互联网背景下辽宁乡村文化的传播路径探究

金兰名 殷云丽

【摘要】乡村文化是乡村资源不可或缺的部分之一，互联网时代的到来也给乡村文化的发展提供了新的动力，为乡村文化的传播与发展带来新的机会和考验。为了更好地宣传乡村文化，发展本地特色文化，保护乡村传统文化，形成本地乡村文化特色品牌。本文首先梳理了互联网背景下乡村新媒体的传播现状，通过乡村电商、乡村文旅、影视形象促进乡村文化的传播。提出了互联网背景下辽宁乡村文化的合集传播策略，即“文化合集”“文旅合集”“影视合集”和“农产品合集”。创立本地乡村文化特色品牌，建立文化自信，最终实现乡村文化的传承与发展。

【关键词】互联网；乡村文化；传播；文旅融合；乡村振兴

【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）11-0081-04

【基金项目】本文系2021年度辽宁省社会科学规划基金项目“新媒体时代辽宁乡村文化振兴传播路径研究”（项目编号：L21CXW009）研究成果。

党的十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我国的经济水平已经逐渐提高，人民群众在物质方面得到了保障，但精神层次也需要不断丰富。

具有地方特色的乡村文化，是中国特色优秀传统文化的重要组成部分。乡村文化的发展不仅涉及文化方面，对于乡村旅游、乡村品牌、乡村经济都有很强的推动作用。互联网背景下短视频作为一种新兴的传播方式，具有速度快，范围广的特点，也有力促进了乡村文化的发展。在传统的传播方式上加以创新，也对乡村文化的传播路径进行了创新，同时，也加速了乡村文化和旅游产业的融合，对于乡村品牌的创立也有着重要作用[1]。

一、辽宁地区乡村文化的传播路径现状分析

辽宁地区乡村文化资源十分丰富，有着丰厚的文化底蕴。不仅仅是物质文化，也包括民俗文化、饮食文化、村民的精神文化等。

（一）辽宁乡村文化传播的传统模式

在以往的农村地区，信息闭塞，网络还未得到普及。乡村文化的传播依靠传统的传播方式，比如：电视频道、老式广播、报纸杂志、文化墙等形式。这种传统的传播模式主要体现在两个方面：一是通过线上途径辽宁广播电视台来宣传；二是通过村镇文化墙上的宣传标语来宣传乡村文化。传统的传播方式存在很大的弊端，大众不能及时获取信息，也不能及时了解外界的文化信息资源，传播范围小，达不到真正的文化宣传目的。

此外，村民的知识文化水平较低，传播意识也比较淡薄，更加导致了本土特色乡村文化不能最大化传播，造成了文化资源的浪费。乡村文化的传播离不开乡村文化的传承人。现在越来越多的年轻人外出打工，生活在农村的大部分是孩子和老年人，而这也是导致乡村文化传播缓慢的原因之一。

（二）互联网时代乡村文化的传播模式

互联网时代的到来，农村地区的上网人数也呈现逐步上升的趋势。互联网创新了乡村文化的传播途径，也促进了乡村文化的发展与传播。把乡村中的一些故事、神话传说制作成电子资源，通过互联网进行传播，使更多的人了解本地的乡村文化[2]。以抖音、快手等媒介，展现乡村文化新风貌；通过公众号平台，采取“图片＋文字”的方式，更加直观地展现当地传统文化，实现一村一号的管理模式。

二、互联网时代乡村文化的发展机遇

互联网加速了乡村文化的振兴，为乡村文化的发展提供了新的机遇与挑战。比如乡村综艺和乡村短视频的出现，通过乡村综艺类节目唤醒大众的乡村文化认同感，另外通过乡村短视频来盘活乡村文化空间，从而推动乡村文化的发展。

（一）乡村综艺唤醒文化认同感

现在人们的生活节奏和工作状态都属于“快节奏”的状态，随之而来的就是压力的增大和情绪的焦虑，也导致一些人想要去体验快时代下的“慢节奏”生活。在热播综艺《向往的生活》里面，场景在山清水秀的乡村，感受真实的乡村生活。《哈哈哈哈哈》《大湾仔的夜》等综艺节目里面的嘉宾体验了东北的搓澡、睡大炕、扭秧歌、铁锅炖、大花袄等东北特色文化。朗朗上口的东北话，琳琅满目的农村大集，这些东北特色经过综艺的呈现，让东北文化更加直观展现在我们面前。也正是通过这些乡村综艺的宣传，提升了当地旅游业的热度，使东北文化被大众所熟知，想要亲自体验其中的特色文化。

根据当地的特色，开展文化活动。借助综艺带来的热度，使前来旅游的游客不仅可以体验到乡村文化还可以亲身感受到文化的意蕴。

（二）乡村短视频盘活乡村文化空间

短视频的发展为乡村文化的传播带来了新的发展机遇，村民可以运用抖音、快手等短视频软件，拍摄乡村短视频，在平台发布自己的作品。即使没有学过专业的拍摄和剪辑技术也可以制作出画质清晰的视频，从而鼓励了更多乡村代言人的出现，实现乡村文化的传播。

本地村民，也是文化传播的主体，应该发挥自身的本土优势，学习和挖掘地域乡村文化的内在优势，创作出更多优秀的文化作品。短视频与乡村文化的融合也成为外界了解乡村的一种全新方式。通过短视频推动乡村文化的发展，提升村民的文化自信。通过这些乡村作品，着重发展本地特色视频账号，展现乡村风貌，乡村文化，乡村日常生活。

三、互联网背景下的乡村新媒体传播现状

乡村文化的传播从以往的电视频道、报纸、杂志到现在的直播电商、文旅融合，赋能了文化振兴的新模式，助推了乡村文化的蜕变与发展。

（一）直播电商赋能文化振兴新模式

直播电商以新的形式推动了乡村文化的宣传，但是也有一些实际的问题亟待解决。例如：如何促进电商直播和乡村文化的融合，通过乡村电商助力乡村文化等问题。

直播電商不仅可以帮助农产品走出去，也可以通过这一方式展示乡村文化。打破以往传统的传播方式，通过电商直播促进乡村文化的传播。电商直播的特点是直观性强，互动性高，通过直播的方式展现真实的乡村生活与场景，使观众对乡村文化有更加真实的感受，从而促进乡村文化的传播，为乡村振兴贡献一份力量。

（二）文旅融合助推乡村文化蜕变

把旅游与乡村文化相结合，可以实现文化和旅游的融合，两者相辅相成，共同发展。文化振兴是乡村振兴中的重要环节之一，在乡村振兴的背景下，乡村文旅受到了越来越多的城市居民的关注和认可。把旅游与乡村文化相结合，通过旅游发展当地特色文化，开展旅游文化节，带领游客参与到活动中，亲身感受当地文化的意蕴。文化和旅游部会同教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行等六部门发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》指出，综合现阶段的乡村经济发展的需要，将主要从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴[3]。

根据地域特色乡村文化，因地制宜开展乡村文化活动，建立文化展览中心。把辽宁本地特有的文化产业融入旅游中，具体包括音乐、美术、乡土风貌、乡村习俗、特色美食等，突出地域文化特色，彰显乡村风貌，使乡村旅游融合乡村文化。

四、互联网时代辽宁乡村文化的“合集策略”

乡村文化的发展离不开各个产业的支持，为此提出了互联网背景下辽宁乡村文化的“合集”传播策略。首先，通过“文化合集”助推文化产业振兴；其次，通过“文旅合集”助力乡村文化品牌的推广；然后，由“影视合集”提升乡村文化热度，最后由“农产品合集”奠定乡村经济基础，见图1。

（一）“文化合集”助推文化产业振兴

1.增强乡村文化资源整合

辽宁地区乡村文化资源丰厚，地大物博，同时也存在很多问题。乡村文化资源分布不均，范围较大，所以要加大文化资源的整合力度，使乡村文化资源得到充分的开发利用，避免造成文化资源的浪费。

2.开展文化专题活动

互联网的发展也为乡村文化提供了新的传播渠道。抖音开启了“新农人计划”，扶持农村电商，加强对乡村文化的保护与传承，激发农村地区的文化创新和发展活力。通过发布短视频，平台直播等形式开展乡村文化专题活动，邀请乡村代言人、非遗传承人做乡村文化的讲述者。提高大众传播乡村文化的积极性，加速文化传播的进程。同时也需要专业的团队进行管理，根据本地域的特色文化进行选题、创作，时刻注意文化的差异，保障乡村文化作品的输出量，创作出更多大众喜闻乐见的文化作品。

在抖音中利用账号合集功能更条理有序地展现乡村文化。运用“合集”的功能，把不同的乡村文化分开发布。比如非物质文化遗产合集，里面有关于非物质文化遗产的历史、文化内涵、传承故事等；乡村美食合集中可以展示美食的原材料生产、制作方法、储存手段等；民间艺术合集通过讲述和展示结合的方法，更直观有效地展现给大众群体。

（二）“文旅合集”助力文化品牌推广

1.促进文旅深度融合

文旅融合并不是简单地把文化和旅游相加在一起，而是运用一定的技术和方法，促进乡村文化的传播，推动旅游业的发展，为实现乡村振兴添砖加瓦。

通过乡村旅游盘活原有的乡村文化，促进乡村旅游与乡村文化的融合，为乡村文化的传播增添动力。农村地区原有的经济结构大部分为农产品销售，如今通过乡村旅游的兴起，改善了乡村地区原来单一的经济结构。在开展乡村旅游的过程中要从本身的地域条件出发，依据地域自然环境、风俗民情，人文文化、特色农产品等来创建旅游形象，打造地域文化品牌。乡村旅游一方面使游客体验地域文化特色，宣传乡村文化；另一方面也提高了村民的经济水平，促进农村地区的经济发展。

根据本地特色乡村文化，因地制宜开展乡村活动，对于举办的乡村文化活动应该具有鲜明的活动主题。文化的影响是潜移默化的，而富有特色的乡村文化更能吸引游客。结合地域文化设计居住环境，比如东北特色大炕，让游客更加深刻地体验到当地的风土人情。文化与旅游的融合为乡村地区的发展带来新的发展机遇，合理开发旅游资源，促进乡村文化的传承与发展。

2.发掘推广本地文化品牌

深度挖掘特色文化，塑造当地特色文化品牌，打破以往对地域文化认知的局限性，对于乡村文化的传承与发展有着深远的意义。文化品牌的创建要精准定位，找准本身优势，避免品牌雷同。比如辽宁现有的辽沈文化、关东文化、清文化等[4]。通过创立本地文化品牌，一方面可以提高当地村民的文化自信，另一方面可以促进和其他地方文化的交流与学习。挖掘辽宁特有的文化内涵，在文化的传承与发展中彰显自己的特色。

在文化品牌精准定位后，还需要加大宣传力度，扩大品牌的影响力，借助互联网的力量进一步提升辽宁本地的知名度。

（三）“影视合集”提升乡村文化热度

影视形象顾名思义为演员在电影或电视中所扮演的形象。通过一些优秀的影视作品，可以更好地传播地域文化。虽然现在网络越来越发达，大众可以通过手机等电子产品来进行接受外界信息，但是电视在文化传播的过程中仍然有着重要的作用。所以通过大众所熟知的影视形象来宣传本地文化，会起到积极的促进作用。比如《红高粱》《白鹿原》等，都代表着各自地域丰富的文化内涵。

比如大家所熟知的电视剧《乡村爱情》，拍摄的故事背景就是辽宁本地，也向我们展现出真实的东北民俗文化，里面的人物形象已经深入人心。而这部电视剧也成了反映东北地域文化的载体。让观众感受到了朴实的东北乡村生活，也了解到更为丰富的乡村美食、乡村习俗、乡村语言。目前剧中的角色也纷纷推出了盲盒等周边产品，将角色形象与文创产品进行融合，不仅起到了文化宣传的作用，也带动了经济的发展。

（四）“农产品合集”奠定乡村经济基础

一些传统文化往往就扎根于农耕文化土壤中，乡村文化的发展是乡村振兴以及文化保护传承最有效的保护方式，让传统的村落文化在现代的文化体系中继续发扬和传播[5]。农业是乡村资源中的重要部分之一，东北地区地大物博，有着肥沃的黑土地资源，孕育出很多富有特色的农产品，比如盘锦大米、铁岭榛子、朝阳小米等。传统的农作物销售方式大都为线下销售，存在销路窄、销量少等问题。互联网的发展给农产品售卖打开了新的途径，提升了农产品的销售额，也对辽宁地区经济的发展和文化的传播有重要意义。

农户针对自己的农产品创建平台账号，发布关于农产品的短视频，通过拍摄视频或者是直播的形式使消费者了解农产品，在视频中介绍农作物的生长环境，食用方法。比如具有东北特色的抖音博主“张同学”通过展示真实的农村风貌和特色农产品，实现实体助农，助力乡村振兴。

新时代背景下，在新媒体传播的过程中融入乡村风貌，传统文化，乡村民俗，让我们的农耕文化在互联网的助力下走向大众，助力乡村文化的传播，助推乡村振兴的发展。

五、总结

在社会主义核心价值观的引领下，乡村文化得以建设与发展。乡村文化是乡村振兴的重要一环。乡村文化的传播是一个不断完善不断发展的过程。在互联网的基础上，拓宽乡村文化的传播渠道，也增加了各个地区文化的传播与交流，使乡村文化更加有效、便捷地传播。在乡村文化的传播路径中总结以往的经验，学会推陈出新，既要抓住机遇也要直面挑战，为乡村振兴注入新的活力和动力。

参考文献：

[1]汪亭友，丁晨，裴亚男.新时代我国社会主要矛盾转变的内涵和重大意义[J].北京教育学院学报，2018，32（01）：52-57.

[2]曹意.高校图书馆助力乡村文化传播途径研究[J].传媒论坛，2021，4（23）：149-150.

[3]文化和旅游部等六部门印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》[J].新西部，2022（04）：142.

[4]唐文忠，赵崇铁，肖龙井.“文化名家”工程与地域文化品牌打造[J].福建艺术，2016（06）：27-30.

[5]孙京川.传统文化艺术在乡村振兴中的重要作用[J].農业工程技术，2022，42（30）：92-93.

作者简介：

金兰名（1988-），女，辽宁沈阳人，汉族，博士，沈阳师范大学美术与设计学院讲师，研究方向：乡村文化振兴与体系建设、依托高校的非遗研培体系研究。

殷云丽（2000-），山东聊城人，沈阳师范大学美术与设计学院，2022级在读研究生，硕士学位，美术学专业，研究方向：美术教育。