我国健康养生类电视节目的传播效果及影响因素

孟令凤

摘 要 我国经济的快速发展，让人们的生活也发生了变化，生活节奏的加快，社会的竞争压力也更大，因此在这样的情况下，人们的身体也会出现更多的变化，亚健康已经成为很普遍存在的形象，要改变这样的情况，提升人们的健康意识，可以发挥媒体的作用，当前有很多健康性的养生类节目，也有一定的市场和传播效果，健康类电视节目在这种情况下产生受到了很多中老年人的喜爱，文章主要对我国健康颜色各行类电视节目的传播效果和对其产生影响的因素进行分析和研究。

关键词 健康养生；电视节目；传播效果；影响因素

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0158-02

身体是革命的本钱，从事一切工作之前需要有一个健康的体魄，在现代社会的高速运转过程中，人们承受的压力也更大，为了健康，很多媒体也开始向人们传播一些养生知识，让人们对自己的健康情况进行关注。人们的健康素养能够在一定程度上反应出人们的健康程度，只有通过多种渠道获取健康方面的信息就能够让这些信息对身体健康能力和基本素质的提升起到一定的促进性作用。以下对我国健康养生类电视节目的传播效果以及对其能够影响的因素进行分析和研究。

1 我国健康养生类电视节目的传播效果和影响因素

1.1 节目主体的影响

节目主体就是传播的主体，健康养生类节目主体和普通性的传播节目不同，在电视节目中每个人都可能成为传播人员，但是在健康方面并不是每个人都适合传播。健康知识和养生知识方面的传播需要有一定的健康教育意识，并且具备一定的医学知识，这样的教育技能才能更好的体现出来。因为健康节目主体之间的特色关系，很多节目的传播除了本身的栏目以外，还需要邀请一些业内的专业以及学者，这样才能保障受众的信任率以及节目内容的科学性。一个优秀的养生健康类节目一般都是使用医学专家加主持人的形式，医学专家是健康知识的主要传播人员，健康养生类节目的目的是向人们传播更多的健康知识。因此在节目的制作过程中节目主体是主要的影响因素，节目要在风格上和语言以及行动上和养生保持一致性，考虑到大众的需要，这样，节目效果才会更加突出，受众对节目也会有更多的认知。

1.2 节目内容以及形式上的影响分析

首先，受众对于节目内容上的需求。很多健康养生类节目的主题就是传播健康的知识，但是健康是一个大范围的词汇，其中包含了身体方面的健康和心理方面的健康和，还有在社会工作生活中的适应能力，信息量的庞大让受众对于节目有不同性的偏好。本文作者针对电视养生类节目《养生堂》进行了调查，对于400名观众对节目的需求进行了分析和统计，因为此类节目涵盖的内容比较对，受众也比较广泛，因此在内容调查上人们的偏好从高到低分别是日常的保健、医学知识以及慢性病的防治等等，从这些调查中就能够看到，大众对于节目的诉求更多的是贴近实际生活的养生，和日常生活中的饮食以及流行病等等有非常直接的关系，人们对于医术和药理的兴趣也非常浓厚，优秀的健康类养生节目，只有符合受众的需求才是好的节目[1]。

其次，受众对节目形式的需求。受众对于节目形式也有很多方面不同的需求，一般情况下，节目的形势是对节目内容以及提升节目质量的一种选择和感受，不能被忽视，只有选择好的方式进行知识的传播，才能给观众更多方面就不同的感受，让受众对节目更加的喜爱和接受。本文作者对500名健康养生类节目观众进行调查发现，有68%的受众更加喜欢使用谈话的方式播放节目，这样的方式比较轻松，也容易理解其中的内容。还有32%的观众喜欢让健康养生类节目走向娱乐化，给人一种轻松的感觉，因此使用脱口秀的形式更加适宜。如果是也有一部分观众倾向于讲座类和互动类别的。不同人群对于节目的需求和喜爱形式不同，但都是以传播知识和传播文化为主要形式，在其中不可缺少的就是趣味性。节目除了整体上的分析以外，还需要对于剪辑的风格以及节奏上的变化和版块之间的设置进行调整，从观众的需求出发，这样才能让电视节目的特点更加明显，也会让节目趋于多项化[2]。

2 我国健康养生类节目的发展途径研究

2.1 精选节目选题，做好健康内容工作

首先，对于受众群体进行定位，满足人们的健康需求。受众群体的清晰性是媒介发展定位的核心内容，更是信息传播的基础所在，在对于受众的判断基本是在年龄上、文化水平上以及经济条件等方面出发的研究。传播的主体更决定了健康访谈节目的定位，只有这样才能极大的提升传播的整体效果。健康养生类节目最大的受众群体就是中老年人，但是中青年因为生活压力不断的加大，心理健康问题也比较突出，在健康上的需求也更大，例如：慢性病的抑制、心理的调节和减肥美容等等成为年轻人青睐的节目内容。因此在确定节目主题的过程中，需要做好群众的定位问题[3]。

其次，在大健康的观念下优化节目的选题。人们对于健康的认识程度不断的加深，对于疾病的防御也出现了不同的倾向，因此对于养生类节目的需求不仅仅只是局限在身体的养护方面，其中还包含出色的医学知识以及日常的保养和维护。在人们面对亚健康非常严重的今天，要树立起大健康的意识和观念，也就是总揽全局，从人们的衣食住行出发，对自我健康进行管理，从生活的环境方面、心理方面、生理方面等等更加健康的生活，引导人们健康性的消费，其中包含对健康产品的订阅以及健康的运动等。

2.2 强化反馈互动，让节目的形势多样化

使用电视的优势能够在声音方面，画面方面以及效果方面给观众呈现不一样的养生节目，从上文的调查中也能够知道，较为轻松的谈话方式和脱口秀方式是健康知识传播的有效形式，观众也乐于接受。我国在这方面可以借鉴一些国外的成功性经验，强化外部的谁和悬念的制造。例如：主持人生动的讲解，背景专题片的运用以及给观众制造一个用丰富经历制造的聊天室氛围，这样的健康知识传播形式也更加新颖独特。很多健康养生类节目已经关注到形式变化的重要性，因此也改变也传统的专家讲授观众听讲的方式，尝试在模式上予以突破，因此在更多的电视节目中插入真实的视频资料，给观众介绍的信息也更加全面。例如：健康养生类节目《健康一身轻》就是使用情景剧的方式，展现给观众一些常见疾病的形成以及健康的误区所在，这样能够用更加真实和轻松的方式赢得受众的欢迎[4]。

节目的反馈是节目优化的前提，关于节目反馈可以运用的方式是使用多种社交网站或者媒体，进行节目信息的公开，也能够在此获得更多人的支持。例如：某健康节目建立了自己的微博，在微博中发布一些关于节目的信息，受众可以对节目的建议或者意见留言，这样的反馈直接应用到后期节目的制作过程中就会更加完善[5]。

3 结束语

综上所述，本文对我国健康养生类电视节目的传播效果及影响因素进行了分析，文章一共分为两部分的论述，第一部分是对我国健康养生类电视节目的传播效果及因素进行的研究，其中包含节目主体的影响、节目内容以及形式上的影响分析；第二部分对我国健康养生类电视节目发展策略的研究，其中包含精选节目选题，做好健康内容工作、强化反馈互动，让节目的形势多样化。希望本文的研究能够为健康访谈类节目的质量提升提供参考。

参考文献

[1]旭日.健康养生类节目从红火趋于平淡的几点思考[J].中国广播，2015，11（z1）：103-105.

[2]王媛媛.论北京卫视健康养生节目十年蝶变——从粗放型向精致型的华丽转身[J].卷宗，2015，12（3）：373-374.

[3]陈星.我国电视养生类节目的现状与思考——以《养生堂》为例[J].西部广播电视，2014，21（20）：39-40.

[4]闫朋辉.养生类电视节目问题及对策研究——从国家新闻出版广电总局整顿养生类电视节目谈起[J].新闻知识，2015，14（1）：74-75，95.

[5]李瑛，王雅君.新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求探析[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2015，17（1）：17-21.