浅谈手绘插画在文创产品设计中的应用

宋芃

摘 要：手绘插画作为形象艺术之中特殊的一种，其自身审美特点和表现形式是中国传统艺术的重要组成部分，它在文化形态和审美观念等诸多方面，都深刻地影响着现代艺术设计的发展。手绘插画与现代生活息息相关，且富有多种多样的绘画表现手法。手绘插画当今已经广泛应用于现代设计的各个领域，成为了当代视觉艺术发展的一个重要闪亮点。文创产品设计作为当下流行的设计趋势，其中的手绘插画设计就承载着至关重要的作用。手绘插画有增强作品感染力、刺激消费者兴趣、强化作品的说服力的作用，如何将现代手绘插画元素与文创产品设计相结合，抓住消费者的消费心理，是一个值得探究的问题。

关键词：手绘插画；文创产品设计；应用

一、手绘插画的概念及艺术特点

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特殊的地位，已广泛应用于现代设计的多个领域，涉及文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。不管是随意的涂鸦还是深思熟虑的创作，都算是插画。它原來是用以增加刊物中文字的趣味性，使文字部分更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中，插画的重要性早已远远地超过文字，插画不但能突出主题思想，而且能增强艺术的感染力，蕴含深厚的内涵，像讲故事一样，真情实意地诉说品牌情感。

插画的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面、扉页画和牌记等。手绘插画是插画师心手相连的真情描绘，是个性的彰显，是人性的传达，是更多真情实感融入设计中的体现。手绘插画让受众更容易产生感情，引起共鸣，让设计与大众更好地交流。手绘插画孕育着丰富的感性与想象的色彩，描绘出自由灵动的线条，具有独特的传统韵味。在计算机影响力日益扩张的今天，手绘插画凭借着其原创性与艺术性优势，使视觉信息更加人性化地传播。

二、手绘插画的表现方式与应用

手绘插画通常是很容易理解、具有趣味性的。手绘插画创作方式多样化，更能表现创作者或设计师的技法与思想。它不像纯绘画那样只关注造型、色彩、透视、明暗对比等艺术效果，还融合了视觉传达设计中重要的装饰元素以及动漫画的角色塑造或场景体验等情趣。数字技术融合了纯艺术和绘画造型艺术，手绘插画诠释产品的风格和信息，将不同材质的插画

纹理或三维建模表示为模型或抽象的现实。面对大众，将人们看待艺术用友好亲民的形式传递给更多的目标受众群体，扩散传播影响力。信息爆炸时代，许多品牌通过合作插画家进一步包装宣传了自己的产品或服务。在这个信息传播的过程中，承载体是丰富的插画，手绘插画不仅应用于书籍、平面海报设计等二维，更应用于包装、广告、电影、电视、动画制作，

网络空间等三维或多维媒体中去。

三、文创产品的概念

文创产品，即为文化创意类产品，是指依靠创意人的智慧，技能和天赋，对文化资源和文化用品的提升与创作，文创产品最初起源于发达国家，因其新颖的产品特色，逐渐走向全世界，如今已在世界中发展旺盛。文创产品作为后起的新颖产品，为各地文化提供了新的发展，更推动了社会经济的持续发展。文创产品可能是一本书，一个小物件，刺绣，陶艺，广告等多种充满创意性的物品。插画艺术是文创类产品的一部分，他是一种艺术衍生品，插画艺术将图片与文字相结合，从而加深人们印象给人们更好的视觉体验。

四、手绘插画与文创产品中的交融

手绘插画在文创产品上的有趣体现在提升商品的吸引力的同时，也给生活增加了无限的趣味，在设计的角度设计有无限的可能，生活的乐趣也有多种方式。在设计中，手绘插画运用多种多样的表现形式，表达品牌的核心理念和销售宗旨，从而凸显出品牌的独特性和包容性，使产品更具有说服力。文创产品设计的吸引力和感染力是顾客对于产品价值判断的一个重要因素，消费者通常都是通过产品的外在包装来推测包装内在产品的质量。包装中的手绘插画不仅是区别以往的设计形式，也是对传统艺术表现形式的继承，并使它具有独特的视觉效果。手绘插画和文创产品设计的完美结合可以充分体现产品的最佳外在视觉语音，艺术设计与商业宣传的互动，形成了有机统一。手绘插画在文创产品的运用中，应紧跟时代发掘并提取的是时下的最热门的时尚点，融合当下社会关注度最高的元素。从视觉效果上，它不同于单纯的文本信息传输，它包含了更广泛的含义，从而引导人们无限的遐想。手绘插画的视觉魅力使得交流方式更加丰富、更加自由。

五、手绘插画在文创产品设计中的风格和手法

第一，写实风格。插画设计师可以根据具体的主题和创意，寻找如形象、色彩、空间关系等方面的切入点，进行艺术再创造。这种处理不但能增强画面的趣味性，还能使造型更具插画设计师的个性特征。

第二，抽象风格。抽象的表现手法是一种抛弃了可视自然现象的插画形式，更强调形象内在气质上的神似。

第三，装饰风格。装饰插画设计内容极其广泛，有植物装饰图案、动物装饰图案、风景装饰图案、人物装饰图案以及综合性装饰图案等几大类。以丰富的想象和强烈的语言，运用夸张、变化、重复、对比、归纳、简化、穿插、虚构、象征等形式法则进行创作。

六、总结

其实手绘插画在中国早有涉及，早再在几千年前，于古墓中出土的青砖中就刻画有牧牛耕地的图像，这应该是中国最早的意义上的插画吧。

古往今来，我国有许多文创产物，其中的手绘插画设计都具有浓厚的艺术文化气息，插画的作用也从最早的便于人们理解，学习转变为现在的陶冶情操。无论在家庭，学校，街道，书中都离不开手绘插画的身影，其应用的广泛程度已大大超出了人们的想象。手绘插画和文创产品设计的大胆使用不仅增添了文创产品的视觉效果，提升了文创产品的商业附加值，赋予了商品丰富的精神内涵，也随着文创产品的大量生产和广泛传播，成为消费者所接受的一种艺术形式。

参考文献

[1]李斌，谷莉，陈金梅.插画基础[M].北京工业大学出版社，2012.

[2]陈娜.手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究[D].苏州：苏州大学，2012.

[3]鲍枫.中国文化创意产业集群发展研究[D].长春：吉林大学，2013.

（作者单位：天津工业大学艺术与服装学院）