文化自信视域下国潮风在文创产品设计中的应用研究

【摘要】随着社会的变革和文化认同的崛起，国潮风作为一种体现本土文化的表现形式，引起了广泛的关注。本研究通过文献综述和案例分析的方法，分析了国潮风的特点及其在文创产品设计中的应用。研究发现，国潮风强调本土文化的独特性和自信心，具有浓厚的时代氛围和情感共鸣。在文创产品设计中，可以通过运用国潮元素，实现文化传承与创新的有机结合。

【关键词】文化自信视域；国潮风；文创产品设计；应用研究

【中图分类号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）11-0040-04

【基金项目】湖南省教育厅科学研究项目：文化自信视阈下“国潮”文化元素融入文创产品设计的实证研究，课题编号：22B1059。

一、引言

随着全球化进程的加速和文化认同的崛起，文化自信成为引领时代潮流的重要理念。在这一背景下，国潮风作为一种充满本土气息的文化表达，逐渐在文创产业中崭露头角。国潮风强调对本土文化的认同和自信，将传统与现代相融合，不仅反映了时代特征，更激发了人们对本土文化的热情。在文化自信的视域下，如何将国潮风融入文创产品设计，实现文化传承与创新的有机结合，成了一个具有重要意义的课题。通过研究，我们可以更好地理解国潮风的内涵和特点，探索它在文化创意产业中的潜力和影响。

二、文化自信视域下国潮风

在文创产品设计中的应用研究背景

在当前全球文化多元化和跨文化交流的背景下，中国作为一个悠久历史和丰富文化传统的国家，正积极探索如何在传承中华文化的基础上，实现文化自信和创新。文化自信，作为一种积极的文化态度和自我认同，强调在尊重多元文化的同时，更加自觉自信地传承和展示本国文化特色。在这一大背景下，国潮风作为一种强烈的时尚潮流，逐渐成为中国文化在全球传播中的重要一环。

文创产品设计作为传统文化与现代创意的有机结合，对于文化自信的塑造和传播具有重要作用。通过将国潮元素融入文创产品中，不仅可以激发人们对传统文化的兴趣，还能够创造出具有现代审美和创新内涵的产品，从而更好地满足现代社会多元化的审美需求。在这个时代背景下，文化自信视域下国潮风在文创产品设计中的应用，不仅有助于传承和发展中华文化，还能够丰富文化创意产业，提升国家的文化软实力。

三、文化自信视域下国潮风

在文创产品设计中的应用研究目的与意义

文化自信视域下国潮风在文创产品设计中的应用研究，旨在深入探讨和分析国潮风在当代文化创意产品设计领域的应用，从而更好地促进我国文化传统的传承与创新，提升文创产品的审美价值和市场竞争力。本研究的目的与意义体现在以下几个方面：

首先，文化自信视域下国潮风在文创产品设计中的应用有助于传承和弘扬中华优秀传统文化。近年来，中国在文化领域取得了显著的成就，国潮风成为一种时尚潮流，具有浓厚的中国元素。通过将国潮元素融入文创产品设计中，可以在全球范围内传递中华文化的价值观、审美情感和创意表达，向世界展示中国的文化自信和创新力。

其次，研究文化自信视域下国潮风在文创产品设计中的应用有助于提升产品的独特性和竞争力。在当今市场竞争激烈的环境中，文创产品的独特性成为吸引消费者的重要因素。国潮风作为一种富有辨识度的文化符号，可以为产品注入独特的文化内涵和情感价值，从而增强产品的市场吸引力，促进品牌的塑造和传播。

第三，研究国潮风在文创产品设计中的应用有助于培养年轻一代的文化自信和创新思维。年轻人是社会发展的主力军，他们对文化表达和审美趋势具有强烈的敏感性。通过将国潮风融入文创产品设计中，可以激发年轻人对传统文化的兴趣，引导他们更好地理解和传承中华文化，同时也能培养他们的创新思维和创造能力。

最后，研究文化自信视域下国潮风在文创产品设计中的应用有助于推动文化创意产业的发展。文化创意产业作为新兴的经济增长点，在促进经济发展、增加就业机会等方面具有重要作用。通过挖掘国潮风在文创产品中的应用潜力，可以为文化创意产业注入更多的创新动力，拓展产业链条，推动产业的升级和跨界合作。

四、国潮风的定义与特点

（一）融合传统文化、表达文化自信

国潮风将中国传统文化元素与现代时尚趋势相结合，创造出独特的审美风格。传统元素如汉字、书法、民间艺术等，通过现代的设计手法和表现形式焕发出新的活力，使传统文化在当代焕发出新的生命力。国潮风通过强调中国文化的魅力和独特性，传达了文化自信的态度。它不仅是对传统文化的传承，更是对中国文化的自我认同和自信展示，向世界展示了中国的文化底蕴和创造力。国潮风在设计中常常加入丰富的民族元素，如龙凤、麒麟、绣花等，这些图案和符号具有浓厚的中国特色，通过对民族文化的致敬和呈现，强化了潮流的独特性。国潮风不是对传统的简单模仿，而是更注重创新与变革。设计师们常常通过重新演绎传统元素，融入当代的时尚元素，创造出新颖的视觉效果和审美感受，从而引领时尚潮流的发展方向。

（二）跨界融合、体现年轻化和国际影响力

国潮风常常涉及不同领域的跨界合作，如时装、艺术、音乐、影视等。这种跨界融合不仅丰富了国潮风的表现形式，也为不同领域的文化交流提供了机会，进一步促进了中国文化的传播和影响力的扩大。国潮风在一定程度上呈现出年轻化和活力的特点。它吸引了许多年轻人的關注和喜爱，成为年轻一代表达文化认同和情感的方式之一，也在一定程度上推动了中国年轻人对传统文化的重新审视和理解。国潮风不仅在国内受到广泛关注，也在国际上逐渐崭露头角。通过国际时尚舞台的展示和传播，国潮风在一定程度上帮助塑造了中国的时尚形象，扩大了中国文化的国际影响力。

五、国潮风文化传承与创新

在产品设计中的平衡

国潮风文化传承与创新在产品设计中的平衡是一项重要而复杂的任务，它要求在保持传统文化特色的同时寻求创新，使文化得以在当代社会焕发新的活力。在国潮风的应用中，平衡传承和创新有以下几个关键方面：

首先，传承要注重尊重和理解。在国潮风的产品设计中，要深入研究传统文化元素的历史、背景和内涵，确保传承不是表面模仿，而是深入理解并进行再创造。只有真正理解了传统文化，才能够准确地将之融入产品设计中。其次，创新要有创造性和尊重。创新并不意味着完全抛弃传统，而是在尊重传统的基础上进行的。在国潮风的产品设计中，可以通过重新诠释传统元素、运用现代设计语言、融入新颖的创意，创造出具有现代感和创新性的作品。

平衡传承与创新还需要考虑目标受众。不同年龄层次和文化背景的人对传统文化的理解和接受程度不同，因此产品设计需要根据目标受众的特点进行调整。在传承方面，针对更加传统的受众，可以保留原汁原味的传统元素；在创新方面，可以为更年轻的受众注入更多的时尚和现代元素。另外，平衡也需要在文化表达和商业价值之间找到共同点。虽然文化传承的价值重要，但在商业领域，产品的市场竞争力也是不可忽视的。因此，在产品设计中，要思考如何将传统文化融入满足市场需求的产品中，找到文化传承与商业价值的平衡点。最后，平衡还需要灵活性和判断力。传承与创新的平衡并不是一成不变的，要根据具体情况作出判断。有时可能更侧重传承，有时可能更强调创新，取决于产品的定位、受众需求、市场趋势等因素。

六、文化自信视域下国潮风

在文创产品设计中的应用研究策略

（一）加强文化研究与理解、进行创新性融合

文化自信要求对传统文化进行深入研究。通过阅读经典著作、了解历史背景、探索传统习俗和价值观，可以获得对传统文化的深刻理解，从而更好地传承和弘扬。在文化研究中，要多角度、多源头地整合资料。从书籍、文献、历史记录到口述传承、民间故事，各种来源的资料都可以提供不同维度的文化信息，帮助更全面地了解本国文化。亲身感受传统文化，如参与传统节庆、亲历民俗活动，可以使文化研究更加生动有趣。实地考察不仅增加了对文化的亲切感，还有助于发现文化中的细微之处。人们通过对比本国文化与其他文化之间的异同，可以更好地把握本国文化的特点。跨文化分析有助于拓宽视野，从不同角度审视和理解本国文化，要深入了解和体验自己的本土文化，包括历史、价值观、传统艺术等。只有对本土文化有深刻理解，才能更好地进行融合。探索其他文化，寻找与本土文化的共性和差异。这有助于找到可以融合的元素，同时保持文化独特性。培养开放的思维，愿意接受新鲜事物和观点，这样可以更好地吸收其他文化的元素，并与本土文化相结合。尝试将不同文化的元素有机结合在一起，创造出独特的作品、产品或理念，并可以涉及艺术、设计、音乐、文学等领域。在进行融合时，要尊重各种文化的价值和意义，避免出现歧视或贬低。同时，要保护本土文化的纯粹性，避免过度商业化，甚至失去原有内涵。

（二）多领域合作、进行市场调研

为了加强多领域合作以及市场调研的效率，可以确定合作伙伴间的共同目标，确保各领域的合作是有意义且能够实现的；找到不同领域合作伙伴的优势和特长，确保合作可以互相补充，达到更好的创新效果；建立开放的沟通渠道，促进各领域间的信息共享和交流，有助于发现合作机会和解决问题；提供机会进行跨领域的培训和学习，帮助合作伙伴更好地理解彼此的专业领域。

在市场调研中要有文化敏感度，了解目标市场的文化特点和价值观，以便更好地定位产品或服务。与目标市场的人们进行深入交流，了解他们的需求、习惯和反馈，从而优化产品或服务设计。根据市场调研结果，对产品或服务进行文化适应性的调整，确保能够与目标市场的文化背景相融合。考虑与本地合作伙伴合作，借助他们的专业知识和人脉，更好地进行市场调研和推广。在市场推出后，保持与目标市场的持续反馈，不断优化和改进产品或服务，以满足其文化需求。

（三）注重讲述文化故事、进行线上传播

在文化自信的视角下，进行文化故事的讲述与线上传播，可以采取以下方法：选择与本土文化密切相关、独具特色的故事主题，能够凸显文化的独特性和魅力。在讲述文化故事之前，进行深入研究，了解故事的历史背景、人物特点以及与文化相关的内涵。通过故事中的情感元素，尤其是与人们情感共鸣的部分，让听众或读者更容易理解和接受文化内涵。利用多种多媒体形式，如视频、图像、音频等，来呈现文化故事，更好地吸引和引导受众。将本土文化故事与其他文化进行比较，有助于展示本土文化的特点，同时也能促进跨文化理解。创造参与式的体验，让听众或读者能够亲身感受文化故事，如参加相关活动、展览等。利用社交媒体平台，将文化故事以生动有趣的方式传播出去，吸引更多人关注和分享。

（四）注重文化可持续发展与推广

文化自信是实现文化可持续发展和推广的重要理念，旨在保护、传承和弘扬本土文化，同时促进文化的创新与融合。在文化自信的引导下，可以采取以下策略来实现文化的可持续发展和推广：首先，文化可持续发展需要建立在深厚的文化底蕴之上。我们应该深入挖掘本土文化的内涵，理解其历史、价值观和传统艺术。通过文化研究和学习，培养人们对本土文化的认同感和自信心，使之成为文化传承的基石。其次，要将文化可持续发展融入教育体系。学校应该加强对本土文化的教育，培养学生对传统文化的兴趣和热爱。同时，引入创新教育方法，将本土文化与现代知识相结合，培养具有跨文化理解能力和创新精神的新一代。文化可持续发展还需要通过文化活动和传媒渠道进行推广。举办文化展览、艺术表演、传统节庆等活动，让人们亲身参与，感受文化的魅力。同时，利用互联网和社交媒体，将文化内容以生动有趣的方式传播出去，吸引更多人的关注和参与。跨界合作也是文化可持续发展的重要途径。与其他领域，如科技、设计、旅游等进行合作，创造出融合创新的文化产品和体验。例如，将传统手工艺与现代设计相结合，推出具有创意和时尚感的产品，吸引更多年轻人的兴趣。

國际交流是推广本土文化的重要手段。积极参与国际文化交流活动，展示本土文化的独特魅力，促进不同文化之间的相互理解与合作。通过国际合作项目，可以将本土文化推广到全球范围，增强文化的国际影响力。最后，文化可持续发展需要政府、社会组织和个人的共同参与。政府可以出台相关政策，支持文化项目的开展和文化创意产业的发展。社会组织可以组织文化活动，促进文化交流与传承。个人则是文化可持续发展的推动力量，每个人都可以通过学习、参与和传承，为文化的可持续发展作出贡献。

七、结语

在文化自信的视角下，国潮风在文创产品设计中的应用研究强调了对传统文化的传承与创新融合。通过将国潮元素融入设计，不仅可以唤起人们对于传统文化的共鸣，还能在当代社会中赋予文化新的生命力和意义。这种研究拓展了文创领域的可能性，为传统文化的传承与创新提供了新的途径，促进了文化多样性的发展。然而，在实际应用中仍需致力于平衡传统与现代、商业与文化的关系，以确保文化自信与商业可持续性的统一。

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作者简介：

何娟（1987.6-），女，汉族，湖南新邵人，邵阳职业技术学院讲师，研究方向：艺术设计。