民间美术视觉符号在文创产品设计中的应用研究

孟涛

摘 要：民间美术是我国传统文化的重要组成部分，它凝聚着先人的智慧，承载、积淀并表现着中华文明的优秀成就。并且在当代艺术多元化、民族化的发展背景下，民间美术视觉符号逐渐成为正在崛起的文创产业文化产品设计的重要内容。基于此，本文首先阐述了民间美术视觉符号以及文创产品设计的概念，然后从传统文化角度出发，分析了民间美术视觉符号文创产品设计应用的重要价值。在此基础上，就如何使民间美术视觉符号在文创产品设计更好地应用提出了若干意見和建议。

关键词：民间美术;视觉符号;文创产品设计;应用

民间美术作为中国传统文化的重要载体和重要组成部分，是人民群众在生活实践中共同创造的精神和物质财富。而随着我国改革开放以及经济全球化进程的不断推进，民间美术既面临从传统到现代转变的新挑战，同时也面临诸如文创产业快速崛起，树立民族自信的传统文化传播等政治经济文化交流的新机遇。由此，在机遇与挑战面前，进行民间美术视觉符号文创产品设计的应用研究显得尤为重要，它既能够解决民间美术的保护、传承和创新发展问题，同时也能够促进中国特色文创产业的发展。

1 相关概念分析

1.1 民间美术视觉符号

民间美术视觉符号首先它是一个复合词汇，民间美术是特定区域文化环境下土生土长的以美术作品形式展示的艺术。民间美术突出的特征体现为民俗性、文化认同性以及区域特色性。所谓视觉符号，是以线条、光线、色彩、构图、形式等符号要素构成的用于传达各种信息的媒介载体。视觉符号不是一般的符号，它是能够通过各种符号要素组成从而传达给我们一种思想或者说是普遍的意识。由此，民间美术视觉符号是从符号学的角度研究中国民间美术构成元素的概念，其特点主要包括，第一，集体观念的个性化表达。第二，融入元素符号的情感展示。因此，在民间美术视觉符号的应用中既要注重对具体物质构成的展示，同时更要注重物质构成元素蕴含的审美价值和文化价值。

1.2 文创产品设计

文创是文化创意的简称，文化创意产品是文化创意产业生产和经营的主要产品，其具有一般商品的实用功能、认知功能以及审美功能。与此同时，文创产品设计还具有精神性和文化性的特点，并通过这些特殊符号的组成形成一种对特定文化的展示。由此，文创产品设计就是对文化的创新和再造过程，其在一定程度上决定了文创产品价值体现的大小，尤其是文创商品的商品价值体现上。因此，如何在再造的过程中让受众产生情感共鸣或者文化的归属感，是文创产品设计的核心问题。在当前国家政府鼓励文化创意产业发展以及文化市场日渐繁荣的背景下，很多高等教育院校都设立了相关的专业，开设了专门的课程，比如美术视觉传达设计、文化产品包装设计等。文创产品及其设计特别是对于传统优秀文化的汲取已经成为业界和学术研究的重要课题。

2 传统文化视域下民间美术视觉符号的文创产品设计应用价值

近年来，在国家号召树立民族文化自信以及国家政府对于文创产业的扶持与引导，越来越多的文创产品在设计过程中都体现了对于传统文化的传承、传播以及再利用的价值。基于当前民众物质生活水平提高，越来越多的人开始关注精神层次的满足，对于民间美术视觉符号的有效借鉴，既能够迎合社会主流文化引导，核心价值观构建，同时也能够赋予产品社会性或者说是涉及经济属性。这既是民间美术文化创新发展的有效方法，同时也为民间美术探索未来趋势和发展方向提供了新的思路。其价值主要体现在它的产品设计既需要突出特色，同时也需要把民间美术视觉符号的个性化表达以及情感、文化价值的追求切实应用到产品的展示，特别是文化创意产品的推广和营销上来。

3 民间美术视觉符号在文创产品设计应用策略

3.1 要注重设计应用的元素所体现的经济与文化价值的关系

在民间美术视觉符号文创产品设计应用的过程中，要因时因地，根据具体产品的功能用途来进行文化的输出。对此，既要遵循适度原则，同时也要讲求均衡原则。比如针对博物馆的文创产品设计开发，由于博物馆公益教育等职能属性的特点，在文创产品的设计上要着重突出民间美术视觉符号的历史文化价值以及审美价值。比如针对文创企业的文创产品设计开发上，企业的逐利性决定了文创的商品属性，因此在设计的过程中要突出经济价值，以文化、审美的附属性提高产品的经济效益。

3.2 要注重民间美术视觉符号的创新应用

文创产品的设计目的是让目标受众因为特殊符号的视觉冲击作用，产生情感共鸣和文化共鸣。由此既需要对产品的目标受众进行市场调研，在调研以及设计阶段要考虑到受众的文化认同感、审美层次、情感心理等因素。创新意味着要把民间美术视觉符号的“传统”与现代多样个性化需求以及现代设计创意理念等的“现代”元素相融合，顺应时代发展，适应时代潮流。在突出民族文化特色的同时又不失时尚，在现代设计理念的创作中不失特色。

3.3 要注重民间美术视觉符号的符号元素选择以及设计手法运用

一方面，我国多民族多样文化兼容的特点使得民间美术视觉符号具有多元多样的特点。在浩如烟海、瑰丽灿烂的民间美术作品中，选取合适的视觉符号是文创产品设计成功的重要前提。对此，可以从设计所需要的文化内涵入手，根据目标人群的兴趣爱好、文化构成等选取不千篇一律的“出彩”的视觉符号，在强调新奇，中国风的大概念下进行设计的思维创意再造。另一方面，从民间美术创作特点出发，在文创产品设计的过程中，可以把常用的寓意象征手法融入其中，由此民间美术视觉符号可以说都是具有象征意义的观念符号。在文创产品的色彩搭配上，可以借鉴民间美术色彩的象征意义，比如红色寓意红火、活力，中国传统山水画对于墨色的运用。

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