。总体来说，数字音频新闻既要发挥音频速递的及时性，也要注重音频专题的传播力度；既满足受众对热点新闻事件的关注需求，也持续吸引受众对相关主题的深入思考，使新闻报道更丰富和立体化。

（二）个性化推荐与社交传播相结合

数字音频新闻制作与传播可以运用受众画像技术，生成匹配受众兴趣点的模型，为不同受众精准提供个性化的新闻服务。具体来说，新闻机构通过收集受众基本属性、行为数据、内容浏览与互动记录等，建立起受众画像，然后匹配受众画像推荐模型，并持续优化算法，提升模型预测效果，使数字音频新闻更贴合受众的兴趣偏好。同时，新闻机构也可以增加数字音频新闻的社交传播元素，通过设置评论区、讨论小组等，鼓励受众之间的互动交流，并建立受众关注机制，及时精准推送相关主题内容，促使受众在社交网络上分享数据音频新闻，产生二次传播，提升新闻影响力。个性化推荐和社交传播相结合，可以增强数字音频新闻的受众黏性，集聚和活跃更多受众，形成受众积极参与互动的氛围。值得注意的是，数字音频新闻推荐机制需要兼顾导向性，把控推荐方向。

（三）碎片化生产与系列化传播相结合

数字音频新闻制作与传播可以采用碎片化生产和系列化传播相结合的策略。面对突发事件或热点话题，新闻机构可以快速制作1—3分钟的音频微内容，传递关键事实，满足受众获取新闻摘要的需求。同时，新闻机构也需要策划“背后的故事”或“多角度解读”等系列专题内容，深度呈现事件或话题，如邀请专家进行解读，通过记者采访展现事件全貌，从而引导受众深入探讨。碎片化生产与系列化传播相结合，既有助于数字音频新闻精准推送或让受众自主选择，也有助于数字音频新闻迅速传播，展现完整主题。值得注意的是，数字音频新闻在内容规划中需要避免资源浪费和内容过度泛化。

四、结语

在新媒体时代，数字音频技术应用于新闻传播，既拓展了新闻制作边界和传播范围，又丰富了表现手法，为受众提供更立体、生动的新闻体验。然而，数字音频技术要真正实现在新闻传播中的创新应用，仍需要解决技术应用难点，适应受众信息接收习惯，建立内容生态。新闻从业者需要掌握专业的数字音频采访、录制、编辑等技能，提高制作能力，并优化内容策划和表现手法。新闻机构要探索可持续的数字音频新闻内容经营模式，建立完善的数字音频内容监管机制，营造良好的传播环境。

［参考文献］

［1］孙开晗.数字时代UGC播音产品的风格化研究：以喜马拉雅FM为例［D］.曲阜：曲阜师范大学，2022.

［2］董甜甜.互联网时代中华元素的数字化艺术传播研究［D］.南京：东南大学，2019.

［3］鲍立泉.数字传播技术发展与媒介融合演进［D］.武汉：华中科技大学，2019.

［4］饶德江，莫梅锋，熊蕾，等.2005年中国媒体发展研究述评［J］.中国媒体发展研究报告，2005（00）：66-157.

［5］王盼盼.数字音频平台的情感传播研究：以喜马拉雅FM为例［D］.安庆：安庆师范大学，2022.

［6］肖志涛.基于融合视角的中国广播发展战略研究［D］.上海：上海交通大学，2020.