乡村振兴背景下新媒体推动农业产业发展的规划策略研究

温文雅　侯柏林　姜妮　温秋华　刘丹婷

摘要：在乡村振兴背景下，文章以湖镇镇黎光村为例，探究新媒体如何推动农业产业的发展以及制定相应的规划策略。文章研究了新媒体在湖镇镇黎光村的应用情况，包括新媒体的使用、推动农业产业发展的案例分析，以及新媒体在鄉村旅游推广中的作用和成果；在此基础上提出了新媒体推动农业产业发展的规划策略，包括建立和完善新媒体推广体系、利用新媒体进行农产品品牌和品质建设、加强新媒体的农村教育和培训，以及深度挖掘和传播乡村文化，提升乡村旅游的吸引力；进一步分析了新媒体在推动农业产业发展中可能面临的挑战和解决方案，以期为其它地区新媒体推动农业产业发展提供借鉴。

关键词：新媒体；农业产业；乡村振兴；黎光村

文章编号：1674-7437（2023）07-0061-03        中国图书分类号：F327        文章标识码：A

在数字化时代，新媒体的运用已经深入到了各个领域，其中就包括乡村发展。文章展示了湖镇镇黎光村如何通过社交媒体、电商平台、短视频和直播平台等新媒体手段，推动农业产业的发展[1]。同时，也提出了一系列针对新媒体推动农业产业发展的规划策略，如建立和完善新媒体推广体系，利用新媒体进行农产品品牌和品质建设，加强新媒体的农村教育和培训，以及结合新媒体深度挖掘和传播乡村文化。

1   新媒体在湖镇镇黎光村的应用情况

1.1   新媒体的主要平台和使用情况

新媒体在湖镇镇黎光村的使用情况广泛，对于农业产业发展以及乡村旅游的推广具有重要的作用。新媒体的主要平台有以下四个：一是社交媒体平台，如微信、微博等，这些平台允许用户之间进行信息交流，分享农业知识，宣传湖镇镇黎光村的美景和特色产品。社交媒体的互动性和实时性使得信息传播更加迅速和广泛；二是电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，为湖镇镇黎光村的农产品提供了直接的销售渠道，也为消费者提供了便捷的购物体验。通过这些平台，可以直观地展示产品的优质特性，实现产品价值的最大化；三是短视频平台，如抖音、快手等，通过生动有趣的短视频，讲述农业生产的故事，展示湖镇镇黎光村的美丽风光和乡村生活，提升了乡村旅游的吸引力；四是直播平台，如斗鱼、虎牙等，借助农民主播，进行实地直播，让观众在家就能看到农场的实况，感受农村生活的魅力，也能直接购买农产品。

1.2   新媒体在湖镇镇黎光村推动农业产业发展的具体案例分析

新媒体在湖镇镇黎光村推动农业产业发展的典型案例，具体表现在以下三方面：一是新媒体在湖镇镇黎光村的康城生态园的推广上发挥了关键作用。康城生态园是一座综合性生态农场，集生态采摘、亲子游玩、团建拓展、越野露营于一体。在微信、微博等社交媒体平台上，通过发布各类活动信息、优惠信息，大大增强了康城生态园的知名度和吸引力。短视频平台如抖音、快手上，发布的生态园亲子游玩、采摘等活动的视频，使得更多的人了解和关注到康城生态园，对生态园的客流量带来了显著提升。二是湖镇镇黎光村的特色农产品如蔬菜、石芽坝山茶、金线莲等，在淘宝、京东等电商平台上实现了线上销售。电商平台不仅仅是销售渠道，还是品牌建设和宣传的重要场所。通过优质的商品展示、详细的产品描述和良好的购物体验，使得黎光村的特色农产品深受消费者喜爱，销售额大幅提升。三是湖镇镇黎光村借助直播平台，开展了一系列的农业生产和乡村旅游直播活动。例如，农民主播在田间地头实地展示农作物种植、收获的过程，让观众亲眼看到食物从田间到餐桌的全过程，极大地提升了农产品的可信度，也增强了消费者的购买意愿。

1.3   新媒体在推广乡村旅游方面的作用和成果

新媒体在推广湖镇镇黎光村乡村旅游方面发挥了巨大的作用，产生了明显的成果。一方面，新媒体提供了丰富的内容表现形式，使得湖镇镇黎光村的乡村旅游有了更多的展示空间。短视频平台如抖音、快手等，通过视频形式，展示了湖镇镇黎光村的美丽风景、丰富的农业活动和独特的乡村文化，吸引了大量的网友关注和分享。例如，新作塘花海生态观光园的灯光秀、康城生态园的生态采摘等活动，都在短视频平台上取得了极高的关注度。另一方面，新媒体也为湖镇镇黎光村的乡村旅游提供了更广泛的推广渠道。微信、微博等社交媒体平台，通过发布的动态、文章、图文等，传播了湖镇镇黎光村的旅游信息，引发了广大网友的讨论和转发。例如，康城生态园的亲子主题活动、茶山樱花谷的花海景观等，都通过这些平台得到了广泛的宣传。此外，直播平台则提供了一种全新的旅游推广方式。通过农民主播的现场直播，让网友在家里就能够欣赏到湖镇镇黎光村的美丽景色，参与到农业活动中来。这种互动性极强的推广方式，不仅提高了湖镇镇黎光村的知名度，也引发了更多人的旅游兴趣。

2   新媒体推动农业产业发展的规划策略

2.1   建立和完善新媒体推广体系，增强农业产业的可见性和吸引力

新媒体推广体系的建立和完善，对于增强湖镇镇黎光村农业产业的可见性和吸引力具有重要意义。首先，需要规划合理的新媒体推广结构，包括短视频平台、社交媒体平台、电商平台、直播平台等在内的各种新媒体，各有其特点和优势。结合湖镇镇黎光村的实际情况，科学配置各平台的使用，既可以发挥各平台的优势，又能避免重复投入，提高推广效果。其次，提升新媒体内容的质量。无论是产品展示、活动宣传，还是文化传播，都需要有高质量的内容支撑，可以邀请专业的团队进行拍摄和制作，保证图文、音视频等内容的精美度，从而吸引更多的用户关注和分享。同时，还可以利用大数据和AI等技术，分析用户的喜好和行为，精准推送适合的内容，提高推广效果。再次，强化新媒体与用户的互动。新媒体的互动性是其区别于传统媒体的重要特点。湖镇镇黎光村可以积极利用评论、点赞、转发等功能，鼓励用户参与到推广活动中来，提升其对农业产业的认同感和亲近感。例如，可以举办线上有奖问答、用户投票等互动活动，既增强了用户的参与度，又能收集到用户的意见和建议，对农业产业的发展提供参考。最后，实现新媒体的全程监测和效果评估。通过设定合理的评估指标，如点击量、转发量、用户评论量等，定期对新媒体推广效果进行评估，对于了解推广的实际效果、及时调整推广策略具有重要意义。

2.2   利用新媒体进行农产品品牌和品质建设，提升农产品的价值

新媒体具有广阔的影响力和渗透力，对农产品品牌和品质的建设起到了至关重要的作用，从而有效提升了农产品的价值。品牌建设是农产品价值提升的关键[2]。湖镇镇黎光村可以利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过发布具有特色和吸引力的内容，向公众传达和展示本地农产品的特性和优势，从而树立品牌形象。例如，湖镇镇黎光村的特色农产品如石芽坝山茶和金线莲，通过精心设计的宣传片和精美的图片，让消费者了解产品的来源、生产过程和品质保障，使得农产品在市场上形成独特的品牌印象。此外，新媒体也有助于提升农产品的品质。湖镇镇黎光村可以利用新媒体平台收集消费者的反馈和建议，以此优化生产过程，提高农产品的品质。同时，利用新媒体进行生产过程的全程直播或记录，可以让消费者看到产品的生产和检测过程，从而提高消费者对产品品质的信任度[3]。

2.3   加强农民教育和培训，提高农民的新媒体素养

加强农民教育和培训，提高农民的新媒体素养是农业产业发展中的重要环节。首先，湖镇镇黎光村可以通过设立新媒体应用教育和培训中心，为农民提供系统的新媒体知识教学[4]。这个中心可以根据农民的基础知识和实际需求，制定出合适的培训课程，例如，新媒体基础知识课程、新媒体营销技巧课程、新媒体内容创作课程等。通过定期的学习和实践，农民可以掌握新媒体的操作技巧，理解其在农业产业中的应用价值。其次，湖镇镇黎光村可以通过举办新媒体应用实践活动，提高农民的新媒体实践能力。例如，可以组织农民参加新媒体直播销售农产品的活动，让农民亲身体验新媒体在农业销售中的作用，提升他们的新媒体应用技能。此外，湖镇镇黎光村还可以利用新媒体开展线上教育和培训。例如，通过网络直播的方式，邀请新媒体专家对农民进行线上培训，让农民在家也能学习到新媒体知识和技能。同时，也可以建立线上学习社区，鼓励农民之间进行交流和分享，共同提升新媒体素养。最后，湖镇镇黎光村可以与高校、研究机构等单位进行合作，引入更多的专业资源，提升新媒体培训的质量和效果。例如，可以邀请专业人士定期来村进行专题讲座，分享新媒体的最新知识和应用案例，提供咨询和指导服务。

2.4   结合新媒体，深度挖掘和传播乡村文化，提升乡村旅游的吸引力

结合新媒体，深度挖掘和传播乡村文化，提升乡村旅游的吸引力对于湖镇镇黎光村全面推进乡村振兴具有重要意义。首先，湖镇镇黎光村可以借助新媒体平台，对本地的文化资源进行深度挖掘。例如，制作一系列关于本地传统工艺、民间艺术、历史遗迹等内容的短视频或微博，展示乡村的魅力和特色。同时，通过新媒体的传播方式，让更多的人了解和欣赏这些独特的乡村文化，提升乡村旅游的吸引力[5]。其次，湖镇镇黎光村可以通过新媒体开展线上互动活动，如文化主题的网络直播、线上问答等，让观众更直观、更深入地了解乡村的文化，增强他们对乡村旅游的兴趣和期待。同时，新媒体的互动性也有助于建立起游客与乡村之间的紧密联系，提升游客的参与度和满意度。此外，湖镇镇黎光村还可以利用新媒体进行乡村文化的创新传播。例如，通过数字化手段，对乡村的传统文化进行现代化的再创作，以更符合现代审美的形式，将乡村文化呈现给公众。如通过VR技术，制作出全景式的乡村文化体验项目，让游客在沉浸式的环境中体验乡村文化的魅力。最后，湖镇镇黎光村还可以借助新媒体，与外界建立更多的合作和交流。如通过新媒体平台，与旅游机构、文化单位等合作，推广乡村的文化和旅游资源，扩大其影响力。同时，也可以利用新媒体与游客进行直接的沟通和反馈，以此不断优化和提升乡村文化的传播效果。

3   新媒体推动农业产业发展面临的挑战和解决方案

3.1   针对新媒体使用中存在的问题，提出具体的解决策略

新媒体使用中存在的问题主要有如下几点：乡村地区的网络设施可能不够完善，农民对新媒体的掌握和应用程度也相对较低；由于缺乏专业的新媒体内容制作和运营团队，乡村旅游项目的宣传和推广内容可能存在质量参差不齐、创新力度不足的问题；新媒体的开放和自由特性可能导致一些网络安全风险，乡村地区对此可能缺乏足够的认识和防控能力。

针对以上问题，提出以下解决策略：政府部门和企业应加大对乡村地区网络设施的投入，提高网络覆盖率和质量；同时，通过开展技术培训，提高农民的新媒体应用能力；可以通过与专业的新媒体公司合作，或者招募有经验的新媒体人才，组建专业的内容制作和运营团队，提高乡村旅游项目的新媒体推广质量和效果；提高乡村地区对新媒体风险的认识，建立风险预警机制，制定风险应对预案，提高风险防控能力。

3.2   對新媒体推动农业产业发展的潜在挑战进行预测和规划

新媒体在推动农业产业发展中，可能会面临以下潜在挑战：新媒体技术的更新换代速度非常快，如果无法跟上技术发展的步伐，可能会影响到农业产业的推广效果；随着新媒体的普及，如何保障信息的安全、防止个人隐私的泄露，这都是需要面对的挑战；对于农民来说，新媒体的使用门槛相对较高，需要一定的学习和适应过程；随着新媒体的使用，信息的传播速度大大加快，市场竞争也会更加激烈。

对应的规划策略是：定期进行技术培训，鼓励和引导农民接触和学习新的媒体技术，提高农业产业的适应性和竞争力；建立完善的信息安全防护机制，教育农民正确使用新媒体，防止信息安全问题的发生；通过提供专门的新媒体培训课程，帮助农民掌握新媒体的使用技巧，提高他们的新媒体素养；利用新媒体平台进行精准营销，提高农产品的品牌知名度，应对市场竞争压力。

4 结束语

新媒体在推动农业产业发展和乡村旅游的推广中发挥了积极的作用。规划策略的制定应考虑到新媒体的特点和局限性，从建立和完善新媒体推广体系、进行农产品品牌和品质建设、加强农民新媒体的教育和培训，到深度挖掘和传播乡村文化，均是推动农业产业发展的重要环节。在面临新媒体使用的问题和挑战时，需要制定并实施具体的解决策略，以实现湖镇镇黎光村在乡村振兴过程中的农业产业高质量发展。

参考文献：

[1]苏艳.基于新媒体平台的广西地方特色农产品矩阵营销策略研究[J].科技经济市场，2021（05）：150-151+153.

[2]孟巾晶.我国农产品品牌价值提升的路径研究[J].环渤海经济瞭望，2021（01）：104-105.

[3]朱晓磊.服务主导下的农产品电商供应链运作及其创新研究[J].商场现代化，2021（05）：38-40.

[4]王怡青.新媒体技术在农业科技传播中的应用与探究[J].今日科苑，2018（09）：75-82.

[5]汤林铃.新媒体视域下乡村文化建设研究[J].领导科学论坛，2022（04）：58-62.