乡村振兴背景下长春市马鞍山村乡村旅游发展现状及对策探析

王千惠　金花

摘要：乡村振兴是指以农业农村为重点，推进城乡融合发展，加快农业现代化、农村产业革命和乡村治理现代化，实现城乡繁荣共享的发展战略。吉林省长春市九台区是具有农业资源禀赋的地区，乡村旅游是该地区实现乡村振兴的重要路径之一。马鞍山村作为长春市九台区土们岭街道下属的一个乡村，拥有独特的自然和人文资源，具备发展乡村旅游的潜力。文章以乡村振兴背景下的吉林省长春市九台区马鞍山村为研究对象，梳理其发展现状，分析现阶段存在的主要问题，并提出了相应的解决对策，以期促进马鞍山村乡村旅游的快速健康发展。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；长春市；马鞍山村

文章编号：1674-7437（2023）07-0090-03        中国图书分类号：F592.7；F327       文章标识码：A

乡村振兴背景下，乡村旅游作为一个重要的经济增长点和推动力，逐渐受到政府和社会各界的重视。乡村旅游融合了乡村优美的自然风光、丰富的人文历史和淳朴的民俗风情，吸引着越来越多的游客前来寻找慢节奏、亲近自然的旅游体验。吉林省长春市九台区是我国东北地区重要的农业区域之一，在乡村振兴的浪潮下，积极推动乡村旅游发展。而马鞍山村作为长春市九台区发展乡村旅游的一个重要代表，以其独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴，成为乡村旅游发展的热点区域。马鞍山村拥有得天独厚的自然风光，如山峦起伏、河流纵横等，为游客提供了丰富的户外旅游体验和独特的自然景观；马鞍山村的人文资源丰富，拥有悠久的历史文化和独特的民俗风情，为乡村旅游的发展赋予了丰富的文化内涵。然而，乡村旅游产业的发展的同时，也面临着一系列的挑战和问题。因此，深入研究马鞍山村乡村旅游的发展现状与发展中存在的主要问题，寻找可行的解决方案和发展路径，对于促进当地经济社会的可持续发展、全面推进乡村振兴具有重要的现实意义。

1   马鞍山村乡村旅游的发展现状

马鞍山村位于吉林省长春市九台区，地理位置优越，处于长白山脉与平原的交汇处，拥有得天独厚的自然风光和人文资源。马鞍山村林被茂密，森林覆盖率可达47%，拥有较为丰富的野生药植物，具有中草药特色之乡的美名，同时拥有重要的农耕文化遗产。这些资源为乡村旅游的发展提供了良好的基础。在长春市发展乡村旅游政策的推动下，马鞍山村以休闲旅游、民宿、生态农业以及红色文化为总的体系发展乡村旅游，形成了一条具有鲜明特色的乡村旅游产业链，被吉林省旅游厅收入第三批省级旅游重点镇名单[1]。

1.1   乡村旅游发展模式的转变

在乡村振兴背景下，马鞍山村乡村旅游注重转变传统的发展模式，逐渐由单一向多元化转变。通过发展农家乐、民宿、特色农产品等形式，将农村和农民变成乡村旅游的受益主体。马鞍山村以促进村民增收致富为前提，采取“集体+企业+村民”的模式，利用村民闲置住宅打造特色民宿体验项目，村民不仅可以通过出租房屋增收，还可以在合作社就近就业。马鞍山村通过建立生产基地、打造精品采摘园等方式，在提高农产品的附加值、带动农民增收的同时，提升游客对农产品的体验感[2]。

1.2   乡村旅游产品不断创新与升级

马鞍山村积极推出独具特色的乡村旅游产品，如乡村采摘、农田观光、农耕体验等，让游客亲身参与乡村生活和农耕活动，感受农村的纯朴与美好。马鞍山村结合当地特色资源和文化传统，进行文化展示，开展演艺活动，以增强游客的体验感。同时，马鞍山村积极挖掘三下江南战役、罗明星事迹等红色旅游文化资源，促进红色文化旅游的发展。

1.3   乡村旅游的市场不断扩大

马鞍山村自从大力发展乡村旅游以来，从原来的坐吃山空，变成现在的依靠自身周围资源发家致富，旅客数量每年都在逐一递升，年旅客接待可达110万，年综合收入可超过3 500万余元，带动整个乡村约350余人就业，就业人员年综合收入可达6万余元，相比之前村民依靠农作物营收的年收入增长了500%，增长率可谓是非常可观。同时，村内硬件设施得到较大的提升，公共厕所有17间，停车位有500多个，有十余个旅游打卡景点，拥有20多家民宿[3]。同时，乡村旅游的发展带动了周边产业的发展，如农业观光园、采摘园、餐饮、住宿、文化体验等，在增加村民收入的同时，丰富了游客的消费类型，乡村旅游市场在不断扩大。

2   马鞍山村乡村旅游发展中存在的主要问题

2.1   基础设施不完善

近年来，我国乡村旅游业蓬勃发展，各地区开发乡村旅游资源如火如荼，但是部分地区由于缺少深入的调研与科学的规划，在乡村旅游发展中逐渐暴露出一些问题。就马鞍山村来说，其在发展乡村旅游的过程中，由于缺少規划，导致交通、供水、供电等基础设施相对较落后，无法满足当地乡村旅游业的发展需求。同时，有些项目只为获取短期的利益，旅游服务设施建设不完备，旅游服务质量不高，降低了游客的需求感和体验感。

2.2   旅游产品吸引力不足

乡村旅游资源的开发要能够体现地域特色和文化内蕴，这是持续发展乡村旅游的强大后盾，也是获取竞争优势的主要来源，而马鞍山村的乡村旅游项目对当地文化底蕴的挖掘还不够深入，产品缺乏特色。由于乡村生态旅游的经营者多为当地的村民，文化层次较低，对品牌建立的重要性认识度不高，服务项目多为餐饮、住宿等内容，游客感受到的也仅仅是自然景观，旅游产品吸引力不足。

2.3   宣传推广不足

马鞍山村在乡村旅游宣传推广方面存在不足。缺乏有效的宣传渠道和策略，使得外界对于马鞍山村的认知度不高，无法吸引足够的游客。因此，马鞍山村需要加强旅游资源的推广力度，提升自身的知名度和吸引力。

2.4   生态保护意识欠缺

马鞍山村乡村旅游的生态保护问题成为当前发展中的一个突出问题。尽管乡村旅游为经济增长和文化传承注入了活力，但也带来了严重的生态破坏和环境压力。一是游客和从业者的环保意识缺失。不少游客未能深切认识到生态环境保护的重要性，导致出现了随意丢弃垃圾、损害植被等不当行为。与此同时，一些从业者为追求经济利益，存在过度开发和破坏环境的行为。二是生态环保知识宣传不足。村民和游客对于生态环保的重要性了解有限，许多人未意识到个人行为或许会对当地生态环境造成负面影响，这一现象的出现一定程度上是由于环保知识的传播和普及力度不足导致的。

3   马鞍山村乡村旅游发展的优化对策

3.1   完善乡村旅游基础设施

为解决基础设施不完善问题，马鞍山村可采取一系列有力对策。一是务必进行科学规划和全面调研，确保乡村旅游发展规划的制定充分考虑资源分布、游客需求以及市场趋势，从而保证基础设施建设与旅游发展相互契合。二是亟需优先处理交通、供水、供电等基础设施问题，通过扩建和改善道路、提升通信网络等举措，为游客提供更为便捷、舒适的旅游体验。三是强化对基础设施建设项目的监管和管理，确保基础设施建设项目如期推进并持续运营[4]。四是跨部门合作也至关重要。政府相关部门需要紧密协作，以推动基础设施建设的顺利实施。同时，鼓励企业和社会力量积极参与，形成协同效应，为乡村旅游的基础设施建设提供有力支持。五是加强宣传也是关键一环。通过向社会公众宣传旅游基础设施建设的重要性，引发社会各界对于马鞍山村乡村旅游的关注，从而形成更为广泛的支持体系。通过以上综合措施，马鞍山村可有效解决基础设施不完善问题，推动乡村旅游发展迈上新的台阶。

3.2   打造乡村旅游特色产品

马鞍山村拥有悠久的历史、丰富的文化底蕴、得天独厚的自然环境。鉴于此，在乡村旅游发展过程中，可开发类型多样、具有吸引力的乡村旅游特色产品，如农家乐、农业观光、乡村体验活动等，以吸引更多游客前来体验。一是积极挖掘马鞍山村的历史文化资源，可以通过建立历史文化展馆、举办传统文化活动等，吸引游客通过文化探访来感受当地的历史韵味。二是充分利用马鞍山村的农业资源，组织开展采摘活动、农事体验等，让游客亲身参与到田园生活中，领略乡村风光。三是积极打造生态旅游项目，如观鸟、徒步等，让游客在享受美景的同时，也能体会到保护生态环境的重要性。四是建设乡村景观道路，设计道路两旁的绿化和景观，加强景观点之间的联系，打造美丽乡村风貌的同时，为游客提供更舒适宜人的旅行环境。五是举办各种乡村活动也是吸引游客的有效手段，如乡村音乐节、农民市集等。通过结合特色资源和文化传统，定期举办乡村活动，吸引更多游客前来马鞍山村参与。

3.3   加大乡村旅游宣传力度

马鞍山村应制定科学的乡村旅游营销策略，加强宣传推广，提高乡村旅游的知名度和影响力。一是通过建立宣传推广平台，开设农村旅游网站等，推介当地旅游资源和乡村旅游产品，吸引更多游客到访。二是依托短视频平台开展宣传，借助抖音、快手等平台，为马鞍山村量身定制短视频，拍摄宣传乡村旅游的短视频，加强游客对乡村旅游产品的认知和理解。三是充分利用微博、微信等社交媒体平台进行宣传推广，扩大乡村旅游的宣传覆盖面；或者借助百度、谷歌等搜索引擎的信息推送功能进行宣传推广；还可以通过淘宝、京东等购物平台进行营销推广。

3.4   强化生态保护，构建美丽乡村

一是提高生态环境保护意识。通过宣传教育活动，提高村民的生态环保意识。可以通过举办座谈会、培训班等活动，为居民提供相关知识和技能，让他们了解生态系统的重要性，并鼓励他们积极参与到生态环境的保护中。二是加强对马鞍山村游客行为的管理和监管，落实垃圾分类、资源节约等环境保护措施，保护好当地的生态环境。三是制定生态保护工作方案，确定生态保护的目标和措施。方案需要考虑保护区域的特点和资源状况，制定相应的控制措施，减少采伐、破坏和污染等行为，开展生态修复和保育工作[5]。四是推动生态产业发展。通过发展生态农业、生态旅游等产业，逐步实现经济增长与生态环境保护的有机结合。五是加强环境监测和评估。建立健全的环境监测和评估机制，及时了解马鞍山村生态环境的变化和问题，采取相应的措施加以解决。定期进行环境评估，评估生态保护工作的效果，并及时调整和改进相关措施。

4   结束语

乡村旅游发展需要政府、农民和社会各界的共同努力。加强旅游基础设施建设、完善旅游产业链、加大宣传推广力度和加强环境保护与管理，将有助于推动吉林省长春市九台区土们岭街道马鞍山村乡村旅游的可持续发展，推动乡村振兴战略的实施。

参考文献：

[1]张熙，杨冬江.从“乡村美化”到“和美乡村”——新时代“美丽乡村”的内涵变化、建设路径及价值探析[J].艺术设计研究2023（03）：69-74.

[2]李笑.发展农业经济建设美丽乡村——以山西省阳城县寺头乡为例[J].河北农业2023（05）：52-53.

[3]蔡蕊，张桑.深耕细耘建设美丽乡村[N].湄洲日报2023-05-24（A02）.

[4]卢静，詹薇，王珑.三把“金钥匙”开启美丽乡村建设“新引擎”[N].益阳日报2023-05-24（5）.

[5]吴岩.九台市马鞍山鄉村旅游发展对策研究[D].长春：吉林农业大学2021.