新媒体如何助力乡村振兴

屈利雯

摘要：新媒体作为一种强大的信息传播工具和社交平台，在乡村振兴中发挥着重要的作用，是乡村居民获取信息、消遣娱乐、互动交流甚至积累财富的重要渠道。做好乡村振兴工作，需重视并利用好新媒体这一工具载体。本文旨在探讨新媒体如何助力乡村振兴，为政府、企业和农村居民提供指导和借鉴，推动乡村社会经济的全面发展。

关键词：新媒体 乡村振兴 数字乡村

2023年2月13日，中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布。作为21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件，今年的中央一号文件全面部署安排了推进乡村振兴的各项重点工作，为“三农”工作如何开好局起好步指明了方向。

乡村振兴的核心目标是促进农村地区经济繁荣、社会进步和生态环境改善，提高农民的生活水平和幸福感。在这一进程中，新媒体以其数字化、互动性强的特点，改变了信息传播的方式和人们的生活方式，成为乡村地区信息获取、交流和分享的主要渠道。通过网络平台、社交媒体和移动应用，农民和乡村居民能够与外界紧密联系，获取各种信息资源，分享自己的经验和见解。本文旨在探讨新媒体如何助力乡村振兴，为政府、企业和农村居民提供指导和借鉴，推动乡村社会经济的全面发展。通过对新媒体助力乡村振兴的深入研究，我们将更深入地认识新媒体在乡村振兴中的重要性和潜力。同时，本研究也为相关研究领域提供了新的理论和实践基础，推动乡村振兴战略的深入实施，促进我国农村地区的可持续发展。

一、乡村振兴的战略目标和意义

党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。世界百年未有之大变局加速演进，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存、不确定因素增多的时期，守好“三农”基本盘至关重要、不容有失。

乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾在乡村最为突出，我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段，它的特征很大程度上表现在乡村。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。实施乡村振兴战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。具体而言，主要体现在以下四个方面。

其一，促进农民收入增长和脱贫攻坚。乡村振兴将通过发展现代农业、加强农产品加工和流通，提高农民收入水平。同时，重视扶贫工作，推动贫困地区脱贫致富，实现全面小康。

其二，推动农业现代化和农村产业转型升级。乡村振兴将加大对农业科技创新的支持力度，提高农业生产效率和质量，推动农村产业结构优化升级，培育新的农业经营主体，推进农村一、二、三产业融合发展。

其三，改善农村生活条件和公共服务。乡村振兴将注重提升农村基础设施建设水平，加强农村公共服务供给，改善农民的教育、医疗、养老等方面的生活条件，推动农村社会事业全面发展。

其四，保护生态环境和推动乡村文化传承。乡村振兴将注重生态环境保护和乡村风貌的改善，推动可持续发展，实现农业生产与生态环境的良性互动。同时，注重乡村文化的传承和发展，保护乡村传统文化，推动乡风文明建设。

总之，乡村振兴的战略意义在于实现农村经济的繁荣、社会事业的全面进步和生态环境的改善，提高农民的生活质量和幸福感。乡村振兴既是对传统农业的改革升级，也是对农村社会发展的全面推进。通过实施乡村振兴战略，实现现代化农业、美丽乡村和农民致富。

二、新媒体助力乡村振兴的优势和作用

新媒体作为一种强大的信息传播工具和社交平台，在乡村振兴中发挥着重要的作用。它以数字化、互动性强的优势，在乡村生活、经济、文化教育、公共事务等方面发挥着积极作用，为乡村振兴带来了诸多益处。

1.在乡村生活方面，新媒体极大地提高了乡村信息获取的便捷程度与信息密度。新媒体为乡村地区提供了便捷的信息获取渠道。通过网络平台、社交媒体和移动应用，农民和乡村居民可以迅速获取各种信息资源，了解市场动态、政策信息、科技知识等。信息的传播速度快、覆盖面广，极大地提高了乡村居民的信息素养和决策能力，为乡村发展提供了重要的支持。

2.在乡村经济方面，新媒体极大地创新了农产品的营销模式和推广渠道。新媒体为农产品的销售和推广提供了全新的渠道和方式。通过网络平台和电商平台，农民可以直接将农产品推向全国乃至全球市场，打破了传统的地域限制，提高了农产品的知名度和市场竞争力。同时，新媒体还推动了农产品品牌化、差异化和精细化，通过线上线下的结合，提供了更多的销售机会和销售渠道。

3.在鄉村文化与教育方面，新媒体有效促进了教育资源和乡村文化的均衡流通。党的二十大报告指出，加快建设农业强国，要“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。乡村振兴，关键在于人才。随着中国乡村振兴战略的实施，教育的均衡发展和提高乡村教育质量成为重要任务之一，乡村教育也面临了巨大的机遇和挑战。乡村地区的教育资源相对匮乏，师资力量不足，教学条件相对落后，这导致了教育水平的不平衡和乡村学生的教育机会不足。因此，创新支教模式、提高乡村教育质量成为当务之急。新媒体以其强大的信息传播和互动能力，为支教模式的创新提供了新的可能性。通过新媒体“系列录播课+主题直播课”，支教人员可以实现远程教学，为乡村学生提供优质教育资源和学习机会。同时，新媒体技术为乡村教师和支教人员提供了更多的培训和专业发展机会，提升教师的专业水平，为乡村学生提供更好的教育服务。通过便捷的城乡教育对接和资源共享，促进城乡教育均衡发展。

此外，新媒体为乡村文化的传承和发展带来了新的机遇和方式。通过网络平台和社交媒体，乡村地区可以将丰富的传统文化和民俗活动进行展示和传播，吸引更多的人关注和参与。同时，新媒体也为乡村文化的创新提供了平台，促进了传统文化与现代元素的融合，推动了乡村文化的创造性转化和创新性发展。

4.在乡村公共事务参与方面，新媒体有效激发了居民参与社会组织与政策调研的热情。新媒体为乡村居民提供了社交互动的平台，促进和激发了居民参与社会组织的热情。通过网络社群、在线讨论和互动平台，乡村居民可以自发组织社区活动，分享经验和资源，加强合作与交流。新媒体的出现还促进了乡村居民之间的联系和沟通，推动了社会网络的形成，提升了乡村社区的凝聚力和发展活力。

此外，新媒体为乡村居民提供了参与政府决策的平台和途径。通过网络问卷调查、在线意见征集和政策发布，政府与乡村居民的互动更加紧密。乡村居民可以表达自己的意见和需求，参与到政策制定过程中，实现政府与民众的良性互动。同时，政府也可以通过新媒体获取乡村居民的反馈和意见，及时了解基层民情民意，更好地为乡村振兴提供政策支持。

三、新媒体助力乡村振兴的现状

近年来，新媒体在乡村振兴中发挥的作用日益显著。数字化技术的发展和智能手机的普及，使得新媒体在农村地区得到了广泛的应用和推广。笔者通过调研将新媒体助力乡村振兴的现状总结为以下几个方面。

1.信息傳播渠道有所拓宽。新媒体为乡村地区提供了广泛的信息传播渠道。农民和乡村居民可以通过各类社交媒体平台、农村电商平台以及移动应用程序获取各种信息，包括农业技术、市场行情、政策法规等。同时，新媒体平台也为乡村地区的农产品提供了更多的推广和宣传机会，促进了农产品的销售和品牌建设。

2.乡村线上教育迎来变革。新媒体技术实现了远程教育模式，解决了地理和时间的限制。支教人员可以通过远程视频教学、在线辅导等方式，跨越地域限制，为乡村学生提供优质教育服务。以贵州省独洞小学为例，该校位于贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县洛香镇山区，是镇上最偏远的一所小学。由于地理位置偏僻、地区资源匮乏，学校的基础设施并不完善，师资力量也非常紧缺。江南大学作为贵州省从江县的定点帮扶高校，近年来持续助推该县的发展与振兴，建设综合支教平台，通过录播课与直播课相结合的崭新方式对独洞小学展开支教助学。目前累计已有100多名独洞小学学生参与其中，累计授课300余小时，让大山深处的孩子们在动手能力、安全意识、艺术知识等方面都取得了非常大的进步。这种创新的支教模式正逐步在全国范围内展开，带动更多的大学生投入到乡村振兴事业之中，通过支教助力教育公平，促进教育普惠，实现乡村的教育振兴与人才振兴。

3.农村电商发展方兴未艾。新媒体为农村电商的发展提供了有利条件。通过电商平台，农民可以将自己的农产品推向全国乃至全球市场，打破了传统的地域限制，提高了农产品的知名度和销售渠道。农村电商不仅为农民提供了更多的销售机会，还促进了农产品的品质提升和品牌建设。许多农村地区的农民通过电商平台实现了增收致富，推动了农村经济的发展。

4.媒介化生活方式随处可见。新媒体改变了农村居民的生活方式。通过手机和网络，农村居民可以方便地进行在线支付、购物、社交等活动。线上教育、在线健康咨询、远程办公等也为农村居民提供了更多的便利和选择。同时，新媒体的普及也丰富了乡村居民的文化娱乐生活，他们可以通过在线音乐、电影、游戏等方式获得更多的娱乐资源。

5.文化传播样态有所创新。新媒体为乡村文化的传承和创新提供了新的平台。通过社交媒体和网络平台，乡村居民可以展示和传播乡村的传统文化和民俗活动，吸引更多的人参与。同时，新媒体也为乡村文化的创新提供了机会，促进了传统文化与现代元素的融合，推动了乡村文化的发展和传承。

6.公共事务线上参与热情显著提升。新媒体促进了乡村居民的社会参与和治理能力的提升。通过社交媒体和网络平台，乡村居民可以组织社区活动、分享资源、交流经验，加强了社会组织和居民之间的联系。同时，新媒体也为政府提供了更多的参与渠道和反馈机制，促进了政府决策的民主化和透明化。

四、新媒体助力乡村振兴的优化路径

新媒体在乡村振兴中具有广阔的发展前景，但同时也面临一些挑战和问题。为更好地发挥新媒体的作用，助力乡村振兴战略，可从以下优化路径着手。

1.加强基础设施建设。为使新媒体在乡村地区发挥更大的作用，需要加强基础设施建设，特别是网络覆盖和通信设施的改善。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，农村地区互联网普及率为61.9%，仍有很多地区未接通互联网。所以，政府应当加大投资力度，扩大网络覆盖范围，提高网络速度和稳定性，确保乡村地区的居民能够顺利地使用新媒体。

2.提升数字素养水平。乡村居民的数字素养水平是发展新媒体的基础。政府可以通过开展培训课程和活动，提升乡村居民的数字技能和网络素养，使他们能够熟练地运用新媒体工具，获取信息、开展商务活动、参与社会交流等。同时，应当注重老年人和农民工等特殊群体的培训，让他们能够适应数字化时代的发展。

3.关注教育质量和评估。新媒体在乡村教育支援中发挥了重要作用，促进了支教模式的创新和乡村教育的发展。然而，仍然存在着一些挑战和问题需要克服。新媒体与支教模式的整合，还处于探索阶段，并没有形成系统性，接下来要结合乡村学生的特点，在教学设计、教学内容、教学形式、教学资源等全方面进行系统设计。未来的研究应该加强对新媒体技术在支教模式中的实际应用效果的评估，加大对乡村教育内容和资源的研发力度，进一步完善教育平台和系统，提高乡村教育的质量和效果，为乡村振兴提供更好的教育支持。

4.加强农村电商平台建设。农村电商是新媒体在乡村振兴中的重要应用领域。政府和企业应当加大对农村电商平台的支持和投入，提供更多的政策支持、技术支持和资源支持，推动农村电商平台的发展和壮大。同时，还应当鼓励农民参与电商运营，提高农民的电商经营能力，培养更多的乡村电商创业者。

5.加强新媒体内容建设。新媒体的内容对于吸引用户和推动乡村振兴至关重要。政府、媒体和相关机构应当加强新媒体内容的建设和传播，注重农村地区的特色和需求，提供丰富多样的内容，包括农业技术知识、乡村文化传承、乡村旅游推广等。同时，也应当鼓励农民和乡村居民参与内容创作，分享他们的故事和经验，丰富新媒体的内容资源。

6.加强监管和保护措施。新媒体的发展也面临一些问题，如信息真实性、网络安全和隐私保护等。政府应当加大监管力度，完善相关法律法规，加强对新媒体平台的监督和管理，保护用户的合法权益。同时，也应当加强网络安全技术和防护体系的建设，确保新媒体的安全可靠。

五、结语

新媒体作为信息化时代的重要工具和平台，为乡村振兴带来了巨大的机遇与助益。通过拓宽信息传播渠道、推动乡村支教人才培养的变革、农村电商发展、改变乡村居民的生活方式、促进乡村文化传承与创新以及加强社会参与和治理能力。然而，要实现新媒体在乡村振兴中的最大化作用，还需要加强基础设施建设、提升数字素养水平、关注教育质量和评估、加强农村电商平台建设、加强新媒体内容建设以及加强监管和保护措施。只有综合应用这些优化路径，才能进一步推动乡村振兴战略的实现，促进乡村地区的经济发展和社会进步。

作者单位 江南大学

参考文献

[1]罗兰帆.新媒体助力乡村振兴的路径研究[J].传媒论坛，2020（22）.

[2]张静，王欢.乡村振兴背景下农村基层党组织建设的困境与化解思路[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2019（03）.

【编辑：曲涌旭】