论鞍山康养资源与旅游产业的融合发展
2023-08-30吴芷静谷珺
吴芷静 谷珺
摘 要:随着人口老龄化社会的到来,各地越来越重视康养资源的旅游开发。鞍山的气候资源、森林资源、温泉资源、山地资源与医疗康养资源具有自身特色与优势,需要与旅游产业融合,走融合发展之路。目前存在的问题是:康养资源与旅游资源缺乏整合,康养旅游产品缺乏创新,市场销售宣传缺乏力度,旅游和康养产业缺乏融合。为促进鞍山康养资源与旅游产业融合发展,鞍山应该从创新康养+旅游产品、塑造康养旅游品牌形象、加强康养旅游产品推广、促进康养产业与旅游产业深度融合、发挥政府主导推动作用等方面下足功夫。
关键词:鞍山康养资源;旅游产业;融合发展
中图分类号:F592.7 文献标识码:A 文章编号:1674-5450(2023)02-0093-05
2016年1月,《国家康养旅游示范基地标准》出台,“康养旅游”成为我国旅游发展战略的新方向。在该标准中,康养旅游的定义为:通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐优良状态的各种旅游活动的总和[1]。同年10月,中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,其中提出发展健康服务新业态,要“积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式”[2]。
笔者认为,康养旅游就是指旅游者前往异地,通过医疗、疗养、运动、与环境深入交流、修养心智等方式来满足健康养生的需要,最终达到身体和心理健康的一系列旅游活动。其发展以自然旅游资源和文化旅游资源为基础,鞍山在这方面具有自身特色和优势。
一、鞍山康养旅游资源特色与优势
总体来看,鞍山在气候、森林、温泉、山地、医疗等方面具有得天独厚的康养旅游自然和人文资源特色与优势。
(一)气候康养旅游资源特色与优势
鞍山地处松辽平原东南部,气候四季分明,属于温带季风性气候。夏季降水多且集中,气温虽然高但是较少酷热,夏季日均最低温度17℃,日均最高温度27℃。夏季无漫长酷暑,尤其是在山地地区,早晚气温凉爽宜人,非常适合避暑。每到夏天都会有从酷热难耐的地区前来鞍山避暑的游客。近年来,鞍山下大力气治理环境污染,一改鞍钢老工业基地天空灰暗、灰尘漫天的现象。2018年以来,鞍山全面打响“蓝天、碧水、净土”三大保卫战,生态环境保护工作成效显著,其中空气质量优良天数逐年增加,这为吸引更多追求健康的旅游者创造了良好的生态环境。
(二)森林康养旅游资源特色与优势
近年来,随着科技进步与发展,人们对森林康养与健康之间的关联研究越发深入。“森林康养”最早源于“森林浴”,其可以緩解身体和心理上的一些压力。研究表明,森林浴能使人精神旺盛,具有增强人体活力、提高免疫力、补充抗癌蛋白质等作用[3]。2016年5月,国家林草局下发《林业发展“十三五”规划》指出,要做大做强森林等自然资源旅游,大力推进森林体验和康养[4]。
鞍山森林资源十分丰富,多集中在鞍山市郊千山一带,以及岫岩、海城东部山区。其中,岫岩境内总面积的65%被林地覆盖。鞍山共有林地415 658.78公顷,占全市土地面积的44.9%;鞍山树木种类繁多,仅乔木就多达170余种。鞍山有多处国家级和省级森林公园,其中包括:位于鞍山千山风景区境内的千山仙人台国家森林公园,总面积2 931公顷;位于台安县的鞍山西平森林公园,总面积4 333公顷,林地面积2 133公顷,森林覆盖率达70%,植被覆盖率达85%。还有诸如老虎山森林公园、岱王庙森林公园,等等。
(三)温泉康养旅游资源特色与优势
温泉富含对人体健康有益的各种矿物质,对多种疾病具有疗愈作用。随着时代的进步,人们越来越重视温泉浴给健康带来的益处,并乐于通过泡温泉来疗愈身心。在此基础上,各级政府出台了有关大力推进温泉康养的意见。辽宁早在2011年1月就颁布了《关于加快发展温泉旅游的意见》,该《意见》在温泉康养项目用地、审批、融资、税收等方面推出了相应的优惠政策和保障措施[5]。2018年10月,鞍山汤岗子温泉集团还参与了《国家温泉康养旅游项目类型划分与等级评定》标准的制订。
鞍山是辽宁省内地热资源较为丰富的区域。鞍山市区及海城市有30多处地热资源,岫岩满族自治县和台安县有9处地热资源。千山风景区温泉早在明初就被开发利用,至今仍留有明清时期文人墨客和名流官宦的佳句。岫岩部分自流温泉也已被探明含有多种微量元素,具有很高的医疗价值[6]。
(四)山地康养旅游资源特色与优势
鞍山地处辽宁中南部,地势东南高而西北低,市区及各个县市山地资源丰富。比较著名的是千山,春季梨花似雪,漫山开遍;夏季绿色披裹,层峦叠嶂;秋季绿红橙黄,色彩斑斓;冬季冰雪盛装,雪浪连绵。岫岩药山绵延10余公里,40多座山峰突兀起伏,奇峰峭石、溪流瀑布共同构造出景区胜境,再加上山地植被丰茂,负氧离子含量高,让游客有沁人心脾之感。
山地以其特有的环境,可以开展登山等康体、健康休闲活动,具有一定的康养功效。旅游者通过山地旅游,既可以欣赏奇峰峭石、飞瀑溪流,又能攀爬登高、舒展筋骨,还可以在山林中静听鸟鸣,深吸林木精气。鞍山山地资源丰富,这些山地资源的地形地貌加上良好的生态环境,能够给旅游者带来心灵上的愉悦。
(五)医疗康养旅游资源特色与优势
鞍山除了丰富的自然康养资源之外,在医疗康养方面也具有自身的资源优势。鞍山有多家康复疗养院。随着鞍山地区旅游政策的推进,康复疗养院所在地融合了温泉、疗养、度假、旅游等多种功能于一身,吸引了众多寻求健康的旅游者来此疗养、放松身心,成为鞍山医疗康养旅游的重要资源。疗养院大多坐落于千山脚下,其是以温泉为基本的康复治疗手段,同时也具备其他多种康复方式,如中医针灸、按摩、先进设备康复等,对风湿等慢性病都有很好的治疗效果。定位于集健康疗养、旅游度假、休闲健身于一体的康复理疗医院和温泉旅游度假中心,将成为前来鞍山进行旅游度假,同时又想进行康复理疗的老年人的首选之地。
二、鞍山康养资源与旅游产业融合发展面临的问题
近几年,鞍山在康养资源利用、旅游产业开发方面的工作效果明显,但将康养资源与旅游产业融合的力度还不够,主要面临以下几个方面的问题。
(一)康养资源与旅游资源缺乏整合
目前,鞍山各种康养资源及旅游资源较为分散,未能加以充分整合并形成联动效应。其中,只有温泉康养资源的旅游开发较为成熟,但气候康养资源、森林康养资源等方面的文化旅游开发利用不到位,也没有与开发成熟的景区资源整合开发,康养资源的优势没有得到充分发掘。例如,千山景区及周围的旅游项目较为单一,能够游玩的项目多是爬千山、泡千山温泉和观光游览。气候康养资源、森林康养资源并没有充分与旅游产业加以整合开发。鞍山千山附近的医疗资源没有从文化旅游角度加以充分利用。
(二)康养旅游产品缺乏创新
鞍山地区康养旅游产品中较为典型的是温泉旅游开发。汤岗子温泉驰名中外,开发较为成熟,是鞍山旅游的主要文化旅游品牌。但除了温泉文化旅游之外,鞍山几乎很少再有特色比较鲜明的康养文化旅游产品。目前,旅游市场消费端对健康养生越来越重视,而市场供给侧却还没有推出有特色的创新康养文化旅游产品。
以森林康养资源为例,有些森林公园基本上是作为生态旅游风景区来吸引游客,无论是旅行社还是风景区,提供的旅游产品仅仅停留在观光旅游的层面上,在森林康养旅游方面没有开发出相应的创新性产品。人们对森林康养益处知之甚少,而且也缺乏与医疗康养资源相结合利用的项目。
另据调查表明,来鞍山地区以康养为目的的旅游者年龄分布跨度较大,从30岁到70岁不等。其中,老年人更加注重康养,他们往往乐于通过康养旅游进行保健养生、旅居养老与疗养。中青年则通过康养旅游来休闲娱乐,放松身心。目前,鞍山地区缺少专门针对不同年龄层次尤其是中老年的康养旅游产品,鞍山地区的气候资源、避暑优势没有得到充分的利用,很多人不了解鞍山夏季康养避暑的优势所在。鞍山康养资源的旅游开发项目仍然缺乏市场针对性,康养资源的创新性产品还有待丰富,人们对鞍山康养资源的旅游形象认知尚未形成;对森林康养旅游的概念也缺乏全面、正确的认知,一般都认为森林康养旅游无非就是游山玩水、休闲度假而已;对森林浴能够获取的保健养生、医疗康复功能缺乏了解。
(三)市场销售宣传缺乏力度
鞍山虽然力图做大康养旅游,但主要的旅游项目还是集中在自然观光旅游型产品。康养资源与旅游产业融合开发仍然处于起步阶段,鞍山康养旅游还缺乏知名度,旅游品牌形象并不突出。另外,康养旅游没有进行大力推广,虽然鞍山也进行了广泛宣传,并试图围绕汤岗子温泉进行项目招商引资以进一步做大温泉康养旅游,但是仍显不足。
(四)旅游和康养产业缺乏融合
目前,鞍山旅游产业与康养产业融合度还不够,两个产业的发展没有相互参与,未能形成旅游+康养的融合态势。旅行社的旅游产品多是围绕基本的旅游吃、住、行、游、娛、购展开,来千山的游客主要以一日游为主,往往是进入千山游览主要线路,进行观光游览之后就会赶往省内下一个景点。这就导致停留时间有限,无法深入体验本地的森林康养、温泉康养等项目。康养产业中的健康和养生元素没有被加入旅游产品中去。所以说,现在鞍山的文化旅游产业与康养产业的融合度有待提升。
三、鞍山康养资源与旅游产业融合发展的对策
既然“康养旅游”已经成为时尚热点,鞍山就应该充分利用在康养旅游资源方面的特色与优势,针对康养资源与旅游产业融合上面临的问题,采取应对措施,加大融合力度,促进鞍山康养旅游产业健康发展。
(一)加强资源整合,创新康养+旅游产品
1.将优势的森林资源加以深化利用,并与其他旅游资源整合发挥联动优势。比如,对森林资源开发利用最早的德国,自19世纪开始逐步打造了全球一流的森林康养基地“黑森林”。他们有多样化的休闲村庄,带有疗养功能的康养森林、多功能的温泉小镇,在其“森林康养”项目里,整合了乡村、森林、景观、温泉等多项资源,共同打造了森林康养旅游项目。每年森林康养(“森林医院”)年游憩者将近10亿人次,旅游收入占德国旅游总收入的67%以上,其中黑森林旅游景区贡献了大部分。
2.把康养旅游与千山原有的旅游及设备设施进行联合利用。游客可以在温泉疗养院进行健康检查,并体验泡温泉、推拿、针灸等理疗康养项目,把康养和医疗加以融合;还可以利用千山内原有的乡村农家乐项目,扩大民宿规模,建立乡村康养旅游基地,让游客在森林环绕的康养基地能够体验种植、采摘、森林健步和畅快呼吸,把康养和乡村文化旅游及民宿产业加以融合。
3.引导旅行社及其他旅游企业积极创新,开发出联合旅游和康养产业的旅游线路,整合康养旅游资源,发挥康养旅游优势。对同一部分资源,可以针对不同旅游消费者的需求,设计出停留期长短不同的旅游产品。如整合千山风景区温泉和森林资源,打造“温泉洗浴+森林健步”的康养联合生态休闲短期游项目。设计停留期较长的“温泉疗养+森林疗养”的1~3个月中期旅游线路,如对千山附近的温泉疗养院和千山风景区资源加以融合,带动千山附近的乡村发展康养旅游项目,将民宿改造成适宜游客居住并进行森林康养旅游的居所。针对气候资源、养老资源和旅游资源,设计夏季避暑康养游,打造“养老+避暑”的停留3个月以上的旅居游项目,利用养老机构或者民宿居住空间,吸引夏季前来避暑的老年人,并为他们提供养老加医疗、加温泉、加森林浴等养生服务。
总之,鞍山可以着手开发森林康养+农业旅游、森林康养+温泉旅游、森林康养+疗养旅游等产品,把康养资源和旅游资源充分整合,开发多样性文化旅游产品。
(二)突出产品特色,塑造康养旅游品牌形象
有了适合的产品之后,就要避免产品与其他地方的产品同质化。旅游产品要有自己的特色,并且塑造“康养鞍山”的品牌形象。例如,在千山森林康养旅游资源的开发中,重点打造“千山森情,氧护健康”这样的康养品牌线路。品牌的塑造过程中,宣传尤为重要。要强化宣传,提高鞍山康养旅游的知名度。可以通过多种宣传方式,结合鞍山原有旅游品牌“亚洲著名温泉”,进一步塑造“温泉胜地,康养鞍山”的品牌形象。运用广播、电视、交通枢纽等地方投放广告宣传片,利用使用人数较多的网络传播手段,如在短视频平台、微博、微信公众号等平台上进行自媒体康养旅游作品的推送,扩大宣传和影响;也可以通过聘请“康养鞍山”旅游形象大使来加以大力宣传,使得“康养鞍山”的旅游形象广为人知,进而提升品牌知名度,让康养旅游成为鞍山旅游产业的重要组成部分。
(三)运用多种营销模式,加强康养旅游产品推广
在进行“康养鞍山”品牌形象塑造的同时,还要加大营销力度,扩大影响力。政府旅游管理部门与旅游企业都要建立专门的康养旅游营销宣传团队进行分区分块营销。针对省内周边市县进行宣传推广,对南方旅游对口合作城市也要加大“康养鞍山”的避暑、温泉、森林康养资源及旅游产品的宣传;采用与各地旅行社合作,利用线上旅游网站平台等渠道进行营销;通过视频平台直播等促销推广活动,扩大影响,并且通过大规模发放体验券、消费券的形式来扩大销售。在服务过程中保障质量,营造良好口碑,让游客感受到鞍山康养旅游的独特性,并提升鞍山康养旅游的满意度和重游率。
(四)依托资源优势,促进康养产业和旅游产业深度融合
旅游产业和相关产业加以融合发展,是时代发展的必然趋势。要想将旅游产业和康养产业都发挥出更大的优势,就要找到两个产业的结合点,满足旅游者的旅游需求。旅游业经营者通过依托鞍山自身的自然生态旅游资源、人文旅游资源及温泉旅游资源等,把健康养生的理念融入进去,开发主题特色鲜明的康养旅游项目,激发游客的旅游动机,做好宣传,吸引游客积极前往。例如,对鞍山海城温泉资源的开发利用项目不断增多,来此温泉度假的游客人数猛增,可以通过导游介绍、温泉酒店播放讲解等方式,全面介绍温泉文化及疗养的效果,更加突出康养文化旅游的主题。而对于以森林资源为主的风景区,在开发过程中,也要突破仅仅是观光的游览形式,可以在森林景区中实时公布负氧离子监测数据,全方位介绍森林浴给健康带来的益处,做好游客健康养生方面的科学普及,突出森林游览中的康养主题,将休闲文化旅游与康养产业融合工作做深做细做实。
(五)发挥政府主导作用,以推动康养+旅游产业持续发展
在国家大力发展健康产业与旅游产业融合发展的背景下,各地都在把康养旅游发展放在重要议事日程上。已经通过的《鞍山市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要》,对健康及旅游产业的总体发展做了布局,准备依托千山、汤岗子、耿庄、腾鳌等温泉资源,加快引进行业头部企业和知名品牌,搭建集“康”“医”“养”“健”“游”于一体的康养综合体[7]。为此,政府需要出台扶持发展鞍山康养产业的政策,提供资金保障;出台财政补贴政策和相关的优惠贷款支持政策,创新社会投资机制,加强政府与民间资本合作,鼓励社会资金流向康养产业,促进鞍山康养产业的快速发展。另外,政府充分发挥主导作用,开展各部门之间的联动,共同推动康养与旅游产业加快融合工作的落实;组织各旅游企业开发一批鞍山康养旅游产品精品项目和线路,打造鞍山康养旅游品牌新形象,构建鞍山康养+旅游产业新格局。
参考文献:
[1] 国家文化和旅游部.国家康养旅游示范基地标准[EB/OL].(2016-01-05)[2022-11-25].https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/hybz/202012/t20201224_920050.html.
[2] 中共中央,国务院.“健康中国2030”规划纲要[EB/OL].(2016-10-25)[2022-11-25].http://www.gov.cn/xinwen/2016-10/25/content_5124174.html.
[3] 丛丽,张玉钧.对森林康养旅游科学性研究的思考[J].旅游学刊,2016(11):7-8.
[4] 国家林业和草原局.林业发展“十三五”规划[EB/OL].(2016-05-06)[2022-12-05].http://www.forestry.gov.cn/sites/main/main/gov/content.jsp?TID=2275.
[5] 辽宁省人民政府.关于加快发展温泉旅游的意见[EB/OL].(2011-01-13)[2022-12-10].http://code.fabao365.com/law_542285_1.html.
[6] 徐天宇.资源——资本:鞍山地热欲谋大业[N].鞍山日报,2011-01-17(A06).
[7] 鞍山市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要[N].鞍山日报,2021-05-27(B01).
On the Integration and Development of Anshan Health Resources and Tourism Industry
Wu Zhijing, Gu Jun
(College of Management, Anshan Normal University, Anshan Liaoning 114007)
Abstract:With the advent of an aging society, more and more attention has been paid to the tourism development of health care resources. Anshans climate resources, forest resources, hot spring resources, mountain resources and medical and health resources have their own characteristics and advantages, and need to be integrated with the tourism industry to seek common development. The existing problems are: the lack of integration of health care resources and tourism resources, the single health care tourism products, the insufficient marketing publicity, and the insufficient integration of health care industry and tourism industry. In order to promote the integrated development of Anshans health care resources and tourism industry, efforts should be made to innovate health care+tourism products, shape the brand image of health care tourism, strengthen the promotion of health care tourism products, promote the deep integration of health care industry and tourism industry, and give play to the leading role of the government.
Key words:Anshan health resources; tourism industry; integrated development
【責任编辑:赵 践 责任校对:刘北芦】
收稿日期: 2022-12-29
基金项目: 鞍山市哲学社会科学研究课题(AS20223025)
作者简介: 吴芷静,女,辽宁辽阳人,鞍山师范学院教授,主要从事区域经济发展研究;谷珺,女,辽宁鞍山人,鞍山师范学院讲师,主要从事旅游管理与区域旅游发展研究。